構建可在全球範圍內擴展的強大 SEO 程序的技巧

互聯網打開了世界。 數字領域可以成為您的市場，沒有理由在您的搜索引擎優化 (SEO) 策略中停留在本地。 毫無疑問——您一定會受益於製定可在全球範圍內擴展的強大 SEO 策略。

歐盟的互聯網普及率超過90% ，中國 53% 的人口上網。 歐盟民眾的看法與中國、美國和亞太地區的民眾不同。 您的 SEO 根本無法採用一刀切的方法。 相反，請考慮一種可在全球範圍內擴展的強大策略。

這些技巧可以幫助您實施強有力的行動計劃。

搜索引擎

根據NetMarketShare 的研究，谷歌佔全球搜索流量的 75%，雅虎佔 2.77%，必應佔 9.97%，百度佔 9.34%。 需要注意的一點是，在百度占主導地位的中國，谷歌並不存在。

此外，像谷歌這樣的搜索引擎會根據地區為相同的關鍵字搜索輸入提供不同的結果。 因此，如果谷歌收到 2.3 萬億次搜索，它們來自世界各地，搜索者可以看到特定地區的輸出。

您的網站可能在某些國家/地區的搜索中名列前茅，而在其他國家/地區的搜索中根本沒有出現。 這就需要一種在全球範圍內擴展以適應搜索引擎和目標客戶搜索習慣的 SEO 策略。

走向全球的案例

小企業可能想知道為什麼他們的主要客戶群是本地的，所以他們應該有一個全球的世界觀。 答案是無形的好處，例如：

• 提高知名度和更好的聲譽
• 新客戶可能來自世界各地
• 今天是本地的，明天是全球的，按照您應該做的方式發展您的業務

對於大型企業來說，擁有全球視野並根據特定地區的運作方式調整戰略也是值得的。 搜索引擎是全球性的，但在本地工作，甚至在國家內部也能工作，在一個位置產生一組結果，在另一個位置產生另一組結果。 百度提供文本鏈接，而 Yandex 和 Google 提供豐富的本地包結果。 這需要重新調整策略以保持可見性。

這些搜索引擎甚至在定義標記（例如 H1 和 H2 標籤、元數據和字符限制）方面也有所不同。 這是一項具有挑戰性的工作，也是您選擇合適的網絡開發人員和數字營銷機構的一個很好的理由，這些機構具有在不同市場開展業務的專業知識。

本地化內容

SEO 在很大程度上依賴於內容來生成反向鏈接和流量。 您可以採取的全球擴展的第一步也是最簡單的：生成本地語言的內容，根據特定地區的偏好量身定制。 特別注意本地關鍵字的使用。 查看文化、當地俚語和對品牌的期望。

同時，對每個區域進行分析以跟踪結果。 自然地，來自此類內容分發的流量將指向您的站點，這將需要優化。

網站優化

您將需要專業的網絡開發人員和全球 SEO 專家來對您的網站進行修改，例如使用 hreflang 標籤。 這可確保您的目標查看符合其行話的內容，同時避免被標記為重複內容。 站點優化自然指向使用多個域級別作為您的世界觀活動的一部分。

ccTLD 和 URL 結構

這確實需要專業網絡開發人員和 SEO 專家的服務。 當您希望在全球範圍內擴展時，標準做法是使用國家代碼頂級域 (ccTLD)、子域和帶有語言參數的子目錄結構。 這樣做可以使您的網站符合 Google 的政策。 要記住的幾件事是：

• ccTLD 表示網站在哪個國家/地區註冊。
• 子域包含傳遞或接收來自主域的鏈接的國際化內容。
• 國際內容保留在主域的子目錄中。
• 通用頂級域 (gTLD) 語言參數標籤進一步定義了一個 URL，以指示該網站的目標語言使用者。
• 也可以將國際化內容放置在每個區域的單獨站點中，最好是在本地託管。 向下鑽取一點，甚至考慮放棄移動用戶方面以獲得更多好處。

