2022 年終極 Google EAT 指南

搜索引擎在不斷發展，算法也越來越先進和完善。

此外，正在改變的是評估網站和頁面質量的方式。 Google EAT 指南已成為評估內容和頁面價值的主要原則，將標准設置得更高。

這從字面上改變了我們感知網絡的方式以及我們在網上開展業務的方式。

如今，大多數人通過在線搜索引擎尋找信息和探索互聯網，而他們在 SERP 中找到的內容通常是他們唯一的信息來源。

這就是為什麼按照最高質量標准開發搜索引擎算法非常重要的原因。 這使他們能夠理解用戶查詢意圖，從而提供令人滿意的結果。

他們需要清楚地了解每個頁面的目的和相關性，以便他們可以顯示足夠的建議。

網站所有者和營銷人員都為每次重大的 Google 算法更新而煩惱，因為它們是突然的並且經常帶來不確定性。 它們可能會影響網站的執行方式，或者可能導致排名丟失和自然搜索結果中的可見性降低。

事實上，處理這些更新的影響可能需要迅速做出反應。 這可以授權內容修訂、佈局重新設計、鏈接審核等。 有時，它甚至可能需要整合新技術、工具或解決方案，或者對網站進行全面檢修。

但多年來，谷歌搜索結果政治的軸心可能會一直如此，那就是頁面的質量。

一般來說，Core Web Vitals 是評估頁面技術方面的關鍵組成部分，而 EAT 因素是判斷其整體內容價值的基礎。

什麼是 Google EAT？

在 Google 的網頁評估標準中， EAT 代表 Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness ，非常重要。 它不僅在文檔中被提及 137 次（是的，你沒看錯——137 次） ，而且它是如何估計頁面價值的主要焦點。

我們稍後將討論首字母縮略詞的每個部分代表什麼，但在我們繼續之前，先介紹一下評估過程的工作原理。

評估如何運作

簡單地說，頁面質量的評估是由Google 的算法自動執行的。 但人工智能 (AI) 提供的結果的性能和準確性實際上是由被稱為質量評估者的真人審查的。

儘管技術很先進，但人工智能並不是可以完全依賴的東西——尤其是在處理用戶體驗時。

用戶是人，為了理解他們並與他們建立聯繫，你當然也必須是人。 這就是為什麼谷歌依靠真實的人來仔細檢查人工智能性能並獲得反饋以提高其服務的準確性。

當然，這並不意味著有另一個人“排在最後”，親自挑選搜索結果來回答您的查詢。

Google 的質量評估人員還會根據某些查詢檢查搜索結果的充分性。 通過這種方式，他們可以評估算法更新對自然排名頁面的影響，從而確保更高的相關性。

機器學習正在迅速發展，但為了讓它進步，人類必須找到它的弱點並努力改進它們。 好吧，至少現在是這樣。

總而言之，頁面的質量評估和評分是由機器人完成的，但機器人的工作卻被人類忽視了。 雙方都遵循相同的評估標準，但人們會考慮每個查詢的人為因素，並嘗試站在用戶的立場上走一英里，以確保 SERP 正確。

對於排名靠前並出現在相關搜索查詢中的網頁，它必須符合 Google 的標準。 否則，它不會顯示出來，用戶即使想發現也很難發現。

遵循 Google 的指南是使您的頁面在自然搜索中可見的最少操作。 當然，剩下的就是在算法更新啟動後對其進行解密。

解釋 EAT 因素的重要性

對於您的金錢或生活 (YMYL) 頁面，Google 的 EAT 原則最為嚴格。 這些網頁包含的信息可能會對人們的生活和財務產生現實的、潛在的有害影響，例如醫療、稅收、法律內容等。我們將在本文後面進一步詳細說明 YMYL 頁面的類型。

現在，讓我們關注以下每個因素——專業知識、權威性和可信度，以及它們對您的網頁意味著什麼。

專業知識

內容作者的專業知識對 Google 非常重要。 每個頁面的主要目的都被認為是對用戶的幫助，如果內容是由能力不足的人編寫的，則該信息可能具有誤導性並可能有害。

這尤其適用於 YMYL 頁面。 涵蓋例如醫療信息的內容應由醫療專業人員編寫，或至少由醫學博士審查，醫學博士分別必須在文章中列出可以在文章中列出的憑據，以確保透明度和可信度。

然而，專業水平主要是根據頁面的目的來判斷的。 並非所有主題都要求作者是畢業的專業人士才能了解他們的內容。 如果內容寫得充分，所提供的信息足夠準確和詳細，則不會因為沒有接受過該領域的正規教育而受到處罰。

此外，即使主題是YMYL，但目的是分享個人經驗，那麼將根據他們對此事的相關觀點和適用程度來評估作者的專業知識。 這適用於患者對患者信息的論壇，例如，患病的患者可以成為了解其感受的​​專家。

