播客廣告的興起：32% 的美國人正在收聽

我第一次在熱門播客Serial開頭聽到 MailChimp 廣告，該廣告講述了 2001 年青少年 Adnan Sayed 謀殺罪的故事，我幾乎沒有註冊。 我對 MailChimp 有一個模糊的概念，但從未真正使用過它。

到第三集時，我開始欣賞這個巧妙的廣告，其中有很多人在談論產品。 到第六集，我已經記住了。 到系列結束時，我意識到我將錯過每週的 MailChimp 廣告。 我不是唯一一個。

隨著關於Serial 的討論越來越多，MailChimp 廣告的關注度也越來越高。 記者寫了一篇關於它; 我的朋友在社交媒體上談到了這件事。 人們在推特上模仿它。

在大多數消費者無論是在看電視、開車上班還是查看社交媒體時，都會接觸數百甚至數千個廣告的時候，我們大多已經學會了屏蔽我們接觸到的大部分信息到。

但播客廣告不同。 它們更像是廣播黃金時代的廣告，當受信任的主持人可能會溫和地鼓勵您喝一杯阿華田，而您會這樣做，因為主持人/聽眾的關係建立在信任的基礎上，而這些代言就像金子一樣。

聽眾喜歡播客——大約有 1.44 億消費者正在收聽

研究表明，在信任方面，播客時代正在接近與廣播黃金時代相同的親密程度。 受歡迎的播客主持人是非常小眾的名人，但他們的粉絲非常忠誠。 我最近參加了播客The Dollop的現場錄音。 錄音已售罄 洛杉磯市中心的宮殿劇院 數百個書呆子（包括我）坐在我們的座位上聆聽鹽的歷史。

根據Edison Research 的數據，2019 年約有 1.44 億消費者在收聽播客。

32% 的美國人在上個月聽過播客，22% 的人在上週聽過。

這個數字比前幾年有了巨大的增長——自 2014 年以來增長了 122%。

但僅僅因為聽眾收聽播客並不一定意味著他們收聽廣告。 或者是嗎？

聽眾似乎並不那麼介意播客廣告——他們的回想率比普通數字廣告高 4.4 倍

我對 MailChimp 廣告的美好回憶純粹是軼事，但似乎我並不是唯一對播客廣告感興趣的人。 與尼爾森聯合最近的一項研究發現，片中聽眾記住播客廣告好得多比他們還記得其他形式的原生廣告。 研究發現，播客在其他數字媒體平台上的回想率是展示廣告（如滾動廣告、靜態廣告和彈出式廣告）的4.4 倍。

儘管 Serial 並沒有讓我成為 MailChimp 用戶，但我很可能會根據在我收聽的許多其他播客之一中聽到一個品牌談論一個品牌來進行購買。 Midroll 研究還發現，“接觸播客廣告的聽眾的購買意願提高了 10%。 61% 的人表示他們可能會購買，而在沒有聽到廣告的聽眾中，這一比例為 56%。” 在My Brother、My Brother 和 Me上聽說過“MeUndies”後，我確實在谷歌上搜索了“MeUndies” ，但最終決定它們不是我的風格。

因此，既然觀眾喜歡播客，並且在收聽時對廣告持開放態度，那麼是什麼阻止了品牌全力投入播客廣告。

播客廣告多久會成為主流？

嗯，不像數字營銷有無數的指標來發現消息是如何被接收的，或者電視和廣播有非常明確的評級系統，播客還處於早期階段。 可用的最有效的測量工具是下載，並且很難確定聽眾是否真的聽到了消息。

但好消息是一切都在改變。 據MediaVillage 報導，今年夏天 Neilsen 計劃推出 Podcast Listener Buying Power 產品，該產品將結合消費者數據和 Podcast 收聽洞察，幫助廣告商確定其消息傳遞的影響。

而為我們帶來Serial 的NPR最近也發布了一款幫助廣告主的工具。 遠程受眾數據提供下載洞察以及有關播客聽眾實際播放量以及跳過哪些內容的信息。

就像假設您的品牌發布的任何視頻都會成為“小鯊魚”級別的病毒一樣可能是錯誤的，創建在大西洋上寫下的播客廣告也是錯誤的。

然而，播客空間目前相對不擁擠，對於能夠找到獨特方式將其品牌與特定播客聯繫起來的廣告商來說，這個領域非常開放，可以與大部分未開發的觀眾建立聯繫。