Twitter 廣告入門

已發表: 2023-07-15

當談到社交媒體和廣告時，可能沒有一個平台像 Twitter 那樣兩極分化。 這個微博平台為品牌提供了與客戶有機聯繫的絕佳機會。 它還提供付費廣告選項。 Twitter 可能無法提供其他社交媒體平台（尤其是 Facebook 和 Instagram）強大的廣告格式，但它可以成為開展具有成本效益的活動的強大工具。

當然，如果不解決房間裡的大象，就不可能討論 Twitter 廣告：埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 旗下的 Twitter 在去年對該平台進行了徹底的改變。 雖然一些重要的廣告商正在從該平台撤回他們的付費努力，但其他廣告商正在利用更寬鬆的內容審核政策來吸引新的受眾。

如果你計劃在 Twitter 上使用付費廣告作為營銷策略的一部分，請注意與廣告相關的策略、定價和規則最快明天可能會發生變化。

讓我們深入了解 Twitter 目前如何為廣告商服務，包括一些有助於最大限度提高廣告收入價值的 Twitter 廣告最佳實踐。

設置 Twitter 廣告帳戶

創建 Twitter 廣告帳戶相對簡單，特別是如果您已經擁有 Twitter 帳戶。 如果沒有，請訪問 Twitter.com 並創建一個帳戶。 如果您已有帳戶，請登錄您要用於發布廣告的帳戶。 從那裡，按照以下步驟操作：

  1. 訪問 ads.twitter.com。

  2. 選擇您選擇的國家和當地時區。 您選擇的國家/地區是您結算時所使用的貨幣。時區是您希望顯示廣告系列結果的時間。 創建帳戶後，您將無法更改這些值。

  3. 根據您的選擇，您將進入營銷活動設置表單或 Twitter 推廣模式設置。

  4. 提供結算信息以最終確定您的廣告帳戶。

  5. 開始你的活動。

創建帳戶後，請採取必要的步驟來確保其安全。 安全對於廣告商來說至關重要。 以下最佳實踐有助於確保您的帳戶安全：

  1. 將帳戶鏈接到公司域電子郵件地址。 不是你個人的。 如果您需要重置密碼，這會有所幫助。

  2. 確保您的電子郵件地址和 Twitter 帳戶的密碼不同。 使用密碼管理器來幫助保持正確性。

  3. 確保您使用登錄驗證（雙因素身份驗證）。

  4. 在鍵入登錄信息之前，請確保 URL 指向 Twitter.com。

  5. 僅授權認可的應用程序。 跟踪哪些應用程序與您的帳戶有連接。

選擇廣告目標

與其他平台一樣，活動目標是 Twitter 廣告工作的第一個組成部分。 活動目標有助於優化您的廣告工作以實現您的目標。 您只需為符合這些目標的操作付費，因此了解它們的工作原理對於廣告的成功至關重要。

每種類型的活動目標都有一個或多個子目標。 在製作廣告活動之前，請閱讀以下廣告目標，以確保您選擇了正確的目標。

意識

作為 Twitter 上品牌知名度活動的基石，覆蓋面目標試圖在給定時間內將您的廣告展示給盡可能多的人。 您將為以下廣告選擇此目標：

  • 建立品牌知名度

  • 提高品牌認知度

  • 建立與場合、主題或事件的相關性

  • 宣傳產品發布或新消息

最終，覆蓋面目標會讓您的名字出名，並幫助您的品牌與潛在的新客戶和受眾建立聯繫。

考慮

Twitter 廣告商可以使用考慮度活動來提高參與度、網站流量、視頻觀看次數或應用程序安裝量。 它們旨在引起人們對您的產品、服務或品牌的興趣。 根據您的特定品牌或利基市場，考慮度廣告系列目標有多種選項可以很好地滿足您的廣告目標。 他們包括：

  • 視頻觀看次數：新鮮的視頻是吸引人們眼球的絕佳方式。 此類廣告系列可擴大視頻的覆蓋範圍並有助於提高認知度。 與使用您的視頻和其他媒體格式（例如 GIF、直播視頻和原生視頻）的客戶建立聯繫。

  • 預貼片觀看次數：通過預貼片觀看次數活動，您可以將放大的內容展示給已經在網站上觀看視頻內容的用戶。 前置視頻廣告或品牌贊助在發布商、體育組織和新聞網站的內容之前投放。

