在 TikTok 上做廣告的分步指南

已發表: 2022-02-23

如果您要在 2022 年制定在線廣告策略，那麼您將忽略 TikTok。 TikTok 是 2021 年下載量最大的應用程序，去年活躍用戶超過 10 億。

但 TikTok 用戶不僅在應用程序上玩表情包和舞蹈挑戰——他們也準備好購物了。 TikTok 報告稱，全球有四分之一的用戶在看到產品在 TikTok 上做廣告後購買或研究了該產品。

這意味著如果您想投放能夠吸引高度參與和大量受眾（尤其是 Z 世代成員）的廣告，那麼 TikTok 是一個明智的選擇。

在本指南中，我們將引導您在 TikTok 上設置您的第一個廣告活動，並分享 Parade 的一些極好的建議，該品牌通過自己的活動引起了轟動。

抖音廣告101
如何製作您的第一個 TikTok 廣告
案例研究：遊行內衣
開始您的第一個 TikTok 廣告活動

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讓我們從 TikTok 提供的廣告選項的概述開始，以及製作之前需要了解的一些技術細節。

您可以在 TikTok 上投放什麼樣的廣告？

TikTok廣告的基礎是信息流廣告——當有人在應用程序中滑動觀看視頻時出現的廣告。這些是 TikTok 提供的最實惠且易於訪問的廣告，也是我們將在本教程中重點關注的廣告。它們對中小型企業最有意義，是 TikTok 活動的一個很好的起點。

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信息流廣告無縫融入使用 TikTok 的體驗。它們看起來與用戶生成的 TikTok 完全一樣，除了視頻標題下方的小贊助標籤。幾秒鐘後，會出現一個號召性用語按鈕，例如立即購買或了解更多信息，這取決於放置廣告的人。這可用於直接鏈接到您的網站。

儘管用戶可以立即滑過信息流廣告，但製作良好並符合 TikTok 文化和風格的廣告將能夠像任何其他 TikTok 一樣產生觀看、喜歡、分享和評論。

您可以使用 TikTok 廣告管理器自己創建和啟動信息流廣告，我們將在下面深入探討。

TikTok 還為其管理的帳戶提供更多高級廣告選項，包括：

TopView 廣告。 這些視頻廣告會在用戶打開應用程序時立即出現在他們的提要頂部。這些可能比常規的 TikTok 更長，並且不能像信息流廣告一樣快速跳過。
品牌標籤挑戰。 挑戰是 TikTok 文化中很受歡迎的一部分，該活動讓品牌創建自己的主題標籤，然後進行推廣，賦予該選項內置的病毒潛力。
品牌效應。 TikTok 龐大的有趣視頻效果庫可以添加到與廣告商合作創建的品牌效果中。與主題標籤挑戰一樣，品牌效應鼓勵用戶直接與您的品牌互動。

雖然所有這三個選項都可以帶來高參與度，但它們對於大多數品牌來說也是遙不可及的。它們通常被蘋果或麥當勞等大公司使用，或用於宣傳新電影。正如您可能猜到的那樣，這意味著高昂的價格，需要更多的技術專業知識，並且需要直接與 TikTok 合作。

推廣的 TikToks 怎麼樣？

如果您已經花了一些時間製作 TikTok，您可能已經看到了推廣 TikTok 的選項。這與放置廣告不同，但有一些相似之處。

通過點擊您自己的 TikTok 上的三點符號，然後點擊帶有火焰形狀的“推廣”按鈕，可以在應用程序上本地推廣 TikTok。從那裡，您可以為您的促銷選擇一個目標（例如將用戶引導到您的網站），定義您的目標受眾，並為您的廣告系列設置預算。

該系統使用“硬幣”，用戶可以購買相同的貨幣來向他們最喜歡的創作者贈送禮物。這是在 TikTok 上支付展示位置最便宜的方式，最便宜的選擇是為期一天的 200 個硬幣的活動——約 2 美元。

