2021年戶外廣告狀況

在充滿不確定性的海洋中做出預測——更不用說當世界上的大部分地區再次處於封鎖的各個階段時——似乎是徒勞的努力。 特別是如果主題是戶外 (OOH) 廣告，在 COVID 之前的世界中，它已準備好迎來突破性的一年。 如果有的話，過去一年出乎意料的（和不想要的）驚喜一直是耐心的一課。

隨著 COVID-19 大流行使整個世界戛然而止，許多戶外廣告商也剎車了。 幸運的是，隨著世界越來越接近疫苗和回歸“正常時代”，廣告商看到了隧道盡頭的曙光，並抓住機會在後 COVID 世界中重新想像戶外廣告。

如果您想在 2021 年的營銷策略中理解戶外廣告，請在計劃來年時考慮以下四個因素：

1）戶外廣告將出現大幅反彈

花點時間在腦海中唱出“我是小茶壺”童謠。 簡而言之，這基本上就是世界。 人類不應該連續幾個月被關在家裡。

當我們都能夠最終摘下那些面具並恢復我們曾經的正常活動時，就需要倒出眾所周知的茶壺。 您可能已經猜到了，外出的人越多，品牌通過戶外廣告與他們互動的機會就越多。

這並不意味著人們會突然擺脫他們的數字設備——因為，讓我們面對現實，我們已經過去了不歸路——但在一段時間內再次與物理世界接觸將具有全新的意義。 品牌現在應該為此做好計劃。

2) 廣告商將在二三線市場看到新的價值

大流行病在大城市地區遭受的打擊最為嚴重。 僅憑人口密度就可以“感謝”這一點。 因此，雖然美國各地的封鎖措施遠非統一，但在人口稀少的地區，它們很有可能會更快地放鬆。

對於許多品牌營銷人員來說，這將標誌著一個新的、相對未開發的機會，他們一直針對洛杉磯、紐約和舊金山等主要城市進行廣告牌廣告和戶外廣告活動。

了解該城市出現外流整個大流行期間應給廣告商的理由去思考自己的目標消費者住的地方，店兩次，消磨時間。 不僅僅是大城市（也不是曾經）。

3) 優化廣告支出回報率 (ROAS) 將比以往任何時候都更加重要

如果您仍然認為戶外廣告無法衡量，請在 2021 年到來時將其留在“先入為主的觀念”堆中。

隨著數字戶外廣告 (DOOH) 的增長和程序化戶外廣告解決方案的興起，衡量戶外廣告活動的效果從未如此簡單或準確。 現在這同樣適用於傳統的戶外活動。

基於受眾的定位、基於地點的定位和多渠道重新定位的強大組合正在將整個戶外生態系統轉變為強大的績效營銷渠道，推動（可衡量的）物理和數字轉換。

當然，戶外廣告將永遠是一個可靠的品牌營銷渠道，但它也遠不止於此——廣告商終於迎頭趕上。

4）品牌和代理商將轉向技術來規劃戶外活動

去年，越來越多的品牌開始在內部進行媒體規劃和購買。 在 COVID-19 大流行期間，這種情況進一步加速。 在這次經濟衰退期間，品牌不得不削減成本以維持生計，並學習如何與完全分散的團隊合作。

技術在使人們比以往任何時候都更有效率方面所發揮的作用一直是這一點的核心——而且我們不太可能很快看到這種趨勢消失。 這並不是說技術正在“接管”人們的工作。 相反，它強調了這樣一個現實，即新的解決方案每天都在湧現，這使得曾經手動或耗時的流程變得更有效率。

到 2021 年，戶外廣告遠非事後諸葛亮。COVID-19 從根本上從根本上重塑了商業和消費者行為——這些轉變將在來年的戶外廣告中體現出來。

隨著世界重新開放，戶外廣告選項（如廣告牌、公交顯示器和公交車長椅）將幫助您以全新的方式在客戶面前脫穎而出。

Matthew O'Connor 是 AdQuick.com 的聯合創始人兼首席執行官，AdQuick.com 是一家為戶外廣告行業開發軟件的技術公司。 各種規模的品牌和代理商都使用該軟件來計劃、購買和衡量戶外廣告活動。