了解相似的受眾群體以及他們如何幫助您的廣告達到新的高度

社交媒體平台已成為企業和廣告商與目標受眾建立聯繫的強大工具。 他們促進這一點的一種方法是在各自的廣告管理器中提供稱為“相似受眾”的功能。 相似受眾本質上是與現有客戶群或您定義的其他目標受眾具有相似特徵、行為或興趣的用戶群體。 通過利用此功能，您可以有效地擴大您的覆蓋範圍並定位可能對您的產品或服務感興趣的個人。

選擇通過相似受眾群體來擴大受眾群體可以讓您跳過額外的研究來找出其他適合您的目標受眾群體的過程，從而帶來更多轉化。 但是，如果您將受眾範圍擴大得太廣，您的廣告就會失去針對性，投資回報率也會降低。 讓我們深入了解相似的受眾群體，以及為什麼它對您的廣告策略是一種有用的方法。

什麼是相似受眾？它是如何運作的？

如果您擁有穩定的受眾群體，那麼將您的廣告擴展到相似人群就非常容易。 深入了解誰是您的最佳受眾，並將所有這些屬性納入您的廣告管理系統中，將使創建相似受眾的過程變得高效且有效。 但是，如果您當前的受眾群體太大或包含許多一般特徵，則廣告將向不理想的個人展示。 從最龐大的客戶群開始，從小規模和利基市場開始。

假設一個品牌銷售拼圖遊戲，其目標受眾為美國 18-60 歲的女性； 相似的觀眾會發現許多相似的群體，他們可能對謎題沒有任何興趣。 另一方面，如果該品牌將其廣告定位於對遊戲和室內設計感興趣的西海岸年輕女性，則相似功能可以找到對獨特裝飾、屏幕外遊戲等表示興趣的其他群體。

通過使用這種方法來吸引相似的受眾，品牌可以獲得對其目標人群的寶貴見解。 這使他們能夠評估其年齡範圍定位是否準確，並確定其品牌在特定城市內產生強烈共鳴的潛在熱點。 有效地採用這一策略可以帶來最佳結果，並為廣告活動帶來最佳效果。

哪些平台提供相似的受眾？

我們之前介紹過通過 Facebook、Google 和 LinkedIn 上的相似受眾進行更多銷售的方法，但您可以探索其他幾個具有此功能的平台。

抖音

在 TikTok 上營銷您的業務是提高品牌知名度和參與度並推動轉化的好方法。 通過 Lookalike Audience，您可以擴大廣告的覆蓋範圍，並通過選擇特定、平衡或廣泛來選擇範圍的大小。 受眾規模越具體，模型尋找的受眾就越相似。 他們甚至在廣告投放的不同階段提供相似的受眾，這樣您就可以開始接觸新用戶或嘗試在投放結束時延長廣告的生命週期。

快照

您可以通過“相似受眾”功能接觸不同的 Snapchatter。 Snapchat 提供三種不同類型的相似受眾：相似度、平衡度和覆蓋度。 相似性尋找與目標受眾最相似的受眾，平衡針對平衡相似性和覆蓋範圍的中型受眾，而覆蓋範圍則搜索最廣泛的受眾。

興趣

Pinterest 以不同的名稱 Actalike 提供相似的受眾群體，它可以根據您的目標受眾群體找到最有可能與您的 Pin 圖互動或可能訪問您的網站的用戶。 從廣告管理器中選擇 Actalike 受眾群體後，您可以選擇目標受眾群體中您想要覆蓋的人數百分比。 Actalike 的偉大之處在於，您可以僅從通過 Actalike 接觸到的新用戶中創建新的受眾群體，並通過新的營銷活動重新定位他們。

相似定位的最佳實踐

重要的是不要將您的廣告工作僅限於您所知道的和您最熟悉的內容。 使用相似的受眾群體可以讓您從為創建客戶群所做的所有研究中獲得更多收益，尤其是當某些平台可以讓您選擇尋找比廣泛受眾更有價值的客戶時。

尋找最佳的來源受眾

儘管大多數平台都提供全面的相似功能，但需要點擊幾下才能充分利用它。 我們建議進行測試以確定最佳來源受眾。 您創建的受眾可能會與廣大受眾有更多共性。 首先測試自定義受眾或聯繫人上傳列表，看看哪個能帶來更好的結果。

測試消息和視覺組件以提高參與度

使用相同的邏輯，測試不同的活動，看看特定的消息或視覺組件是否吸引了更多人。例如，如果您當前的受眾最看重您關於可持續發展的信息，請測試一個突出顯示有關 ESG 的統計數據或展示共益企業認證與專注於產品本身的視覺上令人愉悅的活動不同。

確定您的目標

最重要的是，為相似的受眾制定目標將是該廣告策略的基礎。 更重要的是，為相似的受眾測試不同的目標將提高您的投資回報率。 我們知道，當結果更沒有保證時，將預算花在相似的受眾群體上有點冒險，但如果您找到正確的目標，您的轉化次數可以增加十倍。 首先，如果您的目標是電子郵件註冊並且相似的受眾群體沒有分享此信息，請不要完全放棄相似的受眾群體。

您可以將目標切換為網站流量，然後您可能會看到新客戶與您的網站互動，並稍後重新定位他們。 訪問您的網站並熟悉後，您的新客戶很可能會註冊電子郵件，尤其是帶有報價的回報。

達到新高度

通過探索和擴展已被證明對您的業務成功的內容，您可以吸引新客戶，擴大您的覆蓋範圍，推動最多的轉化並獲得最高的參與度。 將相似受眾作為廣告策略的一部分可能需要進行微調，但總體影響將是品牌知名度和知名度的提高。

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