  • 參與度：參與度廣告將您的名字和產品展示在受眾面前，以提高認知度並推動參與度指標，例如點贊、轉發、回復和個人資料訪問。 如果您要推出產品或想與消費者建立對話，那麼這個目標適合您。

  • 關注者：以關注者為目標推廣您的帳戶，以吸引新的關注者。 擴大受眾群體，建立品牌擁護者隊伍。 關注您的每個新帳戶都是擴大您的影響力、增加網絡流量以及增加購買或下載的機會。 但這一切都始於激發人們對品牌的熱情，而獲得付費粉絲會有所幫助。

  • 網站流量：想要吸引用戶訪問您的網站嗎？ 網站流量活動可以幫助解決這個問題。 此目標可以促使用戶訪問您的網站以查看產品、閱讀文章等。

  • 應用安裝： Twitter 是一個移動優先平台，是推動更多應用安裝和下載的絕佳方式。 此目標可將您的應用推廣給最有可能轉化為應用商店的用戶。 通過此活動展示新功能並吸引新的移動受眾。

轉換

應用程序重新參與：應用程序下載固然很棒，但促使人們打開應用程序或在應用程序中採取行動就更好了。 應用程序重新參與活動的重點是將您的應用程序推向他們的腦海，提高品牌忠誠度，並重新定位那些已經有一段時間沒有打開該應用程序的用戶。


網站轉化：最後一個主要廣告活動目標類別側重於網站轉化。 這些營銷活動會在您的網站上針對特定受眾群體產生轉化。 吸引更有可能通過低渠道網絡操作進行轉化的用戶。 無論是專注於銷售還是電子郵件註冊，當您使用 Twitter 廣告來吸引客戶時，轉化客戶都會變得更加簡單。

定義你的目標受眾

每個廣告都需要受眾，但如何選擇正確的受眾呢？ Twitter 允許廣告商通過多種方式定義目標受眾。 如何選擇目標受眾會極大地影響營銷活動的成功，因此您需要仔細考慮哪些選擇有意義。

可用的受眾群體定位選項包括：

  • 人口統計：人口統計定位允許您根據位置、語言、設備、年齡和性別來吸引用戶。

  • 受眾類型：通過這種受眾定位方法，您可以根據事件、推文參與度、關鍵字、電影和電視、興趣甚至對話向人們展示廣告。

  • 您的受眾群體：為您的廣告創建自定義受眾群體或將其展示給關注您的帳戶。

大多數這些定位選項與 Facebook 或 Instagram 等其他社交媒體渠道上的定位選項類似。 讓我們看一下許多廣告商認為 Twitter 上效果很好的三個主要功能。

通過對話確定目標

公共討論是 Twitter 的支柱，因此您可以通過尋找特定對話來定位潛在受眾，這是有道理的。 從 25 個類別的 10,000 多個主題中進行選擇。 無論您的受眾喜歡體育、視頻遊戲、書籍還是其他生活方式類別，您都可以將廣告插入他們的討論中，讓更多人關注您的內容。

追隨者目標

您可以將現有的關注者添加到目標受眾中。 在廣告管理器中，導航至廣告活動表單的“定位”>“受眾特徵”部分。 還有一個附加選項部分，您可以在其中選中一個框，其中顯示“同時定位您帳戶的關注者”。

按事件確定目標

Twitter 允許您在活動前兩周定位活動以吸引興趣並吸引熱情的參與者。 您還可以在三週後定位受眾，以強化這種關注。 定位事件通常需要通過地理位置進行定位。 大多數時候，Twitter 不建議添加語言之外的其他參數。 這可以讓您接觸到參加活動的人，而不包括其他不太感興趣的各方。

