社交媒體的終極視頻長度指南

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社交媒體內容中最重要的事情就是去做，但如何才能最大限度地發揮所製作內容的影響力呢？ 衡量您的社交媒體聯繫人對您的網絡的影響的最佳衡量標準是用戶參與度。

互聯網營銷人員通常以以下數量衡量用戶參與度：

• 喜歡
• 註釋
• 分享
• 下載
• 用戶與您的內容的其他互動

您的內容越有趣、越有價值，您從網絡中獲得的參與度就越高，您的社交媒體影響力就會越大。

但是，如果您的內容不適合您網絡上的其他內容，則可能會失去觀眾對您的內容的興趣。

本文將討論社交媒體視頻中的一些規則、指南和趨勢。 您將學習如何通過使視頻內容易於訪問並針對您的社交媒體網絡進行優化來最大限度地擴大視頻內容的覆蓋面。

最後，我們將提供一些額外的資源來幫助您製作獨特且有影響力的社交媒體視頻內容。

社交媒體視頻的規則是什麼？

與大多數社交媒體內容一樣，製作出色的社交媒體視頻沒有硬性規定。 不過，大多數互聯網營銷人員都同意的一條規則是，您應該在社交媒體渠道上使用視頻。

消費者表示，視頻廣告是他們在社交媒體上發現新品牌的最佳方式。

86% 的企業現在使用視頻作為營銷工具，因此必須密切關注行業和網絡趨勢，以最大限度地發揮視頻影響力。

每個行業、網絡和子網絡都有一個獨特的提要算法，這會導致一些視頻像病毒一樣傳播開來，而另一些則平淡無奇。 了解什麼對您的網絡中的產品或服務有用是至關重要的。

只要您將視頻作為社交媒體策略的一部分，就沒有規則可以讓您打破，也不會因以不同的方式做事而產生任何後果。

但是，您可以採取某些措施來幫助您的社交媒體視頻帖子發揮最佳效果。 最佳實踐因網絡而異，因此了解對您的網絡有效的方法是最重要的。

在 Facebook 上，您可以通過包含不簡潔的描述來最大限度地提高視頻的參與度——最好是 300 個字符或更多。

這使用戶有時間熟悉您的內容並在視頻開始之前被吸引。 最後，為了最大限度地提高視頻的影響力，跳過中間人直接發佈到 Facebook ，而不是鏈接到其他地方發布的視頻。

另一方面，Twitter 需要稍微不同的策略來最大限度地提高帖子級別的參與度。 Facebook 用戶會被較長的描述所吸引，而發布視頻的推文應該保持簡短，以最大限度地提高品牌和信息的召回率。

請記住，Twitter 最初是一個微博平台，將“簡潔”發揮到了極致，用戶仍然喜歡較短的推文。

開發視頻帖子時需要考慮幾件事，這些指南只是開始。 我們將在下面繼續討論更具體的方法來增加您的視頻內容對社交媒體的影響。

視頻應該多長？

信不信由你，只要保持正確的長度，您就可以提高視頻內容在社交媒體上的影響力和參與度。

同樣，除了下面討論的最大視頻長度之外，這裡沒有復雜的規則。 但是，對於每個網絡，都有特定的趨勢，即視頻的表現優於其他網絡。

每個網絡都有一個理想的視頻長度，以最大限度地提高觀眾對您內容的參與度。 例如，Facebook 跨各種大小頁面的最佳視頻長度在 2 到 5 分鐘之間。

關注人數較少的頁面可能會保持長達 20 分鐘的參與度，而大型企業則需要保持視頻簡短。

然而，Facebook 廣告的轉化率峰值約為 16-20 秒，與一般 Facebook 提要視頻不同，無論業務規模如何。 這意味著重要的是要考慮您要發布的視頻內容類型，而不僅僅是多長時間。

上面，我們討論了 Twitter 用戶更有可能閱讀附加到視頻的較短文本塊。 他們還喜歡發布的視頻更短。

• 如果您的視頻時長在 20-45 秒之間，您將在 Twitter 上獲得關注者和新觀眾的最佳參與度。
• TikTok 視頻在更短的 9 到 15 秒時表現最佳，而 Snapchat 將注意力跨度降至最低，推薦 3 到 5 秒的視頻以獲得最大影響。
• LinkedIn 的用戶群在他們願意消費的視頻長度方面有更多的變化，但同樣，最好在這裡簡明扼要。
• 例如，高級觀眾只願意觀看大約 3 分鐘的視頻來獲取他們做出決定所需的信息。
• 雖然 YouTube 允許上傳最長的視頻，但用戶仍然會更多地使用大約 2 分鐘的較短內容。

