2023 年及以後的主要視頻營銷趨勢

已發表: 2023-01-24

在當今世界，視頻廣告是企業接觸目標受眾並宣傳其產品或服務的最有效方式。

在我的 SMX Next 演講中，我們回顧了視頻的三個創新趨勢，這有助於圍繞數據和分析所扮演的角色以及定位和優化展開更深入的對話。

讓我們回顧一下演示文稿中的一些關鍵策略、問題和想法。

垂直視頻的興起

每年，我都會想出我們廣告空間中最有價值的印象。多年來，我一直在尋找 YouTube TrueView 可跳過廣告的答案。這是正確的，因為直到用戶觀看 30 秒的廣告（或者，如果視頻長度較短，他們完成或參與），您才為用戶付費。

不過，我最近改變了看法。我相信垂直視頻是當今網絡上最有價值的印象。

由於以下三種廣告類型，垂直視頻是 2023 年任何廣告商的必需品：

從創意的角度來看，您可以在所有三個平台上投放相同（如果不是相似）的廣告。每個都有自己獨特的定位集，這使它們在推動高質量用戶量的能力上有所不同。

對於電子商務：由於 Instagram 商店集成，我的建議是首先使用 Reels。由於趨勢、受眾和參與機會，緊隨其後的是 TikTok。
對於 B2B ：我會從 Shorts 開始，這是從這個廣告到 YouTube 頻道的更好過渡，以便與更多內容互動。此外，您還可以利用 Google Ads 和 Analytics 的強大功能，向對品牌表現出興趣或在 Google 搜索和/或 YouTube 中表現出一定程度意向的受眾投放廣告。

將 TikTok 用於 B2B 是營銷人員普遍關心的問題。它真的有效嗎，特別是針對高管時？

簡短的回答是，“是的。” 然而，長答案包含一些細微差別。

當針對高管時，我們可以假設這些忙碌的人不一定在 TikTok 上，但那些向這些高管（合作夥伴、助理、經理）傳遞關鍵信息的人將是將此類信息傳遞給決策者的人。

因此，我認為 TikTok 不需要達到目標才能有效。相反，創意、信息和產品需要吸引目標受眾採取行動——了解更多並加深影響，以採取下一步行動，將其向上傳遞給高管。

雖然 TikTok 對品牌非常有效，但我們發現它對某些品牌比對其他品牌更有效。但是，該平台正在構建工具來幫助 B2B 廣告商，包括以下內容：

標籤定位：我們第一次可以通過定位用戶搜索或標記的特定關鍵字來利用搜索意圖和視頻的力量。
潛在客戶開發活動：允許用戶通過最多 10 個問題的調查直接從廣告轉換到您的 CRM，從而減少摩擦。
視頻長度：有機長度從今年早些時候的 1 分鐘增加到 3 分鐘，我相信 10 分鐘將是下一個跳躍，因為 TikTok 希望獲得更長的使用時間，而 YouTube 目前佔據了桂冠。
影響者：雖然不是特定產品，但我們認為這是一種明顯優勢的策略。利用產品與具有目標人群的影響者的集成可以適用於 B2B。

演示期間聽眾提出的另一個關鍵問題是，“從視頻的角度來看，是趕上視頻趨勢更好還是製作引人注目的廣告更好”。

如果您有預算，則應該努力對兩者進行測試，以便了解影響。這裡沒有正確或錯誤的答案，我只會使用我最好的判斷。

這裡有幾點需要考慮：

如果你是一個更大的品牌，我相信你有更好的機會通過視頻趨勢取勝，因為你當前的觀眾願意抓住並進一步推動趨勢。如果你是一個較小的品牌，你正在尋找一個罕見但並非不可能的本壘打。
在我看來，引人注目的廣告始終是大品牌和小品牌的首選，因為它旨在吸引觀眾的注意力並說服他們採取特定行動。引人注目的廣告可以有效地吸引廣泛的觀眾。