所有 SEO 都需要知道的關於 EAT 和 Lily Ray 的七件事

大多數 SEO 都聽說過 EAT，但為什麼對 EAT 如此重視？ 谷歌實際上是如何使用 EAT 的？ 您如何針對 EAT 進行優化？

這就是我們今天要與一位來自灣區的紐約市創意和熱情的 SEO 專業人士討論的內容。 她在世界各地的 SEO 會議上就 Google 有機算法的最新發展發表演講，並定期在行業領先的 SEO 出版物中發表類似的研究。 Amsiv Digital 的 SEO 高級總監兼有機研究負責人 Lily Ray 熱烈歡迎 In Search SEO 播客。

在這一集中，莉莉分享了每個 SEO 需要了解的關於 EAT 的七件事：

• 什麼是吃？
• 什麼是 YMYL？
• 谷歌如何使用 EAT？
• 為什麼對 EAT 如此重視？
• 你能看到你的 EAT 分數嗎？
• 你如何優化你的飲食？
• 你能在內容以外的領域影響 EAT 嗎？

莉莉：你好。 感謝您的款待。

D：非常感謝您加入我們。 你可以在 lilyray.nyc 找到 Lily。 所以莉莉，今天你要分享關於 EAT 的七件事，從 EAT 開始。

1. 什麼是吃？

L：EAT 代表專業、權威和可信賴。 這是直接來自 Google 的首字母縮寫詞。 它起源於 Google 的搜索質量指南。 我想說 2014 年左右是他們第一次公開使用這個縮寫詞。 搜索質量指南是 Google 與真正的人類搜索質量評估員一起使用的文檔，他們全年在全球範圍內進行數千次實驗。 這些評估人員檢查谷歌在滿足用戶期望方面的表現，即提供良好的內容質量和良好的相關結果。 搜索質量指南定義了 EAT，然後要求搜索質量評估人員分析許多不同的內容示例，以查看內容和內容背後的作者在展示專業知識、權威和信任方面的表現如何。

D：所以這是一個首字母縮寫詞，而 YMYL 是另一個相關的首字母縮寫詞。 那是什麼意思？

2.什麼是YMYL？

L：所以兩者攜手並進。 YMYL 代表你的錢或你的生命。 這也是谷歌在搜索質量評估指南中建立和定義的東西。 他們所說的是，對於本質上更多是你的錢或你的生活的內容或主題，比如安全、健康、金融、法律問題、政治、新聞、育兒，它實際上是一個相當廣泛的主題。 EAT 對於這些主題將變得更加重要。 而我的思考方式，以及我在研究中看到的方式是，你的金錢或生活內容可以是怎樣的範圍。 因此，如果某件事是在討論 COVID 疫苗、心髒病發作、自殺，或者是對谷歌在搜索結果中提升權威信息極為重要的事情，那是你的金錢或生活內容最多的事情。 並且 EAT 對於這些主題將非常重要，它可能是最重要的排名因素，對於極端你的金錢或你的生活內容。 現在你有相反的事情，也許是某人的愛好博客，他們談論攝影，或小狗，或輕鬆和自然的東西，EAT 可能對這些類別的排名不那麼重要。

D：那麼谷歌實際上是如何使用 EAT 的呢？

3. 谷歌如何使用 EAT？

L：他們真正確認他們使用它的唯一方法是通過他們所做的這些搜索質量評估器評估。 這些評估人員提供反饋，說明他們正在分析的內容在多大程度上符合 Google 對 EAT 的預期。 然後將這些測試的結果重新考慮到未來的算法更新中。 全年都會多次進行這些大而廣泛的核心更新。 由於這些算法更新，我們看到網站可見性發生了非常顯著的變化。 全年還有數千次未經證實的算法更新。 很多時候，特別是如果您在處理您的金錢或生活主題的網站上工作，您會在這些更新推出後看到 SEO 可見性的巨大變化。 我相信，因為我和我的團隊在受這些更新嚴重影響的網站上工作，谷歌正試圖通過這些核心更新更好地理解 EAT 算法。

D：那麼，如果很難確定算法中考慮到了多少，為什麼還要如此強調這一點呢？

4. 為什麼對 EAT 如此重視？

L：從 2016 年左右開始，整個討論成為谷歌和 SEO 社區的一個重要話題。這可能是他們開始嘗試將 EAT 納入他們的算法的時候。 如果你考慮一下世界上正在發生的事情的背景，尤其是當時的美國，就會出現很多政治動盪。 2016 年，美國出現了這種假新聞和錯誤信息的新概念。 我相信谷歌創造了 EAT 的這個概念，並開始在有機結果中非常重視這一點，因為他們試圖減少在線傳播的錯誤信息和假新聞。