創建您的 Twitter 廣告

您可以使用現有推文作為廣告，也可以通過填寫廣告詳細信息字段來創建新推文。 下面列出了您可以製作的不同類型的廣告：

Twitter 推薦廣告

推薦廣告出現在用戶時間線中，類似於普通的推文。 它們支持多種不同的媒體格式。

  • 文字廣告：沒有圖片的基本文字廣告。 最多 240 個字符。

  • 圖片廣告：用一張照片展示產品或服務。

  • 視頻廣告：讓您的產品栩栩如生，吸引人們訪問網站和應用程序，或鼓勵參與。

  • 輪播廣告：顯示最多六個可水平滑動的圖像或視頻以展示多種產品。

  • 朋友圈廣告：策劃一系列推文，用超過指定的 280 個字符講述一個故事。

  • Twitter 直播廣告：向全世界廣播精彩時刻，讓您的觀眾實時互動。 Twitter 直播廣告可以幫助進行產品發布和會議。

  • 關注者廣告：提高您的品牌知名度並向受眾推廣帳戶以吸引新的關注者。

高級 Twitter 廣告

以下高級廣告不僅僅是 Twitter 平台上最具活力的廣告。 它們也是最昂貴的選擇之一。 大多數時候，這些是小公司和品牌無法承受的。

  • Twitter Amplify：放大廣告可讓您將視頻內容推送到發布商的優質視頻內容之前。 您可以選擇前置視頻或贊助。

  • Twitter 接管：這些優質的大眾覆蓋廣告位置接管了“時間軸”和“探索”選項卡。 時間軸接管廣告將品牌作為當天的第一條廣告置於對話的首位。 趨勢接管廣告將您的營銷與當前的全國和全球趨勢結合起來。

  • 動態產品廣告：動態產品廣告可讓您向適當的客戶展示最相關的產品。 DPA 重定向使您能夠向目標客戶投放廣告，展示他們曾參與但尚未購買的產品。 您還可以通過展示最相關的產品來尋找新客戶。

  • 系列廣告：如果您有一系列產品圖片，其中包括主圖和較小的縮略圖，則可以使用系列廣告來展示您的產品或服務。 一次突出顯示最多六種獨特的產品或促銷活動，無需觀眾像輪播一樣滑動。

Twitter 廣告功能

除了富媒體之外，Twitter 還允許您為廣告添加額外的品牌功能。 廣告商可以選擇的主要選項包括：

  • 投票：這個引人注目的小部件可以讓您的觀眾對他們最喜歡的產品、顏色或其他主題進行投票。

  • 轉化按鈕：通過品牌主題標籤或 CTA 提高參與度並引發對話，用戶可以直接在您的廣告中點擊和使用這些標籤或 CTA。

  • 應用程序按鈕：將用戶直接推送到其設備特定的應用程序商店或下載頁面。 有時，您甚至可以配置此廣告以打開用戶設備上已存在的應用程序。

  • 網站按鈕：讓用戶點擊您的廣告進入著陸頁。

  • 品牌主題標籤：在整個平台上為您的品牌主題標籤添加有趣的視覺元素，以鼓勵對話並讓您的活動或產品成為趨勢。

  • 品牌通知：此廣告功能會在您選擇的時刻推送有關您公司的產品或體驗的信息。

設置您的廣告預算

選擇營銷活動目標後，您需要確定營銷活動預算。 設置每日最高預算和（可選）廣告系列總預算。 Twitter 基於拍賣系統向用戶提供廣告。 Twitter 廣告會比較您願意支付的價格和廣告的質量。 每個廣告都會收到一個“質量得分”，該得分考慮了廣告的共鳴、相關性和新近度。

選擇您願意為每次互動支付的費用。 通過自動出價，Twitter 可以設置您的出價，以便以最低的價格獲得最佳結果。 如果您是 Twitter 新手，這可能很適合。 或者，您可以設置最高出價類型來精確選擇您想要為展示次數支付的金額。

目標出價是第三種選擇，僅限於關注者、網站流量、覆蓋範圍、應用程序安裝和應用程序重新參與活動。 在此系統中，您可以指定每次操作要支付的出價。 然後，營銷活動會自動優化出價，以實現滿足或超過目標出價的每日平均成本。

啟動並監控您的廣告活動

Twitter 通過其測量平台提供透明度。 您可以使用廣告管理器比較廣告系列的效果，但這僅適用於初學者。 您甚至可以使用 Twitter Pixel 或 Conversions API 跟踪轉化情況。 Twitter 還提供人口統計細分，以顯示您正在接觸的人以及不接觸的人。 您甚至可以量化廣告對店內客流量的影響。 作為廣告工作一部分需要考慮的一項重要指標是廣告支出回報率 (ROAS)。

如果您不確定 Twitter ROAS 與其他平台相比如何，我們的 ROAS 計算器可以提供幫助。

最大限度地發揮 Twitter 廣告的力量

Twitter 廣告可以成為推廣產品和服務的強大工具。 但了解如何有效利用該平台需要時間。 幸運的是，有很多工具可以幫助您衡量社交媒體營銷的影響。 AdRoll 提供了一套全面的工具來管理您的關聯社交廣告。 立即了解如何使用我們的社交媒體廣告平台管理多個渠道的社交媒體廣告計劃。