推廣的 TikTok 可以用作在應用程序上試水的一種方式，但它的選項不如 TikTok 廣告管理器複雜，後者提供更精確的受眾定位，並允許您上傳全新的視頻作為廣告。廣告經理還將提供有關您的廣告系列成功的更詳細的分析，讓您可以對不同的地點進行 A/B 測試。這些推廣的 TikTok 也可供所有用戶使用，而不僅僅是擁有企業帳戶的用戶。您只能宣傳您已經發佈到自己的供稿中的 TikTok，而不是上傳僅用作廣告的視頻。

TikTok廣告的費用是多少？

TikTok 的自助式信息流廣告允許您設置自己的每日預算，使用 TikTok 的簡化廣告展示位置選項時，每天 5 美元起。顯然，您花費的越多，您接觸新客戶的潛力就越大。

對於更有經驗的營銷人員，有更多可定制的選項，包括出價，但如果您不熟悉在 TikTok 上投放廣告，則無需擔心。

總體而言，您的預算將由許多因素決定，例如您的企業為營銷分配了多少資金以及您的目標平台。

TikTok 廣告規格

讓我們來看看技術細節。您作為廣告投放的任何視頻都需要滿足一些要求。您可以在 TikTok 的幫助中心查看完整列表，但這裡有一些亮點：

縱橫比： 9:16、1:1 或 16:9
視頻分辨率：分辨率必須≥ 540 x 960 像素、≥ 640 x 640 像素或≥ 960 x 540 像素。
文件類型： .mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
長度：最長 60 秒，但 TikTok 建議使用 9 到 15 秒。

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如何製作您的第一個 TikTok 廣告

在 TikTok 廣告管理器上創建活動有兩種方法——簡化版和自定義版。自定義版本專為經驗豐富的營銷人員設計，具有更多選擇。但對於中小型企業而言，簡化版簡單明了、易於使用，並且不需要技術專長。

對於本教程，我們將著眼於簡化版本。

第 1 步：確保您擁有企業帳戶

要使用 TikTok 廣告管理器，您需要擁有該平台的企業帳戶。切換既免費又容易。

在應用程序中，只需轉到設置和隱私，然後轉到管理帳戶，然後點擊切換到企業帳戶。作為獎勵，您可以訪問分析，告訴您在應用程序上發布的最佳時間，以及其他功能，例如您的簡歷中的鏈接。

第 2 步：打開 TikTok 廣告管理器

TikTok 應用程序是為移動設備構建的，但這是您想要在桌面上執行的操作。導航到 ads.tiktok.com 並使用您的 TikTok 企業帳戶登錄。

第 3 步：設定目標

當您點擊創建廣告時，您將看到三個選項來確定您的廣告系列的目標：

與客戶建立聯繫。 如果您的目標只是增加您在 TikTok 上的影響力，這是一個不錯的選擇。
獲取網站訪問量。 如果您希望讓人們到您的商店成為潛在客戶，請選擇此選項。
產生客戶線索。 此方法旨在通過聯繫表格從觀眾那裡獲取信息，該聯繫表格可用於重新定位潛在客戶並培養現有粉絲。

第 4 步：選擇您的受眾

下一個屏幕將讓您決定誰會看到您的廣告。您可以選擇“自動受眾”讓 TikTok 為您決定，但也可以輕鬆添加一些您自己的參數。

您可以根據性別、年齡和語言選擇受眾。

您還可以深入了解感興趣的領域，例如服裝、烹飪或寵物。同樣，您可以定位與 TIkTok 內容有交互歷史的用戶，例如點贊和評論。

了解更多：如何定義和覆蓋您的目標受眾

第 5 步：設置預算和時間表

接下來，您將確定每天至少 5 美元的每日預算。然後，您決定運行廣告系列的時間。您還可以選擇“無結束日期”來無限期地運行您的廣告系列，並在您覺得它完成工作後停止它。

