使用 CPI 模型的秘密

對於應用程序所有者而言，每次安裝成本 (CPI) 支付模式對於運行活動和獲取新用戶非常有效。 廣告商只需為應用安裝付費，而無需為展示次數付費。 但是，掌握 CPI 需要的不僅僅是學習如何獲得最大安裝量。 CPI 模型的秘訣在於獲取優質受眾，這些受眾積極參與應用並進行購買。 以這種心態進行 CPI 營銷的廣告商更有可能取得成功。

選擇廣告平台

廣告商可以在各種平台上啟動 CPI 活動。 在管理和控制活動方面，基本上有兩種選擇：自助服務和託管服務。 沒有“正確”的選擇，廣告商應該選擇更適合他們當前目標的解決方案。 自助平台讓媒體購買者、廣告商和應用程序開發人員無需經理的幫助即可開始活動——完全靠他們自己。

通常，這些平台有一系列工具來幫助營銷人員啟動和優化活動。 其中包括黑名單和白名單，用於過濾流量來源並專注於產生更多利潤的流量來源。 Clickky 的廣告商自助服務平台還提供價格推薦工具——一種方便的工具，用於了解所選市場中一次安裝的當前最佳價格。 該平台收集並分析數以千計的廣告活動的 CPI 費率，讓廣告商實時了解平均定價，並幫助他們支付適當的金額。 自助服務平台非常適合那些非常了解他們的產品和受眾的人。 運行廣告活動沒有多餘的成本。 用於啟動和定制移動廣告的所有工具都集中在一處。

另一方面，託管服務依賴於經理的專業知識。 廣告商不必深入了解其活動的細節：經理提出受眾細分、選擇流量來源、監督創意、測試和啟動活動。 廣告商設置 KPI 以表明他們希望實現的結果，而管理人員則負責確保這些結果的戰略和策略。

對於希望為廣告分配更大預算的客戶而言，此選項通常更方便。 對於廣告商和應用程序所有者來說，這也更省時。 通常，管理人員在不同的垂直領域、不同的市場以及大小預算中都有豐富的廣告活動經驗。 這讓他們對每個特定活動的策略有一個看法，並為他們的客戶選擇策略提供了更大的靈活性。

定制、測試和發布

確定了平台和運行活動的策略後，廣告商應該設置特定的 KPI。 這對於評估自我管理的活動和管理服務的成功至關重要。 通常，廣告商會推廣應用程序以使其在未來盈利。 當收入是主要目標時，廣告商會關注每位用戶的平均收入 (ARPU) 和每位付費用戶的平均收入 (ARPPU) 指標。 知道一個用戶可以產生的收入，並牢記轉化率 (CR)，廣告商可以對賺取指定金額所需的安裝數量做出假設。

對於廣告商而言，在正確的時間為正確的受眾群體選擇信息至關重要。 對於有經驗的營銷人員來說，確定優化標準很容易。 但是對於想要擴大影響範圍的應用程序開發人員來說，最好在安排全面的活動之前測試他們的假設。 這可以通過 Facebook 完成。 該平台允許設置有限的預算，並提供對多才多藝的受眾的訪問。 在看到第一個結果和受眾對活動的反應後，是時候轉向廣告平台了，它可以確保更好的推廣，提供以安裝為中心的活動和效果跟踪。

活動定制包括選擇地理位置、推廣應用的位置、設備類型（智能手機或平板電腦）和流量類型（激勵或非激勵）。 廣告商應該考慮每日和總的廣告活動上限，以確保他們獲得所需的安裝數量和質量。

跟踪和優化

運行廣告活動最重要的方面之一是跟踪和分析結果。 廣告商應該考慮的第一件事是安裝跟踪 URL，以確保每次安裝都正確歸因和計數。 由於跟踪鏈接，廣告商可以使用跟踪解決方案並在活動展開時密切關注活動。

廣告商如何借助RedTrack.io優化他們的移動廣告活動？

• 檢查每次點擊的多個流量屬性：操作系統、瀏覽器類型和版本、連接類型、設備、IP 地址、點擊日期和時間等，輕鬆識別最佳（和最差）流量段；

• 檢測流量質量並過濾掉不需要的機器人流量；

• A/B 測試導致應用安裝並檢測最有利可圖的各種消息、著陸器、創意；

• 為一個廣告活動添加多個具有不同過濾器和優惠的流，並準確控制用戶在點擊您的廣告時會看到的內容；

• 根據 14 個及更多變量創建規則並分配流量。

結論

使用 CPI 廣告模型沒有真正的“秘密”。 由於市場上有一系列可用的技術解決方案，廣告商、應用程序開發商和媒體購買者可以輕鬆實現他們的目標。 自助式和託管式廣告平台提供設置、定制和啟動活動所需的所有工具。 跟踪和分析工具有助於了解活動的結果並對其進行優化以最終賺取更多收入。

RedTrack 團隊感謝 Clickky 的專業知識，他們在這篇博文中分享了這一點。

Clickky是一個面向廣告商和發布商的全棧平台，提供程序化、性能和視頻解決方案。 2016 年，該公司為移動廣告商開放了自助服務平台，任何人都可以在該平台上設置優惠並在 10 分鐘或更短的時間內上線。