四種重要的關鍵字類型以及現實世界的例子

儘管有許多關鍵字類別，但最重要的四種關鍵字類型是：

• 資訊性
• 導航
• 商業的
• 交易性

Google 和 Bing 等搜尋引擎使用關鍵字（及其意圖）向使用者顯示相關資訊。 這就是為什麼身為網站所有者不能忽視關鍵字研究的原因。

最重要的是，您不應該忽略目標關鍵字背後的意圖，因為意圖告訴您搜尋者是否想要購買某些東西或尋求資訊。

在這份免費指南中，您會發現；

• 不同類型的關鍵字是
• 他們的例子以及如何找到他們的意圖
• 如何定位此類關鍵字來增加搜尋流量

你準備好了嗎？ 讓我們開始吧。

主要關鍵字類型透過範例進行解釋

1. 資訊關鍵字

主要目的：學習和理解某些東西

這是使用者旅程中的「認知階段」。 使用資訊豐富的關鍵字的人只是在了解某個主題或尋找問題的解決方案。

這些關鍵字往往會帶來更多的搜尋流量，並在Google等搜尋引擎中獲得大量搜尋。 如果您想增加網站的流量，請定位資訊性關鍵字。

例子：

• 最佳旅行行李袋
• 如何烹飪美極
• 背痛的原因

如果您要在內容中定位資訊豐富的關鍵字，請確保也包含 LSI 關鍵字。 這樣，您就可以對相似的關鍵字進行排名，而無需關鍵字填入。

如果您正在尋找有關查找關鍵字意圖的實用初學者指南，我們推薦我們的“關鍵字研究電子書”，該書已在全球售出 1000 多本。

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為什麼資訊關鍵字很重要？

以下是考慮資訊性關鍵字的一些主要原因；

• 您將吸引更多來自搜尋引擎的訪客。 在所有關鍵字類別中，使用者主要搜尋資訊豐富的關鍵字。
• 如果您提供有價值的內容，資訊豐富的關鍵字可以幫助您建立品牌知名度並建立信任。
• 像Google這樣的搜尋引擎主要獎勵那些提供資訊性文章（而不是商業內容）的網站。 這也是大多數聯屬網站受到Google怪異更新打擊的原因。
• 如果您提供圍繞資訊關鍵字的深入內容，您可以將自己定位為思想領袖。
• 資訊內容通常比促銷或季節性內容的壽命更長。 您可以嘗試發布即使在幾年後仍保持相關性的常青內容。

2. 導航關鍵字

主要目的：尋找特定網站或頁面

這是“考慮階段”，搜尋者知道他們需要什麼並正在尋找特定的來源。

使用導航關鍵字的人主要專注於品牌名稱或特定頁面 URL，例如「Netflix 登入」或「YouTube」。

如果您想為您的網站建立品牌知名度和知名度，請定位導航關鍵字。 此外，您可能會看到來自熟悉您的品牌或產品的人的網站流量有了巨大的改善。

例子：

• Facebook登入
• YouTube 首頁
• 下載WhatsApp

為什麼導航關鍵字很重要？

以下是專注於導航關鍵字的一些好處；

• 定位導航關鍵字的主要原因是它們可以幫助您提高品牌知名度。 如何？ 導航關鍵字通常會提及您的品牌名稱、產品名稱或網站。 例如：「部落客激情收入報告」是導航關鍵字的一個很好的例子，人們在其中尋找我們部落格的收入報告。
• 如果您的網站或品牌出現導航關鍵字，則有助於提供更好的用戶體驗，因為搜尋者可以快速找到他們需要的內容。
• 這些關鍵字通常由熟悉您的網站或產品的人使用。 如果您對這些關鍵字進行排名，您將吸引更多的回頭客造訪您的網站。
• 導航關鍵字對於本地企業來說非常重要，因為您可以在關鍵字中包含您的地址、電話號碼和公司名稱，以吸引更多搜尋引擎的用戶。 例如，透過優化「我附近的品牌名稱」或「前往您商店的路線」等關鍵字，可以幫助推動實體店的直接流量。
• 與其他類型的關鍵字相比，這些關鍵字需要更少的精力。 原因？ 您將主要優化與您的網站名稱或品牌相關的關鍵字。

3.商業關鍵字

主要目的：比較產品或服務

這是“決策階段”，用戶對產品或服務感興趣併計劃購買，但不一定準備立即購買。

這就是為什麼他們經常比較產品或尋找評論或折扣。 這是買家旅程中最重要的階段。 如果搜尋者找到合適的交易，他們可能會購買。

這些關鍵字可以包括產品或品牌名稱，以及更通用的術語，例如「最便宜」、「最好」、「頂級」、「評論」或「比較」。 如果您想吸引高品質的潛在客戶到您的網站，請定位商業關鍵字。

例子：

• iPhone 15 與三星 S23 Ultra
• 最好的降噪耳機
• 最佳 SEO 工具評論

為什麼商業關鍵字很重要？

以下是定位商業關鍵字的一些最大好處；

• 您將吸引具有強烈購買心態的高意圖搜尋訪客造訪您的網站。 如果您在產品促銷方面做得足夠好，您將獲得更好的轉換和銷售。
• 這些關鍵字也會帶來更高的平均訂單價值。 原因很簡單：搜尋者有購買意圖。
• 如果您希望網站上的轉換率更高，則不應忽略商業意圖關鍵字。
• 使用這些類型的關鍵字，您可以透過建立資訊內容並定位商業書面內容來提高對產品的認知度。

