專訪藍狗視頻創始人蒂姆·斯托克曼

蒂姆斯托克曼並非來自普通的企業背景。

在創立屢獲殊榮的視頻製作公司 Blue Dog Video 之前，他花了十年的大部分時間擔任廣播新聞記者，報導犯罪、軍事和突發新聞。

之後，斯托克曼轉型為公共關係。 但他的興趣始終停留在書面講故事上。

Stockman 熱衷於幫助人們展示他們自己的故事，這激發了他在一次決定性的激流漂流之旅中與一位前新聞同事一起製作 Blue Dog Video 的靈感。 現在，他利用自己在新聞編輯室的根基，通過各種營銷視頻幫助品牌傳達他們的信息。

“我每天都在新聞中使用我學到的知識，”斯托克曼說。 “我可以把複雜的事情分解成‘日常說話’。 這就是我一天做多次的事情。”

現在，斯托克曼正在洩露他豐富的視頻營銷見解。 他與 DesignRush 坐下來分享客戶如何最好地與視頻製作機構合作、最佳視頻長度以達到最高參與度、如何確定最佳視頻以滿足您的品牌需求等等。

DesignRush：視頻營銷內容的類型非常多，例如演示、品牌視頻、操作視頻、教程、幕後花絮、社交媒體內容等等。 根據您的經驗，哪種類型的視頻最適合想要傳播品牌信息的公司？

蒂姆斯托克曼：這取決於公司和信息。 決定哪種視頻適合您的因素有很多，這與有針對性的營銷和您想要傳達的信息有很大關係。

例如，演示適用於產品，但不一定適用於服務。 Bios 對於想要增加個人風格的大公司非常有效。

來自真實客戶的推薦對消費者來說是響亮的。 當他們瀏覽一個網站時，他們會看到一個人長得像他們，說話像他們，可能是鄰居，甚至可能認識他們。 他們可以認出這不是付費代言人，這是一個普通人，誠實地告訴我他們的感受。 出於這個原因，推薦的聲音非常響亮。

我們已經將這種理念轉化為電視廣告。 我們做的推薦越多，人們就越想要他們。 但總的來說，這真的取決於你想完成什麼以及你在和誰說話。

我們將自己融入決策過程，以便我們可以幫助他們做出決定。 有時它最終與公司最初設想的不同。 最終，我們希望確保客戶得到他們需要的產品和他們想要的產品。 然後，我們確保它符合他們的預算。 我們不想炸毀他們的營銷預算，因為這會讓他們看起來很糟糕，也會讓視頻製作公司看起來很糟糕。 我們在他們的預算內找到了完美的項目。 這一切都與每分鐘的質量有關。

DR：不同類型的視頻和平台的最佳長度是多少？為什麼？

TS：這真的取決於觀眾的構成和視頻位置。 某些人和平台有不同的關注跨度。

社交媒體視頻的長度應該很短，因為發生的事情太多了。 網站上的公司簡介可能會更長一些，因為消費者已經找到了您的網站，並且他們的注意力持續時間可能會更長一些。 我認為網站設計公司簡介可以長達兩分鐘，個人簡介和握手視頻推薦應該在一分鐘左右。

技術設置更自由一些，您可能會在概念上花費更多時間。 我們為傑克遜維爾的一家神經外科診所製作了一系列信息視頻，觀眾非常精挑細選。 幾乎每個人都在觀看這段視頻，以了解他們將要進行的特定程序。 這些視頻有 20 到 30 分鐘，因為它們有專門的、被俘虜的觀眾。

總的來說，讓您的視頻具有影響力，但在人們失去興趣之前讓他們進進出出。 短而甜是最好的。

DR：許多商業專家可能會在鏡頭前感到不舒服。 您有什麼建議可以讓他們在視頻中感到輕鬆，從而使他們的專業知識大放異彩？

TS：作為代理機構，我們有責任幫助我們的客戶在鏡頭前感到舒適。 明亮的燈光、攝像機、工作人員等可能令人生畏。 營造舒適的氛圍以及與客戶的融洽關係至關重要。

我對商務專業人士或攝像人員的建議是準備一些談話要點，以幫助您傳達信息。 想想你想在相機滾動之前如何呈現它們。 當然，你應該練習，但不要排練太多。 不要記住腳本，因為它看起來就像你做的那樣。 只需熟悉主題和您想要了解的要點。 我們有責任獲得正確的聲音片段，以便我們可以組合故事。

