使用這 10 個電子商務 SEO KPI 跟踪您的表現

已發表: 2021-08-31

每個企業都有目標，無論是財務目標還是管理目標。如果您是一家依賴在線銷售的電子商務企業，則有多種方法可以衡量您的成功程度，還有許多不同的因素可以表明您實現目標的程度。對於您的 SEO 策略也是如此。沒有最終目標的 SEO 策略是沒有用的——您將無法判斷您的表現是否良好。為避免實施無法帶來結果的策略，讓我們討論電子商務 SEO 計劃的 10 個基本關鍵績效指標 (KPI)。

針對搜索引擎和用戶優化您的網站可能是一項具有挑戰性的任務。這是一個長期的、漫長的過程，需要時間和耐心。

當您發起 SEO 活動時，您自然會有想要實現的特定目標，無論您是自己開展活動還是選擇數字營銷機構的服務。無論哪種方式，重點都應該放在裝袋您想要的結果上。

儘管 SEO 是一個廣泛的過程，您增加銷售和收入的長期目標至關重要，但制定臨時的、漸進的目標以提高搜索結果中的存在感、增加流量和提高轉化率也很重要。

通過衡量 KPI，您可以鳥瞰您的績效，幫助您確定自己是否在正確的軌道上。

以下是衡量電子商務網站性能的十個最重要和最相關的 KPI。

1. 有機創收

也許最明顯和最重要的 KPI 是收入。收入或有機收入是銷售產生的資金。收入是電子商務網站表現的真實反映。為了衡量您的成功，您可以分析通過自然流量產生了多少收入。

如果您從有機流量中產生足夠的收入來實現您的目標，那麼您就在通往成功的道路上，因為您的收入產生和成功的機會成正比。有許多方法可以跟踪您的創收情況。我們推薦的（也是使用最廣泛的）是 Google Analytics。借助 Google Analytics，您可以輕鬆地將您的績效與其他營銷策略進行比較。一旦知道自己產生了多少，就可以輕鬆設定目標並相應地改進策略。

2.轉化率

自然地，任何企業的主要目標都是獲得最大的轉化率。較高的轉化率表明您正在採取的任何步驟都朝著正確的方向發展。您的轉化率取決於很多因素，較高的轉化率反映了簡單的結帳流程、用戶友好的網絡副本或卓越的現場體驗。

最影響轉化率的因素是站內SEO。您的網站是您用來與訪問者互動的媒介。如果您的網站經過優化，潛在訪問者就有可能轉化為客戶。另一種衡量成功的方法是僅通過自然流量衡量轉化率。通過這種方式，您可以將其他營銷活動的轉化率與有機流量製成表格，以檢查其是否持平、更低或更高。

3.非品牌關鍵詞的數量和數量

對於 SEO 專業人員來說，關鍵字是 SEO 計劃中最重要的方面之一。跟踪您網站的關鍵字是任何 SEO 策略的基礎。雖然所有 SEO 都試圖找到具有高流量但競爭較少的關鍵詞，但通常在這樣做的過程中，一個小而有價值的因素被忽略了：找到品牌和非品牌關鍵詞之間的完美分割。

對於大多數電子商務企業而言，必須關注許多不同人群的客戶。因此，您會希望與您的產品或服務相關的關鍵字排名更高。您的目標是對與您的產品或服務相關的所有可能查詢進行排名，但這只有在您關注通用關鍵字而不僅僅是品牌關鍵字時才能實現。

4.關鍵詞排名的波動

對於大多數 SEO 專業人士來說，某些關鍵字的排名是 SEO 活動中最關鍵的方面。同樣，對您來說，定期跟踪關鍵字排名也很重要。關鍵字排名告訴您所採取的步驟是對您的網站產生正面還是負面影響。

如果您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名較高，那麼您成功的機會就會大得多，因為您在競爭中處於領先地位。為了跟踪您在 SERP 上的表現，請在開始製定頁面策略之前考慮基準。這樣，您可以定期分析和比較結果。

5.點擊率（CTR）

在 SEO 的世界裡，最受爭議的話題之一是點擊率及其對 SEO 排名的影響。無論您的意見如何，有一件事是肯定的：點擊率是衡量績效的重要 KPI。

當您的點擊率增加時，它反映出您正在為您的網站帶來更多流量。流量增加會增加銷售機會，進而帶來更高的收入和投資回報率 (ROI)。

6.有機流量

總是歡迎新用戶。他們帶來了新的機會，並為您的企業贏得了新的忠誠客戶。因此，分析有機流量和有多少新客戶進來表明您的 SEO 努力是多麼富有成效。您可以使用 Google Analytics 來衡量自然流量和新用戶的互動。如果您通過 SEO 策略獲得自然流量，那麼您很可能走在正確的軌道上。

