掌握 TikTok：綜合行銷指南
已發表: 2023-11-07忘記 TikTok 只適合年輕人的日子吧。 如今，普通人和品牌就像您一樣，在選擇產品和服務時更加信任他人的評論。 從各方面來看，TikTok 正在成為領先的社群媒體平台。
如果您仍在考慮是否加入這一趨勢並開始您的 TikTok 冒險，我準備了一張藏寶圖，其中包含一些令人信服的理由，以及讓您的 TikTok 之旅走上成功之路的指南。
1.什麼是抖音？
TikTok是一個社交媒體平台，允許用戶創建和分享短視頻，長度從15秒到10分鐘不等。 它於 2016 年由中國公司位元組跳動推出，自此獲得了巨大的人氣，尤其是在 Z 世代和千禧世代。
2.為什麼 TikTok 對行銷人員很重要？
TikTok 的用戶群主要由年輕一代1組成，對於希望瞄準這一人群的品牌來說，它是一個有價值的平台。 此外，TikTok 的演算法旨在根據用戶參與度而不是追蹤者數量來推廣內容。 這意味著即使是較小的品牌，如果其內容具有吸引力和創意，也有可能吸引大量受眾。
根據 Shopify 分享的 TikTok 本身的數據，78% 的 TikTok 用戶表示，他們在 TikTok 創作者內容中遇到產品後進行了購買2 。 該平台對消費者行為的影響是不可否認的。 TikTok 提供了一種獨特且引人入勝的方式來展示產品和服務，使它們不僅可見，而且受到廣大且高度活躍的受眾的青睞。
3.制定 TikTok 行銷策略
在開始在 TikTok 上創建內容之前，制定可靠的行銷策略非常重要。 以下是製定 TikTok 行銷計劃時需要考慮的一些關鍵步驟：
定義你的目標受眾
與任何行銷策略一樣，了解 TikTok 上的目標受眾至關重要。 這將幫助您創建與他們產生共鳴的內容並增加參與的機會。 花時間研究 TikTok 用戶的人口統計數據，並確定哪些細分市場與您的品牌相符。
設定明確的目標
您希望透過 TikTok 行銷工作實現什麼目標？ 無論是提高品牌知名度、增加網站流量或促進銷售，設定明確的目標都將有助於引導您的內容創建並衡量您的策略是否成功。
您還應該選擇您的語氣和風格。 它會是一個包含有趣影片的個人資料嗎？ 或者也許是與您的利基相關的教育內容？
例如，Duolingo 透過採用綠色貓頭鷹吉祥物 Duo 的幽默和娛樂方式，在平台上取得了巨大成功。
@duolingo 真實的讓您做最少的事情並給您充分的信任#Duolingo #ourgodisanawesomegod #trend #comedy #god #imscared #DuaLipa #DuaLingo ♬ 原聲 – William
研究 TikTok 趨勢
TikTok 以其病毒式傳播趨勢和挑戰而聞名，掌握這些趨勢和挑戰可以幫助您的內容獲得吸引力。 花時間瀏覽應用程式並研究流行的主題標籤和挑戰，看看如何將它們合併到您的內容中。
與有影響力的人合作
影響者行銷是 TikTok 上的一種流行策略，許多用戶透過其富有創意和引人入勝的內容獲得了大量追隨者。 與有影響力的人合作可以幫助您的品牌吸引更廣泛的受眾並增加您的內容的可信度。
4. 創造引人入勝的內容
現在您已經制定了可靠的策略，是時候開始為 TikTok 創建內容了。 以下是在平台上創建引人入勝且有效的內容的一些技巧：
保持簡短而甜蜜
TikTok 影片的長度最多為 10 分鐘，但最受歡迎的影片通常要短得多。 保持內容簡潔、切題，以吸引觀眾的注意力並增加他們觀看到底的機會。
使用流行的聲音和效果
TikTok 提供各種聲音和效果，可以為您的影片增添額外的創造力。 密切注意流行的聲音和效果，並將其納入您的內容中，以保持相關性並增加視訊病毒式傳播的機會。
以及如何找到它？ 十分簡單！ 您可以使用TikTok 創意中心來尋找每個國家的熱門歌曲。
當您在 TikTok 上使用流行音樂時，您的影片被更多觀眾看到的機會就會顯著增加。 然而，重要的是它對您的內容有意義； 否則，你只會試著利用一些與你的受眾沒有連結的東西。 上下文就是一切。
真實且富有創意
TikTok 用戶重視真實性和創造力，因此不要害怕讓您的品牌個性在您的內容中閃耀。 利用幽默、講故事和獨特的視覺效果來吸引觀眾的注意力，讓您的品牌脫穎而出。
鼓勵用戶參與
TikTok 的演算法偏好用戶參與度高的內容，因此鼓勵觀眾按讚、留言和分享您的影片非常重要。 提出問題、建立民意調查並使用號召性用語來提示觀眾與您的內容互動。
