這很有效：您可以在社交媒體營銷策略中創建和實施 3 種類型的視頻
已發表: 2020-08-31社交媒體經理 Shannon Goodell 和 DigitalMarketer 的攝像師 Asha Bynum 都是關於社交媒體視頻營銷的——並且從他們在 This Just Works 的演講中分享了許多有用的見解。
任何企業都可以創建三種類型的視頻並將其實施到他們的社交媒體營銷策略中——這篇回顧文章涵蓋了所有 3 種類型。
本次會議是在數字反會議 This Just Works 上提出的。 您可以通過在此處使用代碼 TJWAG2020 註冊來查看完整的會議（以及其他 14 場演講）。
您可以在社交媒體中使用的 3 種類型的視頻
任何企業都可以為其社交媒體營銷策略創建 3 種類型的視頻：
- 速射採訪系列
- 迷你白板工作坊
- 標籤假日視頻
1.速射採訪系列
快速採訪系列視頻是（您猜對了）與您所在行業的專家進行的一系列視頻採訪。
DigitalMarketer 與 Copyhackers 的文案專家 Joanna Wiebe 以“說話的頭腦”風格製作了一個這樣的 10 個視頻系列。
Joanna Wiebe 的“說話頭”式採訪系列。
創建快速採訪系列有 3 個步驟：
- 發現對您的主題受眾很重要的主題
- 尋找專家——曾經或曾經與您的品牌合作過的專家、您公司的專家、專家社區成員，甚至您自己！
- 提出一系列 10-15 個問題，專門針對該主題，並回答您的目標受眾已經提出的問題。
你到底是怎麼想出這些問題的？
“注意你的觀眾在你的社交媒體渠道上談論什麼。 如果您發布文案博客，人們如何參與其中？ 他們表現出興趣嗎？ 您還可以加入相關的在線論壇和 Facebook 群組。 如果您為您的客戶擁有自己的私人社區，請看看他們在問什麼或遇到什麼困難，”Shannon 說。
然後很明顯 - 直接詢問您的客戶！
在面試中總是有用的一些問題是：
- “[觀眾]最常見的[主題]錯誤是什麼？”
- 任何[觀眾]都可以使用的3個快速[主題]技巧是什麼？”
- “你對下一個[時間段]的[主題]有什麼預測？”
這些採訪系列視頻的一些快速提示是：
- 讓您的專家提前知道會議需要多長時間以及您將提出的問題 - 並讓他們添加自己的
- 安排 45-60 分鐘的面試時間。 您將提出一個又一個問題以保持強勁勢頭。
- 請記住，可以即興發揮一點。 您可能需要提出一些後續問題。 順其自然，保持對話！
這是一個簡單的面試公式，您可以按照以下公式構建良好的面試流程：
問問題→專家重複部分問題→回答問題→重複直到所有問題都回答
對於拍攝和編輯採訪視頻系列，Asha 有一些提示：
“您需要 2 個角度進行編輯。 這可能意味著設置 2 個攝像頭，一個特寫鏡頭和一個廣角鏡頭。 您也可以只拍攝廣角鏡頭並放大。要獲得優質、乾淨的音頻，請從單獨的來源錄製音頻，例如吊桿麥克風或領夾式麥克風。
您可以設置不同類型的鏡頭。 L 到 R：二角、廣角、近攝角。 （資源）
其他拍攝注意事項包括：
- 乾淨的背景，因此不會分散您的主題
- 熟悉這些問題，以便在出現問題或主題偏離軌道時提供幫助——保持內容與問題直接相關。
- 盡可能短的介紹並直接切入內容
- 最後進入 CTA 或向觀眾提問
“對於編輯，您可以隨意剪掉主題暫停或正在思考的任何視頻。 您可能還想編輯掉口吃、冗餘和錯誤的開始。 因為這些視頻是簡短的，所以您希望內容盡可能簡單明了，”Asha 說。
2. 迷你白板工作坊
迷你白板研討會視頻是指導觀看者了解一種特定策略或策略的視頻。
這是 Natasha Takahashi 的白板研討會視頻示例。
社交媒體視頻。
Natasha Takahashi 的這個系列（3 個視頻）提供了價值，宣傳了即將舉行的研討會，並在 Facebook 上獲得了超過 50,000 次觀看。
迷你白板研討會視頻的關鍵是……
“您需要選擇一個可以使用白板教授的主題！ 這是與採訪系列完全不同的視頻類型。 專家可以是相同的（您甚至可以一次完成採訪系列和白板系列）。 但是白板研討會需要更多的計劃和努力，”Shannon 說。
還…
- 觀看研討會、有關該主題的其他視頻，甚至閱讀博客文章都可以幫助您集思廣益潛在的白板主題。 一些 YouTube 搜索在這裡非常有用。
