思想領導力內容：定義和分步指南

人工智能在回答目標受眾的常見問題方面非常有效，而發布“操作方法”內容的舊策略無助於您建立忠實的受眾。

然而，事實內容的過剩產生了對包含個人故事、經歷和獨特觀點的內容的需求。

這就是為什麼 TikTok、YouTube 和其他個人影響者在過去幾年中變得越來越受歡迎，而能夠通過分享獨特的見解、案例研究和故事來效仿這些影響者的品牌更有可能取得成功。

這種內容風格稱為思想領導力內容，在這篇文章中，我們將討論如何創建受眾喜愛的思想領導力內容，並提供 B2B 思想領導力的具體示例。

什麼是思想領導力內容？

思想領導力內容是品牌或個人的獨特意見和觀點，打包成文本、視頻或音頻等媒介。

思想領導力內容的目的是通過提出有關行業主題的獨特想法和觀點，幫助品牌和個人從理想目標受眾中吸引更多追隨者。

然而，對一個能引起觀眾共鳴的主題形成獨特的視角並不容易。 它通常需要行業內的真實經驗，而最好的思想領導力內容通常包含真實經驗、案例研究和講故事的元素。

我們將在本文後面探討更詳細的思想領導力內容，但現在，這裡有一個思想領導力內容的簡單示例：

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優秀的思想領導力內容由三個主要組成部分組成，這個例子涵蓋了所有這些組成部分：

1. 採取逆向立場/獨特視角：大多數營銷人員相信“痛點”營銷，因此說它不起作用是非常逆向的。
2. 摘自他的個人經歷：他討論了他在與自己的客戶合作中發現的東西。
3. 給觀眾留下適用的結論：不要只關注客戶所說的他們正在努力解決的痛點，而是介紹該痛點，然後討論您的產品將如何解決問題並為他們提供更多的安全性和控制力。

在人工智能時代，大多數內容大多是事實和指導性的，隨著受眾尋求更多的個人故事、觀點和經驗支持的內容，思想領導力內容可能對品牌的成功變得越來越重要。

為了幫助您利用對思想領導力內容不斷增長的需求，我們將討論創建思想領導力內容的分步策略，然後向您介紹幾個個人和品牌思想領導力內容的示例。

如何產生偉大的思想領導理念

您可以使用清單來獲取任何自由作家或人工智能工具來創建高質量的“操作方法”風格的內容。 它只需要提供合理的、可行的建議來完成特定的任務。

然而，思想領導力內容有點棘手，因為內容的質量與想法的質量直接相關。

那麼如何想出更好的主意呢？

這裡有五個框架可以產生更高質量的思想領導力內容創意。

方法 1：找到您嘗試過但不起作用的“最佳實踐”概念

隨著越來越多的人使用，大多數“最佳實踐”建議的效果往往會降低。 這使其成為思想領導力內容的絕佳機會，因為您可以採取逆向立場，解釋為什麼它不起作用，並提供更有效的解決方案。

例如，建立鏈接（SEO 策略）的一個典型“最佳實踐”建議是發表客座帖子。 不幸的是，因為每個人都已經這樣做了，所以大多數客座帖子都被忽略了，而且它也不像幾年前那麼有效。

因此，一個偉大的思想領導力想法可能會聲稱它不起作用，解釋你的個人經驗為什麼它不起作用，然後分享一種更有效的新鏈接構建技術（例如將他們的內容推廣到擁有 50,000 名訂閱者的時事通訊）以換取鏈接）。

使這種思想領導力內容髮揮作用的關鍵是確保您的替代方法實際上是更有效的解決方案。 否則，它不會引起觀眾的共鳴。

方法 2：分享近期案例研究和經驗的教訓

測試概念對於專業人士的成長至關重要，因此只需分享您在此過程中學到的知識即可。

進行實驗或完成案例研究後，請使用以下問題來創建思想領導力內容：

• 哪些不起作用讓您感到驚訝？
• 什麼工作讓你感到驚訝？
• 您學到的哪些教訓將應用到未來的工作流程中？

您還可以使用此框架分享您從與朋友討論、參加會議和其他活動中學到的概念。

事實上，這種策略非常有效，因為討論您從他人那裡學到的概念可以為您提供推廣內容的合作夥伴。

這是一個很好的例子，展示了這個人如何圍繞他最近所做的案例研究分享思想領導力：

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方法 5：進行原創研究並分享見解

與共享案例研究一樣，您也可以進行原創研究或收集數據，然後共享該數據和從中獲得的見解。

然而，你的研究質量主要與你從中獲得的見解相關——不一定與數據的樣本大小相關（假設它足以顯示不同的模式）。

例如，這項關於內容更新的數據研究僅分析了單個網站的 50 個帖子，但它回答了有關更新內容的幾個獨特問題，例如：

• 帖子更新後排名更高的可能性有多大？
• 您是否有可能通過更新帖子來毀掉它？
• 後期文本更改的百分比對性能有多大影響？
• 是否有某種特定的帖子風格在更新後往往會表現更好？

