標籤競賽終極指南 [2020]

標籤可以幫助人們發現品牌，並幫助品牌與正在搜索特定內容、產品和/或服務的人們建立聯繫。 Hashtags 是可搜索和可點擊的，人們使用它們來查找與其興趣相關的對話和內容。 讓您的品牌被發現的關鍵，尤其是在 Twitter 和 Instagram 上，是使用正確的主題標籤。

主題標籤是 Instagram 和 Twitter 體驗的基礎。

您是否擔心這些平台很快會走上 Facebook 的道路？ 充斥著自我宣傳，或更糟糕的政治職位？

好吧，我們為您準備了一些不太好的消息和許多好消息。 首先，不太好的消息。 Twitter 的增長預計在 2020 年穩定在 0.03%，但 2019 年有 3.3 億人使用該網絡（高於 2016 年的 3.18 億）。 Instagram 不再瘋狂增長——但多年的積極增長使其用戶群達到約 10 億。 那為什麼這麼糟糕呢？ Instagram 的大規模增長意味著肯定會有更多品牌帖子爭奪眼球。 好消息？ 仍然有很多機會吸引喜歡您分享的內容的人。 還有更多機會將這些 Instagram 和 Twitter 粉絲轉變為客戶。

現在，如果我們不分享我們關於將過多注意力集中在任何社交網絡上的風險的觀點，我們也會失職。 這就是為什麼我們總是建議在您自己的網站上找到保持更多關注、更多流量和更多收集潛在客戶的方法的原因。 然後使用社交網絡進行推廣。

準備好探索主題標籤和主題標籤競賽如何幫助您的品牌獲得最有可能成為客戶的 Twitter 和 Instagram 粉絲？

開始了。

I. Hashtags 如何工作

標籤是互聯網的“公共區域”。 幾乎每一種產品、每一個行業、每一種愛好、每一種情感、每一個城市、每一種風格、每一種食物類別都有一個標籤……你說出它的名字，很有可能有人在某處張貼了它的圖片，帶有標籤。 讓話題標籤為您服務的關鍵是找到合適的話題標籤，這樣您就可以接觸到合適的人。

社交媒體中首次使用主題標籤被認為是來自谷歌前員工 Chris Messina，他試圖弄清楚如何在 Twitter 上組織消息組。 他的推文詢問了其他 Twitter 用戶對使用 # 進行群組的感受。

梅西納幾乎不知道他的建議會大受歡迎，並成為社交媒體體驗的重要組成部分，首先是在 Twitter 上，然後是 Instagram。 簡單來說，正如墨西拿所設想的那樣，主題標籤將內容編入索引，因此它是可搜索和可發現的。 大多數人都知道。

但是知道並不等同於理解——或者至少理解錯誤使用標籤的“風險”。 如果使用不當，如果人們不得不挖掘錯誤分類的內容，主題標籤會使人們感到沮喪，更糟糕的是，它們會將您的品牌與不適當或有爭議的材料聯繫起來，從而導致公關噩夢（我們將在後面詳細介紹）。

標籤 101

將人們帶到 ShortStack 博客的搜索詞之一是“在 Instagram 上使用的最佳主題標籤是什麼？” 事實上，這個詞每天都會引導成千上萬的人訪問我們的博客。 這個事實告訴我們的一件事是，人們想更多地了解主題標籤，以及如何使用它們。 因此，如果您使用主題標籤作為營銷工具，請記住以下幾點：

• 將主題標籤用於其預期目的 - 分類和發現。
• 不要將太多單詞串在一起 - 這會使主題標籤難以閱讀。
• 不要用太多主題標籤擠滿你的帖子——它看起來很垃圾。 Instagram 允許 30，但您可能會在 9-11 中獲得更好的結果。 Twitter 將推文限制為 280 個字符，包括主題標籤。 Twitter 建議每個帖子不要超過兩個主題標籤。
• 適當時，使用主題標籤加入有關與您的業務相關的事件的對話，包括會議（#SXSW 或 #SMMW）； 假期/慶祝活動（#shopsmall 或 #thanksgivingrecipe）； 流行文化（#modernart 或 #sneakerhead）； 一般業務主題（#digitalmarketing 或 #saas）。
• 在與您的品牌和內容相關時使用主題標籤——更多內容見下文。
• 考慮創建您的業務獨有的主題標籤。

