改善網站結構的三種內部鏈接方法

您網站結構中的內部鏈接的效率如何？

這就是我們今天要談論的一位女士，她喜歡和她的三隻狗在一起，騎自行車穿過泥濘的小路，享受為人父母的樂趣。 她是布萊頓 SEO 演講者、兼職自由職業者以及全球二手車市場 Heycar 的 SEO 經理。 熱烈歡迎 Sally Raymer 來到 In Search SEO 播客。

在本集中，Sally 分享了 3 種通過內部鏈接優化網站結構的方法，包括：

• 您的網站導航
• 主頁鏈接資產
• 鏈接塊

莎莉：嗨，大衛。 感謝您的款待。

D：謝​​謝您的光臨。 您可以在 seoinmotion.com 上找到 Sally。 所以今天，莎莉，您將分享三種內部鏈接方法來改善您的網站結構。 但首先，網站結構是什麼意思？

S：當我們談論網站結構時，一個常見的誤解是 URL 結構。 這根本不是我的意思，儘管良好的 URL 結構確實可以在創建強大的站點結構時節省大量時間。 我們談論的是內部鏈接，以及如何創建您的網站結構並向搜索引擎傳達您的網站的內容和網站的目的？ 它可以幫助用戶瀏覽您的網站。

D：太棒了，所以我們將重點放在內部鏈接、不同類型的內部鏈接以及如何改進它以改善整體網站結構上。 首先，我們重點關注導航和分點，避免每個頁面

1. 優化網站導航

S：當然，我認為這是我經常看到的常見錯誤。 網站所有者和營銷人員認為每個頁面都很重要，他們希望用戶能夠找到它。 所以他們最終把所有東西都放在導航上。 但導航實際上是內部鏈接和創建網站結構的最重要領域之一。 它向您的搜索引擎傳達最重要的頁面。 如果您使用大量頁面使其超載，則會影響嘗試快速瀏覽您網站的用戶。 每一頁都變得一團糟，他們不知道該去哪裡。

我建議要么在您的頂級類別頁面和一些真正重要的信息片段中進行鏈接，這些信息片段要么在您的銷售漏斗中非常靠前，要么具有非常大的內容。 然後，不要使用大型導航，而是允許您的永久類別頁面從那里通過您的網站導航用戶和搜索引擎。

D：現在，以電子商務時尚行業為例，上部導航中往往有數百個鏈接。 您實際建議的鏈接數量是否有最大限制？ 另外，您如何選擇要包含的最佳鏈接？

S：當我們關注時尚行業等領域時，導航中需要提供大量搜索。 雖然看起來可能有數百個，但與他們網站的規模以及網站上提供的所有產品相比，這個比例非常小。 我不會說有一個理想的鏈接數量，因為每個企業和每個類型的行業都會有所不同。 因此，在時尚行業等領域，我會盡量避免使用數百個鏈接，但可能會使用大約 50 或 60 個鏈接。 例如，對於小型 B2B SaaS 企業，您可能需要少得多的指向頂級服務頁面的內容。

當您考慮在導航中包含哪些頁面時，我們正在考慮這些頁面在用戶旅程中的位置。 我們希望他們能夠快速融入用戶旅程的頂部。 當我們查看電子商務網站之類的東西時。 例如，我們看到的是女裝，然後是它的子類別，包括連衣裙、外套、褲子、鞋子、配飾等。 然後可以再次對其進行子分類，這可以為用戶提供有用的旅程。 但當我們進入這些頁面時，我們會發現我們可以按尺寸、顏色、類型和样式進行過濾。 因此，儘管它們看起來可能有很多鏈接，但它們實際上與用戶旅程確實相關，並且它向搜索引擎傳達這些是我們想要索引的首頁。 這些對我們來說是重要的頁面，它們將成為吸引最多用戶的頁面。 因此，他們的類別頁面和 PLP（產品列表頁面）將在高層次上滿足用戶意圖，並幫助用戶在進入該頁面後深入了解他們想要的內容。

