Twitter 熱門話題：它們如何工作以及如何使用它們

Twitter以其不斷變化的熱門話題而聞名。 這些主題可以像八卦或時事一樣廣受歡迎，也可以根據個人級別量身定制，以反映您自己帳戶的興趣、行業和品牌。

在過去的幾年裡，Twitter 通過在桌面和移動設備上的顯示方式中添加不同的上下文層，繼續改進熱門話題的工作方式。

了解 Twitter 熱門話題的運作方式可以讓您更深入地了解您的受眾正在關注什麼，並幫助您塑造品牌的 Twitter 戰略。 讓我們探索熱門話題的工作原理、如何個性化它們，以及如何將它們作為社交媒體營銷活動的一部分加以利用。

Twitter 熱門話題的工作原理

Twitter 上的熱門話題由平台的算法決定。 它們可以根據您與之互動的人、您的興趣和您的位置進行定制。 根據您選擇的視圖，您可以查看更廣泛的流行內容或特定興趣組中的趨勢。

例如，如果您關注的大多數人都在社交媒體領域，那麼您更有可能看到與社交媒體相關的個性化趨勢。 該算法還優先考慮新鮮內容。 因此，您會看到人們現在正在談論的話題，而不是舊趨勢。

使用 Twitter 的移動應用程序時，您會在“探索”選項卡的“為您推薦”和“趨勢”部分中找到這些主題。 如果你在桌面上使用 Twitter，你會在幾個不同的地方看到你的趨勢，包括“發生了什麼”側邊欄，它可以擴展為具有更廣泛選項卡和子主題的探索頁面。

如何在 Twitter 上查找熱門話題

要充分利用 Twitter 趨勢，您需要確保您看到的趨勢專門針對您的品牌。 幸運的是，有幾種不同的方法可以讓 Twitter 知道你最感興趣的內容。

個性化您的趨勢頁面

為了獲得最佳 Twitter 體驗，您需要個性化您的趨勢偏好。 Twitter 現在可讓您根據幾個因素個性化您看到的熱門話題。 您可以設置地理偏好，以便僅根據當前位置查看基於位置的趨勢。 在此設置中，您還可以選擇要查看其趨勢的特定區域。

要進行這些個性化設置，請通過單擊 Twitter 桌面網站右側的“顯示更多”導航到您的趨勢頁面。 在 Twitter 的移動應用程序上，導航到您的探索頁面，然後單擊頂部搜索欄旁邊的齒輪圖標。 從這些頁面中，您可以定制您的偏好以反映您希望在您的提要中看到的趨勢類型。

為了讓 Twitter 準確地向您展示您感興趣的趨勢，您還需要為其提供數據以供使用。 這意味著關注帳戶，與有關您的利基、行業或興趣的帖子進行互動，並在平台上足夠活躍，以開始識別您的更多興趣。

搜索您所在行業的關鍵字或主題標籤

雖然趨勢頁面會根據您的興趣向您顯示流行的 Twitter 主題標籤和主題，但它可能並不總是預測您想看到的內容。 如果您想深入了解討論較少的主題或主題標籤，您需要找出關鍵術語以圍繞這些對話進行搜索。

Twitter 的本地搜索功能可讓您搜索主題標籤、熱門話題或一般術語。 您可以使用此功能搜索您的品牌名稱以查看人們是否在談論它，或者搜索行業聊天或活動主題標籤等主題標籤，以了解人們在說什麼以及他們如何將這些內容整合到他們的帖子中。

如果您使用的是 Sprout Social，您可以通過創建過濾器來跟踪智能收件箱中的關鍵字，甚至在出現特定字詞時設置警報，從而簡化流程。

Sprout Social 還允許您設置更複雜的查詢，以幫助您跟踪 Twitter 上的熱門話題。 通過包含和排除您正在尋找的關鍵字的變體，Sprout 的 Twitter 監聽功能可幫助您消除噪音並找到高度相關的對話，尤其是那些您無法通過簡單的主題標籤搜索或 @ 提及您的品牌來發現的對話。

使用 Twitter 熱門話題作為起點，社交聆聽可以幫助您了解在特定時刻活躍的最重要的新聞、對話和有影響力的帳戶。 這有助於您掌握受眾已經在關注的新興趨勢並保持競爭優勢。

