更新應用程序元數據：為什麼以及如何及時更新應用程序元數據？
已發表: 2022-02-24
應用商店優化是一個持續的過程。 如果您想保持一致的下載量和較高的關鍵字排名，則需要繼續努力改進。 這使得更新成為 ASO 最佳實踐之一，可以幫助應用隨著時間的推移和趨勢變化而競爭。
更新對您的應用有何幫助？ 每個新的更新都可以為您的優化提供改進、新的見解或測試，我們將對此進行探索。
為什麼需要及時更新元數據？
你不知道你的應用會排名多高
在 ASO 工作開始時，您不知道哪些搜索查詢與應用程序相關。 有些人可能會推動應用程序向上； 其他人可能會將其從結果列表中刪除。 如果沒有一些更新，就無法知道應用程序將出現在哪裡。第一次更新後，您的應用可能會落在列表的低端，用戶無法訪問。 由於這不會最大化流量，因此您需要更新以進行更正。 關鍵字可能會放在應用程序的名稱中，這有望將其推到頂部。 或者，您可以刪除一些關鍵字或將它們移至不太重要的字段。
嘗試不同的關鍵字、使用名稱和描述以及查看視覺元素對搜索的效果也很重要。
更改用戶偏好
用戶的品味和需求可能會發生變化。 有時這是由於新技術，有時是由於新事件。 對於開發人員來說，啟動新的更新以跟上當前事件很重要。當用戶由於就地避難而開始遠程工作時，用戶需求發生了顯著變化。 團隊溝通和協作應用程序在 App Store 和 Google Play 商店中出現了顯著增長，這使其成為一個重要的趨勢。 由於當前的趨勢，教育應用程序可以專注於“返校”或“遠程學習”術語。
值得記住的是，趨勢會隨著時間的推移而上升和下降。 隨著世界適應當前條件，該類別中的其他應用程序開始重新獲得之前的定位。
開發人員需要準備好在適應不斷變化的趨勢時啟動新的更新，而不是試圖在事後跟上或依賴事物快速恢復“正常”。
季節性
可以更容易地預測季節性變化的趨勢。 這就是為什麼在發布新更新時考慮季節性很重要的原因。應用程序的季節性更新應側重於接近需求和事件。 隨著假期臨近而更新的購物應用程序可以啟動季節性更新，例如“黑色星期五”和“聖誕禮物”。
要了解更多關於季節性的信息，您可以查看我們之前文章的“季節性應用商店優化：十二月假期優化您的應用”。
季節性更新可以使用從先前更新中獲得的相同學習。 如果 A/B 測試確定用戶對特定配色方案或設計反應良好，則新的更新可以繼續使用該設計，同時整合季節性。
一旦季節發生變化，下一次更新可以在上次更新的成功基礎上進行相應的調整。
競爭對手把你趕出去
你有沒有做過一兩次更新然後停止了？ 您可能會被繼續 ASO 的競爭對手推出。 請記住，App Store 會在更新搜索排名前 72 小時提供優化的應用程序。 因此，如果競爭對手定期更新，他們的搜索排名會比你高。要了解有關競爭對手研究的更多信息，您可以查看我們之前文章的“競爭對手研究：如何提高競爭對手的 Aso 技能和營銷策略”。
您如何更新元數據？
應用商店中表現最好的應用是那些不斷發展的應用（反映用戶反饋、技術變化、功能添加和改進）。 它們也是不斷變化、發展和反映受眾反饋和要求的應用程序。
更新更頻繁的應用程序往往會收到更多積極和頻繁的評論。 定期更新您的應用程序可以增加您的產品與您的受眾群體的相關性，並讓您的品牌通過應用程序改進和增強來響應不斷變化的受眾需求和競爭變化。
廣告素材集更新
新的更新可以找到吸引更廣泛用戶的創意。 如果您測試一種新的創意變體，您可能會發現一個比現有組合帶來更多轉化的變體。 堅持以前的版本意味著放棄增加轉化的機會，但你只能通過設計和測試新的變體來學習這一點。應用程序開發人員可以而且應該對新的創意變體進行 A/B 測試，以了解用戶對哪些內容的反應最好。 每個測試都提供了有價值的洞察，從屏幕截圖複製到背景顏色，點擊和下載最多的內容。
