微博回來了。 這對營銷人員意味著什麼？

如果社交媒體平台是 80 年代喜劇中的青少年，那麼 Tumblr 就是那個古怪但很酷的孩子。 你知道那個。 看似高不可攀，其實超級nice。 他們專注於利基興趣和他們創造的笑話。 此外，他們對音樂和服裝的品味無可挑剔（只是不是那種你認為可以逃脫的音樂和服裝）。 從 2007 年到 2010 年代後期，Tumblr 鎖定了另類社交媒體市場。 他們迷失了一點方向，但很明顯 Tumblr 回來了，了解它的觀眾想要什麼以及執行它的意願。

Tumblr 返回

Tumblr 仍然感覺像是不同時代的遺跡。 該平台的界面自 2010 年代以來基本上沒有改變。 但這正是人們喜歡它的地方。 反向時間順序提要是反算法——您可以準確地看到您所關注的內容，而基本上沒有其他內容。 Tumblr 感覺很自由。

在一個平台越來越多地由您消費和創建的內容類型定義的世界中——Twitter 用於文本，TikTok 和 YouTube 用於視頻，Instagram 用於所有視覺內容——Tumblr 的環境邀請發布多樣性。 您可能會在圖片旁邊的文本帖子旁邊看到 GIF。 用戶——尤其是年輕用戶——正在響應這種自由。 在每月訪問該微博網站的 1.35 億用戶中，48% 是 Z 世代。這個數字現在可能更大，因為 Tumblr 在 2022 年 10 月 27 日至 2022 年 11 月 17 日期間的採用率激增了 96%。

Tumblr 是互聯網上最後的荒野堡壘之一，我花了很多時間在這裡製作東西、與人交談並查看其他人製作的東西。

@Kedreeva
Tumblr 用戶

對 Tumblr 的熱情正蔓延到其他平台。 根據 Sprout Social 的聽力工具，從 2022 年 10 月 4 日到 2022 年 11 月 17 日，有超過一百萬條關於 Tumblr 的推文。

隨著所有重新對 Tumblr 感興趣的人，營銷人員可能正在考慮將該平台用於他們的社交策略。 但在品牌決定 Tumblr 是否適合他們之前，他們需要了解該平台的細微差別。

Tumblr 對文化的看法

如果說其他平台是由它們的內容類型定義的，那麼 Tumblr 是由它的文化定義的。 社交媒體平臺本質上是一種文化體驗，但 Tumblr 感覺不同。 Twitter 以辛辣的推文回應而聞名，而 Instagram 以美觀的網格而聞名。 但 Tumblr 對內容類型或主題幾乎沒有規定，以古怪著稱。

像轉發這樣的功能創造了病毒式的內部笑話，這些笑話脫離了上下文就毫無意義——有時與上下文毫無意義。 結果是一種奇怪但令人愉悅的發燒夢般的體驗。 作為一個品牌，Tumblr 已經完全了解其受眾使用該平台的位置。

為外行提供信息

Tumblr 喜歡拿自己開玩笑。 由於 Tumblr 的混亂性質，網站用戶親切地稱其為“地獄網站”。 Tumblr 沒有改變平台來遏制混亂，而是認識到它的用戶想要更多，並且非常願意提供。 該平台非常專注於其文化，它創建了一個名為“Hellsite High”的博客，供新用戶學習如何吸收和貢獻文化。 技巧博客涵蓋了從最佳實踐到鍵盤快捷鍵再到避免倦怠的所有內容。 正是這種半開玩笑的內容讓 Tumblr 成為了狂熱的寵兒。

現在出售荒謬

很難想像大多數社交媒體平台的零售產品。 但 Tumblr 不是大多數平台。 Tumblr 用戶不僅喜歡網站提供的內容，他們還喜歡網站本身。 Tumblr 正在通過在線商店將其用戶的忠誠度貨幣化。

有些產品傾向於內部笑話，比如一雙帶有超自然參考的鞋帶——平台上的主要粉絲。 其他人，如物理驗證 Pin，取笑 Tumblr 上不存在的常見社交功能。 還有一些產品會評論 Tumblr 的狀態，比如寫著“我在 Tumblr 長大”的售罄大手帕，或者背面印有“歡迎回到 weird”字樣的品牌筆記本。 這些產品很荒謬，平台也是如此。 它以某種方式起作用。

Tumblr 營銷指南

如果您是一名營銷人員，您可能想知道如何利用 Tumblr 的回報。 答案有點複雜。 Tumblr 可以成為正確品牌的絕佳途徑，但它必須對您的品牌有意義。 這裡有一些在 Tumblr 上進行營銷的技巧。

評估 Tumblr 營銷是否適合你的業務

Tumblr 從未以其節制著稱。 他們的方法依賴於可能冒犯他人的帖子的用戶標籤，例如裸體或敏感主題。 話雖如此，品牌需要認真評估他們對 Tumblr 的風險承受能力。 即使您的帖子非常乾淨，逆時序算法也意味著它們可能會出現在您的觀眾提要中更明確的內容旁邊。 Tumblr 最適合更前衛的品牌，它們對品牌安全採取更寬鬆的態度，不會受到這種並置的負面影響。

品牌還應該評估他們的受眾是否甚至在 Tumblr 上。 Tumblr 的受眾偏向年輕化和另類化。 粉絲內容、狂熱產品、服裝系列和利基興趣將在 Tumblr 上做得最好。 如果您銷售奢侈珠寶或嬰兒用品，您的社交策略可能在別處更適用。

有機帖子主導 Tumblr 營銷

Tumblr 向來不擅長做廣告。 它們很笨重，而且由於並非所有品牌都符合 Tumblr 的審美，它們從來都不是公司的巨大收入來源。 該平台甚至在 2022 年初推出了高級無廣告訂閱，這意味著高級用戶甚至不會看到您的廣告。 這意味著您的自然帖子必須是完美的。

Tumblr 獨特的算法方法意味著您的關注者將比在其他平台上看到更多您的帖子，使其成為有機帖子的完美空間。 當您添加 Tumblr 眾所周知的自由帖子類型時，它就是一個成功的營銷組合。

但要小心。 Tumblr 用戶是一些最精明的社交媒體用戶——消費者將真實性列為對他們來說第二重要的社交因素。 他們花很多時間上網，看到很多廣告。 如果內容不真實且不有趣，他們會直接看穿它。 花時間在你的 Tumblr 社交策略上，確保它能引起共鳴。

享受你的 Tumblr 營銷

Tumblr 非常奇怪。 這讓它變得有趣。 Tumblr 不是發布固定廣告或高清產品視覺效果的地方。 Tumblr 是一個讓你的營銷變得有趣的地方。 變得奇怪。 重新發布您的觀眾可能會喜歡的稍微不相關的帖子。 這是一個將品牌個性放在首位、產品線放在第二位的機會。 誰知道呢，您可能會成為下一個病毒式的內部笑話。

新興（和復興）平台

社交媒體是不可預測的。 大多數人會說 Tumblr 捲土重來的機會與 Napster 差不多，但情況一直在變化。 作為營銷人員，我們必須意識到這些變化，並準備好在有意義的時候迅速改變策略。 評估一個新興平台是否適合您並不容易，但這是您社交媒體策略的一個重要方面。

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