2022 年企業將遵循的 9 大 SEO 趨勢

2021 年對於全球企業來說是動蕩的一年，但在技術和數字化進步方面，它一直在朝著正確的方向推進。 技術解決方案開發的激增對數字營銷和搜索引擎優化產生了重大影響。

憑藉過去幾年谷歌在改進機器學習和構建更複雜的人工智能方面投入的大量資源，它正在將用戶體驗和內容質量作為其政策的核心。

此外，現在的用戶體驗不僅關乎滿足一個人的搜索意圖，還關乎頁面的加載速度和響應能力、移動友好性、可靠性和透明度。

有機搜索對於品牌的在線形象來說是一項寶貴的資產，並且要在搜索結果中名列前茅，企業需要加強他們的遊戲。

然而，搜索引擎優化世界的規則是不斷變化的。 為了保持相關性，專家們應該仔細聆聽谷歌所說的話，閱讀字裡行間，並深入挖掘數據報告以破譯新的更新。

關鍵字研究、反向鏈接和數據分析仍然是在 2022 年建立成功的 SEO 策略的核心。但是，如果您的公司想要在當今排名靠前的位置，還有更多需要考慮的因素。

繼續閱讀以了解有關 2022 年頂級 SEO 趨勢的更多信息，這些趨勢可以讓您在接下來的 12 個月及以後的時間裡佔據第一頁！

1. 更多核心 Web Vitals 加入頁面體驗信號

用戶體驗仍然是 2022 年所有營銷趨勢的中心。與此一致，頁面體驗信號作為谷歌排名指標之一繼續發展這一事實並不令人意外。

核心網絡生命力是去年最熱門的 SEO 趨勢——然而，它們還不是舊聞。 谷歌承諾，他們將繼續在方程式中添加新因素，並將定期引入網站所有者需要跟上的新核心網絡生命力。

儘管最初的 CWV 早在 2021 年 5 月就推出了，但許多網站所有者仍未開始審核其頁面的性能、發現問題並修復它們。 然而，對於那些已經做過和即將做的人來說，迅速採取行動應該會帶來更好的用戶體驗，並有望在搜索結果中排名靠前。

谷歌提供了一套工具和詳細的說明來協助網站所有者在這個過程中，所以沒有任何藉口可以跳過網站性能優化。 此外，現在 Search Console 中有一個專門的報告，可幫助網站所有者監控和改進其網站的 CWV。

什麼是核心網絡生命力？

目前，核心 Web Vitals 是加載、交互性和視覺穩定性。

讓我們詳細說明一下。 一般來說，Core Web Vitals 從用戶的角度評估您的頁面性能。 這裡的重點是速度和技術性能，因為有不同的算法負責評估內容質量。

加載或最大內容繪製 (LCP)表示頁面上的大部分內容對用戶可見的速度。 根據谷歌的規則，超過 2.5 秒的分數被認為是不滿意的。

交互性或首次輸入延遲 (FID)衡量頁面加載內容後多久可用於用戶交互。 它應該小於 100 毫秒。

視覺穩定性或累積佈局移位 (CLS)檢查頁面元素在加載時是否移位。 如果不同的信息塊和廣告位置不夠穩定，這可能會導致混淆和用戶誤點擊（這可能會導致 Google 對兩次點擊進行處罰）。 所以，這裡的分數應該低於 0.1。

總而言之，Core Web Vitals 的主要目標是確保網站被優化為快速、高效，並讓用戶免​​於無休止地等待與內容交互的挫敗感。 這使它們成為每個網站技術 SEO 不可或缺的一部分，如果網站管理員想要在 2022 年的 SERP 中實現這一目標，他們需要緊急處理。

谷歌甚至計劃推出一個視覺徽章，在搜索結果中指示哪些網站涵蓋了所有基礎，因此用戶可以在點擊鏈接之前做出更明智的選擇。

2. EAT 因素不再僅保留給 YMYL 頁面

既然谷歌專注於用戶體驗的技術方面，這並不意味著他們會較少關注內容質量。

恰恰相反。 所謂的 EAT 排名因素，即Expertise、Authority 和 Trustworthiness ，在過去幾年中對 Google 的網站評估過程具有重要意義。 然而，現在它們被認為是最重要的因素之一。

大約在 2021 年底，谷歌更新了他們的頁面質量評估指南，重點關注低質量和有害頁面的定義，以及如何更好地了解在線聲譽。 您可以在此處找到更改的詳細分析。

因此，在 2022 年，就 SEO 而言，這意味著網站的聲譽以及創建內容的人的聲譽至關重要。 連同內容的質量、意圖和準確性，這定義了搜索引擎如何查看和判斷頁面。

為了確保他們的頁面在 SERP 中排名靠前，網站所有者需要確保他們符合 Google 的標準。

谷歌一直在努力研究他們的機器學習技術，並一直在竭盡全力確保搜索結果的準確性和在線用戶體驗的質量。 這讓我們相信，用不了多久，人工智能就會在頁面內容的質量評估方面變得更加先進和準確。