D：所以，如果您決定只想在上部導航中包含 60 或 80 個或任何數量的鏈接，顯然，對於時尚行業，您已經突出顯示了您可能理想選擇的某些類別。 但是，您可能會留下我認為可能有 20 或 40 個其他鏈接，您必鬚根據您認為要包含的最佳鏈接來選擇這些鏈接。 該決定的基礎是什麼？ 可能是看搜索量？ 或者它是否正在查看您試圖將其添加到 Google 第一頁上的第一頁之外的關鍵字？

S：當然可以是搜索量。 這確實取決於您在那裡擁有的數據量以及您的網站的舊舊程度，以及您可能採取的方法。 您肯定會在 Google 第一頁上查看最重要的頁面。 這是一個比任何地方都更能傳達信息的區域。 因此，這將成為您決策中非常重要的因素。 這可能是因為關鍵字量很大。 這可能是因為您知道自己提供了非常好的產品並且具有很高的用戶意向。 或者可能是因為您了解您的數據並且了解您的用戶。 而且您知道這些頁面上會有很高的轉化率。 因此，它們可能沒有最高的關鍵字量，但它們仍然具有相當數量的關鍵字量，並且您可以從這些頁面中獲得很高的轉化率，因為您擁有用戶參與並想要購買的廣泛產品。

2.首頁鏈接資產

D：現在第二種內部鏈接方法/類型是主頁鏈接資產。 你在這兒說什麼？ 這只是合併徽標鏈接的重要性嗎？ 它是否包含關鍵字豐富的鏈接？ 我們在這裡談論什麼？

S：當我們考慮主頁時，當我們考慮任何導航或頁腳鍊接時，它們也來自主頁。 但我鼓勵網站所有者和營銷人員不要忘記主頁的重要性。 這是他們大多數反向鏈接所指向的地方。 這是一個傳遞鏈接資產的問題。 現在，當您使用相關錨文本在網站上創建任何內部鏈接時，這些錨文本描述了著陸頁的實際內容、用戶進入的內容以及搜索引擎可能會在該頁面上找到的內容，這對於您的整個網站來說非常重要。 但是，當我們談論我們可能想要在主頁上添加但尚未在導航中添加的頁麵類型時，我們可能會談論真正高度意圖或性能良好的、低端的、遠離目錄頁面的頁面。你只是沒有足夠的空間，而且沒有意義適合你的導航。 但你可以有一個完整的橫幅指向那裡。 如果你談論的是電子商務，它可能是季節性的。 因此，它可能是您的情人節促銷系列或春季促銷系列。 有很多方法可以做到這一點。 如果您談論的是 B2B，那麼您會發現一些非常重要的子類別頁面，您知道這些頁面與您的用戶確實相關，但您尚未將其包含在導航中。 主頁是包含它的好地方。

朵：明白了。 因此，它是您主頁內到其他關鍵頁面的鏈接。 起初，我想了一下，您正在談論從網站上的每個頁面返回主頁的鏈接。 您正在確定其他可能更具季節性的關鍵頁面，或者您可以在未來幾個月內抓住一些機會在短時間內戰略性地提高排名。

您要強調的第三種內部鏈接是麵包屑及其在電子商務網站上的重要性。

S：當然，它們是一個非常重要的工具，也是一個非常有用的工具，因為它們可以準確地告訴用戶他們在網站上的位置。 如果他們深入研究了某個產品，而該產品並不完全是他們正在尋找的產品，那麼他們可以快速跳回入圍該產品的頁面，並找到與其相似的其他產品。 就搜索引擎而言。 它非常清楚地定義了這些頁面是什麼、文件夾的用途是什麼、頁面之間的關係以及如何服務於用戶意圖。

D：太棒了。 您是否仍然發現有許多電子商務網站沒有充分利用麵包屑？

S：我們確實仍然發現這種情況在電子商務網站上隨處可見。 我們發現他們可能在網站的重要區域使用了麵包屑，而實際上他們在網站的其他區域沒有使用過。 重要的是要記住，它不僅是自然流量的一個因素，而且對您的付費廣告系列也很有效，尤其是當付費廣告系列可能直接深入到 PDP 並且用戶登陸那裡時。 他們從該頁面無處可去。 如果不再有庫存，或者不完全是他們想要的，他們就會從網站上退出。

