提升 SEO 的 5 個 SERP 功能

您對目標關鍵字出現的常見 SERP 功能了解多少？ 你在做什麼來利用它們？

這就是我們今天要與一位女士討論的內容，她在 SEO 領域擁有超過六年的經驗，並為英國各地的許多公司提供培訓，包括在華威大學做客座演講。 她是 Ruddy Duck Digital 的所有者和 SEO 顧問。 熱烈歡迎 Bethany Weatherhead 收看 In Search SEO 播客。
在這一集中，Bethany Weatherhead 分享了頂級 SERP 功能以提升您的 SEO。

• 意識到我們無法控制的 SERP 功能
• 短視頻 - YouTube 短片等。
• 看什麼-為您推薦
• 細化搜索

Bethany：嗨，謝謝你邀請我。

D：謝​​謝你的光臨。 你可以在 ruddyduck.digital 找到 Bethany。 很酷的品牌名稱，Bethany。 那個是從哪裡來的？

B：在座位上找到一個與眾不同的古怪名字。 它背後沒有任何歷史故事或任何東西。 這只是試圖找到一些與眾不同的東西的例子。 我從中得到了積極的回應。 大約六七個月前，我開始使用 Ruddy Duck Digital。 它在為客戶提供諮詢、幫助其他數字機構開展工作以及培訓有興趣了解 SEO 世界的客戶和個人方面進展順利。

1. 對我們沒有太多控制的 SERP 功能的認識

D：今天，您將分享 2023 年需要注意的前 5 個 SERP 功能。從第一個開始，對我們沒有太多控制的 SERP 功能的認識。

B: 當然。 SERP 功能有各種形狀和大小。 而且總是很難知道他們是否會留下來，或者他們是否會被谷歌試用幾週。 但我最近注意到的一個特別有趣的是，在一月份，我輸入了純素酥餅，因為那是我特別渴望的東西。 當然，我得到了通常預期的搜索結果。 我從使用食譜模式的人那裡得到了食譜。 然後我想我有大約一兩個正常的、傳統的 SERP 和列表結果。 但隨後出現了一個有趣的片段。 該部分說，“並找出為什麼素食成分更可持續。” 這是從聯合國提取的，然後打開一個下拉菜單，然後打開一整張不同成分及其對環境影響的表格，我覺得這特別有趣。

此時，我在我的手機上，它佔據了整個屏幕，其中包含統計信息，這些信息不會導致指向網站或類似內容的鏈接，也不一定與我正在搜索的內容直接相關. 我試圖找到純素酥餅食譜或購買一份，但我收到了所有這些信息。 但與此同時，它讓我開始思考。 如果我試圖為這個特定的關鍵字排名，整個搜索引擎結果頁面都會被這個由聯合國主導的結果占據，當然，很難與之競爭以試圖獲得類似的結果顯示為你的小網站。 是的，這很有趣。 雖然我們不一定能競爭並嘗試為自己爭取那種類型的結果，但了解也許即使您確實排名第三或第四，您也可能看不到您期望從中獲得的點擊率，這很有用排名，因為同樣，這種新的、不同的 SERP 功能出現在您的結果上方，並且可能幾乎完全將注意力從用戶身上移開。

D：我想你回答了我的後續問題，因為我的後續問題是，如果我們不能控制太多，為什麼我們真的關心它？ 但本質上，原因之一是，如果您排名第三，通常，您可能希望您的網站和網頁的點擊率超過 5%。 但是，如果您沒有獲得該點擊率，您可能會責怪您糟糕的文案、糟糕的標題、糟糕的元描述或其他原因。 但是，如果您了解 SERP，那麼您就可以證明為什麼點擊率如此之低。

B：是的，再一次，如前所述，谷歌可能只會試用幾週。 然後你會發現結果大致回到了你的預期。 但是自己進行 Google 搜索總是好的，最好是在隱身模式下，這樣您就可以更公正地了解 SERP 的外觀。 您還可以使用 SEMrush 等工具查看特定關鍵字詞的 SERP 平均外觀。 並查看出現的這些不尋常的 SERP 功能是否可能是您頁面的點擊率不如預期的原因，然後您可以解決這個問題。 無論是通過優化另一個頁面還是嘗試獲得額外的 SERP 功能，例如我們稍後將討論的特色片段，或者不同的 SERP 功能，這樣您就有機會出現。

