谷歌廣告的類型以及何時使用它們

已發表: 2023-05-09

大多數廣告客戶都知道 Google Ads 是一種有效且極受歡迎的方式來宣傳您的品牌並為您的網站吸引流量。 事實上，谷歌聲稱，企業在谷歌搜索和廣告上每花費 1 美元，他們就能賺取 8 美元的利潤。

但與任何其他可行的廣告媒體一樣，Google 也在不斷改進其廣告服務和產品。 這意味著制定完善的 Google Ads 策略並決定哪些類型的廣告最能幫助您實現營銷目標變得越來越困難。

讓我們探索一下 Google 當前的廣告格式目錄以及哪些類型適合您的業務。

Google 展示廣告網絡與 Google 搜索網絡

在我們深入研究之前，了解 Google 的兩個主要網絡（廣告商可以在其上投放廣告）之間的區別很重要：Google 搜索和 Google 展示。 在 Google 搜索網絡 (GSN) 上，廣告商對搜索字詞進行出價，然後為用戶搜索這些關鍵字時出現在搜索引擎結果中的廣告付費。 放置在 GSN 上的廣告是基於文本的，通常針對正在積極搜索特定產品或服務的人。

另一方面，Google 展示廣告網絡 (GDN) 包含出現在超過 200 萬個網站上的視覺廣告，覆蓋了全球 90% 以上的互聯網用戶。 GDN 傾向於通過建立品牌知名度來迎合銷售渠道中較高層的人群。

兩個 Google 網絡中的廣告商都可以使用多種廣告格式。 接下來，我們將解釋這些 Google 廣告類型是什麼以及哪些人可以從中受益。

搜索廣告

如前所述，谷歌搜索廣告出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部，並標有“贊助”或“廣告”字樣。 每次有人點擊廣告時，廣告商都會根據他們的關鍵字出價收費。

搜索廣告有利於：

  • 針對高意願購物者。 例如，谷歌搜索“露營裝備”的人可能想購買——你猜對了——露營用品。 如果您的戶外運動用品​​業務出現在該用戶搜索的頂部，他們可能會訪問您的網站並可能進行購買。

  • 銷售熟悉商品的知名品牌或企業。 搜索廣告出現在人們尋找特定主題信息的地方。 如果您的企業銷售人們經常需要或搜索的商品（如鞋子、理髮、寵物用品等），Google 搜索可能是一個明智的選擇。 如果您在一個獨特的市場或一個尋求品牌搜索的新業務中，您可能無法通過搜索廣告獲得您正在尋找的結果。

  • 預算有限的廣告商。 搜索廣告以競價形式運作，這意味著市場決定廣告的價格。 通常，廣告商支付的費用低於他們的最高出價，並且可以隨時更改他們的出價。

展示廣告

在所有 Google 廣告活動類型中，展示廣告通常是最容易辨認的——它們以靜態或動態圖像的形式散佈在網站和應用程序中（想一想：在您最喜歡的新聞網站頂部或在您瀏覽時彈出的橫幅廣告在手機上玩基於應用程序的遊戲）。

展示廣告有利於：

  • 針對新的購物者。 實際上，大多數用戶不會點擊顯示廣告（平均點擊率低於 1%）。 但這並不意味著它們不是有價值的數字營銷工具。 展示廣告覆蓋範圍廣、受眾多，這使得它們在產生品牌知名度方面非常有用。

  • 重定向。 由於其視覺特性，展示廣告是重新吸引訪問過您的網站但尚未購買的用戶的有效方式。 通過重新定位廣告，廣告商可以向購物者展示之前瀏覽過的產品的圖片，並鼓勵他們回來查看。

  • 與其他廣告類型和媒體配對。 展示廣告可能並不總能自行推動轉化，但它們可以作為買家旅程中的一個額外接觸點，從而提高品牌認知度和整體營銷活動的有效性。

視頻廣告

視頻廣告顯示在 YouTube（Google 擁有的資產）和在 Google 視頻合作夥伴上運行的網站/應用程序上。 視頻廣告在 YouTube 視頻之前、期間或之後播放，並採用幾種不同的格式：

  • 可跳過：觀看者可以在播放五秒後跳過

  • Non-Skippable：不可跳過

  • 緩衝：6秒或更短； 不能跳過

視頻廣告有利於：

  • 創造令人難忘的廣告體驗。 視頻內容具有高度的吸引力和可定制性，這意味著廣告商有機會使用視頻廣告以更具創意和更有意義的方式吸引觀眾。

  • 與正確的受眾建立聯繫。 YouTube 是僅次於 Google 的互聯網第二大搜索引擎，每月的搜索量超過 30 億次。 龐大的用戶群與精確的定位選項相結合意味著有很多機會接觸到您的理想受眾。

原生廣告

原生廣告類似於展示廣告，只是它們看起來根本不像廣告。 這些靜態廣告包括圖像和文本，旨在無縫融入投放它們的平台。 與其他類型的 Google 廣告相比，原生廣告往往不會對觀眾造成乾擾，而且更真實。

原生廣告有利於：

  • 產生點擊。 由於原生廣告更像是頁面內容的延伸而不是廣告，因此它們的點擊率比傳統廣告高 5-10 倍。

  • 推廣教育內容。 原生廣告具有編輯的外觀和感覺，這自然使它們成為在您的網站上發布博客或其他內容營銷作品的好途徑。

  • 繞過廣告攔截器。 廣告攔截器不會影響原生廣告。 因此，即使用戶在他們的設備上激活了廣告攔截器，他們仍然會看到您的廣告內容。

購物廣告

與搜索廣告一樣，購物廣告也會出現在 Google 搜索結果中。 它們是根據廣告商的產品數據創建的，包括特定的產品信息（商店名稱、圖像、價格、客戶評級等）。 當用戶點擊購物廣告時，他們會被定向到廣告商網站上的相應產品頁面，在那裡他們可以詳細了解該產品並繼續購買。

購物廣告有利於：

  • 具有在線目錄的品牌。 如果您的企業銷售單個產品，購物廣告是向感興趣的購物者推銷這些產品的有效方式。

  • 吸引合格的線索。 購物廣告讓用戶強烈了解產品的實際情況。 用戶不會在點擊廣告後才發現產品太貴或不是他們想要的產品，而是會提前獲得他們需要的信息。 這可以防止廣告商為不會帶來銷售的點擊付費。

應用廣告

顧名思義，應用廣告旨在鼓勵應用安裝。 與其他廣告類型不同，谷歌在製作這些類型的廣告時承擔了繁重的工作。 廣告商只需提交一份預算、幾行文字和一張可選圖片。 然後，Google 設計並優化一組出現在各種 Google 網絡和網站上的廣告。

應用廣告有利於：

  • 推動應用下載。 Google 從您的應用中提取信息以確保高價值用戶收到您的廣告。

  • 重新吸引當前用戶。 廣告商可以使用應用廣告來鼓勵應用內操作，例如進行購買或查看應用內的特定頁面。

  • 在發布前建立興奮感。 甚至在應用程序在 Google Play 商店發布之前，廣告商就可以投放應用程序廣告來產生炒作和預註冊。

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