如何使用 Google Analytics 跟踪 YouTube

已發表: 2017-12-04

youtube-analytics

YouTube 是訪問量最大的網站之一。

該視頻共享平台目前吸引了超過 10 億用戶——約佔所有互聯網用戶的三分之一，這些用戶總共產生了數十億次觀看。 YouTube 廣為人知的格式和在網絡上的存在使其成為任何營銷策略的強大資產。 病毒式傳播的視頻有機會通過 Facebook 等社交網絡吸引更多用戶，甚至可以在 Google 上針對目標關鍵字進行排名。

毫無疑問，視頻是一種有效的方式，可以更好地傳達您的品牌並與目標受眾建立聯繫。 不難看出為什麼越來越多的品牌在 YouTube 上投入更多資金製作視頻內容和廣告作為他們整體營銷策略的一部分。

但與任何營銷平台一樣，您最終想知道您的努力如何轉化為可衡量的結果。

Google Analytics 是一款免費工具，用於跟踪網站流量，是對 YouTube 的極好補充，可以衡量人們如何與您的頻道互動。 這意味著您可以使用更多可操作的數據來從視頻營銷工作中獲得更高的回報。

在這裡，我們將了解如何使用 Google Analytics（分析）跟踪 YouTube。

1. 在 Google Analytics 中創建一個新屬性

該過程類似於為您擁有的網站設置跟踪。 首先登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶。 然後單擊左側的“管理”選項卡，並從“屬性”列中單擊包含您的網站名稱的下拉菜單。

在這裡您會看到一個添加新屬性的選項：

clip_image002

單擊該鏈接將打開一個頁面，用於創建您可以在 Analytics 中添加和跟踪的新媒體資源。

clip_image004

對於網站名稱，請輸入您的 YouTube 頻道名稱，以便您稍後輕鬆參考。 在網站 URL 字段中，輸入您的頻道 URL（您可以通過導航到您的 YouTube 頻道並從瀏覽器複製 URL 來找到它）。 然後填寫頁面的其餘部分，完成後單擊“獲取跟踪 ID”。

下一頁將生成一個唯一的跟踪 ID：

clip_image006

記下您的跟踪 ID 或保持窗口打開，因為您稍後會需要它。

2. 在 Youtube 帳戶中輸入您的分析 ID

接下來，登錄您的 YouTube 帳戶並進入您的設置，您可以通過單擊您的頻道圖標從頁面頂部訪問該設置。 在帳戶設置頁面中，單擊底部的“查看其他功能”鏈接：

clip_image008

然後從該頁面單擊頻道下的“高級”鏈接：

clip_image010

在頁面底部，您會看到一個字段，您可以在其中輸入您在上一步中創建的 Google Analytics（分析）跟踪 ID：

clip_image012

只需在此處粘貼您的跟踪 ID，然後單擊“保存”按鈕。 現在，您將能夠直接從您的 Google Analytics（分析）帳戶跟踪您的 YouTube 頻道的訪問者數據。

為您的 YouTube 頻道設置 Google Analytics 只是第一步。 但是只是設置它而不實際使用它實際上是沒有用的。 真正的價值在於您可以跟踪和衡量的指標。

Youtube 分析一覽

可以直接從 Analytics 儀表板訪問有關您頻道的關鍵見解。 在頁面頂部左側單擊下拉菜單，然後您將看到剛剛添加的新屬性：

clip_image014

選擇剛剛添加的屬性。 然後，您將能夠直接從儀表板查看有關您的 YouTube 頻道的關鍵數據。 clip_image016

從這裡您可以一目了然地快速查看以下數據：

  • 最近7天的流量
  • 您的用戶訪問的時間
  • 您的頻道如何吸引訪問者
  • 您的用戶的地理位置
  • 用於訪問您頻道的設備
  • 用戶留存

儀表板還可以讓您輕鬆深入每個部分，以更快速地了解您的頻道正在做的事情。

人們如何發現您的 Youtube 頻道

您在 YouTube 上發布的視頻可以在其他平台上共享，例如 Facebook 和 Twitter 等社交媒體。 如果您的視頻經過適當優化，它們甚至可以在 Google 中針對其目標關鍵字進行排名。 這意味著您的目標受眾有更多機會發現您的品牌。

要查看用戶如何找到您的 YouTube 頻道，只需點擊左側的 Acquisitions。 然後在 All Traffic 下，點擊 Source/Medium Report：

clip_image018

這裡更有用的是，您可以查看關鍵指標，例如跳出率、平均賽季持續時間，甚至轉換率（如果啟用）。 這份報告的價值相當簡單。 如果您注意到更多用戶從特定社交網絡訪問您的頻道並且流量轉化良好，則值得您關注。

用戶如何與您的頻道互動

Google Analytics 對網站來說非常有價值。 您可以一目了然地查看有關您網站的關鍵指標，包括綜合瀏覽量、跳出率和平均會話持續時間。 這種信息也對您的 YouTube 頻道有益。

要查看用戶如何與您的頻道互動，請點擊左側的觀眾，然後點擊概覽：

clip_image020

隨著您在視頻營銷工作中投入更多資源，您會希望了解用戶如何與您的內容互動。 這些信息有一些真正的好處。 例如，如果您發現平均會話持續時間很短，則可能意味著您的用戶缺乏參與。

4. 訪客的地域分佈

想知道多個地區的用戶參與度有何不同？ 您將能夠看到您頻道的訪問者實際來自哪裡。 可以通過導航到“受眾”部分訪問這些報告。 然後點擊地理和位置：

clip_image022

這些信息有什麼用？ 如果您注意到您的大部分用戶都來自某個地區，您可以考慮創建更多本地化的內容。

查看哪些視頻很受歡迎

由於 Google Analytics 將每個視頻視為一個網頁，因此您可以通過單擊“行為”和“網站內容”來查看各個視頻的關鍵統計數據。 然後點擊所有頁面：

clip_image024

顯示的指標可讓您確定哪些視頻最受歡迎。 然後，您可以創建類似的內容來吸引訪問者。 同樣，如果您發現某些主題表現不佳，您可以將資源重新分配到其他領域。

當您將 YouTube 頻道連接到您的 Google Analytics（分析）帳戶時，這些只是一些可能的事情。 完成後，您將需要花一些時間了解界面，以了解有關可以生成的報告類型的更多信息。

結論

越來越多的公司正在將更多資源投入到視頻營銷中，以提高品牌知名度並在線接觸更多潛在客戶。 如果您計劃將更多視頻內容整合到您的業務中，您需要知道您的努力正在獲得回報。 通過使用 Google Analytics 跟踪您的 YouTube 頻道，您將能夠更深入地了解您的視​​頻營銷並做出更好的數據驅動決策。

精選相關文章：

  • 使用 Supermetrics 分析您的 YouTube 頻道表現
  • 衡量視頻營銷投資回報率的 10 種方法
  • 這些擁有 50 億次視頻觀看次數的錯誤可以教給您什麼