D：我只想堅持這一點再問一個問題。 那就是如果你發現 SERP 上發生了一些事情，這使得競爭變得非常困難。 絕大多數人會點擊它並將其視為直接答案，而不會真正考慮其他搜索結果。 是否值得說，“讓我們不要費心去爭奪那個特定的關鍵字詞組並專注於其他事情？”

B：當然，這完全取決於該頁面的目的。 我絕對建議不要說把所有的雞蛋都放在籃子裡，試圖為該特定關鍵字術語獲得良好的流量和點擊率。 您可以嘗試在該頁面上定位更多基於問題的關鍵字詞。 相反，提高仍然相關的關鍵字的可見性，但可能具有不同的搜索引擎結果或頁面外觀，您可以排名第三，並出現在帶有標題和元描述的標準搜索引擎結果頁面列表中。 所以你試圖解決它，但不一定完全切斷它。 我認為您仍然需要確保您定位的關鍵字是否與該頁面的內容相關。 它是關於尋找不同的途徑，並讓那些仍然可能想要進入該頁面並查看該頁面上的信息的人可見。

2. 短視頻 - YouTube Shorts 等

D：2023 年要注意的第二個 SERP 功能是短視頻。

乙：是的。 我想現在每個人都知道 Tik Tok 之類的快速增長，去年它被發現出現在搜索引擎結果頁面上。 最近，YouTube 推出了 YouTube Shorts，這是一種更短的視頻，也許是作為模仿者提出的方法，或者他們一直都有這個想法。 這是一種截然不同的觀看體驗，然後在他們眨眼之前，他們正在觀看下一個和下一個。 這些類型的視頻現在出現在搜索引擎結果頁面上。 同樣，如果您的網站主題適用於這種類型的內容和這些類型的視頻，那麼值得嘗試或確保您確實在那裡出現。

因為用戶可能正在搜索一個可以很快得到答案的問題。 比方說，“如何有效地清潔窗戶”。 在這種情況下，將快速演示某人清潔窗戶和涉及的不同步驟。 我們最多只需要 20 到 30 秒。 因此，能夠以不同的類型顯示這些內容肯定會幫助您在 SERP 上的可見性。 除此之外，如果您有一個頁面，例如以書面形式回答該問題的博客文章，您可以期待該特定頁面的排名很高。 而且，您已經在同一個 SERP 上出現了兩個不同的 SERP 功能。

我認為短視頻，無論是通過 Tik Tok、YouTube，還是可能出現的新競爭對手，都會越來越頻繁地出現在谷歌搜索結果中。 所以意識到這一點是件好事，因為這可能會降低您在 SERP 上的出現。 但與此同時，我的網站或我的客戶能否製作這些類型的視頻以出現在這些空間中？

3.看什麼

D：第三，看什麼。

B：這是我偶然發現的另一個有趣的。 我在搜索 Netflix 的熱門節目時，在搜索引擎結果頁面的頂部出現了一個巨大的平鋪外觀。 這是基於對我個人的建議。 所以我繼續點擊旁邊出現的“了解更多”按鈕。 它解釋了它是如何鏈接到我的 Netflix 帳戶的，以及結果是如何基於我之前的觀看歷史記錄的。 另外，我現在假設它是基於我的人口統計數據、性別、年齡和位置。 所以我發現這特別有趣，因為我們無法與 Netflix 之類的公司競爭出現在該領域。 它也許可以為其他類型的搜索結果打開應用程序。

例如，如果我正在搜索“最適合我的假期”，它可能會根據我之前預訂的假期或我之前為特定國家/地區或特定假期類型進行的搜索來搜索​​。 如果我正在搜索 T 卹，結果可能基於我之前購買的 T 卹。 它為 Netflix 節目以外的其他主題開闢了很多可能性，我們可能無法控制。

我認為這對 SEO 來說是一個挑戰，因為如果用戶尚未訪問您的網站或搜索您提供的產品類型，它會阻止您出現的能力。 它可能會開始不斷推薦您過去購買的類似產品和類似品牌，從而減少弱者出現在該區域的機會。

D：我認為這是個好主意。 我喜歡你對 Netflix 的遺漏提及，但它實際上非常重要，因為它為 SEO 提供了一個額外的窗口，讓他們了解正在尋找特定關鍵字短語的人們的思想以及他們下一步可能去哪裡。 而且我認為針對某些關鍵字短語進行優化很容易，但之後就不會考慮整個搜索體驗了。

