關於 Twitter 算法如何工作的知識

早年，與許多其他社交平台一樣，Twitter 按時間倒序呈現內容，首先顯示最新鮮的內容。 隨著 Twitter 和這些其他社交平台的用戶群和功能集的增長，按照簡單的時間順序，有太多內容無法跟上。 這就是當前 Twitter 算法的用武之地，它使用不同的排名因素來向用戶展示他們認為他們會喜歡的帖子。

雖然這對用戶來說是一個加分項，但每當實施或更新算法時，許多營銷人員都會擔心他們在內容和社交媒體策略中投入的辛勤工作會被忽視。 Twitter算法的變化沒有什麼不同，但幸運的是有一些方法可以調整你的策略並跟上你的社交營銷目標。

雖然這看起來令人生畏，但了解 Twitter 算法以獲得自然影響力比您想像的要容易。 在本文中，我們將了解 Twitter 算法如何演變成今天的樣子，以及如何利用它來發揮自己的優勢。

為什麼 Twi​​tter 使用算法時間線？

Twitter 於 2006 年首次問世時，它有一個簡單的時間線結構，推文按你關注的人的時間倒序顯示。

一開始這很好，但隨著越來越多的用戶加入 Twitter，幾乎不可能跟上一個用戶在一天內收到的數千條推文。 這就是為什麼隨著時間的推移引入了新的算法。

Twitter算法發生了怎樣的變化

該算法最近最大的變化發生在 2017 年，引入了相關模型，並將“While You Were Away”替換為“In Case You Missed It”。

如上所述，當您關注數百甚至數千個 Twitter 帳戶時，您可能無法在離線一段時間後趕上您可能錯過的所有帖子。 這就是為什麼 2017 年大修之後的變化在今天仍然繼續引起共鳴，根據相關性向用戶展示的帖子，在很大程度上取決於給定用戶參與的主題類型和作者等因素。 與所有社交媒體算法一樣，識別相關性的因素組合在實踐中要復雜得多，並且在不斷完善。

在我們進一步深入了解當前 Twitter 算法的細節之前，重要的是要認識到：

1. Twitter 算法在不斷發展。
2. Twitter 時間線是算法內容和實時內容的混合體。
3. 如果需要，您可以在自己的提要顯示中關閉 Twitter 算法。

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了解新 Twitter 算法的工作原理

雖然新近​​度仍然是一個主要因素，但由於大部分提要仍然按時間順序呈現，Twitter 算法確實與其他社交算法有一些共同的主題。 Twitter 的策劃意味著內容質量和與您的關注者的聯繫仍然是幫助您的帖子獲得影響力和知名度的重要方式。

當前 Twitter 時間線排名信號

由於算法總是在變化，Twitter 和許多社交平台一樣，不會分享其算法的完整細分。 但是，2017 年的 Twitter 博客文章有助於突出在規劃 Twitter 內容時要記住的其他一些事項：

• Recency：最近發布的推文。
• 參與度：與一條推文收到多少轉推、點擊、收藏和印像有關。
• 富媒體：您在推文中包含的媒體類型，例如圖像、視頻和 GIF。
• 活躍度：指用戶的活躍程度。 例如，用戶最後一次訪問該網站已有多長時間，他們有多少關注者以及他們使用該平台的次數。

Twitter 時間線的三個主要部分

Twitter 時間線分為三個主要部分。

1. 推文按算法排序

你的時間線的第一部分沒有唯一的標題來表明它與標準的時間順序內容流不同，但如果你查看時間戳，你會注意到它們有所不同，表明這是 Twitter 顯示推文的地方它的算法根據其評分系統被評為高相關性。

其中一些推文可能包含來自您未關注的帳戶的帖子，但您關注的用戶喜歡或回復了這些帖子，在某些情況下，您與其他用戶互動的次數更多。

2.“萬一你錯過了”

當您滾動瀏覽第一組精選推文時，您將點擊“以防萬一您錯過了”功能的標題，其中 Twitter 算法會顯示您經常使用的帳戶中的舊推文。 它並不總是顯示出來，因為它只包含自上次訪問以來您可能錯過的少數最相關的推文，按相關性得分排序。

此功能是新 Twitter 算法對品牌至關重要的原因。 Twitter 不是希望您的關注者向下滾動到足以看到您的最後一條推文，而是突出顯示特定帖子，使其更有可能被看到。

3. 倒序推文

最後一個主要部分是您的“常規” Twitter 提要開始的地方。 在看到算法選擇的所有推文高度相關後，其餘推文將按時間倒序顯示，因此您將看到您關注的人的最新更新。

如何關閉推特算法

很多人喜歡原始的、按時間順序排列的 Twitter 時間線，因此截至 2018 年底，添加了選項以在首先查看熱門推文（也稱為算法模型）和最先查看最新推文（實時提要）之間切換. 您可以通過點擊頂部菜單中的藍色閃光圖標來完成此操作。

