避免使用此令人驚訝的常見食譜，以防止出現令人毛骨悚然的內容

Ready Player One被電影評論家稱為純粹的“懷舊書呆子誘餌”，但這並不是它在第一周就在全球範圍內賺了3億美元的唯一原因。

它遵循了標誌性導演史蒂文·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）實際發明的一些非常破舊的電影製作藍圖。

從高能量標題序列到典型的斯皮爾伯格式大結局，這是一部時而程式化，自我參照的電影，與它所著的書有很大的出入，但仍然兌現了對觀眾的承諾。

為什麼著名電影導演迫切需要一個勝利者（沒有劇透）

對於史皮爾伯格來說，這是新好萊塢的教父，也是有史以來最成功的導演之一（參見：《大白鯊》，《 ET》，《奪寶奇兵》，《侏羅紀公園》和《人工智能》，僅舉幾例），這部電影的早期成功是很大的緩解。

導演使用一些有史以來最雄心勃勃的CG視覺效果，將厄內斯特·克萊恩（Ernest Cline）的流行反烏托邦科幻小說改編成140分鐘，可吸入爆米花的VR流行文化混搭，這已被證明是他10部票房收入最高的電影年份。

而且他顯然已經學到了一些有關運用新技術和出售門票的重要課程。

因為過去的失敗st

Ready Player One（RPO）是Spielberg的回歸形式，也是他自2011年《丁丁歷險記》以來的第一部預算龐大，動作奇幻的電影。

您是否也忘記了《丁丁歷險記》？ 我們中的許多人這樣做了，這也許是有充分理由的。

那部電影是令人失望的票房，其首映票房收入不到2300萬美元。 與《指環王》導演彼得·傑克遜（Peter Jackson）合作的出色演出並沒有花費超過1.4億美元。

評論家和聽眾都只是被心愛的丁丁漫畫改編而來。 但為什麼？

不要掉入“恐怖谷”

對於斯皮爾伯格來說，這似乎是肯定的事情。 流行且長期運行的1930年代比利時漫畫是有史以來最受歡迎的漫畫之一。

“到2007年…丁丁已經以70多種語言出版，銷售量超過2億冊，並已被改編成廣播，電視，戲劇和電影。” –維基百科

影片的明顯缺陷在於當時使用的是尖端的3D數字視覺效果，該效果結合了實景動作捕捉，與RPO中使用的效果沒有什麼不同。

斯皮爾伯格足夠熟練地執行他的電影製作技巧，但是在接近逼真的面部表情和人物眼睛的翻譯中卻丟失了一些東西。

死眼是一個警告信號

《丁丁歷險記》中的人物看上去很人性化-但不是很好。

丁丁的臉沒有像真正的人臉那樣移動。 他那無彈性的眼睛，異常的凝視和舉止令人不安。

有一種流行的理論可以解釋這種現象，這種現像被日本機器人教授森正宏（Masahiro Mori）於1970年提出，被稱為“怪異山谷”。

簡單地說：

“……人為的角色或人體模型越接近人的臉而實際上沒有將其拉開，它的存在就越令人不安。” –丹尼爾·D·斯奈德（Daniel D. Snyder），“'丁丁'與奇異的死眼案”

觀眾喜歡C-3PO這樣的人形機器人，《冰雪奇緣》中的角色，或者像Sing這樣的擬人電影，因為它們是誇張的且“類似於人的”，但並不是那麼多，以至於它們使我們無所適從。

我們很難拒絕殭屍內容

這是一種進化的嗅覺測試，已編入我們的大腦，可以識別人們何時看起來或聽起來不太正確。

思考：史前生存本能旨在使我們比殭屍領先一步。

即使在今天，電影製片人和動畫專家也難以描繪出人眼幾乎看不到的人的動作和特質，但人腦卻看不到：

• 與指紋一樣獨特的人類語音模式
• 人們即使看起來還是靜止不動，仍會繼續移動或坐立不安的方式
• 皮膚的白熾光或自然光
• 當我們嘗試回憶，講故事甚至做夢時，眼睛來回飛舞的方式

（來自“想像世界”的精彩播客集，您可以在其中了解更多信息：“卡在神秘谷”