由於多種不同的原因，谷歌作為一家企業及其結果的質量受到了各種審查。 但我認為他們試圖用 EAT 做的事情，以及我認為他們比其他社交平台做得更好的事情是減少錯誤信息的傳播。 在某些情況下，我認為他們在某些例子中走得太遠了。 但你也會注意到，他們已經證實，在他們所謂的危機時期，EAT 變得更加重要。 權威性變得更加重要。 因此，如果您有冠狀病毒之類的東西，而猴痘是一種新的流行病，那麼在錯誤信息可以傳播的這些時刻，谷歌會提高 EAT 在結果中的重要性。

D：這當然看起來合乎邏輯，但不一定看起來那麼有形。 SEO 是否有可能發現他們的 EAT 分數？

5. 你能看到你的 EAT 分數嗎？

L：這是 SEO 行業真正難以概念化的部分，因為沒有 EAT 分數。 就我們在 EAT 上的表現而言，沒有任何硬性指標可供我們查看，也沒有 Google 提供給我們的指標。 事實上，谷歌對於“吃得好”意味著什麼非常難以捉摸。 如果您閱讀搜索質量指南，就會有很多關於它們如何評分的示例。 例如，這有很多專業知識，因為作者贏得了這些獎項，或者這有很多權威，因為該網站從高權威出版物中獲得了很多鏈接，或者這是非常值得信賴的，因為我們可以在電子上說-商業網站，退貨政策非常透明。 他們在搜索質量指南中提供了很多具體的例子。 但是對於搜索引擎優化，我們喜歡將東西放入評分系統中，不幸的是，我們根本沒有。

D：我們喜歡紅綠燈。 那麼，實際上，SEO 如何針對 EAT 進行優化？ 是否有幾個步驟可以引導人們完成？

6. 你如何優化 EAT？

L：我會先閱讀與 Google 所尋找的內容相關的質量指南。 同樣，他們有幾十個例子，說明在實踐中好的 EAT 和壞的 EAT 是什麼樣子，並帶有指向示例頁面的實際鏈接。 搜索質量指南中有一個例子是小型企業，我認為它是一家餐館，該餐館有一個頁面顯示關於我們。 有兩段文字說，“我們是一家餐館，我們經營了這麼久，我們提供這種食物，這是老闆的照片，等等。” 谷歌表示這是一個高 EAT 頁面，因為這家餐廳了解自己，在談論自己，它顯然是其業務和自身業務的專家。所以，如果你展示誠實、透明、事實、證據和一切，你在滿足他們對 EAT 的期望方面正在做正確的事情。並且有各種各樣的例子。因此，將其作為您的 SEO 策略重點的好處是，這對用戶也很好。所以幾乎滿足 Google 所尋找的內容及其標準沒有任何不利之處。與您工作的客戶合作，向用戶證明他們為什麼可以信任您以及為什麼您是可信的。這對 UX 來說也是雙贏的。

D：那麼這主要是為了在正確的地方以正確的格式為用戶和搜索引擎發布高質量的內容嗎？ 或者是否還有一個地方也用於，例如，模式和鏈接，以建立你的 EAT 分數，如果有的話？

7. 你能在內容以外的領域影響 EAT 嗎？

L: 是的，因為 EAT 是一個包含很多東西的大話題。 即使只是考慮專業知識，權威性和可信賴性也是三個不同的概念。 有很多方法可以影響這三件事。 我們提到了鏈接，谷歌確認鏈接具有權威性。 因此，當然，您應該嘗試從可信賴的來源、您所在領域內的來源、信譽良好的來源和權威來源獲取鏈接。 這對提高權威很有幫助。

我認為專業知識更多地在於個人品牌和事物的內容方面。 今年我一直非常關注專業知識，因為我確實認為，就我們添加到網站的內容而言，這是我們可以與客戶合作的事情。 谷歌非常清楚的是他們想知道誰編寫了內容。 這並不是說擁有作者姓名是直接排名因素，我認為很多 SEO 都會錯誤地將其歸結為“我添加了作者姓名，但我的排名沒有任何變化。” 這不是它的工作原理，它更多的是關於整個網站是否為用戶提供透明度。你能做的最好的事情之一就是告訴他們誰在寫內容。如果你查找那個作者的名字，理想情況下，他們有一個品牌，並且他們已經展示了他們在這些主題上值得信賴的專業知識。

