創建您的第一個 TikTok 營銷策略
已發表: 2022-02-27自 2017 年 9 月推出以來，TikTok 不斷在社交領域掀起巨浪。 多年來，人們一直在談論哪個平台將採用 Instagram，下一個大型社交應用程序將是誰，以及我們是否能獲得按時間順序排列的反饋。 看來我們終於確定了 TikTok 中的競爭者。 在 TikTok 生命週期的這一點上，該應用似乎已經存在，品牌已經註意到了該網絡龐大的年輕用戶受眾和新的廣告平台。
與 Instagram 相當簡單的“發布圖片並標記品牌”策略不同，TikTok 的內容策略大不相同。 品牌認可在 TikTok 上看到的視頻創作所付出的努力。 吶喊背後幾乎有更多的真實性，而且絕對更多的是一種娛樂因素。
那麼，您準備好在新平台上投入一些精力了嗎？ 讓我們分解創建您的第一個 TikTok 營銷策略。
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第 1 步：概述營銷目標
在開始投入資金之前，您應該清楚地了解您對 TikTok 的具體目標是什麼。 最好通過清晰的理解為您和您的團隊節省時間和金錢。
最初，考慮您的品牌聲音、外觀和感覺。 在進行任何影響者外展或為您的品牌資料創建內容之前，您要確保您或您指定的團隊成員首先將品牌放在首位。
其次，你會想知道你是追求品牌知名度還是銷售，因為這兩個目標之間的營銷策略差異很大。 根據任一策略跟踪您的結果應單獨進行。
與 Instagram 類似，TikTok 帖子不能包含指向網站的鏈接，但您可以添加指向您的簡歷的鏈接以實現轉換目標。 最常見的 TikTok 營銷策略之一是主題標籤活動，品牌將讓影響者圍繞活動創建視頻，然後使用獨特的品牌主題標籤來跟踪和衡量活動的成功。
例如：ELF 化妝品使用標籤#eyeslipsface（基於其品牌名稱的首字母縮寫詞），並根據他們的標籤專門為 TikTok 影響者活動委託製作了一首歌曲。 迄今為止，已有 78 億人在 TikTok 上使用#eyeslipsface 標籤查看了內容。
第 2 步：確定您的內容類別
標籤挑戰
Hashtag 挑戰在當今時代如此具有影響力，您甚至可以在 ABC 和 NBC 等國家新聞網絡上看到它們的提及。 2021 年，這些挑戰將繼續普及，我們可能會看到不僅僅是財富 500 強公司在利用。
可以獲得病毒式傳播的兩種類型的標籤挑戰是讚助的和有機的。 贊助挑戰利用大量付費影響者使用品牌標籤來推廣內容。 有機挑戰通常通過名人使用獲得牽引力。
隨著時間的推移，贊助和有機都會在技術上花費營銷費用。 但是，如果您想以目前零增長的品牌形象讓您的品牌起步，作為發布目標，贊助策略將更適合您的需求。
教程視頻
與您的品牌產品或服務相關的教程視頻是獲得 TikTok 成功的另一種方式。 由於 TikTok 以視頻為重點，用戶可以更輕鬆地創建包含教程、生活小竅門、評論等的內容。
提出大多數人在使用您的產品/服務的解決方案時遇到的常見問題是獲得有機品牌信任的絕佳方式。 一個主要的重點應該放在這個策略的有機部分，因為如果產品超賣，它可能會讓人反感。 確保您用來指導教程的影響者以盡可能自然的方式呈現內容。 教程是您的品牌向客戶展示價值的絕佳 TikTok 策略。
推薦和評論
評論視頻在 YouTube 上很猖獗，這是有原因的，它們很有效。 靜止圖像，例如 Instagram 上的圖片，缺乏情感和真實感。 另一方面，通過視頻，您可以看出評論者對他們所談論的內容的關心程度。 因此，想像一下，即使是 50 位值得信賴的 TikTok 影響者也會審查和認可您的產品或服務——這就是品牌信任夢想的構成。
飲料公司等以產品為基礎的企業可以與有影響力的人合作，品嚐他們的產品並做出反應。 護髮品牌可以讓髮型師使用和審查他們的產品，在結果前後顯示。 如果使用的影響者有成千上萬的追隨者相信他們的意見，那麼您的品牌可能會立即看到積極的結果。
