掌握所有 Facebook 廣告格式

2004 年，Facebook 推出了有史以來的第一個廣告計劃——一項旨在帶來收入以支付服務器成本的計劃。 這些簡單的廣告被稱為“傳單”，被出售給希望向 Facebook 的早期學生用戶群推廣業務的公司（如職位列表、T 恤等）。

從那時起，Facebook 的廣告功能不斷發展壯大，擁有超過 1000 萬活躍廣告商。 傳單已發展成為多種廣告類型，可幫助營銷人員吸引合適的受眾，在競爭中脫穎而出並實現其業務目標。

當今有如此多的 Facebook 廣告選項，您應該從哪裡開始呢？ 您如何為您的目標和預算選擇合適的廣告格式？ 讓我們探索每種 Facebook 廣告類型的來龍去脈，以及如何使用它們來最大化您的營銷活動。

Facebook 目標與廣告格式

Facebook 將其廣告活動分解為兩個重要的考慮因素：廣告目標和廣告格式。 廣告目標應被視為目標——您希望通過廣告系列實現什麼目標？ 有六個活動目標可供選擇：知名度、流量、參與度、潛在客戶、應用程序推廣和銷售。 選擇廣告系列目標後，您就可以選擇廣告格式或廣告的創意展示方式。 每個目標都支持每種廣告格式，但有一個例外：

為什麼選擇正確的廣告格式很重要

選擇目標後，您需要重點選擇要使用的一種或多種廣告格式。 每種廣告類型都旨在服務於特定目的並產生特定結果，因此選擇符合您的個人營銷策略和目標的廣告格式非常重要。

此外，每種廣告類型都需要特定的創意元素和規格——其中一些比其他的需要更多的時間和資源。 在選擇廣告格式以定位成功並避免浪費寶貴的營銷資金時，請牢記這些因素。

了解不同類型的 Facebook 廣告

現在您已經有了一些額外的背景信息，下面是 Facebook 的主要廣告格式以及何時使用它們的概述：

圖片廣告

圖片廣告是所有 Facebook 廣告格式中最基本的一種，包含一張圖片、一個可選的頁腳和一個可選的副本。 這些廣告是突出單塊強大視覺內容的絕佳選擇，在銷售漏斗的任何階段都很有用，並且可以在幾分鐘內輕鬆製作。 但是請記住，圖片廣告可能會受到限制。 如果您希望推廣一組產品或傳遞多條消息，則另一種廣告格式可能更合適。

使用圖片廣告可以：

• 提升品牌知名度

• 推廣單一產品或服務

• 傳達一個簡單的信息

視頻廣告

與圖片廣告類似，視頻廣告使用單個視頻來宣傳您的品牌、產品或信息。 與其他廣告格式相比，視頻廣告往往會帶來更好的參與度，因為移動元素和聲音可以更生動地講述故事。 為獲得最佳效果，Facebook 建議將視頻廣告的時長控制在 15 秒或更短，並使用視頻模板來幫助製作。

使用視頻廣告可以：

• 提升品牌知名度

• 迅速抓住觀眾的注意力

• 傳遞單個消息

輪播廣告

在單個廣告中展示最多 10 張圖片和/或視頻。 輪播廣告以“卡片”為特色，每張卡片都包含自己的標題、描述、鏈接和號召性用語。 要在輪播中導航，用戶可以在移動設備上滑動或單擊計算機屏幕上的箭頭。 輪播廣告對於產品陣容較小的企業來說是一個不錯的選擇。

使用輪播廣告可以：

• 推廣多種產品，每個產品都鏈接到相關的著陸頁

• 突出同一產品的多項功能或優勢

• 解釋一個循序漸進的過程

收藏廣告

收藏廣告建立在輪播廣告的概念之上。 它們包括一張封面圖片或視頻，後跟三張產品圖片。 當用戶點擊或點擊廣告時，他們會沉浸在全屏“即時體驗”中，他們可以在其中滾動瀏覽整個產品目錄（以及查看描述和價格）並進行購買。 雖然輪播廣告最適合產品陣容較小的企業，但集合廣告非常適合擁有多種產品和服務的大型企業。C

故事廣告

快拍廣告是另一種即時體驗廣告類型，當用戶點擊動態消息頂部的快拍時就會出現。 雖然有機故事會在 24 小時後消失，但只要您投放廣告系列，故事廣告就會一直投放給您的目標受眾。

事實證明，這些廣告在推動轉化方面非常有效——當被問及他們在看到故事廣告中的產品後採取了哪些行動時，58% 的用戶表示他們瀏覽了該品牌的網站以獲取更多信息，50% 的用戶訪問了他們可以購買的網站產品。

使用快拍廣告可以：

• 激發行動

• 無需大量製作成本即可交付動態內容

• 通過全屏體驗一目了然地吸引您的觀眾

其他廣告類型

根據您的目標和版位設置，您可能會遇到上面未提及的其他類型的 Facebook 廣告，例如線索廣告、活動廣告或 Messenger 廣告。 與所有 Facebook 廣告一樣，這些格式中的每一種都有不同的用途，應該有策略地使用。 在此處詳細了解 Facebook 的一些最新廣告功能。

充分利用您的 Facebook 廣告

在過去十年中取得瞭如此大的發展和擴張，Facebook 廣告已不是數字營銷人員可以盲目使用的東西。 選擇正確的廣告格式是關鍵組成部分之一 - 以及受眾定位、創意執行、報告和分析等 - 從您的 Facebook 廣告中獲得最大的 ROAS。

AdRoll 的互聯社交廣告可幫助您管理、優化和衡量您的 Facebook 廣告以及您在其他流行社交媒體和網絡平台上的營銷活動——從一個易於使用的儀表板。 此外，某些級別的客戶可以訪問我們內部的數字營銷專家團隊，以幫助您選擇合適的廣告格式並執行一流的創意。

常見的 Facebook 廣告問題

Facebook 的主要廣告格式有哪些？

Facebook 的主要廣告形式包括圖片、視頻、輪播和收藏廣告。 打開後，一些移動廣告會擴展為即時體驗，這是一種全屏廣告延續，可讓用戶更多地了解您的品牌、瀏覽您的產品目錄或訪問相關網頁。

Facebook 有多少種廣告格式？

Facebook 有四種主要的廣告格式：圖片、視頻、輪播和收藏。 這些廣告格式中的每一種都可以用於整個 Facebook 和其他元平台的各種位置，例如，圖像廣告可以放置在 Facebook Stories 上。

這四種廣告格式還可以以多種方式使用，以創建更具體的廣告子類型。 例如，潛在客戶生成廣告由圖片或視頻廣告以及即時表單組成。

我應該使用哪些廣告格式？

這一切都取決於您企業的具體營銷目標和資源。 如果您想突出目錄中的一些產品，請嘗試輪播廣告。 如果您是 Facebook 廣告的新手，並且正在尋找一種產生品牌知名度的簡單方法，您可能需要選擇標準圖片廣告。

Facebook 廣告費用是多少？

與任何其他廣告平台一樣，Facebook 廣告的費用取決於有關您的業務、行業等的多種因素。要了解平均每千次展示費用和每次點擊費用，請單擊此處。

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