了解頂級視頻遊戲廣告網絡和交易平台之間的主要區別

我們知道遊戲內廣告可以讓發行商、開發商和廣告商受益。 廣告網絡和交易平台都是程序化廣告的重要組成部分，可以幫助您發展遊戲或品牌。

但是交易所和網絡之間有什麼區別呢？

視頻廣告網絡是一家連接發布商和廣告商的公司。 谷歌將是廣告網絡的一個例子，因為它連接了供應和需求。 這些平台從出版商那裡收集庫存並將其出售給廣告商。

交易所是一個允許發布商和廣告商從多個網絡買賣廣告資源的平台。 它不是中介。

廣告網絡和交易所都促進了媒體購買過程，但“廣告網絡就像股票市場中的股票經紀人，可以幫助您根據需要購買合適的股票。 廣告交易平台就像證券交易所本身，允許您在公開市場上買賣股票。”

以下是發布商和廣告商均可使用的一些最受歡迎的網絡和交易平台。 這是我們關於為什麼視頻遊戲廣告在 2023 年對品牌來說是一個巨大機會的系列文章的第四篇。

谷歌

一些最受歡迎的遊戲內廣告是那些為其他遊戲做廣告的廣告。 如果您有一款想要推廣的遊戲，通用應用廣告系列 (UAC) 是一種很好的方式。 谷歌的 UAC 是品牌和遊戲開發者等的一種簡單而流行的解決方案。 谷歌聲稱他們的 UAC 實現的轉化率比其他廣告系列類型高出約 140%。

創建 UAC 時，廣告商需要提供縱向和橫向視頻、預算、目標、位置和語言。 谷歌的人工智能將完成剩下的工作，並創建和測試不同的廣告和展示位置。

Google AdMob 與數百萬支付移動遊戲空間費用的廣告商合作。 廣告變體包括：

• 獎勵
• 本國的
• 橫幅（標準、自適應和智能）
• 插頁式廣告

您可以在此處閱讀有關使用 Google AdMob 製作廣告系列的更多信息。

創意規格

大多數廣告素材規格與普通 Google 廣告系列相同，但尺寸和類型可在此處找到。

微軟

去年，微軟宣布他們將收購 Activision Blizzard，後者是遊戲開發和互動娛樂內容髮行商的領導者。 在 1 月份發布的公告中，微軟表示，“此次收購將加速微軟遊戲業務在移動、PC、遊戲機和雲端的增長，並將為元宇宙提供基石。”

如果交易成功，微軟將以687億美元（包括淨現金）收購Activision。 這使得微軟成為全球收入第三大遊戲公司，僅次於騰訊和索尼。 此次收購包括來自 Activision、暴雪和 King studios 的標誌性特許經營權，如“魔獸爭霸”、“暗黑破壞神”、“守望先鋒”、“使命召喚”和“糖果粉碎傳奇”，以及通過 Major League Gaming 開展的全球電子競技活動。 可以理解，索尼正積極試圖阻止收購。

今年，微軟告訴 Business Insider，他們開始尋找可以為 Xbox 上的免費遊戲創建遊戲內庫存的廣告技術公司，以及可以幫助投放廣告的廣告代理商。

Xbox 當前允許有限形式的廣告。 現在，廣告商可以在 Xbox 儀錶盤上購買廣告，他們還可以通過第三方雅虎和 Anzu 購買某些遊戲的遊戲內廣告。

這些廣告將以廣告牌、化身服裝、商店、服裝等形式出現。 據 Insider Intelligence 稱，熱門論壇 r/Games 上的一個 Reddit 帖子擁有超過 3,500 個贊成票，對這一消息充滿了負面回應。 “遊戲中的廣告牌廣告是一回事，但在遊戲中途打斷廣告會讓我發瘋，”一位評論者說。 流行的遊戲新聞網站 Kotaku 對新聞的報導開始了，“如果你很高興在你最喜歡的視頻遊戲中看到更多廣告，請舉手？ 我沒有看到任何手。 嗯，壞消息。”

