10 種實際有效的內容（不會浪費您的時間）

你應該做一個信息圖嗎？

一段錄像？

博客文章？

嗯……
“你應該製作[內容類型]”聽起來像是一個是或否的問題。 但要對這個問題提出正確的答案，您需要大量其他信息。

這就是這篇文章的內容。 因為隨著內容營銷越來越受歡迎，您將不斷聽到諸如……

• “哦，博客已經死了，現在都是[閃亮的新事物]”
• “你是什麼意思你沒有播客？ 你討厭顧客嗎？”
• “如果您沒有在至少 37 個平台上重新利用您的內容，它甚至都不算數”

是的，我誇大了（有點）。 但確實感覺製作每種類型的內容都有很大的壓力。 即使是這樣做的想法也有點令人筋疲力盡。

好消息！ 您不需要製作所有類型的內容——只需要適合您的業務的內容即可。

這篇文章是大約 10 種有效的內容。 您將獲得有關每種類型內容的數據，是什麼使它有效（或無效），以及如何首先決定您需要哪些內容。

您如何知道要使用哪些類型的內容？

任何人都可以給你一個他們頭腦風暴的 167 種內容的列表。 這不是決定使用內容營銷的難點。

困難的部分是弄清楚哪種類型的內容對您的業務有意義。

換一種說法：

• 您的目標受眾會關心的內容類型
• 有助於推廣產品或服務的內容類型

您如何創建該內容？

了解您的受眾消費的內容類型很困難。 在我寫這篇文章的時候，沒有一種單一的內容營銷工具或方法可以保證告訴你你的觀眾在哪裡閒逛。

Moz 創始人 Rand Fishkin 的新公司 SparkToro 正試圖解決這個問題。 哦，男孩，我希望他們這樣做嗎（來源，SparkToro）

但是您仍然可以做一些事情來了解您的目標受眾並創建成功的營銷內容，這些內容將為您帶來專門的結果。

我們已經寫了幾篇關於如何進行受眾研究的文章。 即使您沒有觀眾常去的 URL 的字面列表，您仍然可以了解他們的痛點並做出最佳猜測：

• “了解你的觀眾”是一個謊言，但它仍然很重要
• 如何寫人們喜歡閱讀的博客
• 如何為小型企業進行市場研究

Animalz 的內容營銷專家 Jimmy Daly 也寫過關於內容營銷角色的文章：

“我們想提出一種替代傳統營銷角色的方法，以幫助告知寫作風格和想法的質量。 而不是問， “誰是我們的目標讀者？” 問： “我們的目標讀者在思考什麼水平？” ”

您的讀者是否正在尋找提示列表？ 一步步？ 大局觀？

考慮您的目標受眾在“戰術與戰略”範圍內的哪個位置是確定他們可能最喜歡哪些類型的內容的好方法。

您的觀眾在這張圖表上的哪個位置？ 答案將幫助您確定“優質內容”對您的業務意味著什麼。 （來源，Animalz）

當然，你可以寫一段搜索引擎喜歡的內容，並為你的網站帶來大量流量——但如果你寫的是“17 只神奇的柯基犬，你可以如此努力地飛翔”，不要指望得到 CEO 的太多關注甚至沒有。”

考慮到這一點，您可以使用以下 10 種類型的內容來吸引不同類型的人。

1. 長篇博客（深入分析或分步）
2. 簡短的博客（由“大創意”驅動）
3. 原創研究
4. 操作方法視頻
5. 社交媒體視頻（用於短期推廣）
6. 合作夥伴網絡研討會
7. 實例探究
8. 清單
9. 信息圖表（尤其是作為數據可視化）
10. 播客（針對現有觀眾）

[博客訂閱標題=“等等……缺少哪種類型的內容？” 描述=“電子郵件！ 輸入您的電子郵件地址，您每週都會收到我們的一封電子郵件（包括這樣的文章）”]

10 種類型的內容（您可以用於不同的目標受眾）

你應該追求思想領導力嗎？ 視頻內容不是最新的熱潮嗎？ 什麼樣的內容將建立信任（同時也建立您的電子郵件列表？）

這些是有效的內容類型（以及獲得混合結果的內容）。

1. 長篇博客（深度分析或分步）

“人們不在互聯網上閱讀，”對吧？

錯誤的。

人們閱讀與他們相關的內容。 有很多長篇內容的例子得到了令人難以置信的結果：

• 長 Facebook 廣告文案可以獲得更好的 CPA 和更多參與度
• 終極指南的表現非常出色——比如 330,000 多名訪問者（訪問新網站）
• 當轉化率專家將 Crazy Egg 的主頁長度增加 20 倍時，轉化率上升了 363%