所以是的，在很多情況下我會說它沒有被正確使用。 同樣重要的是要記住使用實際參數、過濾器和麵包屑，以便用戶在使用這些麵包屑時可以看到他們在導航中的位置。

3.鏈接塊

D：最後是鏈接塊。 你是什​​麼意思？

S：當我談論鏈接塊時，鏈接塊有兩美分。 我們可以談論我們主頁上的塊，上面寫著這裡是我們的博客。 我將其稱為鏈接塊。 當您從主頁鏈接到博客文章時，請將它們設為最重要的博客文章，不要只鏈接到您最近的博客文章，除非您所在的行業是您最近的博客文章所在的行業真的很重要。

我們還可以討論當您在產品頁面上時，將會有大量與該產品及其行業真正相關的文章。 因此，如果我們談論女裝，那就是夏季款式，例如五件最好的衣服或一套衣服中的三件衣服。 有大量文章可能與您產品的不同部分相關。 因此，當我談論鏈接塊時，我談論的是從那裡鏈接到其他文章。 還可以從您的博客文章鏈接回您的產品和服務頁面。

一個非常有用的工具是網站管理員一側的博客標籤。 只需從這些頁面中選擇我們要鏈接的內容確實很容易，而不必手動完成該過程。 您可以投入大量的思考和時間來考慮哪些博客屬於何處以及我們將如何在網站的不同部分之間創建這些主題集群，因為這實際上就是我們對這些鏈接博客所做的事情。

D：是的，我想問你是否可以自動化，或者是否應該手動查看。 我記得幾年前在 WordPress 上使用過一個名為 Yet Another Related Posts Plugin 的插件，它非常好。 它會自動檢測其他相關帖子，並使用帖子標題鏈接到這些帖子。 如今這樣的事情還不夠嗎？

S：在某種程度上，我們絕對可以通過使用 URL 結構和博客標籤來實現自動化。 博客標籤將需要大量的手動輸入，因為在創建博客時必須更新這些標籤，或者在我們要討論可以在主題集群中使用它的地方時以過去時態進行更新。 但是，一旦設置了這些標籤和乾淨的 URL 結構，就可以輕鬆實現該過程的自動化，並表示帶有此標籤的所有內容都屬於本部分。 URL 中包含此路徑的所有內容都屬於此部分。 使該過程變得非常快速和簡單，而不必坐下來手動選擇屬於哪個鏈接博客、與哪些產品以及哪些主題相關的每個 URL。

D：好的，我喜歡你提到 URL，因為我認為，顯然 SEO 喜歡描述性 URL。 但也許沒有足夠的考慮到文件夾結構以及它如何協助麵包屑和相關頁面的自動列表之類的事情。

帕累托泡菜 - 無障礙

讓我們以帕累托泡菜結束吧。 帕累託說，你可以通過 20% 的努力獲得 80% 的結果。 您推薦的哪一項 SEO 活動可以通過適度的努力提供令人難以置信的結果？

S：我總是關注可訪問性，這可以是一系列的事情。 但是，如果您在站點地圖中遇到未列出網址的問題，那麼很容易解決。 或者，如果您有大量未鏈接到的備用 URL。 或者，如果您遇到 JS 渲染問題，即您沒有從服務器提供 HTML 版本，以便搜索引擎拾取該內容或該內容中的鏈接。 它們真的很容易被發現。 一旦您發現它們，修復它們就很容易了，並且在使頁面被識別、注意到、索引和排名方面，它們會帶來非常大的結果。

D： 太棒了。 我是你們的主持人，大衛·貝恩。 您可以在 seoinmotion.com 找到 Sally Raymer。 莎莉，非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

人：謝謝，大衛。

D：謝​​謝您的聆聽。 查看之前的所有劇集並在rankranger.com 上註冊免費試用Rank Ranger 平台。