我們與許多健康出版商合作，例如，谷歌非常明確地從事減少錯誤信息和不良健康建議的業務。 在過去幾年中，這些算法更新的重大成果之一是，那些提供健康和醫療建議的網站上到處都是廣告，頁面上沒有作者，並且提供的信息有問題，完全失去了知名度。 所以你可能會回想起五六年前，很多排名靠前的網站都提供了非常粗略的醫療建議，比如如何使用蘋果醋治療皮膚病，諸如此類的事情不一定有科學和數據支持. 谷歌已經消除了這種類型的內容。 我會說第一，不要試圖通過對用戶沒有實際幫助或安全的內容來吸引流量。 但也要證明您已經完成了研究，並且與您一起編寫內容的人已經展示了專業知識，因此您可以相信他們會提供良好的醫療建議。

D：很好的建議。 所以你在那裡也多次提到谷歌。 EAT 是一種思維方式，一種對其他搜索引擎（如 Bing）也有用的思維方式嗎？

L：是的，所以幾年前 Bing 對我們很清楚。 他們發布了自己的內容排名方式。 他們談到了他們自己版本的 EAT，也就是所謂的 QC、質量和可信度，這基本上是一回事。 Bing 實際上有文檔，它準確地定義了它是什麼。 他們查看網站的作者、話語水平、作者身份的透明度，以及諸如辱罵之類的事情，或者在內容中添加冒犯性的陳述實際上會降低網站的排名。 我認為 Bing 的版本真正有趣的是，就像 Google 和 Bing SEO 之間的許多事情一樣，Bing 對 SEO 來說更加透明，因為它是如何影響排名的。 他們直截了當地說，“如果你有好的質量和可信度，我們會對內容進行更好的排名，如果內容不好，就會對內容進行更差的排名。” 谷歌沒有明確表示，但好消息是，如果你為 EAT 做正確的事情，你可能也會從 Bing 的質量和可信度概念中受益。

這只是必應。 但谷歌也擁有許多不同的產品。 有 Google Discover、YouTube 和 Google Maps，我相信它們在 Google 使用的所有不同產品中都呼應了 EAT 的概念。

Pareto Pickle - 在你展示 EAT 的地方提供有用的內容

D：很棒的東西。 讓我們以 Pareto Pickle 結束。 帕累託說，你可以從 20% 的努力中獲得 80% 的結果。 您會推薦哪一項 SEO 活動，以適度的努力提供令人難以置信的結果？

L：我想說的是，在你的內容策略上進行磨練，只在你展示 EAT 的地方提供有用的內容，而不是為了製作內容而製作內容。 此外，如果您已經這樣做了，在您創建了大量內容的情況下，您可以從修剪該內容和整合該內容中獲得很多好處。 只需使用一組有限的資源，然後將它們視為您網站上最有價值的內容。 所以更新它們並只關注它們。 基本上，少即是多。 我和我的團隊所做的很多事情都是採用表現不佳的內容，也許是我們沒有表現出良好 EAT 的內容，或者谷歌不相信我們在這些主題上是可信的。 要么不對它編制索引，要么合併它，要么刪除它，只專注於實際上對業務有好處的有限資源集。

D：很好的建議。 與此相關的還有一些其他問題浮現在腦海中。 顯然，就修剪而言，您可以創建大量長片段，並可能重定向更小、更不權威的內容片段，我只有一個後續問題。 你現在對內容長度和風格有什麼偏好嗎？ 就什麼更可能吸引谷歌而言？ 還是只是為了盡可能簡潔地回答與關鍵字相關的問題，而長度並不重要？

L：這完全取決於查詢本身。 我認為您可以查看大量案例研究和數據，這些研究和數據很可能顯示許多不同類別的內容長度和性能之間存在正相關關係，尤其是在 Your Money Your life 領域。 我現在正在做一些分析，表明 1000 到 1500 個單詞是我正在分析的內容中表現最好的內容，但這完全取決於。 因此，如果您有一個詞典網站，您可能會在大多數頁面上使用 300 個單詞並回答問題。 所以這取決於查詢。 但我認為，當我們進入這些定義醫療狀況或定義銀行儲蓄賬戶類型的主題時，涵蓋用戶需要了解的所有不同內容非常重要。 所以一般來說，內容會更長，但沒有硬性的數字。

D：我一直是你的主持人大衛·貝恩。 莉莉，非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

L：謝謝你邀請我。

D：謝​​謝你的聆聽。