破解密碼：揭開 2023 年 TikTok 熱門活動的面紗
已發表: 2023-06-09作為影響者營銷，因為它是一種越來越重要的業務營銷工具，NeoReach 希望更深入地了解我們可以為未來戰略提供信息的方式。 本報告的目的是深入了解如何以及何時在 TikTok 上使用影響者營銷。 我們查看了 2022 年的數據，並分析了一年中不同時間贊助內容的表現和類型，目的是利用前一年的數據來幫助制定未來的決策。 到本報告結束時，我們希望能夠回答有關 TikTok 上影響者營銷的所有問題。
最新的 TIKTOK 活動報告
破解密碼：揭開 2023 年頂級 TikTok 活動的面紗：
- 研究方法論
- 2022年季度數據
- 行業數據細分
- 這對 2023 年意味著什麼？
研究方法論
本報告中提供的數據是使用我們對贊助的 TikTok 視頻的每週數據彙編收集的。 為了符合條件並包含在我們的數據集中，每個視頻都必須遵守 FTC 披露規定。 我們的數據集包括從 2022 年 1 月到 2022 年 12 月發布的讚助 TikToks，來自美國和加拿大的創作者。
我們分析了數據集中的 9,700 多個視頻，以分析 2022 年 TikTok 上贊助內容的趨勢。我們查看了季度指標，找出當時哪些品牌和行業贊助的內容最多，以及他們使用的廣告類型。 通過這些數據和分析，我們可以看到 2022 年形成的趨勢，並利用它們為未來的營銷策略提供信息。
2022年季度數據
在這裡，我們將調查每個季度的頂級品牌和行業，以及最受歡迎的廣告類型。
Q1
頂級品牌
2022 年第一季度，Bang Energy 贊助了 74 個視頻，是該季度任何其他品牌的兩倍多。 其他頂級品牌包括派拉蒙、麥當勞和亞馬遜。
熱門行業
在第一季度，食品和飲料以 522 個贊助視頻佔據了空間。 食品和飲料、美容、時尚和娛樂品牌贊助了這 10 個行業贊助的視頻中的 75%。
內容類型
活動類型
號召性用語
內容類型
Q2
頂級品牌
在第二季度，Shein 贊助了最多的視頻，儘管沒有進入第一季度的前 10 名。 本季度有 6 個新品牌位居榜首，贊助的視頻數量也有更多變化。
熱門行業
排名靠前的行業與第一季度保持一致，但健康與保健取代了金融。 對於除美容以外的每個行業，贊助的視頻數量都有所增加。
內容類型
活動類型
號召性用語
內容類型
Q3
頂級品牌
在第三季度，亞馬遜是頂級品牌，有 85 個贊助視頻。 Vooz Hydrate、麥當勞、Feet Findr 和 Dunkin' 在第三季度均贊助了 22 個視頻。
熱門行業
本季度我們看到消費電子產品越來越受歡迎。 儘管食品飲料和美容品牌贊助的視頻較少，但它們在第三季度仍位居榜首。
內容類型
活動類型
號召性用語
內容類型
第四季度
頂級品牌
在第四季度，亞馬遜贊助了 100 個 TikToks，是 2022 年以來所有品牌中讚助次數最多的。在本季度，我們看到三個新品牌升至榜首：Hi Smile、Bumble 和 Celsius。
熱門行業
食品和飲料、時尚、美容和娛樂在 2022 年仍然是排名前四的行業，儘管它們的數量在第四季度有所下降。
內容類型
活動類型
號召性用語
內容類型
行業數據細分
瀏覽最多的品牌
季度品牌與創作者
第二季度是 TikTok 網紅營銷最繁忙的一個季度，贊助內容的品牌數量最多，獲得贊助的創作者數量最多。 與此同時，第四季度贊助內容的品牌最少，不到 1000 個品牌。