不要忘記，您可以重複使用自己個人資料中的所有視頻，這樣當您被一位影響者標記並且用戶訪問您品牌的個人資料時，他們會發現這不是一次性的事情。 通過查看標記的內容，他們將能夠看到數百名其他值得信賴的影響者談論您的品牌。
幕後花絮 (BTS)
每個人都喜歡一個好的商業拍攝視頻或最終的照片拍攝圖像，但有時你喜歡看看它是如何完成的。 用戶信任的社交媒體內容背後有一些真實性。 這些天來，有了所有修飾過的圖像，人們喜歡看看你是如何到達那裡的，而不是那麼認真地對待一切。 真實性對您的品牌大有幫助。 不要害怕讓人們進來並向他們展示你是真實的人，而不僅僅是一個標誌。
如果您定期發布新產品，請向人們展示正在打包交付的產品、辛勤工作的員工或弄髒手的業主。 人們喜歡知道他們正在與真實、值得信賴的品牌互動。
第 3 步：考慮 TikTok 影響者營銷
影響者可幫助您的品牌在特定領域吸引更廣泛的受眾，同時為您提供品牌形象的內容。
讓我們面對現實吧，在內部創建視頻可能是一項繁重的工作。 在任何事情之前製定明確的預算和報價。 獲取 Google 表格，以便您可以組織您聯繫的人、他們的關注者人數、平均觀看次數等。
在與影響者進行外展時，請確保您的報價是明確的。 讓他們知道您將為 x 數量的視頻支付 x 美元，其中提到（標記）您的品牌。 如果您想將其提升到一個新的水平，您可以讓影響者更改他們生物中的鏈接一段時間，指向您的產品或服務（當然，這可能是額外的費用）。
如果您是網紅營銷的新手，請先與微網紅合作，以先建立自己的個人資料，然後再追求更大的魚。 如果您的個人資料沒有可供用戶參與的內容，您不希望將大量的人指向您的個人資料。
交叉發布和重新利用
如果您可以讓一群有影響力的人為您創建內容，那麼這對您的品牌來說是雙重打擊。 還要考慮您的營銷預算，並考慮創建自己的內容與支付十幾位有影響力的人為您創建內容的成本。
此外，您可以將 TikTok 內容重新用於 YouTube、Instagram 和 Facebook。
TikTok營銷的最佳實踐
只需 60 秒即可表達您的觀點，確保內容清晰簡潔。 這實際上對您有利，因為社交媒體的速度很快，您的消息傳遞速度也很快“進出”。 視頻越短，用戶觀看整個視頻的可能性就越大，因此請記住這一點。
長寬比在 TikTok 上是縱向和高的，因此請確保在創建內容時，不要以方形或橫向拍攝。 您希望盡可能多地佔用屏幕空間。 音頻必須在 TikTok 上使用，但 TikTok 音頻源的優點在於平台上可用的所有音樂都可以合法地用於您自己的視頻。
您的號召性用語（也稱為 CTA）應在視頻的標題和結尾處突出顯示。 您需要讓觀眾知道下一步該做什麼，即查看個人資料、訪問網站等。
第三方應用程序可節省您的時間
為了立即為您節省一些時間，這裡有一些第三方應用程序可供試用。
InShot - 適用於 iOS 和 Android 的出色視頻編輯器，可讓您減慢或加快時間、添加音樂、裁剪縱橫比、編輯過濾器等。
Video Saver - 一款 iOS 應用程序，可讓您將 YouTube 視頻下載到手機。 如果您已經為 YouTube 創建了很多視頻內容，這是一個很好的工具，可以快速準備這些視頻以供 TikTok 發布。
RepostTik - 一款 iOS 應用，非常適合從 TikTok 下載任何視頻。 您可以使用此應用程序獲取沒有水印的原始視頻。
TikTok 不再是一擊即中的奇蹟，而且似乎會繼續存在，因此請考慮為您的品牌探索平台。 祝你好運！
Kenny Bost 是洛杉磯社交媒體營銷機構 True North Social 的聯合創始人，也是PLANOLY的撰稿人。 要了解有關 True North Social 的更多信息，請在 Instagram 和 Facebook 上關注他們。