權威

一個頁面的權威性是根據主要內容的可信度，以及作者和整個網站的聲譽來判斷的。

在線聲譽建立在用戶評論和專家意見的基礎上。 如果一個網站對於對該主題感興趣的人來說是一個值得信賴的信息來源，並且被該領域的其他專業人士認為是可靠和受人尊敬的，那麼它的權威性就足夠了。

但值得一提的是，網站的權威性和背後的人總是根據第三方信息來判斷的。 這意味著是否有人聲稱自己是某個主題的權威並不重要，只要沒有其他人證實這一點。

可信度

為了被認為是值得信賴的，網站必須清楚地顯示他們背後的人、公司或機構是誰。

網站所有者應對他們發布的內容負責，並提供易於訪問的聯繫信息。 這尤其適用於 YMYL 網站，其中需要大多數詳細信息，例如公司簡介、實際地址（如果有）、電話號碼和電子郵件地址。 如果用戶知道內容背後的人，他們就更容易信任內容。

同時，娛樂和個人網站也需要提供當前的聯繫方式，但可以僅通過電子郵件地址傳遞。

EAT 適用於誰？

Google EAT 適用於互聯網上的每個頁面，但程度不同。 最重要的因素是某個頁面在多大程度上服務於它的目的，以及它的內容質量與這個目的是否一致。

例如，描述醫療狀況症狀的頁面將根據信息的準確性、作者的專業知識、可信度和網站的聲譽來判斷。 雖然關於模因的頁面將根據模因的娛樂性來判斷，並且受到的審查要少得多。

你的錢或你的生活網站

正如已經多次提到的那樣，有一些頁麵類型，稱為“你的生活或你的錢”（YMYL）頁面，其中的規則非常嚴格並且是有原因的。

涵蓋以下主題的網站被視為 YMYL：

• 新聞和時事
• 公民、政府和法律
• 金融、稅務和銀行
• 購物和購買決策
• 健康、安全和醫療
• 人群（種族、宗教、殘疾、年齡、國籍、退伍軍人身份、性取向、性別認同）
• 與人們生活中的重大決策相關的其他主題

在此類頁面上發布不准確或具有誤導性的信息可能會影響人們的生活決定和/或財務狀況，造成真正的傷害，並對他們的福祉產生現實影響。 這就是為什麼 Google 在搜索結果中顯示此類頁面時格外小心的原因。

為了符合 Google EAT 標準，發布此類內容的頁面應根據標准進行非常嚴格的優化。

應該有關於公司和網站背後人員的最新信息，以及聯繫方式和實際地址（如果有）。 每條主要內容都要準確、詳細。 作者應該具有該領域的專業知識，並且他們的資歷應該在頁面上展示。

這些規則也適用於提供昂貴產品的電子商務網站。 在進行大宗購買時，應向客戶展示或輕鬆獲得有關交易的所有稅收和財務信息，以及其他相關文件。

搜索質量評估指南 [2022]

2022 年，谷歌發布了新的算法更新，即有用的內容更新。 Google 完全刪除了 YMYL 類別（如上所列），而是選擇通過頁面可能造成的潛在危害來定義 YMYL。

更新是現在，而不是以前版本的指南，谷歌現在更喜歡通過四種可能造成的傷害來分析 YMYL：

• 財務安全。
• 健康或安全。
• 社會。
• 其他。

互聯網的其餘部分

相同的規則適用於非 YMYL 頁面，但嚴重性較低。

到目前為止，您可能已經從文章中了解到，法規很複雜，但也很靈活，並尋求對最終用戶的公平。 喜劇類頁面或個人博客的判斷方式與投資建議頁面相同，但要考慮每個主題的細節和內容可能對現實生活產生的影響。