和以前一樣，EAT 因素對於處理法律、財務、醫療和稅務信息的頁面（也稱為“你的錢或你的生活”（YMYL）頁面）至關重要。 這些都是敏感話題，會影響現實生活，谷歌不能掉以輕心。 要顯示在相關搜索結果中，與這些行業相關的頁面內容必須由合格的專家撰寫。 同時，發布信息的網站需要有高質量的反向鏈接，證明其可靠性，品牌必須展示真實性和合法性。

在 YMYL 圈子之外，這些規則仍然適用，但進行了某些修改以適應不同的業務概況和行業細節。

這是一個廣泛的話題，但簡而言之，如果您發布的內容是由了解他們的東西的專家撰寫的，在您的行業中擁有完美的在線聲譽並且經營透明的業務，那麼您應該是安全的。

3. 移動優先指數現已成為常態

在為 Google 搜索優化網站內容時，如果您在 2022 年將桌面放在一邊是可以的。

谷歌的移動優先指數不是新聞，但從今年開始，它已成為普遍規則。 機器人現在優先索引網站的移動版本，搜索頁面結果僅顯示那裡可用的內容。 但是，如果您還擁有獨立的桌面版本，並且用戶正在使用這種設備執行搜索，則搜索引擎將為其提供服務，而不是移動設備。

也就是說，網站經過桌面優化的企業只需快速實施更改，否則他們的內容可能在 SERP 上不可見，並且可能會丟失所有自然搜索結果。

對於 WordPress (WP) 用戶來說，預後良好，因為大多數 WP 主題都具有響應式設計，並且不需要設計單獨的移動版網站。

但是，每個網站所有者都需要檢查他們的主題是否是響應式主題，因為某些較舊的主題可能並非如此。 更新版本的更新應該可以解決此問題。 但是，如果沒有可用的主題並且您不希望將主題切換到新的響應主題，請確保安裝一個插件來創建您網站的移動版本。

為了幫助企業了解他們的網站是否適合移動設備並及時解決問題，Google 設置了一個移動設備友好性檢查工具，您可以在此處找到。

除此之外，Google 還提供了有關如何優化您的網站以實現移動優先索引的詳細指南，並確保您在 2022 年在智能設備上提供一流的用戶體驗。

4.本地搜索引擎優化比以往任何時候都更重要

如果您的企業有離線位置，則針對本地 SEO 進行優化總是一個好主意。 此外，由於我們的社會已經在世界幾乎每個地方經歷了兩年多的持續封鎖，本地和“靠近我”的搜索一直在上升。

不僅僅是人們被困在一個地方，需要在當地購物。 更多的是關於願意支持當地企業並幫助他們度過危機的社區。

儘管每個人都被迫進行比以往更多的網上購物，但人們更願意查看附近的商店和服務提供商，並在這些不確定的時期伸出援手。

這使得經過優化的“Google 我的商家”列表在這種情況下具有準確的信息至關重要。 它允許客戶檢查最近的更新、工作時間更改、瀏覽產品並查找聯繫人以獲取更多信息。

與此同時，谷歌正在加倍努力支持本地小型企業，提供免費工具來建立數字形象和發展初創公司。 它們還通過購物標籤上的“附近”過濾器讓客戶更容易在網上找到當地商店。

5. 強大的數字化存在是必須的

雖然制定您的 SEO 策略是建立數字形象的一部分，但為了讓您的內容被谷歌（以及其他搜索引擎）注意到，您需要擁有強大的整體數字形象。 這包括：

• 一個定期更新的運行良好的網站。
• 社交媒體資料和活動。
• 相關目錄列表。
• 第三方評論平台上的正面評論。
• 品牌提及。
• 行業認可。
• 整體良好的聲譽等。

這些在 2022 年變得更加重要的原因是，如今互聯網上充斥著涵蓋大部分類似主題的網站和信息。 Google 需要能夠正確評估它們，以便從合法來源提供最佳結果。 但是，正如關於 EAT 的部分所述，為此，它需要能夠建立您的合法性和可信賴性。

人們知道、談論並有好話要說的公司總是比你一無所知的企業更安全的選擇。 建立強大的數字存在向搜索引擎和用戶表明您的品牌是真實的、合法的和經過驗證的。

對於許多受疫情影響開始數字化轉型之旅的品牌來說，這可能非常困難，因為它不會在一夜之間發生，需要一致性、積極的措施和努力。 然而，這並非不可能，而且為了 SEO 的成功和贏得客戶的信任，這確實是值得的。

6.段落結果現在是一件事

谷歌現在不僅對整個頁面進行排名，而且對內容的摘錄也進行排名。

爬取頁面的機器人將比文章的內容更深入地挖掘，並將標記每段文本的含義。

這樣，當用戶搜索特定關鍵字時，搜索引擎將能夠提供從機器人抓取的任何相關文章中提取的答案或定義，而不僅僅是涵蓋該主題的文章。

結構化數據和組織良好的博客文章使機器人更容易抓取和理解信息。 提供清晰易懂的標題和副標題並將文章信息按邏輯順序排列現在是為人類和機器人提供更好體驗的傾向。

這意味著，到 2022 年，長篇內容將為企業提供更多優勢和排名機會。 提供有關主題的全面信息的文章和博客文章通常與主要主題一起涵蓋相關的子主題。 因此，由於段落索引，這些將增加頁面在各種搜索中排名的機會，而不僅僅是關注主要關鍵字的搜索。