第 6 步：製作廣告

你已經做到了有趣的部分。在下一個屏幕上，您可以選擇一個現有的 TikTok 作為廣告投放，也可以上傳一個不會出現在常規 TikTok 供稿中的新 TikTok。

您還可以為您的廣告編寫標題，並創建一個號召性用語按鈕，例如立即購買，並帶有指向您網站的鏈接。

以下是您的廣告需要注意的一些事項：

遵守 TikTok 的垂直視頻技術指南
不要在將被標題覆蓋的視頻中放置文字
真實性是 TikTok 的關鍵，因此您的廣告應該適合其他 TikTok 的外觀和感覺

如有疑問，最好的建議是花時間在應用程序上了解 TikTok 的文化和趨勢，以創建無縫融合的廣告。滾動你的 For You 頁面還會顯示其他廣告，以了解各種品牌如何使用該平台。

了解更多：

如何在 2022 年制定 TikTok 營銷策略
在 TikTok 上開展小型企業的 8 個想法

第 7 步：提交

你做到了！當您點擊“提交”時，您的廣告將進入審核流程，然後再向全世界發布。

在您的廣告投放時，您需要監控您的結果以了解哪些有效，哪些無效，這樣您就可以針對下一個廣告系列進行優化。

案例研究：遊行內衣

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它的活動由 Parade 的增長營銷經理 Darya Dziadzenka 負責。 Darya 向我們介紹了她是如何開展這項活動的，包括它如何設定目標和製作實際的視頻廣告，以及對 TikTok 營銷新手的建議。

Parade 為其廣告系列嘗試了多種目標，包括一種簡單地優化以吸引潛在客戶發起結賬的中間漏斗方法。但最終，Darya 說皈依成為他們的目標。

“這是我們最強勁的增長渠道之一，”她說。 “因此，完整的購買是轉化目標。”

交付比關注者人數更重要

在競選活動中，Darya 專注於招募較小的影響者來出演 Parade 的廣告。

“我發現追隨者的數量並不重要，但更重要的是交付以及創作者是否對品牌感到真實，”她說。

這樣做的好處是廣告感覺就像您在應用程序上可能找到的任何其他時尚 TikTok，因此當有人滾動時它們會無縫融合。

“在 TikTok 上取得成功的關鍵在於讓內容盡可能地融入平台，”達里亞說。

這也意味著將幽默融入廣告中，以創造出相關的品牌聲音。 Parade 為每個視頻選擇了聲音或音樂，並為每個影響者提供了一份簡要說明，並指導了要建模的風格，但每個明星都能夠為每個廣告賦予自己的天賦。同樣，這一切都是為了保持真實。

錯誤是學習的機會

Darya 說，一路上遇到了一些絆腳石。有一次，他們嘗試製作更多通常與時尚品牌相關的社論風格的廣告，使用更平靜的音樂和更少的幽默感。但他們的表現並不好。

“他們只是沒有像流行的有趣聲音那樣擴展，這些聲音更能體現品牌感，更符合 Z 世代想要聽到的聲音，”Darya 說。

“我認為其中包含單詞的聲音播放得非常好，因為人們不太可能滾動過去。”

真實性盛行

Darya 說，要讓您的廣告發揮作用，您需要像創作者一樣思考。這意味著花時間在應用程序上觀看 TikToks 並與內容互動以了解人們喜歡看什麼。簡單地引入可能在另一個平台上運行的廣告並不能削減它。

“試著製作聽起來不像廣告的廣告，而是你自己真正喜歡在 TikTok 上觀看的廣告，並將信息融入其中，”她說。

開始您的第一個 TikTok 廣告活動

既然您已經了解了創建 TikTok 廣告活動的基礎知識並從 Parade 獲得了一些很好的建議，那麼您就可以開始自己動手了。

請記住，每個營銷策略都需要反複試驗。從小處著手，查看您的指標，然後進行優化，以創建適合您品牌的 TikTok 廣告活動。