但並不是每個人都使用 Twitter 的實時訂閱源，許多用戶更願意獲得精選內容，讓他們在訪問平台之間更快地趕上進度。 這就是為什麼如果你想增加參與度和關注度，就必須了解新的 Twitter 算法是如何工作的。

如何提高 Twitter 上的影響力和知名度

了解 Twitter 算法現在是如何工作的僅僅是開始。 為了讓你的推文有更多的知名度，你需要做這項工作。 這些提示將幫助您設置一些適應 Twitter 算法的基本方法，並在它似乎影響您的社交媒體指標時保持靈活性。

1. 一致性是關鍵

很多人傾向於每天登錄 Twitter 幾分鐘，一次發送所有推文，並與他們看到的前幾條帖子互動。 對於品牌而言，重要的是要全天在 Twitter 上保持活躍，這樣您的受眾就有最好的機會看到您的帖子。 確保您始終如一的存在的最佳方法是使用 Sprout Social 等社交媒體發布工具來規劃內容，以鳥瞰即將發布的日曆。

對於每天應該發布多少推文以從您的努力中獲得最大的 Twitter 參與度，有很多不同的意見。 這導致了我們的下一個技巧……

2. 在最好的時間發帖

知道何時發布的最佳時間一開始可能會很棘手，因為這在很大程度上取決於您的受眾。 雖然您可以通過手動審查您的績效分析來發現這一點，但我們還通過深入了解不同網絡和行業在社交媒體上發布的最佳時間來幫助您獲得優勢。

借助 Sprout 的 ViralPost 專利技術，您可以將您的策略更進一步。 我們的最佳發送時間功能會分析您的特定受眾的行為，並將針對您帳戶的特定發佈時間歸零。

這可以騰出時間來專注於放大您的策略，方法是審查您在 Sprout 等 Twitter 分析工具中取得的成功，並建立對您的下一個活動有效的內容。

3. 關注內容類型和格式

在 Twitter 上保持活躍很重要，但如果您發布的內容毫無意義，那麼您發布多少內容並不重要。

發布質量低劣的內容肯定會失去追隨者並損害您的品牌。 因此，請確保您發布的內容不僅僅是為了填補時間段，而是您發布的內容是相關的、有趣的和有用的。

除了確保帖子的質量之外，還要考慮推文包含的媒體類型。 富媒體是 Twitter 算法在對內容進行排名時考慮的因素之一，因為 Twitter 用戶更有可能參與其中。 這包括視頻、GIF、圖像甚至民意調查。

但是，如果您想被轉發，視頻似乎是要走的路。 根據 Twitter 的在線視頻手冊，視頻被轉發的可能性是照片的六倍，是 GIF 的三倍。

要點：確保盡可能將富媒體添加到您的預定推文中。

4. 吸引人的內容是關鍵

了解您的推文獲得多少參與度會影響算法，因此計劃鼓勵用戶喜歡、評論和轉發您的帖子的內容非常重要。 富媒體是激發推文參與度的一種方式，但您也可以通過其他方式做到這一點。

你可以：

• 提出發人深省的問題
• 使用相關的趨勢標籤和病毒模因和趨勢的捎帶（只要確保它們適合您的品牌！）
• 參與流行的 Twitter 活動
• 標記其他用戶
• 回應

5. 盡快響應參與

Twitter 算法優先考慮最近的內容和參與的用戶。 盡快回复您的推文甚至您的品牌收到的任何參與度非常重要，最好是在最初的 2-3 小時內。

例如：

• 當有人發推文或提及您時回复。
• 回复您的推文獲得的任何回复。
• 通過回復來回應轉推，即使只是說謝謝。

使用像 Sprout Social 這樣的社交媒體監控工具是在 Twitter 上提及您的品牌時收到通知的好方法，而無需被標記。 您可以設置要監控的特定品牌關鍵字，這樣當人們提及您的產品、廣告系列和其他重要的品牌術語時，您就可以隨時掌握每個帖子。

獎勵：考慮投放 Twitter 廣告

如果您正在努力獲得自然影響力，那麼 Twi​​tter 的廣告可能是一種很好的方式，可以為您的內容提供所需的額外推動力。 這對於剛開始在 Twitter 上獲得額外曝光的品牌來說尤其有用。

沒有廣告預算？ 首先嘗試使用此列表中的一些非付費策略。 如果您有興趣，可以在此處詳細了解如何投放成功的 Twitter 廣告。

記住…

Twitter 算法的存在最終是為了幫助你，因為它有助於讓你的帖子出現在感興趣的受眾面前，而不是埋在不斷湧現的新帖子中。 它也在不斷發展。 作為營銷人員，了解算法的工作原理可以幫助您改進內容規劃，並幫助您更好地了解帖子成功或失敗的原因。 如果你正在尋找一些簡單的方法來開始組織，將你的 Twitter 形象提升到一個新的水平，請查看我們的免費模板工具包，以幫助審計和分析你的表現。