在公司視頻中，您只需要放鬆並適應自己。 請記住，我們擁有世界上所有的磁帶。 你可以停下來重新開始，起身走一走，你不必第一次就做對。 您的第一次拍攝不是最後一次拍攝，因此請繼續並停止並重新開始。

我們想要一個看起來很放鬆的人，用他們自己的聲音以一種非腳本化的方式說話，並且自然而自然。

DR：您如何通過視頻來實現業務目標，在確定目標和實現該目標的視頻類型方面？

TS：在我們推出相機之前，最重要的部分是前期製作。 現在，這不僅僅意味著故事板和構建圖形。 這意味著與客戶就他們究竟想要完成什麼進行深思熟慮的對話。

誰做你希望收到此消息，你想他們的消息是什麼呢？

我們與客戶密切合作，包括擁有強大營銷團隊的大公司和與業主合作的小公司。 但我們以相同的目標接近每個人——你想要什麼，怎麼說，誰會收到？

當我們拍攝視頻時，我們應該對我們想要它去哪里以及它會是什麼樣子有一個堅如磐石的概念。 當我拍攝時，我正在腦海中編輯視頻，因為我知道我們想要它看起來像什麼。

總而言之，這個概念應該在拍攝當天完成。 編輯只是創造性地將各個部分組合在一起。 客戶和製作公司之間的互動是關鍵。 一家優秀的製作公司對最終產品的所有權與客戶一樣多。 當你作為一個團隊工作時，產品會反映出來。

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DR：對於成功地在短視頻中傳達複雜信息，您有什麼技巧？

TS：讓人們感到舒適直接轉化為這個問題。 在拍攝之前，將您想說的內容分解為 3-4 個關鍵概念。 創建您想要涵蓋的最重要內容的項目符號列表。

在前期製作期間進行合作可以讓製作公司了解他們想從採訪中得到什麼。 它清楚地說明了一切。 在鏡頭前花時間提取關鍵概念非常非常重要，因為它可以讓您專注於採訪。

另一個技巧，尤其是技術視頻，是寫下你想說的話，讀給別人聽，而不是在現場，看看他們是否理解。 如果它們看起來很困惑，您可能需要進一步分解。

我們知道如何分解白話，以便人們能夠理解它，因此在某種程度上，這取決於製作公司來確定人們會理解和不會理解的內容。 代理機構應該對與客戶合作感到滿意。

DR：客戶在為其品牌尋找最佳視頻製作機構時應該問什麼問題？

TS：首先，查看投資組合以確保公司在您的特定領域具有能力和經驗。 許多視頻製作公司都專注於他們正在做的事情，但他們的標誌性主題或風格可能與您的品牌和目標無關。 例如，一家只在其網站上瀏覽視頻的製作公司可能不適合為您的律師事務所拍攝個人簡介。

與創意團隊坐下來——無論你的概念是否已經敲定——對於感受他們也很重要。

它們能讓你在鏡頭前感到舒服嗎？ 你的談話可能會說明問題。

然後詢問機構：

• 你對我們這樣的公司有什麼經驗？
• 你完成了哪些類似的項目？
• 合同和合同義務？
• 更多編輯通行證的額外費用？
• 促銷用途？
• 需要花多長時間？

預算也非常重要。 生產服務的基準成本因公司而異。 擁有大量內部員工和設施的製作公司需要承擔大量管理費用，因此他們很可能需要收取更多費用。 像我這樣的小公司的管理費用非常低，可以以更低的價格提供相同的質量，因為我們有一個更小的堅果要覆蓋。 您想找到一家尊重您預算的機構。

