最被低估的 SEO 因素

SEO 是一個具有無形影響的職業，因此很難找到具體的影響證據。 我們與 Van der Garde 的合作揭示了品牌興趣與競爭激烈的查詢中的 SEO 表現之間存在很強的相關性。

巧合的是，谷歌的 John Mueller 的觀點與我們不同，我們將在本文中進一步探討這一點。

品牌和已知 SEO 因素之間的界面

如前所述，SEO 中有許多無形的東西，包括品牌。 兩者有許多相似之處。 他們：

• 對許多人來說似乎不清楚且難以捉摸。
• 需要有長遠的眼光。
• 擁有一條成功之路。
• 將成為您最強大的資產之一。

它們可以互相促進：

• 在整個客戶旅程中提高 SEO 可見度可以提高品牌知名度。
• 更強大的品牌可以為搜索引擎優化做出貢獻。

話雖這麼說，有很多已知的 SEO 因素，其中一些與品牌有共同點：

1. EEAT
   1. 權威性（EEAT 的 A）
   1. 可信度（EEAT 的 T）
2. 搜索意圖

質量評估指南

通過分析Google的更新和文檔，我們可以了解它的願景。

Google 的搜索質量評估者指南 (SQRG) 是一份超過 176 頁的文檔，為搜索質量評估者 (SQR) 提供了句柄。 SQR 為 Google 算法的輸出提供反饋，以改善搜索引擎內的整體用戶體驗，如 SQRG 的第六頁所示。

我們看到 Google 有超過 16,000 個外部 SQR 可供使用。 全球 16,000 名真實人員根據公開指南對搜索結果和網頁進行的手動檢查，不斷向算法提供反饋。

並非每個 SEO 專業人士都知道這些指南，但了解它們並監控變化有助於製定良好的長期 SEO 願景。

EEAT

指南中最重要的概念之一是 EEAT 概念（經驗、專業知識、權威性和可信度）。 SQRG 提及 EEAT 縮寫 126 次。

特別是可信度和權威性與品牌有很多共同點，因此將予以討論。

相信

根據指南，信任是最重要的因素，因為不值得信任的頁面的 EEAT 較低，無論它們看起來多麼經驗豐富、專家或權威。 指南中給出的例子是一個金融騙局。 即使內容具有權威性或者騙子是詐騙高手，也是完全不可信的。

信任度的評估是通過仔細查看公司本身網站上的信息以及互聯網上可以找到的有關該網站和作者的所有其他信息來完成的。 例如“關於我們”部分、媒體情緒以及公眾投訴和評論。

SQR 似乎混合使用了定性和定量數據。 搜索量是（品牌）興趣的定量表達。 標有“值得信賴”的網站不一定會享有很高的品牌知名度。 但一個強大、知名的品牌被人們認為值得信賴的機會遠遠大於剛剛進入市場並享有同樣認知的品牌。

因此，理論上，當特定品牌的搜索量相對較大時，這可能是對谷歌算法信任的信號。

權威

Google 嘗試為每個查詢提供最相關的答案（搜索結果）。 對於谷歌（可能還有大多數人）來說，你在行業中越是權威，你就越有可能成為相關的答案。

Google 可以根據內容質量、鏈接配置文件、提及和其他數據等眾多因素來衡量您的權威程度。

如果品牌興趣可以與信任聯繫起來，那麼特定利基市場的品牌興趣就是該利基市場權威的量化表達。

搜索意圖

搜索意圖的變化

該指南由四章組成，其中了解用戶及其搜索詞背後的意圖是其中一章。 在 SQRG 第 87 頁上，Google 清楚地解釋了搜索意圖可能會隨著時間而變化。

搜索意圖可以快速變化，搜索結果也同樣快速變化。 一個完美的例子是新冠疫情期間對國家和城市的搜索意圖。 每當出現新冠疫情動盪時，“巴塞羅那假期”和“西班牙假期”等非常具體的搜索詞背後的意圖可能會迅速改變。 當一個國家收到負面的旅行建議或目的地因感染人數上升而成為新聞時，搜索結果幾乎立即從旅遊網站變為政府頁面，並且當情況恢復正常時同樣快速地變回原樣。

季節性趨勢

改變搜索行為的一個例子是荷蘭的健康保險搜索市場。 在荷蘭，健康保險是強制性的，您只能在 11 月和 12 月左右更換醫療保健提供者。

1月至9月，“健康保險”的主要搜索意圖更集中於一般健康保險的信息。 因為人們必須在第四季度做出選擇是否放棄健康保險，所以您會看到第四季度的搜索意圖變為“比較健康保險”。