Activision Blizzard 提供獎勵視頻和獎勵 Rich Media 廣告類型，它們都是非侵入性的，讓用戶有機會在不離開平台的情況下與內容互動。

創意規格

Activision Blizzard 移動廣告的創意規格可在此處找到：

對於電子競技，規格如下：

統一廣告

Unity ads是一款手機遊戲廣告變現軟件。 它為出版商和廣告商提供工具和分析，以通過移動遊戲應用程序增加收入。 他們聲稱擁有多樣化的廣告供應、高級定位工具、有洞察力的分析和自助儀表板來幫助管理活動。

這些工具中有一個 Audience Pinpointer，它使用機器學習來尋找最有可能有價值的玩家。 它使用動態定價，允許廣告商為預測的更高價值用戶出價更高。

Unity Ads 在 2020 年與 Snap 合作，以擴大其廣告供應範圍。 在本週拒絕了移動技術公司 AppLovin 的提議後，他們還同意與所謂的惡意軟件開發商 ironSource 合併。

創意規格

Unity 平台內的廣告創意規範因視頻和片尾卡展示位置而異。 視頻時長應不超過 30 秒，像素比例為 16:9 或 9:16，大小應小於 100MB。 可以在此處找到完整的規範要求。

安祖

總部位於特拉維夫的 Anzu.io 是最新的廣告技術遊戲平台，可將數字廣告直接集成到遊戲玩法中，而不會影響用戶體驗。 Anzu.io 還通過實時分析來衡量廣告的有效性。 Anzu 聲稱“侵入性廣告會打斷遊戲玩法並損害玩家體驗。 Anzu 與廣告商、開發商和遊戲玩家合作，製作遊戲內廣告體驗，以補充遊戲玩法，使其更加逼真。”

Anzu 集成了多種格式的廣告，例如混合（非中斷）、相關（定制消息）和現實（真實世界的活動）。 這些示例包括廣告牌、體育場館、服裝、食品等。 該平台可以集成到 PC、移動、控制台和 Roblox 平台。

今年早些時候，NBCUniversal 與 Anzu 合作，將游戲內廣告引入其銷售名單。 在那之前，還不存在可將原生廣告大規模帶給遊戲玩家的基礎設施。 “我們的優勢是技術和供應。 他們的優勢是需求，”Anzu 聯合創始人兼首席執行官 Itamar Benedy 說。 “每個人都在談論即將到來的元宇宙，我們開始從幾個不同的角度看到它的出現。 但是，如果您想立即看到它的實際效果，您只需要看看當今最流行的遊戲平台，這些平台正在舉辦虛擬音樂會和電影放映。 這筆資金將進一步擴展我們的遊戲內廣告解決方案，幫助更多廣告商了解他們的品牌適合的位置，以及他們如何駕馭這些身臨其境的數字連接空間。”

遊戲開發商將與 Anzu 合作，將廣告植入他們現有的遊戲中。 確切的位置將由雙方確定，目標是在“對遊戲體驗的影響最小”的情況下最大化印象。

Anzu 的庫存可以跨越遊戲名稱、發行商、類型、設備和平台，以及地域和格式，包括視頻、展示和符合銷售和隱私規定的定制互動廣告。

AdExchanger 報告稱，Anzu 已經在移動、PC、遊戲機和虛擬世界中的遊戲中構建了廣告基礎設施； 作品包括 Roblox、Ubisoft 的 Trackmania 和 Sabre Interactive 的 Dakar Desert Rally。 該公司還是微軟 Xbox 的授權遊戲內廣告合作夥伴，其解決方案與使用最廣泛的遊戲開發引擎之一的虛幻引擎兼容。

由於人們花大量時間玩視頻遊戲，因此遊戲內廣告是吸引他們的最佳方式之一。 遊戲開發商與 Anzu 合作，將廣告編入他們現有的遊戲中。 Anzu 和開發人員共同確定最佳廣告展示位置，以最大限度地提高印象，同時幾乎不中斷遊戲體驗。

Anzu 的庫存包括遊戲、發行商、類型、設備和平台，包括視頻、顯示和自定義交互。 該公司還與 Roblox 合作，並剛剛擴展了與 Ubisoft 的合作夥伴關係。

