東京奧運會推動流媒體應用下載量激增

視頻在互聯網上占主導地位，以至於思科預測到 2022 年，所有 IP 流量的 82% 將是視頻。COVID-19 推動了這一增長。 流媒體視頻，尤其是移動視頻，在全球範圍內對工作、娛樂和健康至關重要。

在鎖定高峰期，移動網絡能夠很好地承受額外數據流量的壓力，因為在家工作的數據使用量急劇增加。 例如，AT&T 報告其核心網絡流量增加了 22%，無線語音分鐘數增加了 30%。 新的 T-Mobile/Sprint 組合使移動熱點使用率飆升 60%，而 T-Mobile 的網絡共享增長了 57%，Sprint 的網絡共享增長了 70%。

根據 ASO World 的一份新報告，蓬勃發展的流媒體業務的高管預計 2021 年將再次實現強勁增長，並希望做出改變以吸引更多觀眾並賺取更多收入。

體育流媒體應用

在過去十年中，全球流媒體內容的消費量有所增加。 然而，全球封鎖迫使人們呆在室內，這導致他們的電視屏幕時間突然飆升。 事實上，自 2019 年底大流行開始以來，人們比以往任何時候都更加關注他們的電視和移動設備，消費來自 Netflix、Amazon Prime、Hulu、HBO MAX、Disney+ 等的流媒體內容。

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與奧運會相關的應用程序的下載量出現了顯著增長

傳統上，奧運會吸引了大量觀眾。 2016 年里約熱內盧奧運會僅在美國就吸引了超過 500,000 名現場觀眾和平均 2750 萬黃金時段觀眾。 由於今年不允許球迷進入體育場，我們預計與奧運會相關的應用程序的使用量將會增加，例如國際奧委會奧運會官方應用程序和 Peacock（在美國擁有獨家流媒體權利）。

下載量增長

在 2020 年奧運會的前 3 天，哪些球迷最熱情？ 我們查看了與活動前幾天相比，下載量增長的百分比。 金牌流向中國，下載量增長了 2270%，其次是韓國的銀牌和印度的銅牌。

在過去的 2 個月裡，隨著世界為奧運會做準備，IOC 2020 奧運會應用程序的下載排名穩步上升，2021 年 7 月 25 日星期日的下載量達到了迄今為止最大的增長，日下載量達到 325,000 次。

自開幕式以來，Eurosport 應用程序在歐洲的下載量增長了 1040%，而在英國，BBC Sport 的新下載量增長了 100%。 在俄羅斯，2021 年 7 月 16 日推出的奧運相關應用的下載量和 2021 年 7 月 23 日至 25 日的每日峰值下載量相比應用商店第一周的日均值增長了 1305%。 在舉辦奧運會的日本，NHK 應用程序在 2021 年 7 月 23 日至 25 日期間在下載次數最多的應用程序中排名第 11 位，比前 3 天的總排名上升了 79 位。

捷克節目開發公司Mautilus與斯洛伐克最大的電信運營商斯洛伐克電信合作，推出了中東歐首款商用4K流媒體應用，一款包含奧運產品內容的應用。

該應用程序提供里約奧運會的直播頻道，由於其帶寬要求為 10 Mbps，因此它使用互聯網速度檢測設備為用戶調節流媒體質量（高清或 4k）。

這個新APP的流是使用HEVC視頻編解碼器的MPEG-DASH標準產生的，是單一比特率和單一分辨率的。 斯洛伐克的所有用戶都可以使用這款應用在他們的三星 Tizen 電視上觀看奧運會。

Mautilus 的首席技術官 Petr Mazanec 對該項目發表評論說：“我們總是想創造一些新的東西並突破技術的極限，因此我們創建了 4k 流媒體奧運內容。”

Slovak Telekom 的高級設計師 Tomas Sustr 說：“以 4K 流媒體製作奧運項目實際上非常具有挑戰性，但 Mautilus 成功地處理了所有事情，現在這款應用正是我們想要的。”

COVID-19 限制

2020 年東京奧運會是獨一無二的比賽。 隨著 Covid 限製到位和球迷被禁止進入體育場，移動應用程序與最喜歡的運動員保持聯繫和觀看比賽的需求猛增。

自 7 月 23 日開幕式以來，與奧運會相關的應用程序的下載量出現了顯著增長，因為來自世界各地的粉絲紛紛收看為他們的祖國加油助威。

隨著數百萬美國人因 COVID-19 而適應在家工作和遠程學習，家庭數據使用量激增。 我們可以從 Comscore 的 Total Home Panel 看到，與 2019 年 5 月的相同時間（2020 年 5 月 1 日至 10 日與 5 月 1 日至 10 日）相比，2020 年 5 月的前十天平均家庭數據消耗量增加了 33% , 2019)。 這是在 2020 年 4 月和 2020 年 3 月分別同比增長 36% 和 28% 之後發生的。