遵循這種做法有三個好處：

• 您將網站和結構劃分開來，使修改變得容易，並簡化了獲取分析統計數據的過程。
• 搜索引擎和搜索者將準確找到您希望他們找到的內容。
• 您可以在全球範圍內獲得本地 SEO 的好處。

關於子域或子目錄的優越性存在不同的思想流派。 實際上，即使成本更高，也最好走子域路線。 原因很簡單：子域排名更快更高。 您將需要註冊每個域的變體，將它們全部鏈接在一起並使用重定向。

您在全球範圍內擴展 SEO 的方法和態度

第一步？ 重新考慮您對 SEO 的方法和態度。 通常，企業只是任命一名專家，讓他們做自己的事情。 對於在全球範圍內擴展，這可以奏效——前提是您的 SEO 專家有能力實現這一目標。 即使那樣，它也有助於在內部改變您的觀點並在獲得本地化情報的同時實現跨分支機構的一致性，所有這些都可以作為您的 SEO 團隊或您任命的專家的輸入。

這個練習也可以以不同的方式打開你的眼睛。 您當地的團隊的任務是收集有關當地文化、偏好和語言的數據，他們可以很好地獲取市場情報並製定符合當地意識形態的文化戰略。 它可以用於數字廣告。

如果星巴克或麥當勞如此選擇，它們將仍然局限於一個城市。 然而，全球視野將他們變成了大富翁軍團。 將專業的 SEO 服務擴展到全球範圍可能會產生這種效果，或者它可以簡單地提高本地知名度並增強品牌。

如果互聯網為您提供了世界，那麼為什麼不通過專業人士進行的正確 SEO 來獲取它呢？

排名國家

您可以在全球搜索引擎策略中走極端，並為所有國家/地區分配相同的權重，而不管從銷售角度來看的重要性如何。 即使在回報率低的市場中，您也會花費大量時間和金錢來維持存在。

了解您在不同國家/地區的產品和目標偏好並按重要性排序是值得的。 僅將精力集中在針對特定國家/地區的促銷活動上。 這種策略還有一個額外的好處，即搜索引擎不會不分青紅皂白地顯示結果，而是會顯示特定國家/地區的結果，因為可供選擇的內容更少，而且您的網站排名更好。

移動因素

使用手機進行搜索和在線購買的人數超過了使用台式機的人數。 您別無選擇，只能排隊並使您的網站移動響應。 內容也必須量身定制以匹配移動設計。 即使在較小的屏幕上，找到決定性信息和有說服力的號召性用語 (CTA) 也需要在幾分鐘內完成。

重複，重複

獲得全球影響力絕非易事——您必須堅持不懈。

您可以從初步研究提供的一組基本假設開始； 實際的生活經歷可能會顯示出不同的結果。 這將意味著對標籤和關鍵字以及主題事項進行輕微更改，根據這些更改產生更好的結果。 如果它很受觀眾歡迎，它對搜索引擎是否同樣有效？ 您會發現自己必須不斷修改相當多的參數。

它有助於製定一個計劃和一個衡量平台以及一個報告卡系統，為您提供一個單一的儀表板視圖，了解您的立場。 這將幫助您確定對結果和流量有不同影響的活動的優先級。 您將兼顧元數據、內部鏈接、內容優化、競爭對手內容、hreflang 映射和網站速度。

意想不到的事情也會產生很大的影響。 例如，一個關鍵字或一組關鍵字在特定國家或地區可能競爭較低，但同時搜索量很高。 只有在您繼續實施並發現異常後，您才會意識到這一點。 當您針對人口眾多且語言使用情況不同的國家/地區時，您將從競爭性較低的關鍵字的較小國家/地區獲得更好的結果。

加速它

等待純有機努力顯示結果可能很耗時。 您可以通過使用本地化的每次點擊付費 (PPC) 活動來加速它，讓 PPC 的關鍵字提供有機內容，反之亦然以獲得即時可見性，您可以將其轉化為持續的可見性。

在紙面上，這看起來很容易，但全球搜索引擎優化是一個巨大的挑戰。 由於所涉及工作的性質，您當地的 SEO 專家可能無法勝任這項任務。 謹慎行事，聘請在該領域具有公認專業知識的人。 這是值得的額外費用。