營銷人員需要了解的 8 個 Twitter 替代方案

營銷人員越來越關注 Twitter 上的廣告。

據一份內部報告稱，僅 Twitter 在美國的廣告收入就同比下降了 59%，可口可樂、吉普車和聯合利華等大品牌都取消了廣告活動。

但如果 Twitter 不再是營銷人員的首選廣告選擇，營銷人員該何去何從？ 下面，我們來看看廣告商應該密切關注的八種 Twitter 替代品……

1. 線程

活躍用戶： 3000萬

Meta 的 Twitter 替代品 Threads 昨天推出，在最初的幾個小時內就有 500 萬人註冊。 Netflix、HBO 和 Billboard 等公司在發布後幾分鐘內就註冊了。

Meta 首席執行官馬克·扎克伯格表示，他相信 Threads 將比 Twitter 更大，但這需要時間。

• “我認為應該有一個擁有超過 10 億人的公共對話應用程序，”他說。 “Twitter 有機會做到這一點，但還沒有做到。 希望我們會的。”

Threads 可通過 Apple 和 Google 應用商店在 100 個國家/地區使用，包括美國、英國、澳大利亞和加拿大。 但由於監管問題，該功能尚未在歐盟推出。

營銷人員目前無法在 Threads 上放置廣告，但預計 Meta 將在不久的將來宣布廣告空間。 值得注意的是，Meta 的其他品牌，例如 Instagram，在推出時沒有廣告。 現在，廣告是 Instagram 最大的收入來源之一。

2. 藍天

活躍用戶： 200,000

Bluesky 是一個僅限邀請的去中心化社交網絡平台，已經擁有一系列知名用戶，例如模特 Chrissy Teigen 和美國政治家 Alexandria Ocasio-Cortez。

然而，該應用程序最初是 Twitter 項目，但現在是一家獨立公司，仍處於早期測試階段，因此尚未完全推出。 目前，當應用程序完全啟動時，人們可以加入等候名單進行註冊，但具體日期尚未確定。

Bluesky 表示，它不想讓廣告成為其主導的商業模式，因此一直在“探索其他盈利途徑”。 然而，由於該應用程序太新，公司老闆仍然可以採取任何方向，因此廣告商正在密切關注。

3. 子堆棧註釋

活躍用戶： 3500萬

Substack Notes 是獨立作家發布簡短帖子和分享想法的平台。 作者和讀者都可以使用該網站通過其 Substack 網絡分享帖子、鏈接、圖像、引言等，還可以加入與其他作者和讀者的對話。

該應用程序於 2023 年 4 月向所有作家和讀者推出。其創建者將該網站描述為一個新平台，旨在“根據您已經閱讀的作家來啟發、啟發和娛樂讀者”。

該公司創始人克里斯·貝斯特(Chris Best)從一開始就明確表示不願依賴廣告來獲取收入。 然而，活躍用戶公開使用訂閱和讚助來從網站賺取更多收入。

4. 郵寄

活躍用戶： 430,000

Post 是一個平台，允許用戶訪問來自優質出版商的新聞，而無需訂閱或廣告。 該應用程序仍處於測試階段，“旨在讓旁觀的大多數人重新獲得發言權； 極端分子有足夠的平台，我們不能將城鎮廣場拱手讓給他們。”其創始人、Waze 前首席執行官諾姆·巴丁 (Noam Bardin) 表示。

不幸的是，郵政的零廣告政策對於營銷人員來說並不是最好的消息。 儘管廣告商仍將在該網站上發揮作用，但他們能夠發布的內容將受到限制。 例如，營銷人員將只能分享相關、信息豐富且引人入勝的內容，而不是發布促銷活動。

該應用程序使用基於積分的貨幣進行操作，可以兌換積分來閱讀全文。 用戶還可以給別人或出版物小費。 為了獲得更多積分，用戶必須付出真金白銀。

5.乳齒象

活躍用戶： 1000萬

Mastodon 於 2016 年推出，是一個受歡迎的 Twitter 替代品，在埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 接管其競爭對手後，新註冊用戶激增。 它的運作方式與 Twitter 類似，用戶可以發表意見、加入新聞源中的對話、上傳圖片等等。 然而，關鍵的區別在於 Matsodon 擁有去中心化網絡並且是非營利性的。

對於營銷人員來說不幸的是，Mastodon 表示它永遠不會投放廣告或使用算法來推廣某些個人資料而不是其他個人資料。 但還有其他可能引起廣告商興趣的選擇，例如聯屬營銷、贊助和 UGC 活動。

6. 洩漏

活躍用戶： 20,000

Spill 是一款由前 Twitter 員工創建的新應用程序，旨在為邊緣化社區——尤其是有色人種和 LGBTQ+ 社區——創造一個安全的空間。 該平台於一月份推出，僅限受邀者參加，目前仍處於測試階段，目前僅在蘋果操作系統上可用。

該應用程序的書籍中已經有一系列知名人士，包括 Lizzo、Amber Riley 和 Questlove，以及第一批已確認的廣告商。 該平台尚未透露更多信息，但承諾“我們才剛剛開始”。

更多細節預計將在未來幾個月內公佈。

7. 蜂巢

活躍用戶： 100萬

Hive 是一款僅限移動設備的應用程序，被譽為 Twitter 的絕佳替代品——尤其是當馬斯克去年上任時。 然而，儘管該平台的開發正在進行中，但炒作是短暫的，該應用程序並沒有像人們預期的那樣起飛。

該平台的功能與 Twitter 類似，但不同之處在於它聲稱沒有算法。 這意味著新聞源按時間順序顯示，而不是人工智能認為您更喜歡的順序。 該平台還在 6 月份推出了驗證功能，但與 Twitter 不同的是，Hive 對此不收費。

Hive 目前不託管廣告或企業帳戶，但是，品牌仍然可以使用它通過發布連接回其品牌網站的鏈接來宣傳其產品和服務。

8. 噴水

活躍用戶： 240,000

Spoutible 由 Christopher Bouzy 和 Bot Sentinel 創立，是唯一一家黑人擁有的社交網站。 該應用程序於一月份推出，旨在提供一個“安全、包容和愉快的在線空間”，該空間具有“對有針對性的騷擾、仇恨言論、虛假信息和平台操縱的零容忍政策”。

Spoutible 禁止請求廣告和未經請求的內容。 這意味著營銷人員無法向用戶發送有關其產品或服務的直接消息，也無法舉辦贈品活動。 不遵守 Spoutible 的規則可能會導致您的帳戶被暫停。 如果帳戶被暫停，以後將沒有機會恢復。

為什麼我們關心。 去年馬斯克接管 Twitter 後，廣告商似乎開始退出 Twitter。 考慮到這一點，他們將尋找新的平台來宣傳他們的活動，而不犧牲影響範圍或質量。 這可能是一項艱鉅的任務，因為 Twitter 在全球擁有 4.5 億活躍用戶。

廣告商為何離開 Twitter。 自埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 10 月份以 440 億美元收購該平台並將該公司私有化以來，營銷人員一直在逃離該社交網絡平台。 這位億萬富翁解雇了主要銷售主管，在平台上宣揚陰謀論，並恢復了喬丹·彼得森、安德魯·泰特和眾議員馬喬裡·泰勒·格林等之前被禁止的 Twitter 用戶，從而使與廣告商的關係陷入緊張。

由於仇恨言論和露骨內容急劇增加，加上大麻產品和在線賭博廣告的增加，廣告商也不願使用該平台。