2023 年，Twitter 仍然是內容營銷人員的目標嗎？
已發表: 2023-02-02
世界在埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 接管 Twitter 後的頭三個月倖存下來。
但是營銷人員現在在做什麼？ 您的品牌是否遵循了 Dennis Shiao 為他的個人品牌所做的轉變？ 正如他最近分享的那樣，在 2022 年所有權變更後，他將主要平台從 Twitter 轉移到了 LinkedIn。 （他仍然使用 Twitter，但發帖頻率降低了。）
那些在新所有權之後改變戰略的品牌是否維持了該計劃？ Twitter 的服務變化（想想 Twitter Blue 訂閱）有什麼影響？
我們將這些問題帶到了營銷社區。 沒有什麼大驚喜？ 大多數人仍然使用推特。 但從那時起，他們的反應從什麼都不做到離開平台不等。
最低點
在伊隆時代初期，超過 500 家大牌廣告商停止從該平台購買。 一些（如亞馬遜和蘋果）在 2022 年底前恢復了購買。品牌賬戶的自然活動似乎相似。
11 月，Emplifi 研究發現，在 Elon 推文的負面情緒大幅飆升後的一周，美國和加拿大品牌的有機發布行為下降了 26%。 但是發帖量的下降不是一次性的。
Emplifi 首席戰略官 Kyle Wong 分享了對知名快餐品牌的長期分析。 將 2021 年 12 月與 2022 年 12 月的活動進行比較時，品牌發布的活動減少了 74%，而 12 月是 2022 年最不活躍的月份。
當 Emplifi 分析跨行業的品牌賬戶（美國和加拿大有 2,330 個，世界其他地方有 6,991 個）時，他們的每週 Twitter 活動也在 11 月和 12 月跌至低點。 但到年底，他們的活動正在慢慢增加。
“雖然每週發布的品牌比例再次上升，但這個數字仍然低於前幾個月的一致發布，”Kyle 說。
安靜的推特
Aha Media Group 營銷經理萊西賴希瓦爾德 (Lacey Reichwald) 表示，該公司兩個月來一直在悄悄退出 Twitter，只是監控和發布偶爾出現的鏈接。 “看起來動盪已經平息，但 Twitter 對品牌的整體影響尚未恢復，”她說。
Lacey Reichwald 通過 @AnnGynn @CMIContent 說，@ahamediagroup 悄悄地退出了 @Twitter 兩個月，並看到他們的追隨者數量增加了。 點擊鳴叫她指出他們公司的經驗是一個潛在的解釋。 雖然他們沒有發帖，但他們的關注者數量已經增加，而且許多新的關注者帳戶似乎與他們的主題或博客無關。 與此同時，Aha Media 發現客戶群中活躍賬戶的參與度和關注度下降。
藍色獎金
Vendry 的首席執行官丹·格雷 (Dan Gray) 表示，Twitter 的一個變化激起了一些品牌對該平台的興趣，Vendry 是一個幫助公司尋找代理合作夥伴以幫助他們擴大規模的平台。
“現在獲得藍色複選標記就像支付月費一樣容易，品牌將此視為快速建立思想領導力的機會，”他說。
儘管從長遠來看該戰略是否可行還有待觀察，但一些公司，尤其是 SaaS 和技術領域的公司，正在重新分配資源以激活之前休眠的賬戶。
來自@AnnGynn @CMIContent 的 Vendry 的 Dan Gray 表示，@TwitterBlue 訂閱者的自動驗證讓一些品牌重新燃起對該平台的興趣。 點擊鳴叫這些重新煥發活力的賬戶的關注者也有所增加，但 Dan 表示很難判斷這是藍色複選標記的影響還是他們重新強調內容。 “參與度肯定上升了，客戶和代理機構都注意到該算法似乎更傾向於他們的內容，”他說。
新地平線
Breeze 的營銷經理 Faizan Fahim 專注於未來。 作為其 Twitter 策略的一部分，他們正在為小屏幕製作視頻。 “我們猜測 Elon Musk 很快就會將 Twitter 變成 TikTok/YouTube，以創造更多的影響力，”他說。 “我們將在我們的利基市場中獲得第一個移動優勢。”
他並不是唯一認為視頻是 Twitter 下一個賭注的人。 DigiHype Media 營銷總監兼 Conestoga College 營銷學教授 Bradley Thompson 認為視頻內容將成為下一件大事。 在那之前，文字仍然是王道。
“方法是一樣的，即專注於創建和分享與行業相關的高質量內容，”布拉德利說。 “在 Twitter 推出全新功能之前，Twitter 上的品牌營銷和管理將保持不變。
Sole Strategies 的數字營銷總監 James Coulter 說：“Twitter 在遊戲中肯定還有一席之地。 問題是他們能保留它，還是會逐步淘汰它們以支持更可靠的平台。”
有趣的是，考慮到 Faizan 和 Bradley 的想法，James 認為企業轉向視頻是因為他們限制了對 Twitter 的依賴並使他們的社交媒體平台多樣化。 鑑於 TikTok、Instagram Reels 和其他短視頻內容的爆炸式增長，他們現在願意投資資源密集型格式。
“我們看到了讓供應商在員工的幫助下幫助策劃視頻內容的巨大推動力。 請求如此多的媒體需要建立一個新的（社交媒體）基礎設施，但一旦期望和可交付成果到位，它很快就會融入每週的工作流程中，”詹姆斯說。
現在怎麼辦
Rank Secure 首席執行官 Baruch Labunski 表示：“在做出任何強有力的決定之前，我們正在等待觀察會發生什麼。” 但他們並沒有袖手旁觀。 “我們已經將很多社交媒體努力轉移到其他平台，而其中一些事情會自行解決。”
您的品牌在 Twitter 上做什麼？ 你是走上前去，走出去，還是原地踏步？ 我很想知道。 請在評論中分享。
精心挑選的相關內容：
- 像專業人士一樣製作視頻的 5 堂課，即使您剛剛起步
- 如何重新利用視頻內容以獲得更大更好的結果
- 如何為您的內容選擇最佳分發渠道
封面圖片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供