那麼，為什麼Ready Player One與丁丁失敗的觀眾們建立了聯繫？

許多RPO發生在現實世界中存在問題的實際人類之間。 該技術和視覺特效以應有的方式使用-為故事提供了幫助-並且它們以不會使人反感的方式被明確地構架。

斯皮爾伯格還極大地依賴於英雄旅程的經典敘事公式，這是他從朋友， 《星球大戰》導演喬治·盧卡斯那裡學到的一個竅門，這使電影感到既熟悉又新穎。

好萊塢（和營銷人員）如何成功重新包裝熟悉的故事

一位法國出生的美國工業設計師雷蒙德·洛維（Raymond Loewy）在40年代提出了一個更簡單的理論，該理論可以幫助解釋為什麼某些電影和產品會失敗，而其他電影和產品會贏得觀眾。

洛伊（Loewy）的作品包括一些您可能會認識的標誌性品牌：“殼牌，埃克森美孚，TWA和前BP徽標，靈獅Scenicruiser公交車，可口可樂自動售貨機，Lucky Strike套裝等”。

“露華（Loewy）...相信消費者在兩種對立的力量之間被撕裂了：友愛症，對新事物的好奇心； 和新恐懼症，擔心任何新事物。 結果，他們傾向於使用大膽但可立即理解的產品。 洛維（Loewy）將他的宏大理論稱為“最先進卻可以接受的”（Maya）。

“他說賣出令人驚訝的東西，使之熟悉； 並賣出一些熟悉的東西，就令人驚訝。” –德里克·湯普森（Derek Thompson），“出售幾乎所有商品的四字母代碼”

他的理論已被確認為基石心理現象，即單純接觸效應，即熟悉原理：

“在人際吸引力的研究中，一個人被某人看到的次數越多，這個人看起來就越令人愉悅和討人喜歡。”

通常，我們都渴望熟悉，但是當我們不可避免地變得無聊時，我們會在幾乎無窮無盡的周期中尋找新事物，這使我們與所愛的事物保持親密關係，但不斷地尋求新事物。

品牌忠誠度使我們能夠一遍又一遍地購買相同的熟悉的產品，只是迭代次數略有不同或重新包裝而已。

錯過觀眾的大預算電影只是向不遵循MAYA理論的消費者推銷的產品發布。 他們掉入了觀眾舒適區域之外的神秘山谷。

為什麼需要觀眾至上的心態

密歇根州安阿伯市的整個博物館都被戲稱為“失敗產品博物館”，記者奧利弗·伯克曼（Oliver Burkeman）將其描述為“……在這個星球上，您會發現克萊爾（Clairol）的“淡淡的酸奶”洗髮水和吉列（Gillette）同樣受歡迎的“僅油性髮質”，距百事可樂AM早餐可樂瓶（出生於1989年； 1990年去世）幾英尺。

顯然，那些營銷人員沒有做他們的研究。 他們創造的產品和內容落入了一個不可思議的山谷，實際上阻止了它們與消費者的聯繫。

他們排斥而不是吸引他們的預定聽眾。

如果沒有對聽眾的需求，希望，慾望和夢想有更深入的了解，那麼您注定要把他們拒之門外。 他們還需要首先了解，喜歡和信任您，以建立熟悉度。

查看這7個危險信號

在我們現代生活中（尤其是在互聯網上）如此分散注意力的情況下，潛在的受眾變得比以往任何時候都更容易被竊取，點擊並迅速將其信用卡放回錢包。

“因此，所有這些易於產生的重複信息都存在於互聯網上，但是內容無法與任何人建立聯繫……潛在的受眾群體不斷發展，內容創建者卻認為內容營銷行不通。” – Stefanie Flaxman

• 由自動機編寫的內容（請參閱：RealWriter）或外包給按字分配的小字塊農場
• 內容過於交談或使讀者自言自語，“在現實生活中，沒有人像這樣講話”
• 偽裝成內容的乏味，填充關鍵字的操作手冊
• 您網站上的侵入性“出血邊緣”技術，欺負讀者選擇加入或阻止他們獲得應許的內容
• 覆寫，變形，用術語填充的糊狀食物
• 棘手的內容未能實現其承諾，無法解決讀者最初搜索的問題
• 聽起來像是零情緒或思想的內容

落入那個令人毛骨悚然的神秘谷的內容太普遍了

我現在向您提出挑戰，要求您掃描社交媒體供稿，但不能迅速發現至少一件毫無生氣的內容。

我們在Copyblogger上討論了買家旅程和英雄旅程的重疊部分，因為兩者都是使觀眾信服的可靠方法。

如果您認為Spielberg不贊成MAYA理論，請單擊以下標題：

“性別主義結束了，史蒂芬·斯皮爾伯格說下一屆印第安納·瓊斯可能是個女人”

[麥克風滴]