前 4 大 Google 廣告格式更新：比以往任何時候都更不透明的報告和更多的選擇

在這個行業，如果你眨眼，你可能會錯過一些重要的東西。 隨著各種新廣告格式和廣告報告的推出（或者隨著 Google Ad 新用戶界面的推出，您過去可能覺得有用的格式悄然關閉），情況再好不過了。

對我來說，2018 年的第 2-3 季度就像雪崩般從山上滾下。 這是一陣冷片，緊接著是另一片。 還有一個。 還有一個。

因此，事不宜遲，讓我們深入了解這些廣告格式更新及其對像您這樣的營銷人員的意義。

1. 谷歌文字廣告再次獲得更多複制。

彷彿又回到了 2016 年 7 月。 但這一次文字廣告變得更大了。 從 8 月底到 9 月初，營銷人員將獲得 3 個標題，描述行將從 80 個字符擴展到 90 個字符。我們在最新的 PPC Newsflash 迷你網絡研討會上有很多話要說。 這為營銷人員提供了更多的空間來享受，但對於我們這些測試於 2018 年 5 月推出 Beta 版以希望掌握更多空間的新響應式搜索廣告的人來說，這就像一個切換器。 現在，無論您是否正在測試新的響應式搜索廣告，Google 都會為所有人提供更多的空間。

• 網址; 從 8 月底至 9 月初，額外的廣告文案將提供給普通的擴展文字廣告。
• 後續步驟：確保您在搜索廣告系列和展示廣告系列中都利用了額外的廣告文案。

2. 說到響應式搜索廣告——營銷人員擔心缺乏關於廣告標題和描述效果最佳的報告。

響應式搜索廣告是今年夏天進行的一項流行測試，但對效果最佳的報告和分析還有很多不足之處。 雖然您可以測試各種描述和標題，但需要一定程度的信任才能讓 Google 按照他們認為合適的方式輪換您的副本。 只報告整個廣告“捆綁”，因此營銷人員對廣告中的哪些個別廣告資產表現最好一無所知。

但是，好消息是：這種廣告類型已經有報導了！

壞消息是，到目前為止，報告中只提供了展示次數。 希望谷歌很快就會為這些廣告推出一個更強大的報告系統。

您可以通過以下方式在新的 Google Ads 用戶界面中找到報告：

Twitter 上的一些營銷人員（如 @thomascox24）已經註意到，與其他廣告類型非常相似，Google 很快就會找到贏家，並且不會均勻地提供廣告測試。 這是具有科學頭腦的 A/B 廣告測試人員心中的合理擔憂。

我建議所有營銷人員在將響應式搜索作為其廣告組合的一部分時要謹慎，但不要依賴於廣告類型來承載其 Google 搜索總流量的任何大部分。 它仍然是一種報告有限的新格式，幾乎沒有提供可操作的複制性能要點，因此建議謹慎。 確保您對這種格式的測試是有限的，並且您使用所提供的極其有限的數據密切關注它們。

• 網址; 谷歌響應式搜索廣告仍然隱藏在性能秘密中，新報告僅按標題顯示展示次數。 但與新 UI 中的所有內容一樣，報告可能會隨著時間的推移而改進。
• 後續步驟：堅持並限制您的響應式文字廣告測試。

3. 老式的響應式展示廣告製作工具已死。 我沒哭，你在哭。

不用擔心 - 您當前處於活動狀態的響應式展示廣告將繼續投放。 但是，您創建的任何新展示廣告都會自動重定向到新的響應式展示廣告製作工具，該製作工具沒有任何如下所示的產品廣告選項。 此外，您無法編輯現有的老式響應式展示廣告。

還記得為購物廣告選擇不同的格式嗎？ 在新 UI 中，此選項已消失。

以下是新的簡化廣告的一些示例。

此外，與響應式搜索廣告非常相似，新的響應式展示廣告不會像舊的那樣顯示按尺寸細分的結果。 相反，它們僅在界面的一行中顯示整個廣告類型的結果。 這是 Google 報告整個廣告“包”的另一個例子，儘管響應式廣告在建造者。

事實上，新的展示廣告並沒有展示摩天大樓 (160×600) 或排行榜 (468×60) 廣告的示例，所以誰能說這些橫幅廣告是否被新的構建者使用。 如果是，則營銷人員無法使用預覽。

谷歌在 7 月 10 日的 Google Marketing Live 峰會期間推出了 Display and Video 360 產品，但這是許多營銷人員無法承受的付費選項。

• Tldr：隨著舊廣告製作工具的淘汰，營銷人員對於響應式展示廣告（尤其是產品信息流廣告）的模板選擇越來越少。
• 後續步驟：保持舊的響應式展示產品廣告投放。 探索其他創意選項，例如 Creatopy，並與您的創意團隊討論您可以自己構建的靜態橫幅選項。 但對於響應式產品廣告，我們可能不得不等待，看看谷歌在新 UI 中為未來的廣告格式準備了什麼。

4. Google Ad Variations – 將拆分測試引入 AdWords UI 主儀表板。

我必須感謝 Hanapin 團隊的 Stephanie White 的這一發現——谷歌在新用戶界面中有一個名為“廣告變體”的功能。 它本質上帶來了草稿和實驗中存在的拆分測試功能，並將它們移植到新 UI 的廣告構建器部分，因此拆分測試設置起來更快、更容易。

以下是 Google 支持人員關於如何設置廣告變體的簡要概述。 可以在此處找到有關廣告變體的更多信息。

例如，您可以使用“立即申請”查找和替換“立即致電”。 您還可以測試標題和說明。 但是，變體無法應用於最終到達網址，因此請將您的著陸頁拆分測試留在家中 - 您不能在此處使用它們。

• 查找和替換：在廣告中查找文本並將其替換為其他文本。 例如，將“Call Now”替換為“Book Today”
• 更新文本。 修改廣告中的現有文字。
• 交換頭條。 交換標題 1 和 2。

希望此博客已幫助您了解 Google 廣告產品不斷變化的格局。 在廣告格式和有限數據報告的挫敗感之間，我們同時收到了許多更新，但我們都在一起。 讓我們這樣做，2018。

留意泡沫塑料的積雪，並在廣告變化的雪崩中保持警惕！