視頻廣告的現狀：無聲廣告和針對性廣告的興起

隨著視頻內容的增加，品牌應該了解他們的消費者，以便向他們投放最相關的廣告。

Wibbitz 在 3 月份進行了一項關於視頻消費和消費者對視頻廣告的看法的調查，希望能幫助出版商和消費者達成中間立場。

每個希望將其服務擴展到視頻內容的發布商都需要首先了解其受眾，傾聽他們的需求，以便為他們提供最佳的視頻體驗。

以下是 Wibbitz 報告中最有趣的發現以及我們可以從中學到的東西：

視頻消費的變化狀態

過去幾年視頻消費量有所增加，參與 Wibbitz 調查的人中有 26% 回答說他們每天至少觀看一個視頻。

移動設備對視頻消費的增加做出了重大貢獻，因為它們使視頻更易於訪問，55% 的頻繁視頻觀看者更喜歡在智能手機上觀看這一事實可以證實這一點。

至於最受歡迎的觀看視頻社交平台， Facebook 是明顯的贏家，因為 54% 的人選擇它作為他們視頻消費的第一個社交目的地，這也可以通過 Facebook 決定在用戶的視頻內容上突出顯示來證明新聞提要，而 Canvas 的推出使視頻廣告更具吸引力。

然而，這些統計數據可能會在明年發生變化，因為我個人預測 Snapchat 上的視頻消費量會上升。

對無聲廣告的強烈偏好

無論人們多久觀看在線視頻，他們仍然不喜歡帶有聲音或不相關信息的廣告。

45% 的人回答說靜音廣告更容易被接受，而 39% 的人認為有針對性的廣告是可以接受廣告的一個關鍵因素。

品牌開始了解廣告中的聲音可能有多煩人，這就是為什麼他們試圖通過視頻發送他們的信息，即使添加了字幕，以確保他們不會因為煩惱而失去觀眾。

定向廣告的力量

如今，品牌將重點放在有針對性的視頻廣告上非常重要，因為用戶變得越來越不耐煩，對不相關的廣告的接受度越來越低。

事實上，經常觀看視頻的人更關心廣告的相關性，這意味著讓他們滿意對品牌來說很重要。

Facebook 和 LinkedIn 視頻觀眾似乎要求更高，分別有 41% 和 47% 的人更喜歡任何其他廣告類型的定向廣告。

短廣告

要求苛刻的視頻觀眾的興起，他們的注意力也往往很短，因此需要更短的視頻廣告來保持他們的參與度，因為70% 的人觀看廣告的時間不會超過 10 秒。

隨著視頻長度的增加，只有 51% 的人會觀看長達 10 秒，但在這種情況下，他們觀看長達 30 秒的可能性會增加。

因此，視頻的持續時間及其相關性會影響用戶的觀看時間，只有通過能夠說服觀眾持續觀看 30 秒以上的精彩內容才能實現參與度。

跳過廣告

消費者尋找跳過廣告的方法變得越來越普遍，特別是如果它令人討厭或無關緊要，其中61% 的人承認如果可能的話，他們總是會跳過視頻廣告。

然而，也有人觀察到，並不是每個人都對跳過廣告採取了實際行動，而一半的受訪者更有可能欣賞靜音廣告。

這再次提醒品牌方在廣告中適當使用聲音，只是為了提升觀看體驗，而不是讓用戶更快地跳過視頻。

自動播放

視頻廣告中的自動播放可能很煩人，42% 的受訪者持相同觀點，但移動視頻消費可能很快就會改變這一點。

移動用戶似乎更容易接受自動播放廣告，這可能與他們接觸到的針對性強的內容有關。 然而，Snapchat 用戶似乎並不同意，因為其中55% 的人認為自動播放廣告具有侵入性。

顯然，關於視頻廣告中的自動播放的意見仍然存在分歧，這為品牌提供了一個很好的機會，可以通過與受眾高度相關的非侵入性內容來扭轉不滿意的用戶。

哪些品牌可以學習

以上所有觀察都可以幫助品牌了解視頻消費者想要什麼，以便為他們製作合適的內容。

以下是要記住的要點：

• 相關性是關鍵。 視頻消費者期望符合他們興趣和瀏覽習慣的具有高度針對性的廣告。 這增加了他們繼續觀看視頻的機會。 個性化體驗總是受到讚賞，因此無需先了解您的受眾就無需製作視頻廣告。
• 無聲廣告可以增加參與度，因為您仍然可以有效地發送消息而不會產生任何干擾性聲音。 如果有跡象表明您的觀眾討厭您的視頻廣告中的聲音，那麼是時候關注廣告的視覺方面了。
• 專注於移動。 移動設備上的視頻消費者有所增加，這意味著您應該確保您的內容針對移動設備進行了優化，從而獲得愉悅的觀看體驗。
• 保持簡短。 即使您製作了較長的視頻，也要確保前幾秒具有吸引力，以幫助用戶保持參與。