例如，當您在影片中提出問題時，您就開啟了與觀眾溝通和互動的管道。 這反過來又有助於 TikTok 演算法了解您的受眾對您的內容高度參與。 互動程度高的影片往往會在 TikTok 上更快地傳播開來。
始終如一
正如在任何其他社交媒體平台上一樣，一致性是 TikTok 世界的關鍵。 頻繁發布對於向演算法表明您是可靠且受歡迎的內容創作者至關重要。 但理想的發文頻率是多少呢？ 根據 WordStream 3 的說法，您應該每天播放 1 到 4 個短影片。
持續發布不僅可以提高您的觀看次數，還可以增加您獲得病毒式影片大獎的機會。 即使是像@bellapoarch 這樣受歡迎的人，如今擁有 9300 萬粉絲，也需要 8 個月的時間才能獲得第一次病毒式傳播。 2020 年，貝拉透過在 TikTok 上上傳遊戲和角色扮演內容開始了她的職業生涯。 在發布了一段與英國說唱歌曲“M to the B”對口型同步的視頻後，貝拉獲得了關注，並在發布首張視頻後的 8 個月內迅速走紅。
街頭釀造咖啡是小型企業成功的一個很好的例子。 Caitlin Campbell 透過她簡短而迷人的咖啡視頻，為 Street Brew Coffee 打造了一個非凡的 TikTok 成功故事。 擁有超過 90 萬粉絲和 2000 萬個視訊點贊，很明顯他們正在做正確的事情。 凱特琳是 TikTok 業務成長的關鍵？ 一致性。 每天發布並定期出現。
@cc.campbell 歡迎來到咖啡快閃店的一天 #coffee #coffeetok #coffeetrailer ♬ 如此愛你 – King Khan 和燒烤秀
這意味著您需要時間來弄清楚觀眾的需求。 這都是反覆試驗的過程，所以在找到最能引起觀眾共鳴的內容格式之前，請不要放棄。
5. 抖音廣告
除了自然內容之外，TikTok 還為希望覆蓋更廣泛受眾的品牌提供廣告選擇。 以下是該平台上可用的一些廣告格式：
資訊流廣告
與 Instagram 和 Facebook 廣告類似，訊息流廣告出現在「For You」頁面上的自然內容之間。 這些廣告可以包括號召性用語和外部網站的連結。
品牌收購
品牌接管是用戶首次開啟應用程式時出現的全螢幕廣告。 這些廣告可以包括圖像、GIF 和視頻，並可以連結到外部網站或品牌主題標籤挑戰。
如果您想詳細了解如何使廣告成功，TikTok 為創作者以及小型和大型企業創建了有用的指南。 您可以在這裡找到它。
6.衡量 TikTok 的成功
與任何行銷策略一樣，衡量您在 TikTok 上的努力是否成功非常重要。 以下是一些需要追蹤的關鍵指標：
觀點和參與度
密切注意您的影片收到的觀看次數和參與度（按讚、留言、分享）。 這將使您了解您的內容與目標受眾的共鳴程度。
追隨者增長
追蹤追蹤者數量隨時間的成長情況，看看您的內容是否有助於提高您的品牌在平台上的影響力。
網站流量和轉化
如果您的目標是提高網站流量或銷量，請使用追蹤連結和 UTM 程式碼來衡量 TikTok 行銷工作的成功與否。
對於使用該平台作為行銷策略一部分的企業來說，TikTok 分析可以成為一個有價值的工具。 您可以獲得有關內容表現和受眾參與的寶貴見解。 這些分析提供有關您的追蹤者的詳細信息，包括他們的位置、人口統計和興趣。
這些數據可以幫助您更了解目標受眾，並根據他們的喜好自訂內容。 它還可以透過提供有關觀看、按讚、分享和評論的資訊來幫助您追蹤行銷活動的成功。 透過分析這些指標，您可以確定哪些類型的內容能引起受眾的共鳴，並做出數據驅動的決策，以持續改善您的 TikTok 行銷工作。
總結一切
如今，TikTok 無疑是數位行銷策略中值得考慮的平台。 從應用程式的演變到TikTok Ads和TikTok Creators的創建，該公司一直進展迅速。 在不久的將來，預計它將繼續發展，並為內容創作者提供更多更好的解決方案，以透過其受眾獲利。
不要害怕嘗試並享受內容的樂趣，並記住衡量您的成功以不斷改進您的策略。 TikTok 行銷現在在溝通和權威建立策略中變得至關重要，無論是個人品牌、企業還是任何其他努力。
我希望您友好的社交媒體朋友提供的這些提示能為您的 TikTok 之旅帶來一個良好的開端！
埃德加
參考
1全球 TikTok 用戶分佈，Statista 報告，2023 年
2TikTok 上的小型企業行銷：終極操作指南，Tiktok 指南，2023 年。
3多久在 TikTok 上發文以獲得最多的瀏覽量和追蹤者，文章作者：Rob Glover，WordStream，2023 年