4. 交易關鍵字

主要意圖：完成購買某物或註冊服務等操作

這是“轉換階段”，用戶準備採取行動。

交易關鍵字是黃金關鍵字，表示用戶即將準備好進行購買或交易。 這些也稱為「買家」關鍵字。

使用這些關鍵字的人不僅僅是瀏覽，他們還有購買、訂閱或下載某些東西的強烈願望。 如果您想增加整體銷售額和收入，請定位交易關鍵字。

例子：

• 購買耐吉鞋
• 預訂飛往德里的航班
• 塞姆拉什優惠券代碼

為什麼交易關鍵字很重要？

以下是專注於交易關鍵字的一些主要好處；

• 更高的轉換率和更多的業務利潤，因為使用這些關鍵字的搜尋者希望採取行動。
• 如果您想要更好的整體投資報酬率並吸引準備轉換的用戶，您應該定位與您的產品或服務相關的交易關鍵字。
• 它們可以幫助您從搜尋引擎產生轉換驅動的訪客。
• 從長遠來看，交易關鍵字排名可以為您節省大量資金。 通常，這些關鍵字的 CPC（每次點擊費用）非常高。 因此，如果您在 Google 中對此類術語進行排名，那麼您實際上是免費獲得付費訪客。

最重要的是，交易關鍵字幾乎可以立即產生銷售，最終提高您的整體收入。 透過定位「立即購買[產品]」、「我附近的[服務]」等關鍵字，您可以吸引那些積極搜尋購買地點和方式的訪客。

如何查看2024年關鍵字意圖類型？

有時，要理解關鍵字背後的意圖真的很困難。

讓我們考慮一下「瑜珈墊」的例子。

意圖是否具有資訊性？ 還是去買？

這可能是某人想要了解瑜珈墊（資訊性）、搜尋推薦（商業性）或直接想要購買瑜珈墊（交易性）。

了解意圖的最簡單但最有效的方法之一是分析這些關鍵字的搜尋結果。

您的目標關鍵字顯示的前 3 名搜尋結果是什麼？ 當您在 Google 中搜尋該關鍵字時，您會發現大多數清單都包含商業意圖。

看一看;

因此，尋找「瑜珈墊」的人主要是想購買一些東西。

同樣，您可以分析搜尋結果以了解關鍵字背後的主要意圖。

這裡的關鍵是考慮長尾關鍵字。 為什麼？ 因為它們是更具體的短語，例如“最佳預算瑜伽墊”或“果阿家庭度假出租屋”通常會揭示更精確的意圖。

如果您正在尋找另一種簡單的方法，我們推薦 Semrush 工具。 使用 Semrush，您可以輕鬆確定任何關鍵字背後的搜尋意圖類型。

它看起來是這樣的；

正如您在上面所看到的，該工具不僅會建議相關關鍵字，而且還可以幫助您識別這些關鍵字背後的意圖。

想了解更多詳情嗎？ 您可以閱讀我們公正的 Semrush 評論，以了解有關這個出色工具的更多資訊。

關鍵字意圖最佳實踐

了解每個關鍵字背後的意圖可以幫助您吸引來自 Google 的正確流量。 以下是 2024 年掌握關鍵字意圖的一些最佳做法。

• 找到您想要定位的每個關鍵字的意圖。 在為您的部落格文章或產品頁面找到主要關鍵字之前，請先問問自己該關鍵字是否具有資訊意圖、商業意圖或導航意圖。
• 分析關鍵字本身。 當你進行關鍵字研究時，尋找“購買”、“免費”、“比較”、“評論”、“價格”、“靠近我”等詞語，這些也稱為“關鍵字標識符”，通常表明關鍵字背後的意圖。
• 使用 Google Keyword Planner、Semrush 或 Ubersuggest 等關鍵字研究工具，因為它們提供大量關鍵字指標，包括關鍵字難度等級、搜尋量、競爭度和相關關鍵字。
• 無論您從事哪個行業，都可以分析搜尋結果以了解該關鍵字在 Google 上的排名是哪種內容。 查看 Google 針對該關鍵字顯示的內容，以了解使用者的期望。 資訊性關鍵字查詢將顯示部落格文章和常見問題解答，而商業意圖可能會返回產品頁面。
• 創建滿足意圖的內容。 例如，建立用於資訊查詢的資訊文章、用於商業意圖的比較以及用於交易意圖的有用購買指南。
• 最重要的是，使用 Google Search Console (GSC) 分析您網站的效能。 您應該始終監控產生流量的搜尋查詢、網站停留時間和轉換等指標，以查看您的內容是否與使用者意圖相符。

有關關鍵字類型的常見問題解答

以下是有關各種關鍵字類型的一些常見問題。

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關於關鍵字類別的最終想法

透過了解並有效地使用正確類型的關鍵字，您可以吸引來自 Google 的高度針對性的流量。

請記住，每個關鍵字都有自己的意圖。 因此，了解意圖與為您的業務找到正確的關鍵字同樣重要。

有任何疑問嗎？ 如果您還有其他問題，請隨時在評論中提問。