Twitter 廣告 101：初學者終極指南

在過去的 10 年裡，關於社交媒體展示廣告的噪音太多了。 一直都是關於 Facebook 廣告、Instagram 廣告以及最近的 TikTok 廣告。 儘管 Twitter 廣告在社交媒體廣告中佔有相當大的份額，但與前面提到的相比仍然不足。

除了上面列出的，YouTube 廣告、LinkedIn 廣告、Pinterest 廣告都在這些主要在線平台上通過 PPC 廣告獲得的廣告客戶數量和廣告收入顯著增長。

一些市場聲稱 Twitter 是一個很好的潛在客戶生成平台，而另一些市場則聲稱它是自最近升級以來的出色自助廣告。

在本文中，我將介紹您需要了解的所有內容，以充分利用您的 Twitter 廣告活動。 所以讀到最後。

定義 Twitter 廣告

Twitter 廣告是一個自助式廣告平台，旨在使廣告商能夠使用各種廣告格式和廣告功能創建和發布廣告，以跨多個 GEO 和設備覆蓋其目標受眾。

它是 PPC 廣告最受歡迎的廣告平台之一，僅次於 Facebook 廣告、Instagram 廣告和 LinkedIn 廣告。

設置廣告活動並讓平台發揮作用很容易。

Twitter 廣告管理器

Twitter 廣告管理器旨在幫助廣告商在一個地方創建廣告、管理和衡量廣告活動。

訪問廣告管理器，您首先需要在 ads.twitter.com 上登錄您的廣告帳戶。 進入後，您的屏幕上會顯示完整的廣告管理器界面。

讓我們看看廣告管理器的功能。

廣告管理器的特點

該平台有多種功能，但我將觸及最重要的一次

#1。 廣告系列結構

Twitters 廣告添加了這些功能，以允許廣告商更好地控制他們的廣告活動。 使用此功能，您還可以快速編輯以下內容：

• 廣告系列名稱
• 修改活動結束日期
• 廣告系列每日預算
• 廣告系列總預算

除此之外，您還可以根據您希望在廣告活動中花錢的方式來修改廣告組。 定位對您的廣告活動進行快速修改的展示位置：

• 廣告組名稱
• 廣告組結束日期
• 投標類型
• 投標金額

#2。 自定義過濾器

使用過濾器，您將能夠快速找到要評估的廣告。 此外，您將能夠通過以下方式找到活動

• 資金來源
• 客觀的
• 地位
• 廣告系列名稱

除此之外，您還可以添加許多過濾器，以便查看有關您的廣告系列的更多信息。 也可以保存這些過濾器以便將來輕鬆使用它們。 每個廣告客戶的過濾器集都是獨一無二的。

#3。 自定義指標

默認情況下，廣告商會看到他們所有的廣告活動指標，包括每次活動的成本、結果和結果率。

通過自定義指標，該平台允許您自定義報告，同時僅選擇對您最重要的廣告客戶。

您還可以創建和保存您的報告，並在您方便查看指標和評估廣告效果時使用它。

儘管您可以使用 Twitter 廣告管理器做很多事情，但我建議您自行探索更多內容以更加熟悉該平台。

讓我們看看其他 Twitter 廣告方面。

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Twitter 廣告格式

Twitter 有許多廣告格式，從吸引更多追隨者接管廣告的品牌知名度廣告。 讓我們看看每種 Twitter 廣告格式可以為您的廣告系列做什麼。

Twitter 追隨者廣告

這種廣告類型適用於那些願意在平台上提高知名度的人，以提高知名度並吸引更多關注他們的 Twitter 帳戶。

當您想在 Twitter 上建立自己的影響力並擁有大量追隨者時，這非常棒。 它們通常帶有 CTA 按鈕、“關注”按鈕，以使您的目標受眾更容易關注您的 Twitter 帳戶或頁面。

Twitter 放大廣告

這是 Twitter 的視頻廣告格式，類似於在 YouTube、AdsTargets 和 Facebook 上看到的視頻廣告。 此廣告類型細分為放大前貼片廣告和放大贊助。

