分析 PPC 競爭的工具
已發表: 2021-10-23看起來我們的 PPC Hero 觀眾真的很喜歡競爭對手的研究，所以我認為可能需要更深入一些。 但是，我將重點介紹市場上的各種工具，您可以使用這些工具查看這些競爭對手的估計指標效果、關鍵字和廣告文案信息。
為什麼競爭對手分析如此重要？
一般來說，在開始一個新的 PPC 帳戶或在 PPC 中開闢一個新的細分市場時，競爭分析是最重要的，但是一旦事情進展順利，很容易陷入優化自己的數據而忘記重新訪問這個領域。 這是“完整的 PPC 帳戶審計指南”，以查看執行審計時需要考慮的其他項目。
我使用這些工具進行競爭分析的目的絕不是在我的競爭對手使用的策略之後直接運行並將我的策略扔到窗外，但是檢查競爭對手的消息和可能的目標可以在您最不期望的時候增加創造力。 我的競爭對手是否提供了我們做得更好的好處？ 他們是否對我錯過的一組關鍵字出價？ 同樣，也許最好的主意不是複制競爭對手的內容，而是至少探索他們在做什麼，看看它是否適用於您和您的帳戶。
如果他們的競爭對手正在吞噬大量市場份額，這種競爭分析還可以幫助推動與客戶的對話。 如果您要達到 KPI 和/或 ROI 目標，為什麼不投入更多預算並儘可能多地佔據市場份額？
有哪些工具可用？
通過 Google Ads 廣告系列獲得的拍賣洞察
在 Google Ads 中，您可以查看 Auction Insights 以確定哪些競爭對手與您競爭相同的關鍵字。 這些數據將幫助您確定您的競爭對手在出價或預算方面是否更具侵略性。 印象份額數據詳細說明了市場份額，以及您是否可以通過提高預算、質量得分或出價而受益。 重疊率將顯示您和競爭對手出現在同一拍賣搜索結果中的頻率。 我們可以看到排名第一的競爭對手的展示份額為 17%，而第二高的競爭對手為 13%。
另一個重要的細節可以在 Outranking 份額中找到。 此指標顯示您在同一場拍賣中出現時超過競爭對手的頻率。 在上面的 Auction Insight 結果中，我們可以看到我們上面的三個位置沒有太大差異，這表明出價接近。 該數據表明，輕微的出價提高可能會增加我們的平均排名，如果平均排名提高也會增加 ROAS，這可能值得測試。
間諜
這個網站是我經常使用的網站，但我非常謹慎，因為我看到它過去報告了一些不准確的流量和預算數字。 但是，它提供了有關您的競爭對手出價並看到最大成功的關鍵字的相當具體的信息。 此外，您可以查看他們可能在上個月最近運行的實際廣告副本。 這只是在免費版本中！ 只需輸入您的競爭對手之一的網址，您就會看到估算的每月 AdWords 預算、付費關鍵字、付費最高的競爭對手、廣告排名、每日點擊次數、關鍵字和廣告文字。
Spyfu 界面的付費版本還使您能夠訪問約 90% 以上的數據，包括關鍵字重疊、每次點擊費用估算和其他高級關鍵字統計數據，以及跟踪您自己的表現的能力。
掃描電鏡
SEMRush 網站很像 Spyfu，為您提供有關您的品牌競爭對手的主要信息。 在免費版本中，您可以輸入競爭對手的網站並查看他們最大的競爭對手（您在列表中嗎？）、廣告文字、熱門關鍵字的平均排名以及分配給這些關鍵字的總預算和流量的百分比。 當然，在付費版本中，所有這些結果和統計數據都增加了，因此您可以看到更多數據。
SEMRush 還允許您跟踪競爭對手 Facebook 和 Bing 帳戶的信息。
間諜
同樣，iSpionage 是一個免費提供大量信息的網站，付費版本提供更多信息。 除了顯示您的競爭對手競標的關鍵字和他們正在運行的廣告以及附帶的排名信息之外，如果您升級，您還可以獲得利用您找到的信息構建新廣告系列的能力。
本質上，在 iSpionage 界面中，您可以查看熱門關鍵字、熱門廣告、熱門登陸頁面和競爭對手列表。 這些數據當然可以幫助您識別 Google 或 Bing 廣告系列中的關鍵字差距。
關鍵字間諜
KeywordSpy 是市場上的另一種工具，就像其他工具一樣。 該軟件可讓您查看競爭對手的關鍵字、域、廣告文案和 AdWords 支出。 他們的程序還會建議他們認為有利可圖的特定關鍵字和廣告組合。 他們的軟件會定期刷新，並聲明他們的數據是實時的。 該軟件列出了一些知名人士作為他們的客戶，包括； 豐田、美國運通和 IBM。 您可以免費試用此計劃並查看最多 10 個關鍵字、廣告和競爭對手域。
您如何處理和利用所有這些研究？
這裡最重要的關鍵是不要完全相信你剛剛所做的所有研究。 我敢肯定，這聽起來違反直覺，但事實是這些工具都不能直接訪問您的競爭對手的帳戶。 他們只是從搜索引擎中收集信息，並將這些信息提供給您。 此外，當然，使用這些工具的免費版本可能無法讓您全面了解正在發生的事情。
我鼓勵您在通過其中一些工具完成競爭對手研究後平均您的發現，這樣您就不會完全依賴一個來源，但您正在努力分析競爭數據並根據需要進行更改。
總體而言，請確保您以調查的眼光看待競爭對手的研究，不要忽視您的整體帳戶目標和進度。 競爭研究僅在您將其用作 PPC 策略的一部分時才有用，而不是您確定最佳前進方式的主要驅動因素。
原始發布日期：08/04/2017