但是，通過了解您的網絡和市場，即使內容較長，您也可以最大限度地提高用戶參與度。

YouTube 上正確類型的視頻，例如解說員、產品演示和信息內容，在任何長度上都表現良好。

同樣，除了下面討論的長度和大小限制之外，對於內容的長度沒有真正的規則。 了解您的網絡和市場的需求至關重要。

在大多數社交媒體網絡中，最好在觀眾失去興趣之前儘早獲取信息。

社交媒體視頻可訪問性是什麼意思？

具有特定殘疾和音頻、視覺或其他障礙的人無法自動訪問傳統視頻。 您應該希望任何想要使用它的人都可以訪問您的所有內容。

採取措施增加視頻和其他社交媒體帖子的可訪問性可以擴大您的影響範圍並幫助您的市場從您的業務中獲得他們需要的東西。

• 為您的視頻添加隱藏式字幕允許觀眾（和屏幕閱讀器）閱讀您的內容的信息，而不必聽它。

這使有聽力和注意力障礙的用戶能夠參與您的內容並改善訪問，從而擴大您的影響範圍。 使用信息圖表和其他視覺傳達信息的方式也可以提高可訪問性和參與度。

• 替代文本——描述圖像或視頻的替代文本——也提高了視障人士的可訪問性。

為了讓盡可能多的人訪問您的內容，您應該確保在視頻對話中的任何空白處都將描述性文字添加到字幕中。

替代文本可以包括面部表情、設置的視覺描述以及其他有用的上下文細節。

除了提供替代文字和隱藏式字幕外，您還可以通過向觀眾提供您的視頻社交媒體帖子的副本來補充您的視頻。

這在某些平台上比其他平台更容易，因為某些網絡對您的視頻隨附的文本帖子有字符限制。 如果這是一個問題，您可以提供一個簡短的超鏈接到帶有成績單的頁面。

但是，無論您的關注者是否有需要使用字幕和替代文字的殘疾，優化您的視頻以在沒有聲音的情況下觀看仍然是最佳做法。

2016 年 85% 的 Facebook 視頻瀏覽都是在關閉聲音的情況下發生的，許多用戶在瀏覽 Facebook 時設備處於靜音狀態。 僅僅依靠視頻的音頻可能會導致您幾乎立即失去一些觀眾，無論您的內容質量如何。

除了視頻中的音頻，考慮文本和圖像的可讀性也很重要。

文字應清晰易讀，顏色應具有足夠的對比度，以便輕鬆區分彼此，以便有聽覺和視覺障礙的人可以欣賞您的內容。

通過為您的用戶提供訪問您的內容的替代方式，您可以改善他們的用戶體驗並最大化您的社交媒體視頻的影響。

如何為社交媒體優化視頻？

如果您想讓您的內容盡可能有機會獲得良好的表現，那麼必須考慮的不僅僅是視頻的最佳長度。

在為每個網絡創建內容時，您應該了解一般規則、指南和趨勢。 其中包括格式建議和其他性能提示。

每個網絡都有不同的格式建議和需要注意的要求。 其中一些與他們的網站和應用程序中的觀看體驗有關，並且對於用戶輕鬆查看您的內容是必要的。

其他建議是關於觀眾參與度的，可能技術含量較低，或者可能會利用應用程序的獨特原生功能。

• Facebook 建議在其平台上發布的視頻具有 H.264 壓縮、128kbps 或更高的立體聲 AAC 音頻壓縮、固定幀速率和方形像素。 一般來說，在這個平台上，縱向模式（9:16 縱橫比）和方形視頻（ 1:1 縱橫比）拍攝的視頻比橫向模式的視頻表現更好。
• Instagram 會在您上傳照片和視頻時自動壓縮它們，這可以節省大多數用戶的時間，但對於某些視頻可能會出現問題。 如果您想處理自己的 Instagram 視頻，他們建議您使用30 FPS 的幀速率。 視頻可以是方形的、縱向的或橫向的，但方形視頻的效果最好。
• Snapchat 建議您的目標應該是讓視頻的頂部邊緣遠離可能與您的用戶信息重疊的圖形、徽標或其他分散注意力的細節。
• LinkedIn 建議企業在不需要橫向時發布縱向模式視頻，因為用戶寧願不必旋轉手機。 Snapchat 和 TikTok 也是如此，它們幾乎完全是基於移動的平台。
• YouTube 的獨特平台允許您創建內容數字圖書館。 您可以通過創建多個以不同方式對視頻進行分類的播放列表來最大限度地提高參與度。 這樣，用戶將從邏輯上從一個視頻流到下一個相關內容。