為什麼必須使用相關的主題標籤

在 Twitter 上，熱門話題標籤和每日話題標籤（例如，#MotivationMonday、#TravelTuesday、#WoofWednesday）使尚未關注您帳戶的人更容易發現推文。 當然，您應該只使用對您的品牌有意義的主題標籤； Twitter 的研究表明，話題標籤將轉發量提高了 16%。

在 Instagram 上，現在該平台推出了關注話題標籤的選項，並將話題標籤添加到個人簡介中，話題標籤變得更加強大。 但是在開始到處添加主題標籤之前，請暫停一分鐘。 Instagram 的算法似乎更喜歡使用相關的主題標籤，這也是您永遠不想使用與您的品牌無關的主題標籤的原因之一。 為什麼？ 因為人們可以標記您hashtagged內容的東西，他們不希望看到的，然後你的努力會適得其反。

您永遠不想使用與您的品牌無關的主題標籤。

以下是可能發生的情況：一旦有人開始關注主題標籤，相關帖子就會開始出現在他們的提要中。 點擊帖子後，他們可以選擇分享和/或複制鏈接。 或者他們可以選擇“不顯示此主題標籤”。

通過密切關注人們選擇分享、複製或“隱藏”的內容，Instagram 能夠微調人們看到的內容。 假設您擁有一家營銷機構，但您希望接觸可能需要您服務的舊金山公司。 您決定開始使用#SFfoodie 標記您的帖子，因為它是一個受歡迎的標籤。

但是，如果看到您的#SFfoodie 帖子的太多人想知道為什麼您的機構使用該特定主題標籤然後選擇隱藏您的帖子，那麼 Instagram 很可能會隱藏您的帖子以及您的其他帖子。 換句話說，在你的帖子上貼上不相關的主題標籤可能會讓你的帳戶出現在一些額外的人面前，但從長遠來看這是不值得的。

二、 標籤和您的品牌

找到最好的現有主題標籤

就像您為內容和廣告進行關鍵字規劃作為提高搜索引擎排名的一種方式一樣，您應該進行研究以找到最能擴大您的內容覆蓋範圍的主題標籤。 我們已經寫了許多關於 Instagram、比賽、假期、營銷等最佳主題標籤的帖子，但您也可以使用免費工具，如 Twitter 的 RiteTag 和 Instagram 的顯示目的，來查找主題標籤。 在 Instagram 上，您還可以使用 Instagram 自己的搜索欄的自動完成功能來獲取帖子的想法，並查看各種主題標籤的流行程度。

在 Instagram 和 Twitter 上，想想你可以圍繞哪些事情建立話題標籤，比如：

• 您的客戶對什麼感興趣？
• 有哪些與您相似但不是競爭對手的品牌？
• 什麼是一些地方在那裡你的客戶，或者你希望找到他們呢？
• 你的產品和服務解決了什麼問題？

現在，假設您擁有一家名為“Sea Life Travel”的旅行社，並且您專門預訂遊輪。 您將構建一個看起來像這樣的主題標籤列表：

興趣： #cruise #cruiselife

類似品牌： #Viking #RoyalCaribbean

地點： #Floridacruise #Mexicocruise

問題： #lastminutevacation #vacationdeal

創建您自己的品牌標籤

創建不太長、不太難記或不太難拼寫的主題標籤說起來容易做起來難。 雖然有很多通用主題標籤可以幫助引起對您的比賽的關注，但至少在幾分鐘內，您還需要一兩個讓您的品牌與眾不同的標籤。 首先瀏覽此列表以查找最受歡迎的主題標籤，並在您的帖子中包含其中的一兩個。 然後考慮建立自己的。

在 Instagram 上，您可以嘗試將“insta”一詞添加到您的品牌中。 因此，就巡航旅行社而言，您的標籤可能是#InstaSeaLife。 您還可以使用任何其他流行的約定，例如“gram”或​​“ofInstagram”或​​“ofig”，這樣您最終會得到 #sealifegram 或 #sealifeofinstagram 或 #sealifeofig。 如果您嘗試其中的一些想法，很有可能會選擇看起來和感覺適合您的品牌的東西。

許多品牌隨意使用主題標籤，所以當有人做得對時，它就會脫穎而出。 在這個例子中，BHandcrafted 是一家位於密蘇里州聖路易斯的咖啡和葡萄酒吧，它混合使用了流行的標籤 (#contest) 和幾個當地標籤 (#stlouis) 和他們自己的標籤 (#bhandcrafted)，他們鼓勵他們的客戶使用。