從逐年變化的角度來看，推動這一增長的設備是智能電視、手機、流媒體盒/棒和智能揚聲器。

設備的平均數據使用量

在 2020 年 2 月和 3 月初，我們已經看到了兩位數的同比增長，但是一旦各州開始發布居家令，家庭消費就出現了快速增長。 在 4 月 20 日這一周，使用量一直保持強勁，但在過去幾週內，我們目睹了數據消耗量的下降，這可能是由於一些州放鬆了社交距離協議。

每日家庭數據使用情況

在通過流媒體盒/棒和 smart t vs 等設備觀看娛樂節目時，“5 大”流媒體服務仍佔家庭 ott 總時長的大部分 - 超過 80%。

然而，在過去的兩個月中，服務吸引觀眾的程度發生了變化。 Netflix、amazon prime video 和 disney+ 在 5 月 11 日這一周與 2 月 3 日之間的流媒體播放時長份額有所增長。雖然 disney+ 目前在“五巨頭”中的流媒體播放時長份額較小，但值得注意的是就流媒體播放時間而言，它幾乎是第二大面向視頻的 ott 應用程序產品的兩倍。

消費者選擇手機勝過電視

在移動設備上流式傳輸的時間增加了 40%

由於第一波 covid-19 迫使人們進入流媒體應用程序，因此在西方流媒體應用程序上花費的時間在 2020 年第二季度達到頂峰。

即使在家裡，消費者也會轉向小屏幕——流式傳輸內容或進行二次篩選。

到 2021 年和新常態下，與大流行前水平相比，美國、韓國和英國的平均移動流媒體應用程序下載量將分別增加 85%、80% 和 60%。

具有專有權的流媒體應用

在全球範圍內，擁有奧運會專有權的流媒體應用程序在奧運會的第一周就受到了巨大的關注。 Sony liv in India 的下載量最多，其次是 peacock tv 在美國。

人均每天觀看奧運會直播和視頻長達 45 分鐘

與往年不同的是，奧運會迎來了“直播元年”，手機直播以全新的新聞載體身份成為奧運媒體報導的重頭戲。

作為新聞直播攻略發布後的首場大賽事直播測試，里約奧運會期間，新聞奧運相關直播累計1143小時，用戶人均每天觀看奧運直播和視頻達45分鐘，用戶粘性在行業中處於領先地位。

除賽事直播外，娛樂、時尚、金融、旅遊等多個頻道聯合邀請各領域名流坐鎮，從不同角度解讀奧運。 “奧運下午茶”等直播節目成為了網友們在賽事間隙不可缺少的內容盛宴。 此外，聊天球吧等多款PGC直播節目也在奧運會期間大放異彩，結合熱點話題，多次炸爆聊天室。

90後用戶忠誠度最高

研究表明，在主流新聞資訊類APP的活躍用戶中，流媒體類APP的用戶偏好率最高，75%的用戶將網易新聞作為奧運信息的首選。 90後用戶對流媒體APP的滿意度為8.34，行業最高，大多數90後用戶認為流媒體APP是“有影響力”的新聞資訊類APP。

年輕用戶青睞流媒體應用，不僅是因為創新閱讀嘗試打破傳統的奧運報導框架，還因為新一代網民的“遊戲玩家”文化。 隨著奧運遊戲進入移動交互時代，年輕用戶對賽事猜謎和競技類游戲的需求呈爆發式增長。

新聞奧運期間互動遊戲總pv達2.83億，“搖擺之王”遊戲用戶參與達1217萬。

美國電視觀眾觀看奧運會開幕式33年來最低流媒體觀眾增長

參考消息網7月25日報導，康卡斯特旗下nbc環球媒體公佈的初步數據顯示，nbc轉播的東京奧運會開幕式吸引了1670萬美國電視觀眾，是美國電視觀眾人數最少的一次。據路透社報導，這是過去 33 年的事件。

據報導，東京奧運會開幕式的電視觀眾人數比 2016 年減少了 37%，當時有 2650 萬人觀看了里約奧運會的開幕式，比 2012 年減少了 59%，當時有 4070 萬人觀看了倫敦奧運會的開幕式。

該公司在一封電子郵件中表示，共有 1700 萬人在各種平台上觀看了開幕式，包括 nbc olympics.Com 和 nbc 體育應用程序，報告補充說。

與 2018 年平昌冬奧會開幕式和 2016 年里約奧運會開幕式相比，這些平台上流媒體的觀眾數量增加了 76%，反映出觀看習慣的變化。

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