- 保持每個視頻簡單，並專注於教授一種戰術或策略
- 確保每個策略或策略對您的受眾有價值，並且您知道他們想了解這些內容。 從您擁有多個內容並從內到外了解的核心策略或策略開始。
“白板的優點在於，您可以採用一種核心策略或策略（如構建聊天機器人）並拍攝多個視頻，每個視頻都教授不同的聊天機器人活動或策略，”香農說。
創建迷你白板研討會視頻的 9 個步驟
- 決定專家和他們將教什麼
- 將其分解為 X 個視頻
- 概述每個視頻 - 這非常重要！
- 與專家和視頻團隊分享大綱 - 回答任何問題並討論您將如何一起拍攝
- 獲取反饋並根據反饋進行任何調整
- 安排 45-90 分鐘的錄製會話
- 確保您的白板完全乾淨！
- 事先測試您的標記以確保它們不會褪色，並且您不要使用在相機上不會很好顯示的顏色。 黑色、深藍色和綠色標記都很好。
- 就繼續拍吧。 當專家搞砸時，不要完全重新開始，否則你會整天都在那裡。 你可以在編輯中修復很多東西。
“如果你在沒有計劃和大綱的情況下拍攝，你最終會陷入不連貫、混亂的混亂局面。 它不必是一個深入的大綱； 只是每個視頻的要點，詳細說明將要繪製的內容和要包含的示例，”香農說。
如何拍攝白板研討會視頻
儘管拍攝白板視頻與採訪系列有一些相似之處，但在拍攝與白板視頻相關的內容時需要考慮一些事項。
- 您需要來自 2 個攝像機的 2 個角度。 一個用於顯示專家和白板，另一個用於對白板材料進行特寫。
- 領夾式麥克風是錄製音頻的最佳選擇，因為對像在寫作時會四處移動。
- 確保檢查白板上是否有眩光！
- 仔細檢查易讀性並嘗試與專家一起勾勒出最終圖像或內容的外觀，以便所有內容都可以放在板上。
- 了解大綱，以便在出現混亂時提出檢查點
- 在專家寫作時以您的第二個角度跟隨專家的手
- 你仍然希望盡量減少死氣沉沉，但如果專家正在寫完一個想法，那麼短暫的停頓是可以的。 您可能需要縮短繪製或寫出東西所需的時間，以保持信息暢通。
3. Hashtag 假期視頻
“通過視頻利用熱門話題和有趣的社交媒體假期可能是讓更多人關注您的品牌的好方法！ DigitalMarketer 製作的有關國際寵物日的視頻在 Facebook 上獲得了超過 60,000 次觀看，”香農說。
利用趨勢時刻——尤其是可愛的時刻。
以下是創建主題標籤假日視頻的方法：
- 使用在線社交媒體假期日曆集思廣益併計劃有趣的視頻
- 與您公司的團隊和成員進行頭腦風暴，並在 Trello 板上跟踪他們——您將獲得未曾想到的有趣想法
- 確保視頻（即使是有趣的視頻）仍然適合您的品牌和觀眾
- 對於熱門話題，請確保您對您的觀眾和世界的體驗保持敏感
- 通過發布註冊表獲得公司參與
- 用適合節日或熱門話題的動畫視頻更改您的有趣視頻
- 提前計劃是關鍵，這樣您就不會錯過一個適合您品牌的假期
- 使用主題標籤在任何地方發布您的#holiday 視頻
- 對於熱門話題，請注意根據世界氣候使用主題標籤
- 在圍繞主題標籤創建視頻之前，請務必先檢查存在哪些內容。 您不想表現得麻木不仁，也不想圍繞不相關的主題標籤製作視頻。
如何拍攝主題標籤假日視頻
這些視頻通常需要最多的腳本才能與主題相關並與您的品牌營銷相關 - 這使得它們非常適合與團隊進行頭腦風暴。
“這是最靈活的視頻類型，所以玩得開心！ 我喜歡讓同事參與進來，讓觀眾感覺與幕後的每個人都有更多的聯繫。 請務必提供明確的說明，說明您希望人們如何拍攝自己，”Asha 說。
打破社交媒體提要中大量“談話頭”式視頻的數量並使用庫存視頻或為這些熱門話題製作動畫視頻通常也是一個好主意。 您可以為文本製作動畫、使用表情符號或做出許多其他創造性決策來幫助您的視頻脫穎而出。 並始終保持它們簡短而甜蜜！
對於您創建的任何視頻類型，請在末尾添加 CTA。
您的 CTA 可以：
- 將流量吸引到相關資源——例如博客文章、吸引人的磁石或即將舉行的活動註冊
- 為之前錄製的內容或事件（如產品銷售）增加流量
- 推動與問題的互動
通過使用這些視頻來提高相關內容或即將舉行的活動的知名度和流量，您的視頻將符合您的整體營銷目標。
使用您的社交媒體視頻做更多的事情，而不僅僅是在您的頻道上發布。 您可以將它們嵌入到電子郵件中，或者將它們用作構建整個博客文章的基礎。
要下載完整錄製的 This Just Works 數字活動，請到此處使用代碼 TJWAG2020 註冊！