Web 分析工具的世界：為什麼可以超越 Google 親情

創建殺手級內容、銷售出色的產品或服務或擁有 Internet 歷史上最好看的網站是不夠的。

您必須能夠跟踪您網站的訪問者在做什麼。 你需要知道他們是如何到達那裡的，他們待了多久，馬上離開了多少，他們喜歡什麼內容，他們使用什麼設備和瀏覽器等等。

這就是網絡分析工具的用武之地。

在網絡營銷中，無知並不是幸福。 您知道的越多，您就可以更好地為訪問者服務並實現您的目標。 即使你用流量和銷售量來扼殺牠，也總是有改進的餘地。 從您的分析工具中挖掘的數據可以向您展示可能對您的結果產生指數影響的小調整。

我們將研究最流行和一些鮮為人知的網絡分析工具，以幫助您成為數據提取和利用的大師。

谷歌分析：無可爭議的王者

毫無疑問，最流行的網絡分析工具是谷歌分析。 它提供了強大的洞察力，非常易於使用並且是免費的。 三重奏使其成為網站的首選數據分析和收集工具。

以下是有關網絡分析之王的更多信息：

基本

要開始使用 Google Analytics，您需要注意一些基礎知識。 以下是您需要了解的內容：

報名

您可能已經擁有 Google 帳戶。 如果沒有，是時候加入這個十年並獲得一個。

完成所有設置後，您只需訪問 http://www.google.com/analytics/ 並登錄。您甚至可以直接從該屏幕創建 Google 帳戶。

了解層次結構

登錄 Google Analytics 後，您需要設置您的第一個分析帳戶。

GA 組織信息的方式是通過以下層次結構：

• 帳戶：應為您跟踪的每個不同業務設置帳戶。 例如，如果您從事聯屬網絡營銷和諮詢工作，您可以為聯屬網絡營銷活動設置一個帳戶，為客戶的業務設置另一個帳戶。
• 屬性：這是您計劃跟踪的實際網站或移動應用程序。 按照上面的示例，您的聯屬網絡營銷帳戶下可能會跟踪多個不同的網絡資產。 每個站點的所有統計信息都將分開，因此無需為每個站點設置不同的帳戶。
• 視圖：有時，您可能會發現有必要設置稱為視圖的不同信息集。 例如，當您排除來自內部 IP 地址的所有流量時，您可能想查看統計信息的樣子。 如果您以後需要它，您可以設置一個視圖來實現這一點而無需忽略該數據。

按照新帳戶設置頁面上的簡單說明，然後點擊“獲取跟踪 ID”按鈕。

執行

完成此操作後，您現在將看到您的 GA 跟踪 ID 和一些代碼。

您需要做的就是獲取此代碼並將其粘貼到您網站的標題中。 大多數 WordPress 主題模板允許您輕鬆插入這些數據。 如果沒有，有像這樣的插件可以做同樣的事情，甚至更多。

如果由於某種原因您無法將代碼加載到頁眉中，您也可以將其加載到頁腳中。 但是，這並不理想，因為您的跟踪數據不會那麼精確。

連接到其他服務

Google Analytics 的最佳功能之一是它允許您輕鬆連接到其他 Google 服務和產品。

例如，您可以將 AdSense 和 AdWords 帳戶與您的 Analytics 帳戶相關聯，以便在報告中獲取有關您的付費廣告系列的更詳細信息，而無需手動比較報告。

您也可以將您的網站管理員工具帳戶連接到 Google Analytics（分析）。 但是，這是通過登錄 Google 網站管理員工具並在那裡鏈接帳戶來完成的。

數據部分

一旦您完成所有設置並且 Google Analytics（分析）確認您正在跟踪數據，就該打開報告了。

以下是您需要了解的數據報告的一些主要部分：

觀眾

報告的這一部分涵蓋了訪問您網站的人的各個方面。

這些包括：

• 人口統計：訪問者的年齡和性別。
• 興趣：他們對什麼類別的事物和產品感興趣。
• 地理位置：您的訪問者來自的物理位置。
• 行為：他們訪問您網站的頻率以及他們之前是否來過您的網站。
• 技術：他們用來查看您的網站的設備和瀏覽器。
• 移動：無論他們是通過移動設備還是台式機進入。

獲得

雖然受眾部分有一些可靠的信息，但真正豐富的數據在獲取部分。 在這裡你可以看到你的流量來自哪裡。

您可以為其提取報告的一些數據類別包括：

• 渠道：不同的流量來源。
• 推薦人：其他網站向您發送了哪些流量。
• 廣告系列：您的網站從 AdWords、社交媒體、電子郵件或您設置的其他廣告系列中獲得的流量細分。
• 關鍵字：為您的網站帶來流量的關鍵字。 雖然許多自然關鍵詞將被谷歌屏蔽，但仍有大量信息需要從這裡提取。
• 成本分析：如果您的帳戶與您的 AdWords 帳戶掛鉤。 那麼你可以在這裡查看成本明細。
• AdWords：您的 AdWords 數據。
• 社交：如果您正在獲得社交媒體流量，那麼您可以在這裡進行挖掘。
• 搜索引擎優化：在本節中找出哪些搜索詞觸發了您的網站，哪些著陸頁正在採取行動等等。

