Trade Desk SVP 幫助代理商了解媒體消費的變化趨勢
已發表: 2020-09-2230秒總結：
- ClickZ 就我們正在進行的 Peer Network 系列採訪了 The Trade Desk 的歐洲、中東和非洲地區高級副總裁 Philippa Snare。
- 在她的 Peer Network 簡報中，Snare 討論了道德廣告購買的好處，解決了 COVID-19 期間媒體消費的變化，並就這如何影響營銷趨勢提供了一些見解。
- Snare 指出，人們的媒體消費習慣正在發生變化，部分原因是更多地呆在家裡。 人們正在以更傳統的方式消費音頻和視頻內容，其中包括在聯網設備上看電視的年輕一代。
- Snare 強調了在 COVID-19 期間持續宣傳消費者的重要性。 廣告不應該變暗，但它也應該考慮周到，並出現在優質、值得信賴的內容旁邊。
- The Trade Desk 的兩個特定增長領域包括聯網電視 (CTV) 和數字戶外廣告。
- Snare 建議營銷人員訪問 The Trade Desk 的 Edge Academy 並免費註冊以了解有關 CTV 的更多信息以及營銷人員如何在其頻道組合中使用它。
在我們正在進行的 Peer Network 系列中，ClickZ 很榮幸地介紹了 Philippa Snare。 作為 The Trade Desk 的 EMEA 高級副總裁，Snare 領導運營總部推動歐洲、中東和非洲的收入和新客戶獲取戰略。
在加入 The Trade Desk 之前，Snare 領導 Facebook 的全球業務營銷部門，負責監督整個歐洲、中東和非洲的大型團隊。
在此之前，Snare 擔任 Microsoft UK 的 CMO，負責監督整個 Microsoft 產品組合的營銷。 她還是全球營銷學院的成員。
在她的 Peer Network 簡報中，Snare 討論了道德廣告購買的好處，解決了 COVID-19 期間媒體消費的變化，並就這如何影響營銷趨勢提供了一些見解。
促進購買合乎道德的廣告購買
Trade Desk 幫助客戶和代理機構購買程序化廣告並將廣告放置在最佳網站上，以獲得最佳營銷投資回報。
Snare 說：“The Trade Desk 是一個購買平台，但它的獨特之處在於我們正在努力支持開放的互聯網。 我們希望確保我們能夠獲得高質量的、由廣告資助的新聞，同時確保這些廣告合乎道德，並且整個購買平台都是透明的。”
媒體消費的變化迫使營銷人員適應
由於 COVID-19，人們更多地待在家裡，這正在改變他們消費新聞的方式。
“在家已經改變了消費者消費新聞的方式，包括他們使用的設備，”Snare 解釋說。 “人們想要事實數據。 他們不想听到意見或聳人聽聞的信息，因此他們正在從社交平台轉向更值得信賴的來源，例如英國的 BBC，以重新獲得對所提供內容的信心。”
Snare 指出，年輕一代也是如此，Z 世代（“TikTok”一代）通過音頻和電視消費信息。
“高質量的內容和製作重新點燃了一段美好的愛情，”Snare 說。
在 Snare 看來，COVID-19 一直是數字營銷的一個令人難以置信的加速器，因為與傳統的線性廣告相比，數字營銷具有靈活性，而傳統的線性廣告可能需要幾個月的時間來計劃、創建和發布。
她提到了她在微軟工作時的一個例子。
“我們正在做一些 Office 365 廣告，我們讓第一個版本的數字廣告牌上線，”Snare 解釋道。 “好吧，我們放置了一個針對性不強的廣告牌，但通過社交渠道很快得到了反饋。 我們能夠在 24 小時內更換廣告牌，並回答了社交媒體上出現的一些批評。 這引起了很大的關注，因為我們可以表明我們正在傾聽客戶的意見。”
信任、真相、數據和 CTV
Snare 指出，大品牌可以為消費者提供信心，尤其是在危機時期。 現在是支持客戶並向他們灌輸信心的時候了，而不是在您的廣告上蒙上陰影。
“黑暗會為您的消費者帶來更多的歧義和更少的信心，”Snare 解釋道。 “在整個大流行期間出現的品牌，無論選擇何種形式，都將繼續為自己的產品和服務贏得市場份額。
Snare 還強調了確保您的品牌廣告與真正優質內容相鄰的重要性。 人們正在遠離社交平台，因為他們不相信新聞是真實的，品牌也在做同樣的事情。
Snare 說，“公司不希望他們的品牌出現在虛假信息旁邊。 我覺得最有趣的是，抵制這些平台的品牌表示，這對他們的投資回報完全沒有影響。”
Snare 確定的另一個趨勢是專注於數據驅動的營銷方法，作為營銷人員證明投資回報率並確信他們明智地投資預算的一種更安全的方式。
“從 Trade Desk 的角度來看，我們看到增長最大的兩個特定領域是聯網電視 (CTV) 和數字戶外，”Snare 說。
“現在戶外可能不在機場、中轉和旅遊區，但在迪拜的購物中心和高度針對性的戶外數字化領域，仍然存在巨大的機會。
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Trade Desk 看到了 CTV 的大量採用，但消費者對於他們想要為體育頻道等訂閱服務支付的費用也更加挑剔。
資料來源：貿易台
Snare 說：“我們消費娛樂的方式導致營銷團隊更加專注於全渠道方法，確保他們為正確的受眾使用正確的渠道或正確的屏幕。”
年輕觀眾以前所未有的方式與電視互動。
數據驅動的方法可以以更具體的方式定位這些受眾，識別模式，並幫助營銷人員了解人們如何在不同渠道上消費媒體。
Snare 建議營銷人員訪問 The Trade Desk 的 Edge Academy 並免費註冊以了解有關 CTV 的更多信息以及營銷人員如何在其頻道組合中使用它。
“有許多不同的內容模塊可以幫助您學習，從如何使用購買平台的基礎知識一直到使用 CTV 或 VOD 作為頻道的優點，”Snare 說。
“您還可以了解 CTV 如何與您可能已經投放的傳統或原生廣告上的展示相結合。”
CMO 角色的變化
當被問及 CMO 不斷變化的角色時，Snare 指出營銷曾經分佈在整個組織中。
“這個角色更像是售前和售後的支持服務，但它已經轉移了，”Snare 說。 “營銷現在是一項創收職能，尤其是在 CMO 擁有數字渠道的情況下。 這是關於在線銷售和完成。 CMO 可以為客戶帶來與商業領袖一樣多的有價值的數據、內容和洞察力。 隨著新的在線收入流的引入，COVID-19 一直是向數字化轉變的最大加速器之一。 這就是 CMO 的工作。 現在，他們在談判桌上佔據了一席之地。”