TikTok 挑戰：它們是什麼以及為什麼它們對品牌非常有用

對 TikTok 挑戰的概念完全陌生？

挑戰是 TikTok 的基石，代表了平台上一些最受歡迎的視頻。 從舞會到化妝技巧等等，TikTok 的創作者並不羞於響應創建內容的號召。

哎呀，像#OldTownRoadChallenge 或Chipotle 的#GuacDance 這樣的TikTok 主題標籤挑戰各自擁有超過10 億的瀏覽量。

品牌非常適合建立意識和鼓勵令人敬畏的用戶生成內容，它們正爭先恐後地為自己的挑戰尋找 TikTok 標籤。

但參與挑戰並非偶然。

下面我們分解了哪些 TikTok 挑戰有效，以及希望利用這些挑戰的品牌的最佳實踐。

TikTok的挑戰是什麼？

TikTok 上的挑戰是邀請人們根據執行特定任務創建自己的視頻的活動（或趨勢）。 這些任務可能包括：

• 展現才華
• 炫耀您如何使用產品（例如，使用美容產品實現某種外觀）
• 使用過濾器
• 表演舞蹈或短劇
• 與特定的 TikTok 聲音對口型

Hashtags 使這些趨勢和為它們創建的內容更加明顯和更容易找到。 儘管一些 TikTok 挑戰是完全有機的（如#OldTownRoadChallenge），但其他挑戰則代表品牌促銷（如#GuacDance）。

流行的 TikTok 標籤挑戰有哪些例子？

以下是一些著名的 TikTok 挑戰活動，這些活動突出了挑戰的樣子以及它們可以推動的參與方式：

• Guess 的#InMyDenim 挑戰是 TikTok 早期的成功案例。 該活動邀請 TikTokers 展示他們的牛仔裝，在最初的運行期間產生了 5,500 多個用戶生成的視頻和 1000 萬次觀看。
• wet n wild 的 #BiggerIsBetter 挑戰賽是一項以品牌創建的 TikTok 聲音為中心的產品發布，獲得了驚人的 150萬個視頻創作。
• Scotts #DoTheScottsSlide，這是一項挑戰，邀請創作者在他們的草坪上重現舞蹈，並參加抽獎比賽。 這一品牌主題標籤挑戰僅在兩天內就產生了 20 億次視頻觀看和 130 萬個用戶視頻。

TikTok挑戰的主要類型有哪些？

讓我們看一下 TikTok 上各種類型的挑戰的快照以及它們的不同之處。

品牌挑戰是品牌創建的基於挑戰的活動。 通常，品牌與創作者合作推廣這些類型的挑戰，以提高對推廣主題標籤和挑戰本身的認識。

社區挑戰是完全有機的，通常源於 TikTok 上嗡嗡作響的病毒趨勢或問題。 這些挑戰與特定品牌或產品無關。

同樣，社區挑戰更小眾，與整個 TikTok 相比，只針對一小部分創作者。 #3MinuteMakeupChallenge 就是一個很好的例子。

根據 TikTok 的最新數據，自 2021 年以來，標籤的使用和分類增長了 150% 以上。TikTok 社區（想想：美容、時尚、健身、遊戲）都有自己獨特的挑戰和各自的受眾群體。

發現趨勢社區挑戰通常意味著花時間與目標受眾和客戶互動。 不幸的是，在尋找挑戰方面，TikTok 的原生搜索還有很多不足之處。

儘管社區挑戰是有機的，但其中許多確實涉及使用產品或對品牌大喊大叫。 例如，去年夏天當 Farrah Fawcett Flip 流行時，很多美容品牌都被提及。

Hashtag 挑戰廣告是一種 TikTok 廣告格式，可作為平台發現頁面的接管。 為大盒子品牌保留，這些標籤由“贊助”標籤表示，但看起來它們是有機的。

這些基於挑戰的標籤最常見的目標是鼓勵用戶生成內容。 以下是 Calvin Klein 的 #OnlyInMyCalvins 挑戰的一個簡單但有效的示例。

推廣 TikTok 挑戰有什麼好處？

如果您懷疑 TikTok 挑戰是否值得，我們明白了。

也就是說，挑戰主題標籤已成為使用 TikTok 進行業務的主要內容是有原因的。

如果您有合適的觀眾參與挑戰，下面是潛在好處的細分。

為您的品牌賺取有意義的 UGC

想要吸引觀眾、向新客戶介紹自己並同時獲得一些有價值的用戶生成內容？ 挑戰可以讓它發生。

那是因為標籤挑戰是您和您的觀眾之間自然的呼叫和響應。 再加上激勵（想想：競賽、轉發），挑戰代表了一個強大的動力，讓人們發布關於你的品牌的信息。

當然，美容和時尚等行業比其他行業更適合挑戰。 也就是說，產品和品牌一直在 TikTok 上廣為傳播。 只需查看#TikTokMadeMeBuyIt 上超過 10 億次的瀏覽量即可獲得證據。