就像您的個人資料一樣，您也可以關注您的品牌標籤。 當 Instagram 在 2017 年添加此功能時，這對品牌來說是一個福音，因為它可以讓您的觀眾幫助擴大您的影響力。 每當 Instagram 用戶使用您的主題標籤發帖時，該帖子都會顯示在所有關注它的人的提要中。 但是，您如何讓其他人使用您的品牌標籤？ 當然是在標籤競賽或贈品中！ 更多關於那些稍後…

了解 Instagram 的“熱門帖子”和“最近的帖子”

Instagram 上使用的每個主題標籤都有自己的圖庫。 這意味著什麼？ 如果您在 Instagram 搜索欄中鍵入 #travelcontest，帶有該標籤的每個帖子都會顯示在 Instagram 網格中。 當人們使用主題標籤來發現他們可能感興趣的內容時，他們經常瀏覽圖庫。

帶有標籤的圖像顯示在兩個類別中：“熱門帖子”和“最近的帖子”。 頂帖子是一個是最近的，並已收到了大量的喜好和/或評論。 最近的一篇帖子帶有搜索到的主題標籤，但如果圖片沒有得到太多參與，它會很快在圖庫中被推下。

最佳做法是混合使用流行的主題標籤和不太流行的主題標籤。 流行的主題標籤——比如#love、#beautiful、#fashion、#nature——非常受歡迎，除非你得到很多喜歡和評論來幫助將你的圖片推到“熱門帖子”類別，否則帖子也會被推到畫廊很快。 使用不那麼受歡迎的主題標籤，您有更好的機會在人群中脫穎而出，並且可能會找到對您創建和分享的內容真正感興趣的高質量關注者。

雖然沒有完美的話題標籤配方，但我們看到我們的用戶在使用 2-4 個流行話題標籤（出現在搜索列表頂部的）、5-7 個中等流行話題標籤和 1 -3 個利基標籤——包括您的品牌標籤。 這些天，帶有 9-11 個主題標籤的 Instagram 帖子似乎有最好的影響力。

當然，就像在任何社交渠道上一樣，吸引高質量的追隨者取決於創建和分享高質量的內容。

將主題標籤添加到您的 Instagram 簡介

您可以在您的個人簡介中放置可點擊的主題標籤，也可以將它們放在您的標題和帖子的評論中。 如果您使用多個主題標籤，則如果您將主題標籤放在評論中，則帖子看起來會更乾淨。 以一系列點開始評論，每個點各佔一行。 這樣 Instagram 會折疊評論，幫助您保持整潔的外觀。

在創建自己的 Instagram 主題標籤時，還需要考慮以下幾點：

• 主題標籤會吸引您的目標客戶嗎？
• 您的內容會與主題標籤自然契合嗎？
• 標籤是垃圾郵件嗎？
• 話題標籤被禁止了嗎？

了解 Twitter 的“熱門”標籤

在 Twitter 上，帶有相同主題標籤的帖子將出現在圖庫中。 這是現代汽車比賽在推特上的樣子：

大多數適用於 Instagram 的最佳實踐也適用於 Twitter。 最佳做法是混合使用流行的主題標籤和不太流行的主題標籤。 流行的每日 Twitter 主題標籤——如#mcm 和 #tbt——非常普遍，以至於它們很快就會在提要中被推下。 使用不那麼受歡迎的主題標籤，您有更好的機會在人群中脫穎而出，並可能找到真正對您創建和分享的內容感興趣的高質量關注者。

在創建自己的 Twitter 主題標籤時，還需要考慮以下幾點：

• 主題標籤會吸引您的目標客戶嗎？
• 您的內容會與主題標籤自然契合嗎？
• 標籤是垃圾郵件嗎？
• 話題標籤被禁止了嗎？

避免標籤事故

既然您已經學會瞭如何創建和使用主題標籤，請花點時間考慮如何不使用主題標籤。 至少每季度一次，年復一年，一些品牌在 Instagram 或 Twitter 上犯了一個錯誤，並發現自己處於標籤風暴的中間。

雖然有些人說沒有不好的宣傳這樣的事情，但我們將爭辯說，您希望您的業務與#susanalbumparty 之類的主題標籤相關聯的最後一件事。 這個特殊的標籤是為英國歌手蘇珊博伊爾創建的，作為宣傳即將發行的專輯的一部分。 如果她的公關公司考慮周全，或者使用#SusanAlbumParty 加上大寫字母，他們本可以避免所有的在線嘲諷。

