TikTok 廣告 101：如何開始使用 TikTok 廣告
已發表: 2020-07-16在短短幾年的時間裡，TikTok 的受歡迎程度和應用使用量都出現了大幅增長。 到 2020 年 4 月，它在全球的下載量達到了 20 億次。 在我們之前關於 TikTok 基礎知識的文章中，我們探討了該應用程序受歡迎的一些原因，以及品牌如何在平台上進行營銷。
除了這些營銷策略外，您還可以在 TikTok 上投資付費廣告，以進一步提高您的品牌對應用程序受眾的影響。 隨著該應用程序的廣受歡迎，TikTok 廣告可以成為您社交媒體廣告策略的重要補充。
但 TikTok 上的廣告與其他社交渠道上的廣告不同。 這篇文章詳細概述瞭如何在平台上投放廣告以及可以使用哪種廣告。
TikTok廣告的類型
TikTok 為您提供了大量在平台上做廣告的選擇。 因此，您可以選擇最有效地接觸目標受眾和傳達信息的方式。 以下是您可以投放的不同類型的 TikTok 廣告：
- 品牌接管——這種類型的廣告可以讓你在對話中佔據主導地位，因為你的信息會佔據整個屏幕幾秒鐘。 然後它變成一個信息流視頻廣告。
- 品牌 AR 內容——您的廣告還可以顯示為品牌貼紙、鏡頭和其他類型的 AR 內容，以便 TikTok 用戶可以在他們的視頻中使用它們。
- 信息流視頻——這些廣告出現在“為你”頁面上 TikTok 用戶的本地新聞源中。
- Hashtag Challenge——這種類型的廣告出現在應用程序的“發現”部分，可以鼓勵用戶參與。
- 贊助的影響者內容——對於這種類型的 TikTok 廣告，您可以通過有影響力的 TikTok 用戶的讚助內容來傳達您的信息。
如何在 TikTok 上設置廣告
隨著平台的發展，TikTok 廣告正在迅速發展。 在 2020 年 6 月推出新的 TikTok for Business 解決方案之前，品牌需要直接與公司聯繫，以了解他們是否有資格投放廣告。 雖然平台的付費廣告解決方案可能會出現新功能和進一步發展，但第一步很簡單：首先在 TikTok 廣告管理器上創建一個帳戶。
選擇您的帳單國家或地區，然後選擇您是為企業還是個人使用該帳戶。 然後點擊“下一步”。
然後，TikTok 會要求您輸入一些基本信息，例如您的電子郵件地址和密碼。 您還必須輸入發送到您的電子郵件的驗證碼。 如果您選擇使用電話號碼註冊，則需要將驗證碼發送到您的手機。
確認您同意條款和條件，然後單擊“註冊”。
一旦您的品牌獲得批准，請登錄您的儀表板並根據說明完成初始帳戶設置。 然後，您可以按照以下步驟創建 TikTok 廣告：
第 1 步：製作新的廣告系列
首先在“廣告系列”標籤下創建一個廣告系列，然後單擊“創建”按鈕。
這將使您可以選擇您的廣告系列目標——無論您是想增加流量、轉化還是應用安裝。
然後為您的廣告系列命名並設置廣告系列級別的最低預算。 您可以設置終生預算以快速覆蓋盡可能多的人。 但是，如果您設置每日預算，則可以逐步穩定地接觸目標受眾。
第 2 步：選擇展示位置和定位
完成後，您可以開始為您的廣告系列創建廣告組。 這是您決定廣告組的展示位置和定位的地方。 您選擇的廣告位置將決定您的廣告在 TikTok 及其合作夥伴平台上的展示位置。
您可以選擇自動展示位置，也可以手動選擇定位展示位置。 自動展示位置將確保您的廣告出現在所有 TikTok 合作夥伴應用程序上。 因此，如果您沒有考慮特定的位置，則可能需要考慮。 使用“選擇展示位置”選項，您可以手動選擇要在哪些合作夥伴應用上展示您的廣告。