以下是該文章的摘錄：

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因此，使用原始數據創建思想領導力內容的最佳方法是集思廣益，討論有關某個主題的問題，然後創建數據來回答這些問題。

方法 4：分享您用來解決問題/做出決策的框架

人們喜歡框架。

最好的框架是令人難忘的、相對簡單的，並且可以解決觀眾面臨的常見問題。 理想情況下，向他們介紹您如何在自己的生活中使用它的例子。

例如，丹·馬爹利創建了一個他稱之為“DRIP”矩陣的框架。 這是一篇很棒的思想領導力內容，因為它解決了他的理想目標受眾中許多人面臨的一個常見問題：

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理想情況下，當人們喜歡視覺概念時，創建一個可共享的框架圖，並且他們會產生更多的分享和影響力。

方法五：及時了解行業趨勢並分享您的看法

如果您主要在社交媒體上發帖，這種方法尤其有效，因為人們喜歡在這些平台上發現最新趨勢。

為了主動了解最新的行業趨勢，您可以在社交媒體、行業新聞網站甚至時事通訊上創建頂級行業專家的 RSS 源。

一旦您了解特定行業的新聞是什麼，就該主題創建獨特的觀點是創建思想領導力內容的下一步。

這部分有點棘手，但這裡有幾個問題可以幫助您想出一個有趣的想法：

• 您認為這一趨勢將如何塑造您所在行業的未來？
• 大多數人如何利用這一趨勢，還有哪些其他有趣的用例/方法？
• 人們對這一趨勢有哪些誤解？
• 您聽說過關於這一趨勢的有趣想法是什麼？您如何以這些想法為基礎？
• 您是如何將這一趨勢融入您的業務的？又是如何做到的？

這是思想領導力內容的一個很好的例子。 創作者以AI內容趨勢作為有新聞價值的話題，然後加入了獨特的見解。 而不是說“我們應該為客戶製作人工智能內容嗎？” （大多數人都在問的問題），他說人們應該問的問題是，“我們如何才能合乎道德地做到這一點？”

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如何制定思想領導戰略

現在您已經有了一種有效的方法來產生獨特的想法，一致性是成功擴大受眾的關鍵。 這是一個分步的思想領導內容營銷策略。

第 1 步：選擇您喜歡的媒體

內容營銷成功的秘訣是大規模的高質量內容。 不幸的是，如果你只到處製作一些內容，那麼建立受眾群體將需要很長時間。

因此，增加內容量和一致性的關鍵是選擇您喜歡的內容媒體。

例如，如果您正在考慮製作視頻內容，請嘗試幾個視頻，看看創建它們需要多長時間以及您是否喜歡它們。 如果您發現創建視頻需要幾個小時並且您不喜歡它，請考慮製作基於文本的內容。

第 3 步：設置發佈時間表

選擇您喜歡的內容媒體類型後，請選擇切合實際的發佈時間表。

雖然我已經提到過，較高的內容量對於增長來說是理想的選擇，但設定一個雄心勃勃的發布計劃，而你無法堅持下去，最終會導致你精疲力盡並完全退出。

因此，如果您實際上每週只能製作兩條內容，這比連續兩週每天創建內容然後退出要好。

Michael Boorman 的這張圖很好地總結了一致性的概念：

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一旦決定了發布頻率，每週留出一次時間來創建內容。

大多數創作者發現，一旦處於心流狀態，就可以更輕鬆地一次性創建多個內容。 此外，如果您已經提前安排好要發布的所有內容，那麼您就更有可能持續發布。

您還可以使用 Hootsuite、Buffer 或 Sprout Social 等工具提前安排您的內容。

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第四步：與其他有影響力的人合作

當您開始發佈內容時，您可能會意識到它不會立即獲得關注。

不幸的是，如果您的受眾較少，您會發現最初的幾篇帖子很難獲得關注。 這是因為算法經過編程，可以為那些最初受到強烈關注的內容提供更多的覆蓋範圍。

因此，如果您只有少數關注者，並且您的帖子沒有強大的初始吸引力，那麼他們將從算法中獲得的有機影響力很小。

為了擺脫這種惡性循環並幫助您的內容獲得強大的初始吸引力，從而獲得更多的有機影響力，請與已經具有足夠影響力的影響者合作。

您可以通過幾種不同的方式與影響者合作（無需向他們付費）。

首先，您始終可以採訪有影響力的人並將該內容髮佈到社交媒體上。 這是一個很好的例子：

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不幸的是，讓行業影響者同意進行這樣的內容合作可能很棘手，因此另一種方法是參考該影響者的框架、信念或案例研究。

這是一個很好的例子：

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當您發布帖子時，請務必標記有影響力的人，因為他們可能會與受眾分享該帖子。

您還可以創建朋友圈來幫助您推廣內容。 例如，如果您有幾個從事類似行業的朋友，您可以在發布新帖子時給他們發短信，要求他們參與並與受眾分享。

第 5 步：跟踪有效方法並進行調整

思想領導力營銷策略的最後一步是跟踪最有效的方法，然後根據收到的反饋進行調整。

您可以跟踪傳統的參與度指標，例如流量、評論和點贊，還可以跟踪誰在與您的內容進行協作。 如果您沒有吸引理想的買家角色，那麼您的思想領導力內容策略實際上不會對您的業務有所幫助。