Amplify 前貼片 Twitter 視頻廣告在視頻播放之前顯示，而 Amplify 贊助在視頻期間顯示，所有這些都可供自助廣告商使用。

Twitter 收購廣告

這類似於第一次打開 Twitter 應用程序時覆蓋觀眾屏幕頂部的插頁式廣告。 這些廣告控制頂部屏幕空間以吸引觀眾的注意力。

它們顯示為視頻或圖像格式，如下圖所示。 如果目標明確，這些廣告非常有效，旨在提高您的轉化率。

推特直播廣告

這種廣告格式旨在讓觀眾參與生活事件。 例如，當您想發布品牌的最大新聞並獲得生活觀眾的關注時。

Twitter 廣告規格

請務必了解所需的廣告規範，以便為您的廣告生成正確的廣告素材。 這是您需要了解的有關 Adespresso 編寫的 Twitter 廣告規範的信息。

Twitter 使您可以在製作廣告時選擇所需的創意。 如下所示，您有多種廣告素材可供選擇，具體取決於您的廣告類型和目標受眾。

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推特廣告功能

除了廣告格式和廣告規格外，廣告商還可以選擇他們喜歡的廣告類型。 還有許多廣告功能可以提高廣告效果並最終獲得廣告支出回報 (ROAS)。

這些功能包括 CTA 按鈕設計，以使廣告更具吸引力並激勵您的受眾採取必要的行動。

這裡將對其進行詳細說明。

• 民意調查：為廣告添加互動、引人注目的功能，並使關注者能夠與內容互動。

• 對話按鈕：使用嵌入式按鈕推動參與和對話，這些按鈕會提示人們發布關於品牌內容的推文。 它們包括號召性用語按鈕和可自定義的主題標籤。

• 網站按鈕：為圖片和視頻廣告添加可點擊功能，並允許它們作為點擊到特定著陸頁的不動產。

• 應用程序按鈕：還為廣告創意添加可點擊功能，並鏈接到特定的 App Store 或 Play Store 應用程序下載頁面。 如果用戶已經下載了應用程序，也可以配置此按鈕以打開移動設備上的特定應用程序。

• 品牌標籤：允許廣告商表達他們的個性，並在 Twitter 上使用標籤的任何地方添加有趣的視覺吸引力創意元素。

• 品牌通知：讓 Twitter 上的人們能夠在最重要的時刻舉手直接從品牌接收有價值的內容或體驗。

所有這些功能旨在讓您的廣告更有效。 由您決定您的廣告系列最需要哪個。

如何設置 Twitter 廣告活動

創建 Twitter 廣告是一個簡單直接的過程。 首先，您需要導航到廣告中心並按照以下步驟創建您的廣告系列。

進入廣告中心後，您需要做的第一件事就是選擇您的廣告系列目標

第1步。 選擇您的廣告目標

在這裡，您可以選擇以下選項之一：視頻觀看、前貼片觀看、應用安裝、網站點擊、參與度和關注者。

第2步。 設置你的 Twitter 廣告預算

接下來是設置您的廣告系列預算。 在這裡您將輸入您的活動名稱，輸入您的資金來源，例如信用卡。

您還可以設置每日預算、每天要花費的金額、總廣告預算，即您希望為整個廣告系列花費的金額。

您還可以指定您希望廣告展示的具體時間，包括您希望廣告系列結束的時間。 這有助於控制您的支出以及您希望廣告停止投放的時間。

這是您的廣告定價設置的高級部分，您可以在其中選擇標準和加速節奏。

步驟#3。 輸入您的廣告組詳細信息

在廣告組下，您可以創建多個廣告，但最重要的是，此部分允許您輸入總預算、選擇廣告系列目標和選擇出價策略。

第4步。 受眾定位

在此部分下，您將能夠選擇您的首選受眾並根據他們的人口統計數據來定位他們。

Twitter 受眾定位包括性別、年齡、位置和語言。

您也可以在這裡選擇您喜歡的設備。 我們也建議選擇移動設備，因為 Twitter 用戶主要在他們的移動設備上訪問該平台。

此外，Twitter 就像 Facebook 一樣為廣告商提供了使用目標自定義受眾的機會。 這些來自在您的 Twitter 廣告帳戶上上傳受眾列表並相應地定位他們。