然後，您可以在此之後配置您的定位，您可以選擇根據人口統計來定位用戶。 這包括位置、性別、年齡組、語言和興趣類別。
但是，如果您想定位更具體的受眾群體，您還可以選擇創建自定義受眾。 TikTok 允許您在 CSV、ZIP 或 TXT 文件中上傳您想要定位的用戶的 ID。 但您也可以根據參與度、應用活動和網站流量等特定指標創建自定義受眾。
第 3 步：製作新廣告
設置廣告組後，您現在可以配置您的第一個廣告。 TikTok 讓您可以選擇上傳視頻或圖片文件作為廣告素材。 為獲得最佳效果，請確保遵循推薦的廣告規範。 這將確保您的廣告在 TikTok 和所有合作夥伴平台上看起來都很棒。
根據您的喜好創建廣告後，您可以選擇預覽它並了解它在 TikTok 用戶面前的顯示效果。 在這篇文章中，您還可以在提交審核之前了解您的廣告是否需要進行一些調整。
您可以通過命名來進一步自定義您的廣告，以便更容易區分同一廣告組中的不同廣告。 然後使用 12-100 個字符輸入您的廣告文字，以更有效地傳達您的信息。 此文字將顯示在您的廣告上方。
接下來，您可以選擇不同的號召性用語，具體取決於您希望觀眾做什麼。 因此，您可以讓您的觀眾“註冊”、“立即下載”、“聯繫我們”、“立即預訂”、“立即購物”、“立即申請”或“了解更多”。 然後點擊“提交”完成廣告製作。
第 4 步：衡量您的廣告效果
發布廣告後，該工作並未完成； 您還應該衡量自己的表現，以了解廣告系列的成效。 TikTok 提供原生分析，可以向您展示您的廣告在展示次數、點擊次數、轉化次數等方面的表現。 您甚至可以測試和比較不同廣告創意和展示位置的效果，看看哪種方式最適合您。
正確完成 TikTok 廣告的 4 個示例
除了學習基礎知識外，了解其他品牌如何使用 TikTok 廣告同樣重要。 這將為您提供一些關於如何運行自己的廣告系列的想法。 看看這四個在 TikTok 上推出精彩廣告活動的品牌示例：
1.美國橄欖球聯盟
2019 年，NFL 在 TikTok 上推出了 AR 貼紙，其中包括 Mark Ingram、Travis Kelce 和 Rob Gronkowski 等球員。 使用這樣的貼紙是在您的品牌或活動中引起轟動的好方法，因為它可以鼓勵用戶參與。
2. 墨西哥辣醬
Chipotle 一直以有趣且富有創意的視頻內容主導 TikTok 平台。 它還確定了他們的影響者廣告活動，以宣傳他們為萬聖節提供的年度“Boorito”優惠。 該品牌吸引了以創造力而聞名的頂級影響者，例如布列塔尼布羅斯基和扎克金。
3.克羅格
克羅格是首批測試 TikTok“Hashtag Challenge Plus”功能的公司之一。 這使得 TikTok 用戶可以直接在應用程序上購買帶有活動標籤的 Kroger 產品。 這不僅鼓勵了用戶參與和品牌知名度，還通過提供流暢的購物功能增強了用戶體驗。
4. 益百利
Experian 推出了一個直截了當且易於理解的信息流 TikTok 廣告。 它顯示了兩個朋友之間的簡單文本對話，以突出 Experian Boost 對您的信用評分的好處。 它還帶有一個“下載”按鈕。 這個廣告的一切都很棒，因為它把直接和簡單放在了中心。
在 TikTok 廣告中獲勝
TikTok 廣告的感覺可能與您在其上投放廣告的其他社交平台完全不同。 但是，一旦您了解了基礎知識，它就會為您的業務帶來令人印象深刻的成果。 將直接性和簡單性放在首位和中心位置，以便您可以輕鬆地將您的信息傳達給應用程序的廣泛和快速移動的受眾。
如果您仍然不確定是否使用該平台，請不要忘記查看品牌應該使用 TikTok 的一些主要原因。