行為

既然您知道人們是如何訪問您的網站的，那麼是時候了解他們到達那裡時在做什麼了。

在本節中，您可以查看：

• 網站內容：人們進入了哪些頁面，人們離開了哪些頁面等等。 使用此部分查找問題頁面和運行良好的頁面。
• 網站速度：在用戶體驗甚至 SEO 方面，您的網站速度很重要。 在這裡，您可以獲得有關您的網站執行速度的信息。
• 站點搜索：如果您在網絡資產上使用站點搜索，您將在此處獲取結果數據。
• 實驗：您可以在此處對您的內容進行不同的測試。

轉化/目標跟踪

到目前為止，我們一直在處理大量信息，這些信息告訴我們所有關於我們的訪問者及其行為的信息。 但是轉化部分是您確定您的網站上是否發生了正確的操作的地方。

就是這樣：

• 目標：您可以預定義希望訪問者達到的目標，然後衡量與這些目標相關的數據。 例如，如果您想衡量有多少人加入您的電子郵件列表，您可以將確認頁面設置為目標目的地。 然後，您可以衡量有多少訪問者達到了該目標，並查看他們來自哪裡。
• 電子商務：如果您的網站以電子商務為中心，您可以安裝此特殊跟踪代碼。 您可以跟踪銷售、成本、利潤和一大堆其他數據。
• 多渠道漏斗：訪問者通常以多種方式訪問您的網站。 此報告可幫助您查看有多少流量來源促成了您的目標確認。
• 歸因：根據您的設置，您可以決定如何將目標轉化歸因於不同的流量來源。

不使用谷歌分析的原因

好的，我知道我們剛剛花了相當多的時間和內容來解釋為什麼 Google Analytics 是最好的網絡分析工具，但它並不完全完美。

以下是您可能不想使用這種分析叢林的幾個原因：

谷歌正在關注

是的，安裝 Google 跟踪的全部意義在於讓 Google 幫助您分析數據。 但它比這更深入一些。

現在，我們不迎合錫箔帽人群或其他任何東西，但有時讓 Google 了解您網站的所有信息對您不利。 也許您正試圖將網站分開以建立鏈接，或者您正在做一些谷歌不贊成的事情。

如果您的一個網站受到懲罰，而 Google 知道它與其他網站有關聯，則可能會繼續產生影響。 如果您完全關心隱私和您的網站，Google 可能不是您要走的路。

沒有實時數據

如果您正在尋找實時數據，您將需要繼續尋找其他地方。 Google Analytics 不會實時報告數據。 報告存在滯後，因此如果您需要印刷機上的熱門數據，那麼您將需要一個替代方案。

基於 Cookie

谷歌根據 cookie 跟踪數據。 如果對用戶禁用 cookie，則不會傳遞任何數據。

此外，在全球範圍內，包括歐盟在內，各國政府都在加大使用 cookie 的難度。 如果這種趨勢繼續發展，它可能會降低使用 Google Analytics 的可取性。

最佳 GA 替代品

如果谷歌分析的上述任何方面對您來說是一個交易破壞者，那麼請查看這些替代方案。

皮維克

Piwik 是 GA 的免費替代品，它包含足夠的果汁，可以在皇冠上進行認真的比賽。

它是一個自託管的網絡分析工具，但您可以為託管版本付費。 它可以使用或不使用 cookie，並幫助您更輕鬆地遵守歐盟的 cookie 規則。 它是一個開源程序，因此未來發展潛力更大。

另一方面，用戶體驗有點混亂。 它也無法與 GA 提供的 AdWords 和 AdSense 集成相提並論。

咔噠

另一個偉大的 GA 競爭者是 Clicky。 您可以設置一個功能有限的免費帳戶，或者獲得一個每月 9.99 美元起的高級帳戶。

它與 Google Analytics 一樣易於安裝，非常易於導航和使用，並提供實時分析。 此外，報告中沒有任何功能使用 Flash（如 Google Analytics 那樣），因此在移動設備上使用起來更容易。

還有許多其他選擇，但這兩個壞男孩是領跑者。

潛水，水是溫暖的

沒有網絡分析工具你能成功嗎？ 你當然可以。

就像你可以不繫安全帶開車，只吃培根，像煙囪一樣抽煙。 但你可能不應該。

即使您碰巧達到了流量黃金並且頁面瀏覽量比您知道的要多，您也總是可以通過挖掘數據做得更好。 即使是最輕微的調整也會對您的底線產生巨大影響。

找出最適合您的網絡分析工具並深入研究！ 您投入的時間將在未來得到回報。