例如，如果您正在製定思想領導力策略來吸引高級管理人員參加輔導計劃，請檢查與您的內容互動的人員是否是高級管理人員。

您可以通過掃描評論部分並詢問客戶如何找到您來做到這一點。

思想領導力內容的優秀範例

您可以向以下幾位頂級思想領袖學習，以激發您的思想領導力內容策略。 我鼓勵您滾動瀏覽他們的社交媒體內容並使用他們的框架來創建您自己獨特的內容創建策略。

賈斯汀·威爾士

賈斯汀·威爾士 (Justin Welsh) 在 LinkedIn、Twitter 和 Instagram 上發布了有關他如何為個體企業家構建操作系統的信息，從而在 LinkedIn、Twitter 和 Instagram 上吸引了大批追隨者。

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他還發布了鼓舞人心和富有哲理的帖子，詳細介​​紹了他的創業方法和建立你熱愛的生活。

薩希爾·布魯姆

薩希爾·布魯姆 (Sahil Bloom) 是另一位受歡迎的企業家，他不斷發布有關個人成長和創業框架的文章。

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他傾向於發布框架圖形、視頻和基於文本的內容，因此請嘗試不同類型的內容，找出適合您的受眾的內容。 您還會注意到，薩希爾使用的許多圖像都是從其他來源獲取的，然後他只是引用了這些來源。

他的發佈時間表也令人印象深刻，每天大約發布兩篇文章。

薩拉·斯特拉·拉坦齊奧

Sara 是一位 SaaS 營銷策略師，在 LinkedIn 上擁有眾多追隨者。 她在 SaaS 營銷方面創作模因、分步視頻和教育視頻，並擁有獨特的聲音，使她的內容變得有趣且信息豐富。

這是她有趣的模因之一的例子。 您還會注意到，儘管模因很有趣，但它們仍然吸引著她的潛在客戶（SaaS 公司的營銷人員）：

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即使在她的影片中，她仍然注入了獨特的幽默感，同時提供了吸引理想客戶的有價值的內容：

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艾莉·米勒

Allie 圍繞人工智能建立了個人品牌，並定期分享 ChatGPT 黑客、案例研究以及有關人工智能最新更新的數據。

以下是她最近討論如何使用 ChatGPT 的一篇帖子的示例：

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當她發布數據驅動的內容時，您會注意到她創建了自己的具有相似品牌風格的信息圖表。 這使得人們更容易識別她的內容，而且也非常具有可分享性：

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最後，您會注意到她是許多播客的嘉賓，並積極向觀眾宣傳這些內容。

尼克·胡貝爾

尼克對思想領導力採取了一種頗具爭議的方法。 他的主要業務是建造存儲設施，但他增加 Twitter 受眾的主要策略是發布有爭議的帖子，如下所示：

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儘管這些推文與他的主要業務無關，但人們喜歡了解他這個人，這幫助他極大地發展了他的在線形象。

雖然這並不總是最佳的增長策略（特別是如果你正在發展傳統品牌），但它對他來說效果很好，因為他的大多數投資者都是他在 Twitter 上結識的朋友。

威爾·坎農

威爾·坎農 (Will Cannon) 是思想領袖的一個很好的例子，他通過框架式推文建立了強大的在線影響力。

以下是他最近發布的一些推文：

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鑑於他是一家銷售軟件初創公司的創始人，這些推文吸引了他理想目標市場中關鍵決策者的注意。

因此，如果您感到陷入困境，請查看客戶面臨的關鍵問題並創建框架來解決這些問題。

亞歷克斯·利伯曼

亞歷克斯是 Morning Brew 的聯合創始人，但他現在正在為創始人建立一個社交媒體代筆機構。 他在 Twitter 和 LinkedIn 上非常活躍，他的內容主要是關於他如何建立下一個業務的原始期刊風格的帖子。

以下是他創建的典型推文的一個示例：

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與大多數在社交媒體上力求完美的人不同，亞歷克斯向觀眾展示了他的商業失敗以及他一路走來所學到的未經過濾的快照。

這一策略幫助他顯著增加了自己的追隨者，這是他的內容代理機構的主要潛在客戶來源。

最後的想法

內容營銷成功的關鍵不再是編寫更長、更詳細的內容。 為了從人工智能生成的內容中脫穎而出，您需要創建具有獨特觀點的內容，同時仍然解決客戶的問題。

如果您在創建思想領導力內容方面需要更多幫助，您可以加入 Copyblogger Academy，在這裡您可以接收同行的反饋，以提升您的思想領導力內容。

您還可以直接聯繫我，我還定期邀請其他內容營銷專家，如阿曼達·納蒂維達 (Amanda Natividad)、布萊恩·克拉克 (Brian Clark) 和斯蒂芬·史密斯 (Steph Smith)，為社區提供獨家見解。

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