從每個社交網絡平台的各種指南和建議中可以看出，您必須了解首選網絡的格式和限制。

嘗試將相同類型的視頻發佈到每個網絡都會給您帶來最弱的結果。 嘗試對您發布的視頻類型和位置保持戰略性。

2021 年每個社交媒體網絡的長度限制

每個社交媒體網絡在長度和大小方面都有不同的限制。 下面列出了每個最受歡迎的社交網絡的最大視頻長度和大小。

1. 臉書

Facebook 允許用戶發佈時長從1 秒到 240 分鐘不等的視頻，只要它們的文件大小低於網絡的4 GB 的最大文件大小。

2. 領英

LinkedIn 允許用戶發布3 秒到 10 分鐘的視頻，只要它們的文件大小低於網絡的5 GB 的最大文件大小。

3.Instagram

• Instagram 視頻長度允許用戶發布3 秒到 60 秒的動態視頻，只要它們的大小低於 650 MB，包括捲軸。
• IGTV 上的視頻時長可以在15 秒到 10 分鐘之間，但擁有超過 10,000 名關注者的帳戶可以發布長達 60 分鐘的視頻。
• IGTV 上的視頻必須小於 3.6 GB 。

4. Snapchat

Snapchat 允許用戶錄製長達10 秒的視頻，最多可以組合6 個剪輯來錄製長達 60 秒的連續視頻。

5. 抖音

TikTok 最初只允許用戶錄製15 秒和 60 秒的視頻片段，但最近一些創作者將該長度延長至 3 分鐘。

6. YouTube

所有 YouTube 用戶都可以上傳長達 15 分鐘的視頻。 擁有經過驗證的 Google 帳戶的用戶最多可以上傳256 GB 或 12 小時的視頻，以較小者為準。

什麼是最好的視頻類型？

Facebook 上的直播視頻產生的參與率是預先錄製視頻的兩倍，超過一小時的直播視頻的參與度甚至更高。 有趣、內容豐富的視頻效果最好，應該從吸引人的視覺效果開始，以吸引用戶在靜音狀態下滾動。

用戶生成的視頻在 YouTube 上的觀看次數幾乎是企業自己製作的內容的 10 倍，並使用戶在網站上停留的時間更長。 在 Instagram 上，在移動設備上拍攝的故事通常勝過專業錄製的廣告。

這種趨勢在所有平台上都相對一致，這意味著較低的資源投資通常會產生更高的參與率。

在 Instagram 上，用戶最常與延時視頻和來回循環視頻互動。 YouTube 的平台可容納更長、更深入的內容，例如演示視頻、教程和視頻博客。

您可以在 Twitter 上發布預告視頻，這些視頻鏈接到其他平台上的較長內容，以增加覆蓋面。

表現最好的 Snapchat 視頻是那些模仿用戶內容的視頻。 使用平台的相機、濾鏡和其他內置功能（或模仿它們的功能）可以讓您的用戶觀看更長時間。

作為一般經驗法則，請記住，用戶被社交媒體平台所吸引是因為該網絡的功能。

因此，利用這些功能（實時流媒體、視頻編輯等）將幫助您最大化您在這些網絡上發布的內容的影響。

加起來

在為社交媒體創建視頻內容時，您可以通過多種方式定制您的內容，以最大限度地提高您為觀眾提供的價值以及您從他們那裡獲得的參與度。

提高內容性能的一種直接方法是對其進行編輯以適應您使用的網絡的最佳時間範圍。

每個網絡的用戶都有不同的注意力跨度，根據他們的喜好定制您的內容會產生很大的不同。

但是，除了將視頻保持在特定時間範圍內之外，還有更多的方法可以最大限度地擴大您的覆蓋面。 每個社交媒體網絡都有吸引用戶的獨特功能，利用這些功能可以幫助您的內容更好地執行。

如果您很好地了解您的社交媒體網絡，您可以創建性能更好的內容。

在為社交媒體創建視頻內容時，最重要的事情就是去做。 視頻比文字或照片帖子更能吸引用戶參與，是快速傳達品牌信息和個性的好方法。

您可以通過了解您的網絡的視頻營銷和社交媒體趨勢以及吸引您的網絡用戶的事物來優化您的影響。

關於作者：

盧克·菲茨帕特里克 (Luke Fitzpatrick) 曾在福布斯、亞洲科技和 The Next Web 等多種出版物上發表過文章。 他還是悉尼大學的客座講師，主講跨文化管理和 MBA 預科課程。