TikTok 廣告：如何、何時以及為何開始

到目前為止，我們都熟悉 TikTok 及其對流行文化的影響。 TikTok 曾被認為是“Z 世代”社交媒體平台，如今已成為青少年和成人的娛樂、新聞和學習中心（截至 2023 年 1 月，37% 的用戶年齡在 30 歲及以上）。

TikTok 在 154 個國家/地區擁有超過 10 億活躍用戶，正迅速成為廣告商尋找各種形狀和規模的目標受眾的熱點——如果您還沒有趕上這股潮流，現在是時候了。

如果您是 TikTok 廣告的新手，並且一想到要學習如何為另一個新平台導航和製定戰略而苦惱，請不要擔心。 這是您進入 TikTok 營銷世界所需了解的一切。

企業版抖音

類似於 Facebook Business Manager 或 Twitter Ads，TikTok for Business 是 TikTok 的集中營銷工具。 它不僅旨在幫助企業投放廣告，還旨在製定和管理整體 TikTok 戰略。

該平台提供了一套解決方案，可幫助營銷人員：

• 使用各種廣告類型啟動廣告活動

• 創建用戶想要參與的廣告內容

• 構建可購物體驗，讓用戶直接在應用程序中購買

• 衡量和分析活動績效

TikTok 廣告如何運作？

TikTok 廣告的基礎通常與任何其他社交媒體廣告網絡相同：廣告商製作廣告（特別是視頻廣告），TikTok 根據人口統計和行為特徵定位指定的受眾，然後 TikTok 以以下方式之一向受眾展示廣告幾種格式（稍後會詳細介紹）。

儘管這個過程並不是那麼簡單，但 TikTok 和 AdRoll 等其他數字廣告合作夥伴可以讓您輕鬆使用該平台，將其作為整體營銷策略的有效組成部分。 讓我們更深入地了解一下細節：

TikTok 廣告費用

TikTok 使用多種廣告活動模型來支持其廣告商，最常見的兩種是 CPM（每千次展示成本，或每 1,000 次展示成本）和 CPC（每次點擊成本）。 平均而言，TikTok 廣告商為每千次展示費用支付 10 美元，而 Facebook 為 14.40 美元。 TikTok 還要求最低廣告系列預算為 500 美元。

請記住，CPM 和 CPC 會根據指定的目標受眾以及地理位置和年齡等因素而有所不同。

TikTok 廣告示例

TikTok 支持多種類型的廣告，根據廣告商的目標，每種廣告的用途略有不同。

信息流廣告

這些是出現在用戶信息流（稱為“為您頁面”）中的全屏、可跳過的廣告。 In-Feed Ads 看起來和感覺起來都像有機內容，使它們融入用戶的 feed 中，並且感覺不像其他類型的廣告那樣具有侵擾性。 它們最長可達 60 秒，並包含一個 CTA 鏈接，用戶可以點贊、評論並與之互動。

TopView 廣告

這些長達 60 秒的廣告佔據了 TikTok 的主要空間，在用戶打開 TikTok 應用程序後立即出現。 TopView 廣告會自動播放聲音並且不會與其他內容競爭，非常適合提高品牌知名度。

品牌標籤挑戰廣告

Branded Hashtag Challenge 廣告位於 TikTok 的“發現”頁面頂部，鼓勵觀眾參與與您的品牌相關的趨勢（想想：跳舞、完成任務等）。 這些廣告非常適合針對希望鼓勵創建用戶生成內容 (UGC) 的年輕受眾的企業。

品牌效應廣告

TikTok Brand Effects 讓廣告商可以創建貼紙、濾鏡和特殊效果，然後用戶可以將這些效果應用到他們自己的視頻中。 這些廣告作為附加的促銷層與其他廣告格式配合使用效果最佳。 和品牌標籤挑戰廣告一樣，它們在生成 UGC 方面很有用。

火花廣告

廣告商無需創建新的廣告創意，而是可以利用其現有的有機 TikTok 內容或帶有 Spark 廣告的 UGC。 這些廣告出現在用戶的信息流中，但與信息流廣告不同的是，它們可以鏈接到另一個 TikTok 帳戶而不是登錄頁面。 他們的目的是“激發”品牌、影響者和整個 TikTok 社區之間的對話。

要查看這些不同廣告類型的實際效果，請在此處查看表現最佳的示例。

為什麼 TikTok 適合做廣告？

除了相對較低的廣告成本和多樣化的格式選項外，TikTok 還為廣告商提供了他們在其他社交媒體平台上可能無法找到的優勢。

實現更多參與

Neuro-Insight 的一項研究發現，與其他領先的社交媒體平台相比，TikTok“……創造了更愉快的體驗，使用戶更容易接受來自各種規模企業的品牌信息和號召性用語。” 此外，由於其內容偏好傳遞系統和短視頻格式，TikTok 始終推動用戶更好地參與（根據研究，比其他社交平台高 15%）。

與利基受眾建立聯繫

隨著 TikTok 的巨大增長和流行，利基社區或“亞文化”開始出現也就不足為奇了。 儘管 TikTok 有 12 個官方行業類別，包括美容和科技等，但用戶已經聚集在 TikTok 的各個角落，幾乎可以滿足您能想到的每一種愛好或興趣。

為什麼這對廣告商很重要？ 他們現在可以接觸與其品牌目標一致的極其特定的人群——從#FitTok 的健身大師到#BookTok 的狂熱讀者和作家。

利用影響者的力量

Instagram 通常被認為是影響者營銷的動力源泉，但 TikTok 上的平均影響者參與率實際上更高。 TikTok 微型影響者（擁有 15,000 名或更少粉絲且通常是亞文化中的流行人物的影響者）的參與率特別令人印象深刻，接近 18%，而 Instagram 和 YouTube 上的這一比例僅為 3.86% 和 1.63%。

製作 TikTok 廣告的提示和技巧

TikTok 建立在創造力和自我表達的基礎上，在製作廣告時忠於這些價值觀非常重要。 也就是說，有幾條準則需要遵循，以確保您的廣告能引起 TikTok 特定受眾的共鳴並推動您尋找的結果。

• 儘早傳達您的主要信息。 據 TikTok 稱，點擊率最高的視頻中有 63% 在前三秒內突出了關鍵信息或產品。 在廣告中要直截了當，尤其是在一開始。

• 專門為 TikTok 創建內容。 TikTok 建議通過以 9:16 拍攝來利用其垂直全屏體驗。 這意味著您可能不希望重新利用其他平台上使用的視頻廣告，而是只為 TikTok 創建新的、真實的內容。

• 使用聲音。 TikTok 用戶跳過沒有聲音的廣告的可能性要高 15%，因此您需要利用音樂和聲音作為講故事策略的一部分。 此外，通過添加隱藏式字幕使您的視頻更易於訪問可以將轉化率提高多達 80%，將展示次數提高 16%。

• 包括一個強大的號召性用語。 廣告商可以從各種號召性用語按鈕中進行選擇，然後他們可以輕鬆地將這些按鈕應用到他們的創意中。 為用戶提供明確的下一步操作的 TikTok 廣告的召回率比沒有提供的廣告高 45%。

選擇合適的 TikTok 廣告合作夥伴

如果您是 TikTok 廣告的新手，請不要一個人加入。 AdRoll 使您可以從一個用戶友好的儀表板輕鬆啟動、衡量和優化您的 TikTok 和其他社交媒體活動。 通過將您的所有廣告系列導入 AdRoll 的 TikTok 廣告工具，您可以全面查看您的數據，了解哪些有效，以及在何處調整您的跨渠道策略。

準備好開始了嗎？ 今天了解更多。

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