為避免標籤事故：

1. 使用大寫和小寫字母的組合測試主題標籤。 確保你串在一起的詞不會被誤解。
2. 檢查 Urban Dictionary 以確保您計劃使用的標籤沒有其他含義。
3. 仔細檢查首字母縮略詞以確保沒有雙重含義。
4. 讓幾個人閱讀主題標籤以確保沒有令人討厭的解釋。
5. 永遠，永遠不要試圖利用他人的悲劇或不幸。 例子？ 起義，抗議，自然災害。 這將在 100% 的情況下適得其反。

三、 標籤比賽

為什麼要競賽？

擴大您想要吸引目標受眾的品牌和主題標籤的影響力的最佳方法之一是舉辦比賽或贈品。 如果您在 Instagram 上花費甚至五分鐘，您就會看到“標記朋友進入”或“喜歡這篇文章進入”贈品，這是您會看到的最受歡迎的贈品類型。 比賽在 Twitter 上不像在 Instagram 上那麼受歡迎，但 Twitter 上仍然有很多比賽和贈品一直在運行。

標籤競賽如此受歡迎的原因是因為它們很容易進入。 但有一個問題。 實際上，有幾個問題。

首先，如果有太多最終被標記的人將帖子報告為垃圾郵件， Instagram 的算法可以懲罰運行贈品的品牌。

其次，當您運行“標籤”、“喜歡”或“關注並轉發”贈品時，您可能會收集更多的關注者，但當贈品結束時，他們可能同樣輕鬆地取消關注您。

第三，當您運行“標籤”或“喜歡”或“關注”類型的贈品時，您不會收集有助於您與想要贏得獎品的人保持聯繫的聯繫信息。

更好的做法是創建和使用主題標籤，將您的贈品展示給您想要的觀眾。 您所要做的就是要求人們使用#yourhashtag（以及您品牌在 Instagram 上的@handle）參賽，所有帶有主題標籤的參賽作品都會自動收集到一個顯示照片和標題的圖庫中。

如果您還想添加投票並獎勵額外的獲勝機會，請指導參賽者填寫您從 Instagram 簡介鏈接到的簡短表格，或將鏈接添加到您的推文。 如果您收集電子郵件地址，您將能夠在贈品期間及之後發送跟進和預定電子郵件。

就這樣，您已經開始構建可以在未來幾年內使用的列表。

計劃主題標籤比賽從目標和目標開始

與任何其他營銷計劃一樣，成功的 Instagram 和 Twitter 主題標籤競賽始於目標。 如果您不知道您想通過比賽或贈品實現什麼目標，您將很難知道活動是否成功。 我們建議從一開始就設定一個“SMART”目標。 什麼是 SMART 目標？ 一種是具體的、可衡量的、可實現的、相關的和及時的。

SMART 目標示例

以下是一些智能目標的示例：

• 添加 Instagram 或 Twitter 關注者
• 收集電子郵件地址
• 收集用戶生成的內容
• 獲取有關新產品和服務創意的反饋
• 宣布新產品、服務或活動
• 增加網站或商店的流量

決定比賽類型/參賽方法

您舉辦的比賽或贈品類型將取決於您的前一兩個目標。

• • 攝影比賽（收集UGC和電子郵件地址）
  • 照片投票 + Instagram 關注（添加關注者和/或獲取有關新產品的反饋）
  • Instagram Hashtag贈品（收集UGC，添加關注者）
  • Instagram Video Hashtag Contest（收集UGC，添加關注者）
  • Twitter Hashtag 贈品（收集 UGC）
  • Twitter Hashtag 贈品 + 表格（收集 UGC 和電子郵件地址）