另一個關鍵任務是檢查您的自然流量以及這些流量是如何進入您的網站的。促使這些用戶訪問您的網站的因素是什麼？當您知道答案時，您可以判斷您正在運行的不同 SEO 策略以及它們的執行情況。

7. 輔助轉化流量

如前所述，轉換是任何電子商務業務的主要目標。這可能看起來很簡單，但將潛在客戶轉化為銷售的過程是一個棘手的過程。當有人訪問您的網站時，他們不會立即轉化為銷售額。在電子商務中，可能需要多次訪問才能獲得一次轉化。

沒有真正的歸因係統可用於獲取有關流量源觸及多少轉化的完整報告。但是 Google Analytics 允許您分析輔助轉化，這將使您清楚地了解通過輔助有機流量進行的所有轉化以及您的 SEO 工作的實際影響。

8.核心網絡生命力

如今，許多人認為 Core Web Vitals 是分析績效的最重要 KPI 之一。 2021 年 7 月，谷歌的頁面體驗更新見證了三個核心網絡生命力成為谷歌官方排名因素。

核心網絡生命力是一組對您網站的整體用戶體驗 (UX) 至關重要的因素。谷歌一再明確表示，用戶體驗是最重要的排名因素之一。用戶體驗是一個廣義的術語。在電子商務中，有許多方面會影響用戶體驗，從您網站的外觀到結帳流程。它們都有助於塑造用戶體驗。對於電子商務業務，即使是像速度慢的網站這樣小的東西也可能是決定用戶會留下還是跳出的決定因素——我們都知道哪個適合您的業務。

Core Web Vitals 在 Google Search Console 中衡量，包括以下內容：

• Largest Contentful Paint (LCP)： LCP 衡量加載頁面所需的時間，並且應該在第一頁開始加載後不到 2.5 秒內發生。
• 首次輸入延遲(FID)： FID 測量用戶與您的頁面交互所花費的時間。 100 毫秒或更短的分數是理想的。
• Cumulative Layout Shift (CLS)： CLS 衡量頁面加載時的視覺穩定性。為了獲得更好的用戶體驗，CLS 應為 0.1 或更小。

所有這些因素都衡量或分析了用戶體驗的性質。使用這些指標，您可以輕鬆改進電子商務網站需要更新的方面。

9. 有機用戶的生命週期價值

通過 SEO 和其他方法將引薦流量引薦到您的網站是一回事。通過搜索優化推動有機流量是另一回事，也是真正的目標。任何客戶的生命週期價值，無論是否有機，都可以表明您的服務或產品有多好。如果客戶在其一生中為您的企業帶來利潤，那麼這就是您企業的資產。您應該努力盡可能地提高客戶的生命週期價值。他們和你在一起的時間越長，你獲得的利潤就越多。 Google Analytics 在其測試版中提供終身價值跟踪，值得研究。

在 Google Analytics（分析）中，生命週期價值默認針對不同的渠道進行細分，這使得隨著時間的推移檢查自然用戶的價值變得更加容易。您可以檢查導致用戶生命週期價值增加的因素。您還可以將此數據與其他流量渠道進行比較，以了解它們的疊加情況。

10.投資回報率（ROI）

是的，最明顯和最常見的 KPI 是投資回報率。投資回報率只是淨收入與投資的比率。計算投資回報率的公式很簡單。

ROI = 淨投資回報率/投資成本 x 100%

儘管公式可能相同，但您的投資回報率可能因投資類型而異。

要記住的一件事是，您始終在投資一種策略，即使它不是以美元實際支付的。您正在投資您的時間，在某些情況下甚至是整個團隊。因此，在計算 ROI 時，您需要考慮這個時間及其對每個人工作的價值。此外，您還需要計算商品投資、專業人士的任何外部幫助或與您的 SEO 策略相關的任何其他投資。一旦你計算了你的投資，你就可以計算投資回報率。這樣您就會知道您的 SEO 策略是否奏效。

底線

正如 SEO 所說，“在需要之前跟踪它。” 所以現在您知道需要跟踪什麼以及如何跟踪它們了。不要浪費任何時間，設置您的基準數據並開始跟踪您的表現！

通過密切跟踪這些 KPI，您可以監控 SEO 策略的進度，並使用這些數據來改進您的 SEO 策略。