這對搜索結果有明顯的影響。 在下面的示例中，您可以看到荷蘭健康保險公司“CZ”和醫療比較公司“Zorgkiezer”在通用術語“健康保險”上的波動

我們看到“Zorgkiezer”在第四季度開始時從第 9 位開始，並在人們可以切換的最後幾天攀升至第 2 位，然後又回落。

總之

所以我們知道：

1. Google 的搜索結果是由最先進的機器學習算法創建的，其中 RankBrain 是一種自 2015 年（超過八年）以來一直活躍的算法，專門用於理解我們的搜索意圖。
2. 搜索意圖的變化對搜索結果有直接影響。
3. 這些算法由超過 16,000 名搜索質量評估員進行評估，他們專門負責檢查搜索結果背後的網站是否值得信賴和權威。

當一個品牌在某個利基市場中變得越來越受歡迎時，該利基市場中的搜索意圖可能會發生很大的變化（因為用戶希望從該網站購買特定類別的產品），以至於谷歌的算法會認為該網站在該利基市場中更相關。

衡量品牌搜索對 SEO 的影響

根據我們的經驗，品牌肯定會影響搜索引擎優化，至少在某種程度上是這樣。 在我們在 Van der Garde 的工作期間，不可否認的是，競爭激烈的查詢對此非常敏感：短尾在旺季時下降，而中長尾卻沒有。

對短尾條款的影響

對中長尾條款的影響

我們之所以能夠執行此分析，是因為我們通過 Rytes 的 Search Success 實現了出色的 GSC 數據保留和細分（查看我們關於日常使用 Search Success 的其他技巧）。

（品牌）搜索意圖的變化

該市場淡季和旺季之間的需求增長非常劇烈，因此我們可能會看到這裡受到的影響比其他行業更大。

為了繪製戶外家具行業搜索行為的變化，我們將 Van der Garde 的品牌興趣與 15 個競爭對手和非品牌搜索市場進行了比較。 該基準關注 2 月至 5 月（旺季）與 10 月至 1 月（淡季）之間平均每月搜索查詢的發展情況

我們區分了只銷售戶外家具的戶外家具專家和不一定以戶外家具為核心業務的公司。

1. 戶外家具專家（核心業務）
   • 范德加德
   • 圖因默貝爾商店
   • 圖因默貝爾蘭
   • AVH 戶外
   • 布伊滕霍夫圖因梅伊貝倫
   • 基斯·斯密特

2. 家居連鎖店
   • 關東
   • 吉斯克
   • 林·巴克
   • 維達XL

3. 五金店
   • 卡維
   • 伽瑪
   • 實踐

4. 花園連鎖店
   • 內部調節器
   • 芳登

對於家具連鎖店、DIY商店和花園連鎖店，我們僅使用品牌和戶外家具相關搜索詞之間的關鍵詞組合（Karwei戶外家具、Karwei陽傘300厘米等）。

我們對戶外家具專家進行了所有查詢，因為整個品牌都有戶外家具搜索意圖。

根據定義，專家在其行業內應該比許多規模更大、關注範圍更廣的全國性連鎖店擁有更多的專業知識和權威性。

此外，他們的預算通常比大公司低得多。 因此，他們發現戶外家具的搜索需求比“真正的”戶外家具專家和非品牌搜索市場本身有更顯著的增長。

因此，根據我們的理論，在此期間搜索意圖更多地轉向這些公司。

實施例A

戶外家具專家 Van der Garde 每年都會在旺季期間推出“tuinset”（戶外家具套裝），並在淡季期間推出。 與此同時，五金店 Praxis 卻反其道而行之。 他們的搜索需求在旺季期間增長了 665% 以上，而 Van der Garde 的增長“僅”200%。 這並非不可想像：

1. 谷歌得出的結論是，搜索“tuinset”的人更有可能打算訪問 Praxis，而不是 Van der Garde。
2. 因此，范德加德逐漸從前三名下降到第十二名，而實踐則從第七名上升到前三名。
3. 當品牌興趣差異縮小時，這種情況就會恢復“正常”。

實施例B

同樣，當比較戶外家具專家 Tuinmeubelshop 和家居連鎖店 Jysk 時，專家的品牌需求“僅”增加了 300%，而 Jysks 則增加了 717%。 更極端的是查詢“loungeset”。 Jysk在過去兩年的休賽期從未進入過前10名的位置。 但在旺季，當品牌需求達到頂峰時，他們甚至會擠進前三名。

結論

品牌搜索會影響 SEO 結果嗎？ 絕對地。 這是符合邏輯的，我們的數據也證明了這一點。

這是否意味著公司應該將 SEO 預算轉向品牌推廣？ 當然不。 品牌影響 SEO，但仍然比 SEO 優化的網站要小。

然而，在競爭激烈的行業中，您的品牌興趣越低，您就越需要努力進行搜索引擎優化。 但通過范德加德，我們證明即使如此，大衛也能擊敗歌利亞。

想與我們的 SEO 團隊合作嗎？ 聯繫方式 [email protected] 想加入我們的 SEO 團隊嗎？ 查看我們的 SEO 顧問職位空缺。