行業參與率
品牌參與率
各季度行業觀點
行業觀點轉變
在此圖中，我們顯示了從第一季度到第四季度每個行業的觀看次數百分比變化。 攝影的觀看次數增加了 2581%，是所有行業中最高的。 教育的觀點下降幅度最大，為 -94%
視頻數量與小時
該圖顯示了一天中每個小時發布的讚助視頻的頻率。 這些視頻中超過 50% 是在中午 12 點到 5 點之間發布的。 下午 3 點是 2022 年發布贊助視頻最多的時間，共有 967 個視頻。
觀看次數與小時
在此圖中，我們可以看到，在上午 9 點之後，發佈時間對視頻獲得的平均觀看次數幾乎沒有影響，直到凌晨 12 點左右。 凌晨 12 點至凌晨 5 點發布的視頻的平均觀看次數存在顯著差異。 早上 6 點發布的視頻的觀看次數達到最低。
每月品牌
此圖表顯示了 2022 年每個月贊助最多視頻的品牌。Shein 和亞馬遜連續 4 個月位居榜首，分別在 4 月和 10 月獲得最多贊助。 3 月份，Bang Energy 以 17 個視頻位居榜首，顯示當月品牌贊助的視頻普遍減少。
按行業劃分的活動類型
這對 2023 年意味著什麼？
我們如何使用本報告中顯示的數據來展望未來
2023 年 TikTok 的未來
使用本報告中展示的數據和分析，我們可以對 2023 年 TikTok 上的影響者營銷做出一些預測：
期望看到最受歡迎的行業發生轉變：
- 雖然食品和飲料、時尚、美容和娛樂在 2022 年每個季度贊助的視頻最多，但這些行業贊助的視頻數量環比下降。
- 遊戲和科技等行業全年都在增長。 我們預計這些行業將在該領域繼續增長。
我們將看到品牌想要與之合作的創作者規模發生變化
- 在這一年中，許多大品牌選擇贊助更多的視頻和較小的創作者，而不是讚助較大的創作者來製作更少的視頻
- 通過這種策略，品牌可以在不超出預算的情況下覆蓋更多樣化的受眾並開展更多活動。
TikTok 網紅營銷的最佳時機是 Q2
- 在這幾個月內贊助內容的品牌數量最多，並與創作者合作的數量最多
- 本季度的平均參與度很高，這可能是品牌在 TikTok 上展示自己的寶貴時間
關鍵要點
- Q2 是 TikTok 網紅營銷最飽和的時期，1140 個品牌贊助了 1252 位創作者，是品牌和創作者中最多的季度。
- 食品和飲料、時尚、美容和娛樂品牌佔據了該領域的主導地位，到 2022 年佔贊助視頻的 61% 和品牌的 54%。
- 遊戲和消費電子等行業在 TikTok 上的發展勢頭強勁，並將繼續上升，到 2022 年，瀏覽量分別增長 91% 和 239%。
- 品牌專注於 TikTok 上的宣傳活動，不僅最受歡迎，92% 的讚助屬於此類，而且平均挖掘量最高，每個視頻超過 20.7K。
- 亞馬遜是唯一一個每個季度都躋身頂級品牌之列的品牌。 它的觀看次數幾乎是任何其他品牌的兩倍，267 個視頻的總觀看次數超過 2.05 億次。
編者按
對於創作者和品牌而言，影響者營銷正在成為 TikTok 的核心部分。 在這份報告中，我們研究了某些趨勢如何每季度發生變化，以及在 TikTok 上進行影響者營銷的最佳時機。 我們分析了 2022 年在 TikTok 上贊助最多的品牌和行業，以及他們這樣做的方式，查看品牌正在運行的廣告活動類型。 我們研究了一年來觀點的變化以及品牌和行業的參與率。 有這麼多品牌想加入這個領域，總是有更多的信息和趨勢可以用來獲得最好的結果。 使用本報告中的信息，品牌可以規劃未來的活動，了解最佳策略和預期結果。