B: 當然。 能夠更多地研究這些事情並預測 Google 下一步將使用這些類型的 SERP 功能做什麼總是很有用的。 我可以想像這是一個非常成功的功能，添加後能夠根據他們以前的觀看歷史等查看結果。因此，除此之外，谷歌還將帶來其他應用程序。

4. 細化搜索

D：這是否與第四點有關，優化搜索？

B: 有一點。 這個可能已經存在了一段時間，我們從 2022 年開始看到結果。當您輸入搜索詞時，例如“空氣炸鍋是如何工作的”，它會直接建議進一步優化搜索的方法. 它暗示空氣炸鍋與烤箱相比如何工作？ 空氣炸鍋與微波爐相比如何工作？ 在出現任何結果之前，這些類型的改進建議會出現在頂部。 一個類似的例子是我輸入了“如何種植蘋果”，然後它立即要求我通過 Gala 蘋果或 Granny Smith 蘋果或任何其他類型的蘋果來完善它。 直截了當，它讓用戶以更加利基的方式進行更具體的搜索，甚至在他們停下來查看即將出現的結果之前。

這很有趣。 從谷歌的角度來看，它可以幫助用戶更輕鬆地找到他們正在尋找的東西。 所以用戶對谷歌很滿意，他們會繼續使用谷歌。 但與此同時，對於權限較低的網站來說，這是一個很好的機會，可以開始出現在搜索結果中，而這些網站可能會被輸入更廣泛關鍵字搜索的人屏蔽掉。 因此，處於劣勢的人可以寫一篇關於如何更有效地種植 Gala 蘋果的博文。 而且他們更有可能看到和看到該頁面，因為用戶被引導進一步優化他們的搜索，而不僅僅是輸入“如何種植蘋果”，這可能會在結果中返回一個更權威的網站.

D：並針對“如何更有效地種植嘎拉蘋果”這一具體示例進一步深入研究您的示例。 因此，如果這是谷歌在搜索“如何種植蘋果”後引導用戶進行的搜索，那麼這與搜索術語“如何更有效地種植嘎拉蘋果”完全相同，或者它是否是一組略有不同的結果，如果谷歌將用戶定向到那組特定的結果？

B：在這一點上，我假設這將是類似的結果展示。 但它可能會略有變化，因為更多的上下文是關於如何種植蘋果的，而加拉蘋果是次要的。 同樣，與直接輸入“如何種植嘎拉蘋果”相比，您可能只會看到更廣泛的術語，但我想結果會非常相似。 然後，這再次為谷歌提供了某種反饋，即用戶在搜索更廣泛的術語時實際搜索的內容，並幫助他們了解用戶意圖。 它類似於我們之前討論的 Netflix 示例。 谷歌試圖讓這些搜索結果更加個性化，更具體地針對用戶實際尋找的內容，而不是試圖猜測他們的意圖。

D：洋蔥有很多層要剝。 去探索什麼是適合你的行業。

Pareto Pickle - 優化特色片段

讓我們繼續討論 Pareto Pickle。 帕累託說，你可以通過 20% 的努力獲得 80% 的結果。 您推薦的一項 SEO 活動是什麼，它可以通過適度的努力提供令人難以置信的結果？

B：我的建議有點切中要害。 這都是關於精選片段的。 這是一項已經存在很長時間的搜索功能。 這一切都是關於查看您網站上的現有內容。 您根本不必編寫任何新內容。 您是否可以對現有內容進行編輯以使其對精選片段更加友好？ 例如，如果你有問題，我們可以說，“我如何快速清潔我的汽車？” 它下面的內容，它是直接回答那個問題嗎？你可能使用項目符號或編號列表嗎？或者你只是在下面傾倒大量內容？所以能夠清楚地構建它，有直接的答案，使用項目符號或編號列表，或在必要時清除爬網表。只要進入您現有的內容並進行一些細微的調整，就可以使該關鍵字排名第二或第三，然後將其更改為該關鍵字排名第一，或者希望出現Featured Snippet. 這最多只需要五到十分鐘的工作，你可以看到你的點擊率、你的流量和你的排名通過做那些小的改變而迅速增加。

D：我是你的主持人，David Bane，你可以在 ruddyduck.digital 找到 Bethany Weatherhead。 Bethany，非常感謝您參加 In Search SEO 播客。 B：非常感謝你邀請我。

D：感謝您的收聽。 查看之前的所有劇集，並在 rankranger.com 上註冊免費試用 Ranger Ranger 平台。