Orbit Media Studios 每年對 1000 多名博主進行研究。 他們發現，自 2014 年以來，不僅平均博客文章的長度增加了——寫較長文章的博主報告了更好的結果。

寫長博客的人更有可能說他們從內容營銷中獲得了“強大的結果”。 （來源，軌道媒體）

所以如果你寫長博客，你應該寫什麼？

這取決於你的聽眾在哪裡。 你可以寫：

• 循序漸進的博客，比如 Buffer 寫的關於如何在 Twitter 上獲得驗證的文章
• 深入分析，比如 Ben Thompson 寫 AWS 的歷史和市場地位

你甚至可以寫出像這樣的帖子——有足夠詳細信息仍然有用的列表。

2. 簡短的博客（由“大創意”驅動）

如果您針對的是一群沒有大量時間的人怎麼辦？

簡短的博客有時會得到不好的代表——因為很難為短期博客文章帶來大量流量。 尤其是隨著社交媒體平台改變他們的算法，很大一部分流量來自搜索（其中簡短的博客並不總是那麼好）。

57.8%，谷歌引用了所有流量的一半以上（來源，SparkToro）

但這並不意味著簡短的內容永遠不會有用。 事實上，有些人在內容較短的情況下取得了巨大的成功，因為……

• 他們有一種內置的方式來推廣它（通常是電子郵件列表或強大的個人網絡）
• 內容具有其他任何地方都難以獲得的關鍵見解

以下是一些擁有出色的、洞察力驅動的內容的人的例子：

• Eric Cressey 是一位頂級體能教練，擁有許多頂級客戶（他的客戶 Corey Kluber 獲得了棒球賽揚獎）。 他的這篇文章只有 394 個字，但它對一個難題給出了深刻的回答——運動員什麼時候應該訓練機動性和穩定性？
• Jimmy Daly（前面提到過）撰寫內容營銷博客。 因為他針對的是高管和經理，所以他的內容不是“操作方法”，而是“大局”。 他的這篇文章只有 695 個字，但它專業地說明了一點（並且有他的經驗支持）
• Morgan Housel 在一家風險投資基金撰寫有關市場和投資的文章。 他的一些博客有 4,000 多個單詞，但其他像這樣的博客是 800 多個。 人們閱讀他的博客是因為他們有洞察力，並從投資領域（包括進化、政治、心理學和地質學）之外獲取有趣的信息。

短博客不像長博客那樣有明顯的成功“劇本”（優化搜索和獲取鏈接）。

但是，如果您擁有自己的電子郵件列表或在利基領域享有盛譽，那麼簡短的博客文章可能是讓您的想法被聽到的最佳方式。

3. 原創研究

2017 年，BuzzSumo 創始人 Steven Rayson 分析了 1 億篇文章。 他發現三種類型的內容似乎優於所有其他類型的內容：

• 權威研究
• 參考內容
• 意見內容

創建成為您所在領域的首選參考的內容並不是那麼容易。

形成輿論的新聞很難製造（儘管平均而言傳播良好，但從帖子到帖子可能會有很多差異）。

不過研究一下——你可以找到一種方法。 儘管製作產品可能需要更多時間，但最好的內容遠遠優於所有其他內容。

大多數文章獲得 0 分享。 實際上只有幾篇文章得到了很多分享（來源，BuzzSumo）

如果能獲得更好的結果，那麼在內容上花費額外的時間是值得的，對吧？

然而，只有 47% 的營銷團隊發表原創研究。

不到一半的營銷人員使用原始研究。 脫穎而出的機會？ （來源，BuzzSumo 來自 Orbit Media）

為什麼？ 可能是因為，作為一種密集的長篇內容，研究很難做。

同時，它獲得了很好的結果（社交分享、鏈接、流量），因為它非常難做，而且非常有價值。

（正如 Bob Kelso 在Scrubs中所說：“世界上沒有什麼值得擁有的東西來得容易。”）。

儘管如此，還是有一些很好的方法可以在沒有獲得數據科學博士學位的情況下進行原創研究。

以下是 5 種類型的原創研究，以及它們的優缺點（來源，Orbit Media）

有很多數據可供您使用。 Orbit Media（該表的來源）研究了頂級網站上的網頁設計實踐和營銷人員的薪資信息（直接來自 Glassdoor）。

在線調查正變得越來越流行。 您在自己的網站上運行的實驗也可以正常工作。

原創研究比大多數數字營銷更難。 但這是可能的——如果你做得好，它會給你帶來一些令人難以置信的結果。

4. 操作視頻

有些事情在視頻中更容易解釋。

當我想在 Mac 上下載 MySQL 時，一篇文章不符合要求。 沒有屏幕截圖就很難遵循每個步驟。 所以我查了一個像這樣的視頻。

當像 Kelly Starrett 這樣的物理治療師想要在網上開展業務時，他會通過視頻進行操作——因為沒有人可以通過閱讀說明列表來真正弄清楚如何鍛煉。

MobilityWOD 創始人 Kelly Starrett 以視頻為基礎開展業務

Speak English with Vanessa 的 Vanessa在 YouTube 上擴大了她的觀眾群。 因為當你學習說英語時，你可能想真正從母語者那裡聽到英語的聲音。