建立品牌知名度

隨著平台迅速擴大其受眾，TikTok 上的競爭非常激烈，這已不是什麼秘密。

你談論你的人越多越好。 根據 TikTok 自己的說法，品牌標籤挑戰可以推動“無與倫比的”意識和參與度。

為什麼？ 因為挑戰使您的品牌在創作者的提要中處於中心位置。 鑑於“日常”賬戶通常比品牌賬戶獲得更多的影響力，參與挑戰更有可能讓更多人關注您的品牌。 這就解釋了為什麼上面提到的許多品牌 TikTok 挑戰都圍繞著與創作者和影響者的合作。

建立品牌的個性和聲音

最近的社交媒體人口統計數據突出了 TikTok 的年輕觀眾與競爭平台的對比。

與 Z 世代和年輕群體交談意味著說他們的語言。 大多數 TikTok 標籤挑戰很有趣，很有趣，而且不像傳統的促銷活動。

翻譯？ 挑戰讓您不必拘泥於乏味的廣告和促銷，而是可以為您的 TikTok 受眾做一些獨特且相關的事情。

利用相關的 TikTok 趨勢

跟上 TikTok 的趨勢可能很難內容在平台上的移動速度有多快。

也就是說，跟隨趨勢（和趨勢音頻）是吸引整個 TikTok 社區的最佳方式之一。 趨勢挑戰創造了一種即時感，因為參與者希望他們的視頻在趨勢仍然及時的情況下大放異彩。

TikTok挑戰品牌的提示和最佳實踐

總而言之，這裡有一些針對認真參與 TikTok 標籤挑戰的品牌的提示。

在創建自己的挑戰之前考慮捎帶挑戰

請注意，上面提到的大多數品牌標籤都來自大品牌和家喻戶曉的名字。

雖然在挑戰標籤上獲得數百萬次觀看是可能的，但這絕對不是常態。 獲得這種影響需要大量的內置受眾或與有影響力的人建立合作夥伴關係。

這就是為什麼嶄露頭角的品牌更有意義地利用現有的挑戰或趨勢本身。

例如，一個美容品牌最好鼓勵顧客在他們的#3MinuteMakeupChallenge 視頻中大聲疾呼，而不是試圖從頭開始建立一種趨勢。

如果您渴望參與現有的挑戰：

• 定期檢查應用程序的“發現”和“聲音”部分，以發現趨勢、流行音頻和您可以關注的潛在主題標籤。
• 確保任何給定的挑戰都與您的受眾相關、及時（想想：標籤的近期觀點和吸引力）並且不屬於競爭對手。
• 通過員工或影響者自己參與挑戰——這為未來的參與者設定了期望。

如果您準備開始自己的挑戰：

• 從您所在行業的熱門挑戰中汲取靈感，但避免模仿以前的做法。
• 如上所述，根據您希望人們創造的內容，為挑戰設定明確的期望和規則。
• 再次，與影響者和創作者合作，在您發起活動時提高知名度。

選擇一個彈出的挑戰標籤

由於 TikTok 的字符限制相對較小，因此您的標籤應該簡短、甜美和時尚。

#GuacDance 和#InMyDenims 等品牌主題標籤活動是挑戰標籤的絕佳示例。 通過在您的 TikTok 生物和內容策略中指出挑戰，讓您的挑戰不容錯過。

請記住，您的挑戰標籤應該是特定於活動的，而不是通用的品牌主題標籤。 您的主題標籤與品牌相關的越微妙越好。

TikTok 挑戰對您的品牌有意義嗎？

標籤挑戰是吸引 TikTok 社區和提高品牌知名度的絕佳方式，因為挑戰代表了 TikTok 為品牌提供的最好的東西——有趣、真實的內容，讓人們談論。

如果您有品牌標籤或挑戰，請確保您完成這些步驟，以便您的標籤獲得應有的關注。

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