那麼當你得到這些信息時你會怎麼做呢？ 當然，您可以將其應用於廣告材料的下一次更新。 下一次迭代使用您從測試中獲得的見解，包括能夠轉化更多用戶的創意集，從而增加商店和利潤增長。
拒絕開始新的更新只會降低您應用的潛在轉化成本。 當您知道可以吸引更多用戶時，您會對自己擁有的東西感到滿意嗎？
想了解更多關於創意優化的內容，可以查看我們之前文章的“ ASO Hack：什麼樣的圖標和截圖對用戶更有吸引力？ ”。
關鍵字再營銷
除了增加轉化次數外，迭代還可以幫助您定位最有價值的關鍵字。 在您的應用程序索引您的目標關鍵字後，您可以查看您的排名以及可以替換哪些關鍵字。如果關鍵字沒有提供任何價值，為什麼還要保留它？ 定位新關鍵字只會擴大您的可能性。 每次迭代都會提供您的應用可以排名和增長的新術語，同時有助於防止其失去當前定位。
在每次迭代中定位新關鍵字可以通過多種方式幫助應用程序。
- 輪換排名較低的舊關鍵字以找到可以改進的新關鍵字
- 刷新索引過程以避免停滯
- 更新趨勢變化或開始為即將發生的事件主動排名
想了解更多關於關鍵詞優化的內容，可以查看我們之前文章的“如何進行有競爭力的ASO關鍵詞優化分析”。
由於應用程序只能在一次更新中定位這麼多關鍵字，因此需要多次更新才能為多個術語建立相關性和排名。 隨著足夠的更新和增長，應用程序可以開始為數百甚至數千個關鍵字進行排名。
您需要追求 3 個目標：
- 更高的關鍵字排名
- 更相關的關鍵字核心
- 搜索流量增加
應用營銷類別重定向
這裡的目標是提高關鍵字排名，即應用出現的查詢次數。 您必須對關鍵字核心進行分類，並了解應用程序在哪些語義類別中占主導地位。 至少需要兩到三次更新才能找到所有搜索查詢。關鍵字研究和重新定位
這些是關於提高應用關鍵字在相關的、狹窄的查詢類別中的排名，此時推廣它們是最有利的。我們繼續：
- 分析選擇的語義類別。
- 看看哪些有增長潛力。
- 深入研究這些類別以提高那裡的排名。
例如，我們注意到應用程序開始更頻繁地彈出某些查詢。 我們的回應是專注於該組中的問題並在那裡提出盡可能多的問題。 我們尋找同義詞，深入研究搜索技術，擴展核心，並以建議最高安裝次數的方式重新繪製元數據。
除了 ASO 工具之外，您還可以研究和檢查 Apple Search Ads 中定位的關鍵字的數量並測試它們的相關性。 將您的 App Store 元數據與您的 Apple Search Ads 對齊將提高您的應用在 Apple 眼中的相關性得分，這也可以提高您的營銷活動的有效性。
通過關鍵字再營銷最大限度地提高應用安裝量
這些旨在使應用程序對相關用戶群盡可能可見。 應用在前 10 名中的相關查詢數量需要增加。最有價值的查詢是將應用移動到用戶可以看到的位置，例如前 50 名。要準確確定關鍵字相關性，您需要優先考慮難度而不是流量。 這意味著有時您必須針對不太受歡迎的術語來確保可見性。 當然，這應該與付費用戶獲取努力相平衡。
請記住，我們也在處理部分關鍵字。 我們應該選擇能夠產生最佳結果的查詢並專注於它們。
跟踪關鍵字結果
為了有效衡量新元數據的影響，重要的是通過將關鍵字結果添加到關鍵字工具來開始監控關鍵字結果，並跟踪在此之後發生的關鍵字排名的任何變化。僅從優先關鍵字開始也有助於為下一次關鍵字優化迭代做準備。 始終如一地跟踪、監控和分析關鍵字及其排名是不可協商的。 這是確保您的應用通過不斷的應用搜索潮起潮落保持穩定的唯一方法。