創建成功的 Instagram 視頻營銷策略的終極指南

我們知道了。 您聽說 Instagram 的用戶已超過 10 億。

您還讀到25% 的 Instagram 廣告是視頻廣告。

有人告訴您，視頻是與觀眾建立聯繫、促進轉化和銷售的絕佳方式。

現在你想參與其中。

了不起的事情？ 我們剛剛發布了創建成功 Instagram 視頻營銷策略的終極指南。

完美的。 定時。

準備好查看並改進您的 Instagram 遊戲了嗎？ 我們走吧！

確定一個目標

Instagram 上的視頻營銷與您的所有其他營銷活動相同，因為它需要從一個目標開始。

現在，您的目標不必是驚天動地的驚人。 可能是您有新產品，也可能是您想發佈公告。

然而，這些目標——儘管它們很有價值——有點模糊。 了解為什麼要創建目標很重要。 你想要更多的參與，但為什麼呢？

一旦你非常清楚你的目標的原因，你就會在一個更好的地方來衡量結果。

無論哪種方式，在創建視頻之前，您都必須有一個明確的目標。

讓我們情緒化

人們為什麼去看電影？ 因為他們想要感受一些東西。

無論他們是想感到快樂、悲傷、逗樂、懷舊、害怕，甚至是憤怒，人們去看電影都是為了感動。

你的視頻可能不是好萊塢級別的東西，但它仍然需要按下情感按鈕。

所以選擇你想要聯繫的正確情緒。 這種情緒需要與你的目標聯繫起來（見上文）。 假設我想使用 Instagram 視頻提高我的品牌知名度。 因此，我現在不會通過產品視頻去關注頸靜脈。 相反，我可能會專注於引發快樂的情緒。

想想你最喜歡的視頻廣告。 The Dollar Shave Club 的解說視頻怎麼樣？ 太搞笑了，它像病毒一樣傳播開來，幫助這家公司完成了 10 億美元的收購。 人們覺得它很有趣，而有趣是營銷時可以利用的一種很好的情感，56% 的消費者表示他們會告訴他們的朋友他們剛剛看到的一個有趣的廣告。

不要試圖利用太多的情緒來迷惑人們。 專注於您想要輸入的一種主要情緒，並始終牢記目標受眾。

例如，如果您針對的是年輕人，他們是否應該讓他們對您的產品和廣告感到懷舊或高興？

為了幫助您集中註意力，您使用的顏色將發揮重要作用，字體、音樂和您使用的任何配音也將發揮重要作用。

情感是使視頻引人入勝的原因，它們有助於讓我們一直觀看到最後。

添加令人信服的號召性用語

如果沒有 CTA，您的整個視頻營銷活動就會分崩離析。 人們會觀看您的視頻，但他們不知道下一步該做什麼。

一些明亮的火花會採取某種行動——也許他們會點擊你簡歷中的鏈接——但大多數人會繼續前進而不做任何事情。

您需要準確地告訴觀眾您希望他們在觀看您的視頻後做什麼。

您選擇的 CTA 將取決於您的總體目標（見上文）。 如果您的目標是增加轉化次數，您會希望人們訪問您的網站。 如果您現在只想提高品牌知名度，也許您可以使用 CTA 告訴人們“喜歡”您的頁面。

此外，您的 CTA 應該是觀眾應該採取的下一個合乎邏輯的步驟。 因此，它必須與視頻的其餘內容有意義。 它必須是相關的。

作為營銷人員，在使用正確的語言時，您應該不會遇到太多問題。 要有創意，但要引人注目、直接和簡單。 簡潔總是最適合 CTA。

保持你的視頻簡短

發佈到社交媒體的在線視頻一般不會很長。 在過去 12 個月發佈到 Facebook 的所有視頻中， 56% 的視頻持續時間不到 2 分鐘。

那麼 Instagram 視頻的最佳長度是多少？

根據Hubspot 進行的研究，參與度最高的 Instagram 視頻平均持續時間僅為 26 秒。

因此，為了滿足用戶的期望，您需要保持視頻簡短。

也讓他們保持活潑。 這意味著將信息（少量信息）濃縮成一個簡單易懂的緊湊敘述。

當然，您的信息仍然需要強大，在這種情況下，您可能希望將視頻腳本寫作外包給專業人士。

當然，26 秒並沒有給你太多的工作時間。 如果您覺得 26 秒與您的目標並沒有真正聯繫，並且您無法傳達您的信息，您可以創建一個輪播視頻，或者您可以圍繞同一主題創建 3 或 4 個視頻。 這使您可以將信息和消息分解成更容易消化的塊。

讓前 5 秒計數

看，您需要監控許多指標才能創建成功的 Instagram 視頻營銷活動。 其中之一是觀點。 但是視圖本身並不能告訴你任何事情。 您的觀看次數可能很高，但如果 90% 的觀看者在 10 秒後停止觀看，那又有什麼關係呢？

有這麼多內容飛向人們，如果前 5 秒沒有抓住我們，很容易跳過視頻。 事實上，很多人就是這樣做的。 這意味著您將前 5 秒計算在內是非常重要的。

自然，在 5 秒內吸引人的壓力現在對於營銷人員來說是巨大的。 這需要您重新調整思維方向。

重要的是你要盡快兌現承諾——在最初的 5 秒內。 完成此操作後，您就吸引了觀眾的注意力。 從這裡開始，輸給你。 立即吸引人們的注意力就是要知道你的聽眾是誰。 什麼會阻止他們滾動瀏覽他們的提要？ 他們在找什麼？ 他們有什麼問題需要解決？ 想辦法盡快展示您的福利。

使用字幕是一種可以很好地為您服務的技巧。 尤其是在移動設備上，您的觀眾可能會在沒有聲音的情況下收聽。 因此，您可以使用字幕來吸引他們的注意力。

另一個好主意是盡快將您的徽標和品牌添加到您的視頻中。 這有助於建立信任和熟悉度。

您可能還想利用前 5 秒讓人們確切地知道該視頻的預期內容。 他們會從中得到什麼？ 他們為什麼要留下來？

總而言之，要在 Instagram 上成功製作視頻，了解您的觀眾以及媒體和背景是關鍵。 這些是您構建營銷策略所需的 3 個核心內容。 使用本文中的提示，跟上所有最新趨勢 - 並製作人們想要觀看的精彩視頻。

關於作者：
Aljaz Fajmut 是一位數字營銷人員、互聯網企業家，也是Nightwatch （下一代搜索可見性工具）的創始人。 查看Nightwatch 博客以獲取 SEO 和營銷技巧，並在 Twitter 上關注他： @aljazfajmut