Vanessa 的視頻獲得了大量的觀看次數和訂閱者。 您可以在本案例研究中了解她如何使用 ActiveCampaign 來經營她的業務。

隨著創建高質量視頻的能力越來越廣泛（感謝智能手機），視頻內容絕對蓬勃發展。

思科的一份預測和趨勢報告（我不建議閱讀，因為它非常枯燥）指出，到 2022 年，視頻將佔所有 IP 流量的 82%。

艾字節是 10 億千兆字節（來源，思科）

稍微展示一下我的細微差別——值得注意的是，視頻內容的大部分增長來自“長格式互聯網視頻點播”，其中包括 Netflix 和 Hulu 等流媒體服務。

但“短格式互聯網視頻點播”（例如 YouTube 上的內容）仍在增長。 實時互聯網視頻的增長速度非常快（社交網絡上的很多東西，Twitch 流等）。

當您考慮製作指導視頻時，需要考慮以下幾點……

• 內容是否適合視頻？ 我寧願閱讀我的新聞，但軟件的說明和演練在相機上可能更容易。 視頻還可以更輕鬆地註入一些個性。
• 視頻非常適合忙碌的專家。 坐下來寫作或設計一些東西是很困難的。 但是對某些人來說，與相機交談要容易得多。 如果你有一個合法的專家，把他們放在鏡頭前可能是下載他們知識的好方法。

最後，最好的視頻直奔主題。

如果你不明白這一點，谷歌可能會幫你

人們通過操作視頻來解決問題。 因此，如果您在解決他們的問題之前用一堆雜亂無章的方式打擊他們，他們就不會堅持很長時間。

Wistia 的研究表明，在視頻的前 7 分鐘內，視頻參與度急劇下降。

短視頻吸引了最高比例的人（來源，Wistia）

這並不意味著你應該只製作短視頻——你甚至可以用它來爭辯說，如果你要製作一個 7 分鐘的視頻，你不妨製作一個 13 分鐘的視頻。

它確實說明了你的“鉤子”的重要性。 與所有內容一樣，人們會參與有趣或有幫助的內容 - 因此請確保您的視頻儘早吸引人們。

5. 社交媒體視頻（用於短期推廣）

操作方法視頻是一種常青樹。 但是你也可以在短期內使用視頻來增加你的影響力嗎？

當然可以。 視頻是社交媒體上一種極具吸引力的內容形式。 BuzzSumo 的研究發現，視頻是 Facebook 最好的內容形式（按參與次數排名）。

根據平均參與次數，視頻優於 Facebook 上的所有其他內容（來源，BuzzSumo）

視頻內容可以很好地提高您在社交媒體上的影響力。

Orbit Media 的 Andy Crestodina 認為，視頻內容也可以作為其他類型內容的宣傳。 在他關於如何製作社交媒體視頻的博客中，他指出社交媒體視頻本質上可以成為您的博客文章和其他內容的“廣告”。

通過與安迪的聊天，他發現視頻有助於提高他的參與度和最終轉化率——尤其是在 LinkedIn。

如果您想作為社交媒體營銷人員脫穎而出，那麼值得測試視頻。

6. 合作夥伴網絡研討會

網絡研討會曾經是轉化率的金礦。 您可能會發現有人在沒有網絡研討會的情況下啟動了他們的在線課程——因為他們剛剛開始工作。

然後網絡研討會變得更容易製作。 每個人都開始做它們。 平均質量下降了。 即使您舉辦了一場精彩的網絡研討會，您的潛在客戶也會認為“呃，這些事情中的另一件事？” 並且不註冊。