您還可以根據您的自定義受眾列表或從您之前的 Twitter 廣告中收集的數據定位相似的受眾，從而擴大您的覆蓋面。

步驟#5。 選擇您的展示位置

在這個階段，您需要選擇您的廣告展示位置，其中包括家庭時間線、Twitter 個人資料和搜索結果。 在受眾展示位置下，您還可以選擇包括原生、各種尺寸的橫幅、矩形或縱向的格式，並且不要忘記廣告類別以進行更精確的定位。

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步驟#6。 選擇您的廣告素材

此步驟允許您選擇廣告素材，然後進入最後一步。

步驟#7。 審核並提交

為避免錯誤，Twitter 讓您有機會在最終提交之前查看您的廣告。 在提交廣告文案以供批准之前，請務必仔細閱讀信息以確保其正確無誤。

有效的 Twitter 廣告活動技巧

我相信你已經學到了很多。 現在，讓我們看看可以讓您的廣告更有效地執行的一些最佳方法。

提示＃1。 贈送免費的東西

人們喜歡免費的東西，這就是為什麼大多數營銷人員傾向於提供免費的東西，例如免費課程、有價值的免費信息、書籍、視頻教程、30 天免費試用或超過 50% 的折扣。

這會吸引人們更多地點擊您的廣告，從而提高轉化率。 如果您提供此類免費試用，請利用這個機會通過提供折扣和免費試用來讓您的廣告獲得更好的效果。

提示 #2。 保持簡單

無論如何，讓您的廣告保持簡潔明了是讓您的目標受眾了解您的信息的最佳方式。

當試圖讓某人向您購買時，您需要使用簡單直接的市場語言說服他們。

對於廣告，您需要在廣告文案的標題和描述中提及最重要的關鍵字。 當涉及到 Twitter 廣告時，您還可以包含主題標籤。

提示＃3。 使用引人注目的視覺效果

您需要您的廣告具有足夠的吸引力，以在幾秒鐘內吸引觀眾的注意力。 這使他們很容易對您的廣告產生興趣並與之互動。

有多種方法可以完成這項工作。 您可以決定使用精美的彩色圖像，使用與相關圖像、文本和顏色相結合的有吸引力的 Gif。

看看 Elite Daily 的這個 Twitter 廣告示例。 這就是至少您需要您的廣告具有吸引力的方式。

提示＃4。 堅持準時

讓人們有理由相信，如果他們不採取建議的行動，他們會錯過很多。 這可能會為他們提供有限的時間來註冊並在指定的時間內獲得更高的折扣或獲得更多的好處。

提示 #5。 使用 CTA

CTA 是 Twitter 廣告最重要的功能之一，必須用於提高廣告效果。

例如在下圖中。 廣告商需要更多關注者，因此在廣告中包含關注按鈕。

這使您的聽眾能夠採取所需的行動，並且還知道採取此類行動後會發生什麼。 直截了當，並解釋他們採取行動將獲得什麼。 使用最適合您的廣告文案的 CTA 按鈕來激勵他們點擊您的廣告。

提示 #6。 使用問題

提出問題可以讓您的目標受眾與您的廣告互動，從而使它們更加引人注目。 人們喜歡有動力參與或採取行動。 這是讓您的廣告有效執行的一種方法。

提示 #7。 針對移動設備進行優化

如今，移動設備就是一切，當然對於 Twitter 廣告也非常重要。 大多數人在他們的移動設備上訪問 Twitter。 這意味著，您的大多數目標受眾將是移動用戶。 針對移動設備進行優化將極大地幫助您的廣告更加醒目。

您可以通過使用在移動設備上顯示得非常好和容易的圖像或 GIF 來優化移動設備。 此外，請確保在設置 Twitter 廣告時在設備部分選擇您喜歡的移動設備。

此外，使其吸引您的移動受眾注意力。

結論

Twitter 是一個令人難以置信的廣告系統，被數百萬廣告商使用。 許多人沒有獲得理想的廣告效果，主要是由於對平台的運作方式缺乏了解。

知識就是一切，這就是為什麼我們決定與您分享這篇文章以增強您對系統的了解，並希望能夠改善您的 Twitter 廣告結果。

我們涵蓋了 Twitter 廣告平台的所有最重要方面。 我們定義了 Twitter 廣告是什麼、Twitter 廣告規格、廣告功能、如何逐步設置您的廣告活動，並分享出色的 Twitter 廣告提示以幫助提高您的廣告效果。