訂閱 Twitter 主題

就像您可以在 Twitter 上關注特定的人一樣，您現在可以關注整體主題，這樣您就可以查看關於某個主題的各種帖子。 這是有意義地擴展您的關注帳戶基礎並找出誰在特定主題領域有影響力的好方法。

要訪問您可以關注的主題列表，請轉到您的 Twitter 提要並導航到提要左側的“更多”按鈕。 在此菜單欄中，單擊“主題”。 這將帶您進入您可以關注的 Twitter 推薦主題頁面。

除了建議關注的主題列表外，您還可以點擊“更多主題”，根據行業或興趣搜索或瀏覽主題。

關注某個主題後，即使您沒有關注發布該主題的人，您也會在您的新聞源中看到有關該主題的推文。 其中一些推文會提示您“查看有關此主題的更多信息”。 如果您收到此號召性用語，您可以單擊它並查看有關該主題的完整推文列表。

營銷人員如何戰略性地利用 Twitter 趨勢？

利用 Twitter 趨勢並不像了解趨勢那麼簡單。 您需要知道如何使用這些信息來營銷您的品牌、建立更好的活動並與您的受眾建立聯繫。

了解觀眾對主要話題的看法

Twitter 趨勢可以幫助您了解圍繞熱門話題的情緒以及人們如何回應這些話題。 使 Twitter 趨勢如此有用的原因在於，您不僅可以實時看到人們在談論某事，而且可以準確地看到他們在說什麼。

如果您的品牌推出了新產品，您不僅想知道討論它的帖子的數量——您還需要知道這些提及是否是積極的（這反過來可以激發未來的活動和用戶生成的內容），或者它們是否是負面的，這樣你就可以發現一個可以解決的問題。 快速瀏覽推文可以揭示您的受眾對產品的一般感受。

使用主題標籤加入對話（相關時）

在 Twitter 的早期，看到品牌跳上每一個趨勢標籤以試圖獲得曝光的情況並不少見。 雖然這在早期作為一種病毒式營銷策略可能是有意義的，但 Twitter 用戶對平台的運作方式變得更加成熟，不再喜歡看到公司參與不相關的趨勢只是為了保持知名度。

通過僅使用品牌標籤來保持您的價值觀和聲音，這一點很重要。 這並不是說品牌不能參與更廣泛、更流行的主題標籤。 但至關重要的是，它是有意義的，並且不會像您太努力地進入對話那樣脫落。

根據過去和未來的趨勢規劃內容日曆

Twitter 讓您一目了然地了解當時社交媒體上的情況。 這使它成為預測趨勢和規劃內容日曆的絕佳資源。

一段時間後，您會注意到某些趨勢變得可以預測。 #motivationmonday 或 #transformationtuesday 等重複出現的主題標籤每週都會流行。 這樣可以輕鬆地將這些趨勢納入您的日程安排或內容計劃中。

其他可預測的事件，如季節性事件、假期和主題標籤假期，也是提前計劃內容的好機會，因為知道這是人們當天在 Twitter 上談論的內容。

將 Twitter 推廣趨勢用於付費營銷解決方案

推廣趨勢是一種付費選項，企業可以利用它出現在主頁的“趨勢”列表和 Twitter 的“探索”選項卡上。

這些趨勢通常與出現在用戶時間線中的其他推廣推文相輔相成。 推廣趨勢非常適合正在推出新活動或產品並希望將其推廣給特定受眾的品牌。

使用推廣推文的好處之一是 Twitter 具有排他性政策。 該政策僅允許每個國家/地區每天一位客戶運行推廣趨勢。 因此，與其他廣告平台不同的是，您不會在 Twitter 上 24 小時與您所在地區的任何其他廣告商競爭。

Twitter趨勢將繼續存在

熱門話題可以幫助品牌利用其行業的趨勢並衡量他們的受眾正在關注什麼。 Twitter 趨勢可幫助營銷人員掌握脈搏並實時積極加入對話。 隨著平台的不斷發展，通過趨勢和相關主題與受眾互動的方式也在不斷增長。

要更深入地了解品牌如何使用特定的 Twitter 趨勢，請查看我們對何時以及如何了解您應該參與哪些趨勢的看法。