這並不意味著網絡研討會已死——這只是意味著它們不同。

今天的網絡研討會版本的關鍵是夥伴關係。

ConversionXL 與各種營銷專家合作舉辦一系列網絡研討會。

專家參加網絡研討會。 稍後，可按需提供實時網絡研討會（來源，CXL）

讓專家參加網絡研討會是互惠互利的：

• 專家通過接觸您的受眾而受益
• 您可以通過接觸專家的聽眾而受益

為了舉辦網絡研討會而舉辦網絡研討會沒有多大意義。

但是，如果您有機會與您所在領域的專家（或另一家公司）合作，您可能都可以通過接觸新受眾而受益。

7. 案例研究

想像一下，你坐在一個擠滿了人的房間裡。 演示者走到投影儀前，向您展示這些台詞。

Solomon Asch 著名的“從眾實驗”中的台詞（來源，維基百科）

看左邊的線。 其他三行中哪一行的長度最接近？

顯然正確的答案是 C。

但你不知道，房間裡的每個人都在開玩笑。 他們都開始大聲回答 B。 輪到你回答時，你還會說C嗎？

Solomon Asch 在 1950 年代第一次進行了這個實驗，從那以後它被一遍又一遍地複制。 這個普遍的發現——其他人的意見可以影響你的意見——被稱為“社會證明”。

羅伯特·恰爾蒂尼（Robert Cialdini）在他的名著《影響》中創造了這個詞。

影響力使每個“頂級營銷書籍”列表（來源，亞馬遜）

其他人做事會讓他們更有吸引力。 當你想註冊某件事時，看到其他人已經完成了它是令人放心的。

這就是案例研究的用武之地。

案例研究是成功的故事。 它們是來自擁有豐富體驗的客戶的故事。 它們對您的營銷非常非常有用。

你可以把這些東西放在你的主頁上。 在您的目標網頁上。 您可以在與潛在客戶的會議中使用它們。 案例研究是強大的內容營銷工具。

如果您編寫了非常好的案例研究，您甚至可以像使用其他內容一樣使用它們。

案例研究 Buddy 是由文案撰稿人 Joel Klettke 創立的機構，它在其中一個軟件包中提供“敘述格式”案例研究。

案例研究不需要枯燥無味（來源，案例研究夥伴）

做得好，你的案例研究可以是本身就有吸引力的故事。

8. 清單

外科醫生要經過 4 年的本科學習、4 年的醫學院學習、3-8 年的住院醫師培訓，以及（可能）持續 2-3 年的專業獎學金。 這意味著他們要接受 13 到 21年的教育。

所以像清單這樣簡單的事情不可能產生巨大的影響……對吧？

嗯，是的。 它可以。

外科醫生 Atul Gawande 於 2009 年發表了《清單宣言》 ，此前他進行了研究以表明簡單的手術清單可以減少死亡人數。

就在 2017 年，一項針對 14 家醫院的重大研究表明，手術清單可將死亡人數減少 22%。

即使您的聽眾不是一群外科醫生，清單也是一種強大的內容形式。

清單可以挽救生命，但它們也可以為您帶來潛在客戶（來源，亞馬遜）

清單是一種很好的內容形式，因為它們是一個簡單的分步指南。 它們也可以立即使用——這使它們成為您網站的磁石的絕佳選擇。

9. 信息圖表（尤其是數據可視化）

啊信息圖表。 曾經是鏈接建設的聖杯，你們經歷了不幸的衰落。 絕對！

信息圖表曾經是獲得高質量鏈接的一種不可思議的策略。 正如搜索引擎雜誌所寫，信息圖表很棒，直到每個人都開始這樣做。

哦，伙計，他們是冠軍。 我的一個朋友曾經用一張信息圖建立了 90,000 個鏈接（好的鏈接）。

可悲的是，信息圖表的有效性下降了。 它們處於“策略生命週期”的最後階段。

在每個人都使用它們之前，有些策略效果很好。 然後他們工作得不太好。 但在信息圖表的情況下，它們仍然可以工作（來源，Reforge 的 Brian Balfour）

