了解和提高點擊率和轉化率 | 親情

在 SEO 中，我們非常關注通過搜索引擎獲取流量，以至於有時一旦流量到達我們的網站，我們就會放棄。

我們花時間研究關鍵詞、建立鏈接、製作內容和許多其他任務，我們往往會專注於獲得流量王國的鑰匙。

但我們不只是通過拒絕來賺錢。 在 SERP 中排名第一。 當人們點擊然後（希望）轉換時，我們就賺錢了。

這不僅適用於搜索引擎優化。

轉化率和點擊率對於使用付費展示廣告和搜索廣告、社交媒體帖子和其他流量生成器將訪問者帶入銷售渠道的營銷人員都非常重要。 將點擊率或轉化率提高幾分之一可能意味著您從網站上賺到的錢會有很大差異。

如果您對產生大筆收益的小調整感興趣，請繼續閱讀，朋友們！

點擊率

作為 SEO 和在線營銷人員，我們的第一個障礙是讓人們點擊進入網站。

無論是來自廣告、社交媒體帖子還是搜索引擎結果頁面，從用戶那裡獲得信心的第一次飛躍是關鍵。 當你退後一步看它時，它並不多。 只需單擊一下。

我們不是要一個主要的器官，約會，甚至錢，對吧？

但我們要的是時間和注意力——這兩件事是網上供不應求的。

單擊不僅僅是手指的簡單毫秒推動。 這是一種去另一個網站的承諾，投入時間和精力來消化你的內容並可能採取行動。 如果你沒有很好地說服用戶相信他們的承諾是值得的，那麼你甚至在他們進入之前就破壞了你的銷售漏斗。

計算點擊率

點擊率 (CTR) 就是看到您的廣告、搜索引擎列表、帖子或其他營銷內容並點擊了解更多信息的人數。

要計算點擊率，請將展示次數（看到您的廣告的人數）除以您獲得的點擊次數。

請注意，無法通過 Google Analytics 等標準分析設置獲得展示數據，因為這些展示發生在第三方網站，如 Facebook、廣告網絡、搜索引擎結果頁面或您的廣告出現的其他網頁上。 但是，這些第三方網站和網絡都有衡量點擊率並幫助您優化廣告的工具。 所以，數據應該是可用的。

點擊率和搜索引擎優化

大多數在線營銷人員認為，轉化率只是使用 AdWords 或 Facebook 廣告等付費廣告來增加流量的營銷人員所關心的問題。

雖然點擊率是付費廣告的一個重要因素，但對於我們這些依賴 SEO 世界來獲取流量的人來說，它也應該是一個值得關注的問題。

如果您查看 Google 搜索引擎結果頁面，您會看到網站標題、描述和功能列表，例如作者圖片、網站鏈接和其他由特殊結構化數據生成的內容。

這不僅僅是以易於消化的方式呈現的索引內容。 這些是爭奪搜索者註意力的廣告。

雖然較高的排名總是很棒，但您需要專注於點擊率才能真正衡量您的成功。 你可以沒有。 整天排名第一，但如果沒有，它對你沒有任何幫助。 2 點獲得所有點擊。

尋找你的自然點擊率

如果您有興趣了解不同搜索的點擊率，那麼是時候啟動 Google 網站管理員工具了。

• 從 GWT 主頁中，選擇站點配置文件。
• 打開顯示“搜索流量”的下拉菜單。
• 點擊“搜索查詢”。

從此儀表板中，您將能夠看到：

• 您的總體印象和點擊次數
• 使您的網站出現在結果頁面中的搜索查詢細分
• 每個詞條的展示次數、點擊次數、點擊率和平均排名

即使您是第一次使用它，這也是非常強大的信息。 但真正的力量來自使用它來衡量您的 SEO 活動是否有助於增加您的點擊率和流量。

當您進行更改（例如將 Google Authorship 添加到您的帳戶並將您的網站鏈接到該帳戶）時，您現在可以跟踪您的點擊率是否發生了變化。

如何提高點擊率

如果您提取了這些數據並發現您的點擊率不理想，那麼是時候進行一些更改了。

提高自然點擊率的最佳方法是對三個主要方面進行調整：

標題元標記

• 確保您清楚地了解您的網站名稱。
• 不要試圖多次抨擊您的關鍵字。 一次就夠了。
• 將字符限制在 70 個或更少以避免截斷。
• 使用真實的句子或句子片段來表達盡可能多的價值。

描述元標記

• 在這裡，您可以為點擊達成交易。 讓您的描述引人入勝，讓他們想要更多。
• 不要關鍵字的東西。
• 保持在 150 個字符以下，或者至少讓前 150 個字符足夠強大，讓他們想要點擊。

結構化數據

根據您的業務，您要填充的結構化數據類型會有所不同。 它也會因搜索引擎而異。

但關鍵是在您的網站上使用正確的標記語言，為您的業務傳遞重要信息。 這可能是一個菜單，你的時間，你的作者形像或其他東西。 您不能強制搜索引擎填充這些附加內容，但您可以通過正確編碼您的網站來幫助他們找到這些內容。

兌換率

恭喜，您已獲得點擊！ 你的腳在門裡，但你只到了一半。

您的新訪問者有興趣了解更多信息，但現在您需要通過兌現您的廣告或搜索引擎列表所做的承諾來達成交易。

每當用戶執行您希望他們執行的任何操作時，都會發生轉換。 通常，轉換是銷售。 但是，如果您的目標是建立一個電子郵件列表，那麼轉換可能是一種註冊。 如果您經營實體業務，則轉化可能是在線訪問者查看您的營業時間和路線。 也許一個電話（附加到一個跟踪號碼）是你所追求的。

如何計算轉化率

轉換率更容易計算，因為它們大部分基於您“內部”獲得的數據。

將轉化次數除以訪問者數量，然後將其轉化為百分比。

簡單，乾淨，容易！

如何提高轉化率

如果您有良好的排名和穩定的點擊率，但您的轉化在垃圾箱中，則某處存在脫節。

導致轉化率低的三個最常見原因是：

• 廣告或搜索引擎列表與網站內容之間的脫節：想像一下看到披薩店的標誌，然後走進去發現它只供應中國菜。 你可能會賣一些炒飯，但在大多數情況下你不會做得很好。 確保您定位正確的關鍵字，編寫與您的內容相匹配的描述和標題，並用該內容兌現您的承諾。
• 糟糕的網站設計和架構：如果您的網站看起來像一個 1990 年代的 GeoCities 頁面，這是一個初中生為學校項目製作的頁面，請不要指望人們會向您砸錢。 確保您的網站看起來不錯，具有乾淨/現代的設計並且易於瀏覽。
• 糟糕的內容：如果您製作的內容充滿了錯誤、漫無邊際並且沒有清楚地提供訪問者正在尋找的信息和價值，那麼您的轉化率就會受到影響。

不斷跟踪、測試和改進

點擊率提升和轉化率優化不是一次性的事情。

您需要做一些跑腿工作，了解您的數字並不斷改進您的網站。 您可以調整、測試和構建以使您的網站的整體性能更好的因素和網站元素沒有盡頭。

網站改進就像一條鯊魚：如果它停止移動，它就會死去。 您不會在每次測試或調整時都付出代價，而只是繼續測試並繼續前進，您的網站將比您想像的更快地在競爭中佔據主導地位。