Anzu 廣告格式包括：

• 混合顯示
• 混合視頻
• 定制廣告

創意規格

Anzu.io 網站上並沒有現成的遊戲內廣告創意規格，但上個月他們與 Integral Ad Science (IAS) 合作，幫助他們“與更成熟的媒體形式競爭”。 在與眾多開發者、平台、創意規範等打交道以創建廣告活動時，遊戲廣告被比作狂野的西部環境。

該合作夥伴關係旨在提高移動遊戲中顯示和移動格式的透明度。 “通過與 Anzu 合作，我們現在可以在遊戲環境中為廣告商提供遊戲內測量和透明度。 這種集成為廣告支持的遊戲中的質量標准設定了平台，並允許廣告商更好地了解和控制他們在 Anzu 上的媒體質量。” IAS 首席產品官 Tom Sharma 說。

鐵源

ironSource 是另一家開發應用程序貨幣化技術的公司。 在 Unity 拒絕了 AppLovin 的提議後，他們最近與 Unity 合併。 ironSource 聲稱是發布商每千次展示費用最高的廣告網絡之一，這吸引了許多人使用其平台。 他們的廣告格式包括：

• 可播放廣告
• 獎勵視頻
• 積分牆
• 插頁式

ironSource 廣告網絡可以集成到 Android 和 iOS 軟件開發工具包 (SDK) 中。 該平台可用於貨幣化和廣告，並使用機器學習來獲取長期參與和玩遊戲的“高質量用戶”。 他們還表示，通過互動廣告獲取的用戶保留率高出 35%。

ironSource 過去曾因開發廣告惡意軟件而受到批評。 這段麻煩不斷的歷史給投資者和開發商敲響了警鐘。 2010 年，ironSources 的第一個產品稱為 InstallCore。 到 2012 年，它每月的安裝量大約為 1 億。最終，Microsoft 的 Windows Defender、Malwarebytes 和其他反惡意軟件應用程序開始將 InstallCore 標記為惡意軟件。

ironSource 直到 2020 年才停止 InstallCore，也就是上市前一年。 然而，損害已經造成，許多開發人員仍然將其與有爭議的軟件聯繫起來。 當宣布與 Unity 合併時，開發人員甚至被解僱的 Unity 員工都在社交媒體上抱怨說他們應該直接修復自己的廣告平台。 他們擔心 Unity 隨後會將惡意軟件安裝到遊戲開發引擎中。 Unity 回應稱 InstallCore 不再是 ironSource 的一部分，他們只為移動和應用程序開發人員開發產品，而不是桌面應用程序。

創意規格

ironSource 廣告的創意規格因展示位置而異，可在此處找到。

應用愛

AppLovin 是一個交換平台，使發布商和代理機構能夠使用機器學習和預測算法接觸移動應用程序用戶。 他們聲稱能夠將買家連接到全球 15 億台設備上的 60,000 個移動應用程序。

他們的平台支持各種格式的廣告，例如：

• 視頻
• 獎勵視頻
• 可播放
• 本國的
• 富媒體
• 展示

SparkLabs 是 AppLovin 的內部團隊，由設計師、開發人員和遊戲玩家組成，他們幫助製作廣告。 他們的策略包括了解設計和創意元素如何影響和激勵人們採取行動。 這包括：

• 讓玩家更容易參與
• 使用趨勢機制和季節性內容
• 製作感覺原生的廣告
• 考慮測試現場錄像
• 保持廣告的相關性
• 從行業外的活動中獲得靈感

創意規格

AppLovin 廣告的創意規格在網上不容易獲得，但如果您有興趣製作廣告，可以在此處註冊。

雖然這不是可供開發者和廣告商使用的廣告網絡和交易的完整列表，但它們是最受歡迎、使用最廣泛的，並且隨著視頻遊戲行業的持續增長而擁有最大的增長機會。

如果您有興趣在視頻遊戲中宣傳您的品牌，第一步是研究您的目標受眾使用哪個平台，以及幫助您在盡可能多的用戶面前展示的最佳格式。