決定如何選擇獲勝者

您可以通過多種方式為主題標籤競賽或贈品選擇獲勝者——每種方式各有利弊。 這裡有四個選項：

1. 1. 選擇得票最多的帖子。 如果您使用競賽軟件（如 ShortStack），則可以在競賽中添加投票元素。 投票競賽是提高品牌知名度的理想選擇，因為人們可能會與朋友分享他們的參賽作品和競賽，以便他們可以收集選票。 使用軟件還可以讓您驗證選民、設置限制，還可以確保參與者和獲勝者遵守當地和州法律。 如果您不使用軟件，則必須手動管理整個過程。
   2. “手動”選擇獲勝者。 對於這種方法，您只需選擇您最喜歡的條目，或者最符合您設定的標準的條目。 一方面，您最終可能會獲得質量更好的用戶生成內容，因為人們會努力給您留下深刻印象，但始終存在風險，未獲勝的參與者會指責您選擇朋友或家人作為贏家。
   3. 從每個達到“X”要求的人中選擇一個獲勝者。 對於這種方法，您告訴參賽者第一個正確完成任務或一系列任務的人將獲勝。 例如：第一個正確回答問題的人； 第一個親自訪問您的商店並提及比賽的人； 第一個完成一系列事件（如尋寶遊戲）的人。 如果您使用軟件來管理比賽，那麼最後一步可能是人們必須填寫一張表格，您可以從您的個人簡歷中鏈接到該表格。 如果您不使用軟件，則必須手動管理該過程，並且無法建立有用的電子郵件列表。
   4. 隨機選擇一個獲勝者。 這種方法的好處是簡單。 符合您參與要求的每個人都將獲勝。 您可以要求人們喜歡您的帖子或標記朋友，或者您希望他們採取的任何其他行動。 這種方法可能會增加參與人數，因為唯一需要獲勝的就是運氣。 與“手動”方法類似的主要缺點是被指責選擇朋友或家人作為獲勝者，但在一個好的競賽建設者中，您將擁有一種真正隨機選擇獲勝者的機制，消除任何懷疑關於你的過程

四、 權限管理和標籤競賽

如前所述，標籤競賽為營銷人員提供了一個極好的機會來收集他們可用於營銷的用戶生成的內容。 過去，營銷人員依賴創作者（客戶）在標題或評論中使用品牌標籤來表明創作者同意品牌使用內容。 但鑑於目前對數據和隱私的擔憂，品牌商最好獲得明確許可，以使用他們收集的任何 UGC。

將您的請求及其回复保存在電子表格中，以便您有記錄，以防萬一。 或者，使用像 ShortStack 這樣的競賽構建器，請求和回復會與競賽條目一起自動跟踪——無需在繁瑣的數據輸入或管理中摸索。

五、Instagram Hashtag 競賽的條款和條件

如果您想通過 Instagram 競賽來收集新粉絲並留住他們，請遵循 Instagram 制定的規則。 這很重要，因為不關注它們可能會導致您的 Instagram 帳戶被暫停甚至關閉。

Instagram 推廣規則比其他任何規則都更常見，它指出您不能“錯誤地標記內容或鼓勵用戶錯誤地標記內容”，例如標記未出現在照片中的人。 許多品牌和博客都舉辦“標記朋友”競賽，要求人們在評論中留下朋友的名字。 即使這顯然不違反規則，也不是最佳做法，而且您可能會冒著惹惱他人的風險。

規則中應包含的內容：

• 優惠條款和資格要求，包括年齡和居住限制。

促銷活動必須包括：

• 每位參賽者或參與者完整髮布的 Instagram。
• 確認促銷活動絕不由 Instagram 贊助、認可或管理，或與 Instagram 相關聯。

促銷不得包括：

• 不准確的標籤，您也不應該鼓勵用戶不准確地標記內容。 換句話說：不要鼓勵人們在他們不在的照片中標記自己或他人。

在哪裡發布規則

你的網頁

在您的網站上創建一個規則頁面，以便參賽者輕鬆找到。

大賽主辦方

ShortStack 可以輕鬆為您的 Instagram 比賽創建登錄頁面。 從您的 Instagram 簡介中，鏈接到您舉辦比賽的頁面。

六、 Twitter Hashtag 競賽的條款和條件

如果您想通過 Twitter 競賽來收集新粉絲並留住他們，請遵循 Twitter 制定的規則。

你會看到 Twitter 推廣規則比其他任何規則都更容易被打破，它聲明你不能“創建大量帳戶以多次參加比賽”。 如果用戶這樣做，他們可能會面臨被 Twitter 暫停所有帳戶的風險。

規則中應包含的內容：

• 優惠條款和資格要求，包括年齡和居住限制。
• 聲明任何發現使用多個帳戶進入的人都沒有資格。
• 不鼓勵發布重複或接近重複的更新或鏈接——這違反了 Twitter 規則並危及搜索質量。

在哪裡發布規則

你的網頁

在您的網站上創建一個規則頁面，以便參賽者輕鬆找到。

大賽主辦方

ShortStack 可以輕鬆為您的 Twitter 比賽創建登錄頁面。 在您的 Twitter 個人簡介或您的推文中，包含一個指向您舉辦比賽的頁面的鏈接。

如果您一直在考慮舉辦主題標籤競賽，但對如何構建一個能夠幫助您實現目標的競賽有疑問，請聯繫我們。