Twitch 營銷：它是什麼以及品牌如何正確地做到這一點

想了解 Twitch 營銷嗎？

如果是這樣，那麼您的想法是正確的。

除了主要的社交媒體平台，Twitch 還代表著一個擁有數百萬日活躍用戶的蓬勃發展的社區。

儘管 Twitch 主要與遊戲相關，但它正迅速成為直播內容的首選之地。

緩慢而堅定地，品牌正在尋找新的方式來加入 Twitch 並吸引其狂熱的用戶群。

也就是說，在深入了解 Twitch 的受眾和最佳實踐之前，您確實需要了解。

如果您完全不熟悉該平台或不太“了解”，那麼本 Twitch 營銷快速指南將分解您需要了解的所有內容。

到底什麼是 Twitch？

簡而言之，Twitch 是一個直播平台。 Twitch 的大部分內容都與遊戲和電子競技有關，但現在你可以發現流媒體幾乎可以做任何事情。

烹飪？ 鍛煉？ 音樂製作？ 創建定制運動鞋？

是的，以上都是。 如果你能想到它，它可能有一個渠道。

簡而言之：內容創建者通過 Twitch 進行直播，並通過 Twitch 聊天與觀眾互動。 然後，觀眾可以通過捐贈和訂閱來支持流媒體（起價為每月 5 美元，其中 Twitch 會從中分得一杯羹）。

如果您以前從未看過流媒體，那麼 Twi​​tch 的概念可能看起來非常奇怪。 也就是說，不可否認，平台上隨時都有數百萬的並發觀眾。

解釋 Twitch 成功的最佳方式是什麼？ 好吧，直播視頻非常引人注目，它將直播電視的必看性質與社交媒體的互動性和社區相結合。 與老式有線電視相比，您不必付費觀看這一事實是一個額外的好處。

為什麼 Twi​​tch 對營銷人員很重要？

好問題！

深思熟慮：根據最新的 Sprout 社交指數，XVII：加速，25% 的營銷人員將直播視頻列為實現社交目標的最有價值的內容格式之一。

Twitch 最近的成功不言而喻，該網站的月活躍觀眾人數有望超過 4000 萬。 憑藉這種影響力，該平台在利用實時視頻的力量方面只是一種趨勢。

在 Twitch 營銷方面，該網站的人口統計數據偏向於年輕人。 該平台 73% 的用戶年齡在 34 歲或以下，其中 41% 的用戶年齡在 16 至 24 歲之間。

對於針對對遊戲最感興趣的千禧一代或 Z 世代受眾的品牌來說，該平台是一個潛在的金礦。 根據 Twitch 自己的說法，大多數觀眾每天都與流媒體互動。 類似的百分比通過捐贈或購買產品來支持他們。

雖然 Instagram 可能被稱為影響者營銷中心，但 Twitch 擁有數以萬計的直播影響者和熱情的觀眾。

如果不出意外，了解 Twitch 營銷可以幫助品牌更好地了解當今年輕人群的動態。

營銷人員應該知道哪些 Twitch 術語？

在您擔心以任何形式在 Twitch 上投放廣告之前，了解該平台如何運作的基礎知識至關重要。 這是基本 Twitch 術語的快速入門。

聊天

Twitch 聊天是魔法發生的地方！ 簡而言之，用戶可以在這裡發表評論、提問和與主播互動。

雖然當聊天快速移動時流媒體無法響應所有內容，但有一種“慢速模式”可用於防止垃圾郵件。

傳統上，較大的流媒體由充當管理員的模組提供支持，他們自願花時間確保聊天不會失控，並且沒有人說任何不恰當的話。 Twitch 還提供了許多自動過濾和審核設置，這對於新主播保持積極和主題性聊天特別有幫助，而無需手動審核的恐嚇因素。

訂閱、表情和徽章

Twitch 用戶可以通過“訂閱”頻道來支持頻道。 這樣做有其好處，包括無廣告觀看和訪問僅限訂閱者的表情（想想：Twitch 獨有的品牌、獨特的表情符號）。

表情是 Twitch 文化和社區的重要組成部分。 它們不僅代表了流媒體品牌自己的一種方式，而且還為社區成員提供了一種有趣且值得模因的互動方式。 用戶也可以在其他主播的聊天中炫耀他們的訂閱者專屬表情。

用戶還會獲得在聊天中顯示在用戶名旁邊的徽章。 這些來自對流媒體的長期支持。

捐款和比特

除了訂閱之外，用戶還可以通過直接的金錢捐贈來支持流。 這可以通過 PayPal 等應用程序來實現，這些應用程序反過來會在線顯示捐款。

或者，用戶可以通過“比特”捐款。 這是 Twitch 的應用內貨幣，它還可以為用戶解鎖徽章，因為他們花費的越多。

合作夥伴和附屬公司

作為主播，您需要達到一定的門檻才能成為會員或 Twitch 合作夥伴。 這包括獲得一定數量的追隨者、定期流式傳輸和平均一致的觀眾人數。

成為合作夥伴是任何想成為全職 Twitch 主播的聖杯。 為什麼？ 因為合作夥伴通常通過 Twitch 的內部贊助計劃獲得更多品牌交易（主播通過 Twitch 的“賞金委員會”看到）。

