App關鍵詞排名下降的原因及ASO策略分析

眾所周知，ASO 的核心之一就是關鍵字優化。 在listing成本/風險高的影響下，iOS和Google Play關鍵詞優化自然成為一種長期穩定的引流方式。

尤其是TOP3關鍵詞可以佔據應用市場70%以上的流量，這意味著這是APP運營爭奪曝光的主戰場。

所以每當核心關鍵詞排名下降時，總會牽動開發者和運營者的心，畢竟這才是真正的流量流失。

下面ASO World就多年的ASO優化經驗，分析關鍵詞排名下降的ASO過程，以及解決問題的策略給大家介紹。

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Apple 或 Google Play 調整榜單或調整應用排名算法

為什麼我們需要將調整列表與算法分開？ 因為這兩種情況有很大的不同，無論是在原因上還是在性能上。

可以針對關鍵詞、產品或產品類別的轉移是一種干預機制。 當蘋果認為關鍵字的排名異常時，會進行小幅調整，這就是轉移的原因。

榜單調整的具體表現可以從數據站上的“關鍵詞搜索結果變化率”直觀地看出。 當“不規則”關鍵詞的變化率很高時，蘋果很有可能進行了列表調整。

調整算法一般會比調整列表造成更大的關鍵詞波動，範圍更廣，很可能包括90%以上的App。

具體表現為長期TOP10排名不變的關鍵詞在2-3個月前突然出現在App列表中，App沒有進行ASO優化行為。 這是算法調整或回檔的一種表現。

同理，當我們的某個關鍵詞的排名突然上升/下降到某個時間段的排名，而該關鍵詞下其他app的排名也出現了相同的情況，那麼就是算法調整引起的變化，屬於對於突發情況，一般無法預測，只能通過長期優化和穩定排名來保障關鍵關鍵詞的排名。

未能維護應用商店列表

關鍵字越熱，就越需要定期和長期的維護。 有時音量估計不准確，或者音量的優化沒有效果，也會導致排名下降。

尤其是現在蘋果關閉了關鍵詞熱度查詢接口，很多時候熱度和體積只能通過優化器的經驗來估算，難免會遇到體積估算不准確的情況； 其次，效果的質量有問題嗎？

這是對優化器對每個通道質量把控的考驗，不僅要識別每個通道的任務量質量，還要每天拉數據檢查數據的IP、模型和激活時間，並考慮如何從各個方面保證任務的正常完成。

例如，如果你快速運行大量任務，但關鍵字覆蓋率和排名下降，那麼你可以考慮是否放慢任務速度。

或者，如果最近某個型號的數據異常，那麼可以在放置的時候適當屏蔽這部分用戶，然後再回來觀察效果。

應用轉化率低

當產品到達位置，但無法長時間保持排名......

還是同樣的關鍵詞，B品的保養清單成本比A品大很多……

現在是時候問自己幾個問題了。

我們的關鍵字的新表現如何排名？

如果新品的表現沒有達到預期，是不是因為產品的轉化引導不夠？

我們的標題、副標題、宣傳文字和屏幕截圖是否有吸引力？

我們的關鍵字和宣傳文字是否相關？ 我們的關鍵字和宣傳文字是否具有高度相關性？ 用戶是否覺得他們彼此不匹配？

因為，在這種情況下，很可能是產品在關鍵詞“表現不佳”的表現，產品在關鍵詞中的權重會降低！

所以，做優化也要考慮到產品本身，曝光很重要，但也不要小看元數據的影響。

畢竟我們曾經有過一款產品，只要更換截圖，自然增長50%。

激烈的競爭——你的應用行業競爭

這也是最容易出現的情況之一，每個行業的淡旺季不同，對應的競爭也不同。

一個6500度的熱詞，淡季可能會保持隔天，幾百個音量級別可以保持TOP2的位置； 旺季，這種級別的體量可能連TOP5都進不了，這就是競爭的殘酷和無情啊。

所以你需要對自己的產品所在的行業有深刻的了解，控制好投放、放鬆的節奏，才能獲得更高的轉化率和更低的成本哦。 畢竟，操作是一項細緻的工作，細節決定成敗。

如何避免App關鍵詞排名下降的情況？

增加流量來源

自從iTC後端加入了流量來源的數據圖標，相信所有的開發者都意識到了這個區域的重要性。

多渠道的流量會讓App Store對產品的權重產生積極的影響，如果可能的話，流量“組合”是一個很好的產品優化方式，以下渠道是我們認為好的渠道重量。

Infomercial：基於社交群體屬性的用戶偏好和特徵的智能推廣。

搜索引擎類：這類渠道流量大，比較常見，不會被識別為異常來源。

移動廣告類：每個App的來源、交易量、Banner跳轉都是很好的來源，也是比較常見的遊戲流量之一，對產品優化很有幫助。

ASM：付費流量，肯定支持Apple Store。 尤其是最近國內已經開通了配售，各位開發者和運營商可以少量嘗試。

Web端/網站：遊戲攻略網站，是很好的流量來源，發帖成本很低，可以作為iOS和Google Play ASO優化的輔助。

優化元數據

即標題、副標題、宣傳文字、截圖和應用介紹。

不要以為人們看不到流量就是一切。 app是一個產品，好的產品一定更能打動人心。 只有不斷打磨產品，告訴用戶閃光點，用戶才會購買。

同樣，關鍵字覆蓋率也不是一成不變的，每個更新版本都可以進行調整。

宣傳文字、版本更新內容都是不錯的文案展示位。

優化評分和評論

這個很好理解，差評可以勸退多少用戶，想想就覺得可怕。

對於不同的差評，我們可以靈活採取不同的應對措施，不一定要一律舉報官方刪除。

比如我們曾經有一個工具產品，定位不夠準確，是一個3星用戶，但是這個問題經過兩次迭代都解決了，我們選擇開發者回復用戶，告訴他你的意見我們非常重視，優化了這個功能。

沒過多久，我們就看到用戶將他的評分修改為 5 星，並在內容中回复他認為我們是非常負責任的開發人員。

這條評論，不僅扭轉了差評，還讓新用戶對產品和開發者產生了好感，這是金錢無法改變的。 有時在操作的細節上多一些人性的溫暖，少一些一刀切的拋棄，會帶來意想不到的驚喜。

付費應用關鍵字安裝和推動應用下載

借助付費 ASO 服務，您可以加速應用安裝和關鍵字關聯，從而提高應用排名。 通過這種方式，您可以帶來更多流量，從而為您的應用獲得更多下載。

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