DR：客戶可以做些什麼來促進與視頻製作公司在整個項目中的緊密合作？

TS：兩家公司之間的溝通非常重要。 這其中涉及到信任的因素。

製作公司可以真正感受到重複客戶的信任，他們知道您理解他們的使命。 這給了製作公司更多的創作空間。 在合作初期，您需要努力在代理機構和客戶之間建立信任。

客戶需要開誠佈公，說出他們想完成什麼，什麼時候需要完成，並從一開始就向製作公司提供盡可能多的信息。 這有助於該機構在您滾動磁帶之前製作一個項目。 通過預先提供所有信息，這也使視頻製作公司能夠發揮創意，並將他們可能沒有想到的想法反饋給客戶。

在創建項目時參與其中很重要。 參與劇本寫作，在拍攝當天親自到場，指出剪輯過程中可能遺漏的任何內容，並保持批判性的眼光。

說出你的意思，不要粉飾它。 我們是來找客戶的。 我們需要您的反饋和修訂，因此不要為 2 分鐘的視頻發送 20 項修訂列表而感到難過。 這是你的產品！ 告訴我們您希望我們如何進行更改，我們會這樣做。

我們希望您對產品感到滿意並繼續僱用我們。 此外，它使我們很容易知道您喜歡什麼和不喜歡什麼。

DR：視頻營銷活動從開始到結束平均需要多長時間，品牌應該開始接觸視頻製作公司，離理想的發布日期還有多遠？

TS：一個很好的經驗法則是，您計劃前期製作的時間越多越好。 我很難說每個項目需要多長時間。

有些視頻可以在一周左右的時間內完成，而其他視頻則很複雜，需要幾個月的時間才能發布。 當您有一個概念以確保它在您需要時完成時，就開始尋找一家製作公司。

在整個過程中，合理分配你的時間。 每個人都對視頻感到興奮並希望立即看到它們，但您不想著急製作公司。 然後，您可能會丟失很多細節並冒著影響總體質量的風險。 您需要時間進行編輯、修訂等。

例如，一個具有強烈概念的兩分鐘公司簡介應該需要大約一天的時間來拍攝。 樣本時間表應該有幾週的時間用於前期製作/會議/創意開發，一天拍攝，兩到三週的剪輯，包括您的所有修改。

它還取決於製作公司的工作量以及客戶對草稿和問題的回應。 如果一家公司編輯速度很快，並且需要您一周時間做出回應，那麼最終視頻顯然需要更長的時間。

嘗試保持響應以更快地推進過程，但請記住，好的視頻需要時間。 對這個過程保持耐心很重要。 如果您的視頻需要額外的時間來周轉，請提醒自己他們正在利用這段時間使您的視頻比您想像的要好。 如果您參與並參與其中，您可能會對最終產品感到滿意。

DR：貴公司從事的一些您最喜歡的視頻項目是什麼？為什麼？

TS：每個項目——我熱愛我的工作，我熱愛我的公司，我喜歡與客戶合作。 這是我一生中最好的情況——我的工作。 這是我喜歡的東西。

也就是說，我們已經完成了一些非常酷的項目。 我們拍攝了幾年前內爆的醫院的拆除過程。 我們去過手術室、飛機、創傷直升機……很多有趣的東西。

然而，我最喜歡的項目是採訪和推薦。 我想那是我心中的老記者。 我喜歡與真實的人一起工作。 你總能從某人身上學到一些有趣的東西。 推薦信有真實的人講述他們的故事。 我喜歡聽到他們對生活和經歷的看法。

這就是我喜歡做的事情——與人見面，聽他們用自己的話說話。 然後，讓別人欣賞你的小藝術品，這對我來說非常有吸引力。

DR: 還有什麼要補充的嗎？

視頻是一個非常強大的工具，大大小小的公司都能負擔得起視頻製作。 有一個神話說它非常昂貴，但事實並非如此。

如果像您這樣的其他網站和公司有您欣賞的視頻，請直截了當地詢問製作公司製作這樣的視頻需要多少錢。 許多公司可以與客戶合作，在他們的預算範圍內完成項目。 他們將與您合作，並可以更換不同的船員、設備等。

只要知道您可以負擔得起視頻製作。 如果您想添加這個強大的工具，無需花費任何費用即可致電製作機構並了解視頻是否適合您。

一旦您致電一家公司並意識到您所獲得的價值，只要您選擇了正確的合作夥伴，您就會很高興自己做到了。

單擊此處從 Blue Dog Video 中獲取您自己的報價。

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