信息圖表可能不會像過去那樣生成成千上萬個鏈接，但它們仍然很有價值。 關鍵是將信息圖與有價值的數據結合起來。

看看這個帖子。 我已經包含了來自…的基於數據的圖像

• BuzzSumo
• 思科
• 紫藤
• 斯帕克托羅
• 軌道媒體

每個都帶有一個鏈接。

舊式的巨大信息圖表並沒有像以前那樣有價值。

但新學派的信息圖——一個重要的圖表——仍然可以取得真正的成功。

當你做決定時，數據真的很有用，但你也很難理解它。 這就是數據可視化如此有價值的原因——它使難以掌握的事物更容易掌握。

在福布斯的一篇文章中，Tableau（一種數據可視化工具）在需求不斷增長的職業技能列表中排名第三。

如果您可以創建原創研究 - 或對他人的研究進行引人注目的可視化 - 您仍然可以在製作信息圖表方面取得巨大成功。

10. 播客（針對現有觀眾）

以下是營銷人員為播客瘋狂的幾個原因（來自 Edison Research 和 Nielsen）：

• 44% 的美國人聽過播客
• 26% 的美國人每月至少收聽 1 個播客
• 45% 的播客聽眾收入超過 75,000 美元（普通人群中這一比例為 35%）

播客聽眾往往相對富裕。 當他們收聽播客時，他們幾乎全聽（80+%）。 狂熱的聽眾每週收聽七個播客。

所有這一切都意味著播客是一種新興的媒體——它們的受歡迎程度不斷提高——營銷人員正在進入他們所吸引的參與度和聽眾類型。

播客聽眾的增加似乎是由智能手機的採用推動的。 聽眾也可能開始使用播客作為廣播的替代品。 （來源，尼爾森）

當然，像所有類型的內容一樣，播客也有缺點……

• 很難獲得播客下載/收聽的數字。 您的分析分佈在許多不同的平台上
• 播客的可發現性很糟糕。 如果您想通過播客建立新的受眾群體，您可能正在為 iTunes 中的排名而戰。
• 做好播客很難。 播放簡單的採訪播客。

這就是為什麼像 Ryan Holiday 這樣的營銷人員會寫像 Please, Please, For The Love of God: Do Not Start a Podcast 這樣的文章。

這也是為什麼像 Jay Acunzo 這樣自己經營一個成功的播客的營銷人員會說這樣的話：

“這就像如果你還沒有在內容營銷方面取得成功，如果你的受眾為零，就不要從播客開始，因為這將是一場艱苦的戰鬥。 從博客開始，從社交、活動等開始。”

戲劇性的警告。 但最終，他們只是說“不要指望播客是靈丹妙藥”。 沒有魔法子彈。

所有類型的內容都有缺點。 以下是播客有很多好處的方式：

• 它們讓您獲得深度——人們會收聽 40 分鐘的播客，但可能會或可能不會閱讀 40 分鐘的博客文章。 你不能瀏覽播客
• 播客允許被動消費。 您可以在人們生活的同時接觸他們，因此他們不會與需要積極關注的其他形式的內容競爭。

注意一個主題？ 播客的關鍵是參與度。

如果您想從您已經交談過的人那裡獲得更多關注，播客非常適合。 他們讓你留在你的觀眾面前。

如果您正在趕上播客的潮流，也許可以抽空休息一下。

採訪播客——除非採訪者真的很好——是一種商品。 值得花點時間提出一個“表演”概念（這是 Acunzo 推薦的）。

聽從內容營銷人員 Jimmy Daly 的建議：你需要做得更好或做不同的事。

結論：其他類型的內容（結果好壞參半）

其他類型的內容呢？ 不止我提到的10個，對吧？

當然。 但我認為這些是最有效的 10 個。 存在其他數字營銷內容。 使用它並不總是有意義的。

以下是您可能聽說過的一些策略：

• 電子書。 電子書與信息圖表一樣受到打擊——每個人都開始這樣做。 但它們沒有信息圖表那樣的共享能力，所以它們是一種高投資策略，效果越來越差。
• 社交媒體競賽看起來很棒！ 您可以快速獲得大量訂閱者 - 但您不會獲得很多合格的潛在客戶。 大多數只是想贏得獎品的人。
• Twitter 聊天是與特定社區互動的一種有趣方式。 這些可以工作，具體取決於您的目標，但需要做很多工作。
• Reddit/Quora 線程。 問答是一種很好的營銷策略，對吧？ 回答 Quora 線程最近被炒作了，但是你付出了很多努力卻沒有多少回報。
• 演示文稿。 有時幻燈片比其他內容更易消耗（非常容易瀏覽）。 挑戰在於，許多演示文稿都涵蓋了相同的信息——而且 Slideshare（最受歡迎的託管平台）的工作頻率不如它正常工作的頻率高。 （Canva 演示文稿的興起可能會改變這一點）。
• 白皮書在 B2B 中很常見。 但是它們和電子書有很多相同的問題——每個人都開始這樣做，而且大多數都不是很好。 為了有效，白皮書可能需要一些原創性研究或洞察力。
• 採訪。 找專家分享他們的智慧。 萬無一失，對吧？ 不幸的是，其中有很多——而且很多都是低質量的。 死氣沉沉、語焉不詳的陳述，以及同一次採訪進行 6 次的人會導致價值觀下降。

你可以做很多不同類型的內容營銷——你不需要把自己限制在文字上。

從最有效的內容類型中進行選擇，“做得更好或做得不同”，並通過內容營銷取得成功。