如果一個笑話不那麼好笑，那也沒什麼大不了的。 但是，雖然用戶有資格抱怨它，但他們幾乎不可能覺得有必要讓作者為未能讓他們發笑而承擔個人責任。

同時，如果某網站發布了有關個人理財的誤導性信息，導致一群人蒙受巨額損失，作者應該為自己的行為和傳播有害內容承擔責任。

排名概覽

互聯網上的每個頁面都有其存在的目的，谷歌質量評估過程中最重要的部分是確定該目的是否有益，頁面內容是否符合該目的，以及它的完成情況如何。

高排名頁面

首先，排名最高的頁面需要有一個有益的目的。 必須創建它們以幫助用戶或娛樂他們。 可能對用戶造成潛在傷害或對用戶沒有正面價值的頁面會自動被評為最低。

根據谷歌的評級規定：

高質量的內容被定義為需要時間、精力、專業知識和才能/技能的內容。

為了被認為是最高質量的，該頁面必須包含具有重要價值的內容，正確對應於標題並提供有關該主題的足夠信息。

內容的多少是由主題本身決定的——一個狹窄的主題可以用更少的詞來發展，而一個更廣泛的主題需要更長的形式更詳細和有意義的闡述。 未能提供有價值的內容會導致評分降低。

內容創建者（如果指定）應該是有信譽的和值得信賴的，這也適用於網站。 應該有足夠的關於其背後的組織或個人的信息，並且他們應該被該領域的其他專業人士所了解和尊重。

所有類型的頁面都可以具有高 EAT 並以最佳方式滿足用戶意圖。 如前所述，頁面的主題決定瞭如何判斷 EAT 以及什麼使頁面具有高質量。

這意味著，例如，八卦頁面不一定是低質量的。 如果它提供的信息是可信的、有趣的和準確的，那麼該頁面可以被評為高質量，因為它的目的是為了娛樂，同時遵守規則。

低排名頁面

散佈仇恨、宣揚暴力或傷害、提供網絡釣魚計劃或有任何其他有害目的的頁面將自動排名最低。

但是，即使是出於有益目的而創建的頁面，如果未能正確實現其目的，其質量也會很差。

不符合 Google EAT 標準的頁面被評為低質量。

就內容而言，如果一個頁面質量很差，並且表明作者對該主題沒有專業知識或沒有投入多少時間和精力來編寫它，這是一個不好的信號。 與頁面主要內容不完全對應且僅作為點擊誘餌設計的誇張和令人震驚的標題也是如此。

次要內容和分散主要內容的廣告被認為是不良的用戶體驗，也會降低頁面的排名。

匿名是可以接受的，但僅限於某些場合。 如果一個頁面展示了 YMYL 信息，但它缺乏公司簡介、作者簡歷證明可信度，或者至少有足夠的聯繫方式，這可以將其評級拉平。

如果頁面和網站背後的一方的聲譽是負面或有問題的，這也適用。

為 EAT 優化您的網站

如果此時您覺得您的網站內容不符合 Google EAT 標準，您應該迅速進行修改，這樣您就可以繼續參與並提高您的評分。 從向上滾動到本文的“排名概述”部分開始，記下您的弱點以及可以改進的地方。

以下是您可以採取的一些可操作的步驟來提高您的網站質量和排名：

• 聘請專家。 如果您在您所在領域的主題方面缺乏專業知識，但希望在您的網站上涵蓋它們，請聘請專業人士或邀請客座作家來幫助您。
• 審查和重寫。 如果您的內容寫得匆忙且缺乏實質內容，請查看並重寫它。 考慮聘請專家為您執行此操作，並為您發布的內容增加可信度。
• 更新。 定期進行內容審核，特別是如果您在 YMYL 領域之一。 較舊的信息可能不再準確甚至具有誤導性，因此請務必及時更新。
• 避免點擊誘餌。 如果您無法提供同樣聳人聽聞的內容作為回報，請避免撰寫聳人聽聞的文章標題。
• 努力提高你的聲譽。 與您所在行業的專業人士和知名影響者建立有價值的業務聯繫。 被您所在領域的專家讚賞和提及是您權威的積極信號。
• 建立反向鏈接。 反向鏈接對於爬取您網站的機器人非常重要。 擁有高質量的反向鏈接也可以提高您的評級。
• 改進您的關於頁面。 如果您沒有，請務必設置一個。 添加有關您的公司和成就以及團隊專家的最新信息。
• 提供聯繫方式。 讓用戶輕鬆聯繫您並表明您有空。
• 為文章添加憑據。 這尤其適用於 YMYL 頁面，但在其他行業也不會受到傷害。 如果您有任何獎項、顯著成就或至少相關的學位和教育，請告知。
• 展示用戶生成的內容 (UGC) 。 正面評價和 UGC 是良好的聲譽信號。 如果您的業務沒有客戶評論，請鼓勵反饋產生一些。

另一方面，如果您的網站和網頁涵蓋上面列出的所有基礎 - 走的路，對您有好處！

但是，您可能仍然可以做一些事情來提升您的聲譽、改善用戶體驗或增加內容價值。 所以仔細看看以防萬一。 它可能會佔用您的時間（呃，雙關語），但可能會提高您的 EAT 分數和排名。

回顧

在構建可靠、值得信賴且有用的網頁時，需要考慮很多事情，如果您想從自然搜索中受益，那麼 Google 的評估標準肯定會在您的列表中排在首位。

然而，在專業、權威和可信度的基礎上創建內容，不僅會“取悅”谷歌，還會極大地改善您網站的用戶體驗。

讓您的業務更加透明、值得信賴和信譽良好，無疑將在新客戶中獲得回報，並為您的業務帶來推動力。

遵循新的法規和更新並不總是那麼容易，但在這種情況下，這絕對是值得的。