優化段落將為您的內容提供更多發光的機會，並將增加您的頁面在自然結果中的可見性。

7.圖像搜索正在發展

隨著 Google Lens 達到 5 億次安裝的基準，而千禧一代渴望更快地發展這項技術，可以肯定地說，視覺搜索今年仍將呈上升趨勢。

此外，現在機器學習正在推進和傳播到我們生活的方方面面，我們可以期待這項技術得到快速發展，變得更加準確和有用。

眾所周知，谷歌機器人正在學習抓取圖像，這為內容優化提供了令人興奮的新機會。 使用元數據標記視覺對像上的不同對象將有助於機器人識別它們並將它們顯示在相關搜索的結果中。 圖像的元描述和標籤越多，獲得特色的機會就越大。
這對於利用社交商務的電子商務網站和品牌來說有可能變得特別有利可圖，儘管它對於管理任何類型的原創視覺內容的所有企業都有優勢。

優化頁面上的圖像和信息圖表可能會顯著提高內容的可見性和可發現性。

將結構化數據添加到具有視覺效果的頁面是提高有機搜索外觀的另一種必須嘗試的方法。 帶有模式標記的圖像顯示為豐富的摘要結果，其中包含有關價格、客戶評論、產品規格、可用性等的附加信息。與未標記的圖像相比，這可以使它們在搜索結果中處於更有利的位置。

8. NLP、用戶意圖和語義搜索是改善用戶體驗的關鍵

現在的人們正在使用搜索引擎來尋找快速的答案和解決方案。 他們坐下來思考能夠提供準確結果的正確關鍵字的可能性越來越小，他們更有可能依賴自然語言搜索。

與此同時，機器學習的發展速度比以往任何時候都快，這使得搜索引擎能夠理解更隨意的措辭、破譯用戶搜索意圖並提供相關結果。

隨著自然語言處理的改進，SERP 現在可以與人們實際搜索事物的方式同步。 用戶不需要花時間猜測人工智能 (AI) 會理解的關鍵字，但反過來——人工智能現在正試圖理解人們在說什麼。

因此，使用相關長尾關鍵詞優化用戶搜索意圖和語義搜索將比以往任何時候都更加重要。 研究和分析客戶正在搜索的內容將提供他們想要了解的內容和目的的見解，並將允許營銷人員將頁面的內容與這些偏好相匹配。

此外，它將使搜索引擎能夠將內容與無數相關查詢相關聯，而不是只關注完美匹配的內容。

去年，谷歌推出了多任務統一模型算法（MUM），這是朝著更好的語義搜索和更全面的 SERP 邁出的一大步。 MUM 可以分析文本和圖像，理解多種語言，甚至有望在未來能夠處理音頻和視頻。

目標是允許搜索結果為更複雜的問題提供答案，並從不同語言的多個來源中提取信息。

新算法比 BERT 強大得多，有望將搜索提升到一個新的水平。

9. 弄清楚在線隱私

隨著人們越來越關注公司收集和管理數據的方式，在線隱私成為今年數字新聞的熱門話題之一。 搜索引擎在這方面發揮著核心作用，並且經常被指責為越權。

與其他瀏覽器停止使用第三方 cookie 的趨勢一致，谷歌正在 Chrome 中做同樣的事情。 儘管該公司將他們的計劃推遲到 2023 年下半年，但他們正在積極研究替代 cookie 的最佳技術。

2021 年，他們開始開發和測試隊列聯合學習 (FLoC) 作為一種可能的替代方案。 然而，在廣告商和隱私權倡導者的強烈反對之後，谷歌在 2022 年初宣布他們將專注於一項不同的技術——主題 API。

有了它，Chrome 每週都會根據瀏覽歷史收集有關用戶興趣的信息，並將它們組織成主題。 當此人訪問網站時，瀏覽器將出於廣告目的共享過去三週內與用戶最相關的一些主題的信息。

資源

時間將證明這項技術是否會堅持下去，或者是否會有其他候選人取代 cookie，並使廣告商和用戶都感到高興。 因此，請密切關注 Google 的公告，同時確保投資於收集和保護高質量的第一方數據。

回顧

在可預見的未來，將 SEO 工作重點放在用戶體驗上並建立值得信賴的在線品牌形像對於企業來說至關重要。

毫無疑問，谷歌更新會帶來驚喜，並且一如既往地讓事情變得有趣。 但是搜索引擎優化是一個流動的行業，必須不斷調整策略才能保持相關性。

然而，在谷歌的網頁質量評估標準中，將保持不變的是滿足用戶搜索意圖的優質內容的價值。 因為畢竟，為用戶查詢提供準確的響應是每個搜索引擎的主要目的。

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