品牌究竟如何使用 Twitch？

對品牌而言，好消息是 Twitch 營銷仍處於起步階段。

當然，一些廣告商和企業在平台上有渠道和存在。 也就是說，現在開始嘗試直播如何為您的品牌工作還為時不晚。 不是由一個長鏡頭。

讓我們看看下面 Twitch 上的一些真實營銷示例。

遊戲錦標賽和電子競技

這裡沒有驚喜。 許多品牌帳戶通過錦標賽或直播加入了遊戲潮流。

例如，Wendy's 經常玩 Fortnite、Minecraft 和 Fall Guys 等流行遊戲。

儘管對許多品牌來說，跳上游戲流可能沒有意義，但這樣做與 Wendy 專注於年輕消費者的營銷存在密切相關。

數字事件

從音樂節和頒獎典禮到約會比賽等等，許多品牌 Twitch 內容都在模仿傳統電視。

數字活動模擬了觀眾對 FOMO 的感覺，而 Twitch 是舉辦此類活動的主要場所，這要歸功於其龐大的內置觀眾。

操作方法和“課程”

如前所述，Twitch 上幾乎所有內容都有觀眾。 如果您的品牌或產品圍繞著您可以教給觀眾的東西，那麼這對於流媒體來說是公平的遊戲。

採訪和圓桌會議

採訪和討論是在 Twitch 上吸引觀眾的簡單方式，在生產價值方面不需要太多。

例如，伯尼·桑德斯 (Bernie Sanders) 的 Twitch 代表了 2020 年初選期間社交媒體和政治的獨特組合。 除了舉辦集會，桑德斯還通過 Twitch 與 Alexandria Ocasio-Cortez、Cori Bush 等人進行了多次採訪和圓桌會議。

如果 78 歲的參議員可以管理 Twitch 帳戶，那麼您也可以。

與影響者合作

還記得我們之前所說的關於 Twitch 是有影響力的地方嗎？ 對於沒有 Twitch 存在的傳統品牌，贊助流是一種將您的產品展示給新觀眾的明智方式。

作為額外的獎勵，內容創建者通常精通社交，因此會找到最適合他們的 Twitch 存在和個人品牌的方法，以使贊助流感覺有趣而不是強迫。

慈善事業

Twitch 上的慈善活動和籌款活動都很龐大，這使得它成為品牌將資金用於公益事業的另一個地方。

例如，Cash App 實際上將他們所有的訂閱和比特捐贈給了 The Gamers Outreach Foundation。

同時，紅牛等企業贊助商也支持了一年兩次的 Games Done Quick 速跑賽事。 這些流為無國界醫生和當前癌症基金會等組織籌集了數百萬美元。

抽搐廣告

當然，Twitch 擁有自己的內置廣告平台，供品牌投放視頻廣告。 鑑於觀眾必須觀看他們不是訂閱者的任何頻道的廣告，因此有大量的房地產可供探索。

您需要做什麼才能開始使用 Twitch？

總結一下，我們將快速為有興趣建立 Twitch 形象的品牌和流媒體提供一些重要提示。

投資正確的工具

儘管普遍認為，Twitch 上的營銷不一定是完全的金錢匯。

當然，一些流媒體設置確實很奢侈。

但是，如果您放棄 10,000 美元的遊戲椅、基本的視頻營銷設備和麥克風設置，就足以啟動和運行。 結合 Streamlabs OBS (SLOBS) 等工具，您可以立即快速設置頻道創意和捐款。

弄清楚你的品牌

對於遊戲玩家而言，社交媒體的一個重要方面是，Twitch 流媒體通常會在現場和社交媒體上全力以赴。

例如，許多創作者將表情創作和品牌材料外包給 Reddit 或 Fiverr 上的藝術家。 與此同時，像 Canva 這樣的工具實際上有內置模板來創建 Twitch 圖形和“即將流式傳輸”屏幕。

不要忘記您的 Twitch 社交媒體宣傳！

這是最大的！

如果您希望人們在 Twitch 之外關注您，請確保將您的社交媒體放在“關於”部分的中心位置。 Twitch 會自動提示您進行社交活動，但也允許您通過反映您的品牌標識的自定義按鈕來推廣它們（參見下面的紅牛）。

也許這是不言而喻的，但社交媒體推廣對於任何 Twitch 的存在都是必不可少的。 如有疑問，請不要羞於讓追隨者知道您即將上線。

Twitch 營銷對您的品牌有潛力嗎？

比較 Twitch 是傳統的社交媒體是蘋果和橘子。

也就是說，該平台擁有不怕與產品和品牌互動的觀眾。 如果您的觀眾在 Twitch 上，那絕對值得探索。

有關如何做到這一點的更多想法（以及更好地了解年輕群體對品牌的需求），請務必查看我們的千禧一代和 Z 世代營銷指南。